Pinterest без хайпу, але з результатами: як уподобання споживачів формують тренди і що це означає для ваших email-кампаній

Якщо ви думаєте, що Pinterest — це просто місце для весільних колажів і DIY-виробів, то настав час переглянути своє уявлення.

Pinterest непомітно перетворилася на одну з найточніших платформ для прогнозування трендів в інтернеті: за останні чотири роки 80% її прогнозів збулися. На відміну від майданчиків, які ганяються за увагою, Pinterest вловлює наміри. Люди приходять сюди, щоб планувати своє життя, а не просто скролити стрічку.

Це важливо для маркетологів, особливо для email-маркетологів. Чому? Тому що, знаючи, що люди шукають, до того як це стане популярним, можна створювати більш ефективні кампанії. Можна розробляти візуальні елементи і писати тексти, які відповідають реальним інтересам, а не припущенням. А з понад 570 мільйонами активних користувачів на місяць і 85% щотижневих користувачів, які здійснюють покупки на основі Pins, Pinterest — це не просто сигнал про те, що зараз в тренді, а реальний рушій купівельної поведінки.

Демографічні інсайти Pinterest

Якщо ви плануєте використовувати тренди Pinterest для оптимізації своїх email-кампаній, важливо точно знати, хто стоїть за цими кліками і збереженнями. На щастя, Pinterest надає всю необхідну інформацію, і цифри виявляються набагато більш дивовижними, ніж можна було б очікувати.

Загальна картина: хто користується Pinterest

Станом на 2025 рік Pinterest налічує 570 мільйонів активних користувачів на місяць по всьому світу. Це величезна і зростаюча аудиторія, яка не просто пасивно переглядає контент, а шукає, планує і купує.

Унікальність Pinterest полягає в його демографічному охопленні. Близько 70% користувачів — жінки, але кількість чоловіків і небінарних людей неухильно зростає. Покоління Z зараз становить 42% глобальної аудиторії Pinterest і є найбільш швидкозростаючою групою на платформі. Вони не просто скролять, а активно зберігають контент і відкривають для себе нові бренди. А міленіали? Лише за останній рік кількість їхніх збережень у Pinterest Predicts зросла на 25%.

Дохід і наміри: аудиторія з високою цінністю

Користувачі Pinterest не просто люблять мріяти — вони люблять витрачати гроші. У США кожен третій покупець на Pinterest заробляє понад $100000 на рік, а 40% сімей з доходом понад $150000 є активними користувачами. Це робить Pinterest однією з найцінніших платформ для таргетингу на преміум-аудиторію та аудиторію з високим рівнем доходу.

Що ще важливіше, вони відкриті для нових знахідок. 96% найпопулярніших запитів у Pinterest не пов'язані з конкретними брендами, а це означає, що користувачі активно шукають нові ідеї та товари, а не просто відомі бренди. І це приносить результати: 85% тих, хто публікує піни щотижня, кажуть, що зробили покупку на основі того, що побачили в Pinterest.

Що це означає для вашої email-стратегії

• більш розумна сегментація: завдяки чіткому розподілу віку та рівнів доходів можна таргетувати контент, натхненний Pinterest, на користувачів з високим рівнем готовності до покупки;
• дизайн з урахуванням новинок: користувачі Pinterest люблять свіжі ідеї. Використовуйте це в темах листів, візуальних елементах і закликах до дії;
• не просто просування, а натхнення: листи, що відображають естетику та підхід Pinterest до планування (наприклад: сезонні теми, колекції, набори), з більшою ймовірністю знайдуть відгук.

Користувачі Pinterest — не просто пасивні споживачі, вони — люди, які планують свої покупки і налаштовані на придбання товарів. Розуміння того, хто вони, допоможе вам писати листи, які будуть резонувати з потрібною аудиторією в потрібний час.

Розшифровка предиктивної сили Pinterest

Однією з головних переваг Pinterest і причиною, чому цей сервіс так цінують маркетологи, є його здатність виявляти тренди до того, як вони стають мейнстрімом. Це не просто сміливе твердження. Внутрішні дані Pinterest показують, що 80% трендів, передбачених сервісом за останні чотири роки, дійсно збулися. Це робить Pinterest одним з найнадійніших індикаторів ранніх трендів.

(Джерело: Pinterest Predicts)

Чому Pinterest бачить тренди раніше за всіх

Pinterest не орієнтується на лайки або вірусний контент. Це платформа для планування. Люди використовують її, щоб зберігати ідеї про те, що вони хочуть спробувати або купити, часто на кілька тижнів або навіть місяців вперед. Це створює унікальний вид даних: вони базуються не на тому, що популярне сьогодні, а на тому, до чого люди активно готуються в майбутньому.

А оскільки більшість популярних запитів у Pinterest не пов'язані з брендами (96%, якщо бути точним), платформа дає більш чітке уявлення про те, що дійсно цікавить людей, без викривлень з боку великих кампаній.

Конкретний приклад: iRobot і «Barkitecture»

Прекрасним прикладом того, як бренди можуть використовувати прогнози Pinterest в області трендів для досягнення реальних результатів, є кампанія «Barkitecture» компанії iRobot. У 2022 році Pinterest визначив «Barkitecture» — дизайн інтер'єру, зручний для домашніх тварин — як зростаючий тренд. Компанія iRobot одразу ж скористалася цим, адаптувавши креативи та повідомлення відповідно до тренду. Вони навіть використовували значок тренду Pinterest, який позначає кампанії, що відповідають прогнозованим трендам.

(Джерело: Pinterest: Success stories)

Який результат? Клікабельність у 2,4 рази вища за середню.

Це чіткий сигнал: коли ви адаптуєте своє повідомлення до того, що вже цікавить людей, ефективність підвищується.

Для email-маркетологів: це план дій

Ось як використовувати предиктивну силу Pinterest у роботі з листами:

• використовуйте Pinterest Predicts як планувальник-календар: створюйте свої кампанії на основі прогнозів Pinterest про тренди на найближчі сезони;
• протестуйте та оптимізуйте свої повідомлення: незалежно від того, чи просуваєте ви нові продукти або сезонні пропозиції, підбирайте візуальні елементи та тон відповідно до актуальних естетичних тенденцій (наприклад: відродження рококо або тропічний ескапізм);
• спростіть процес пошуку: у листах виділяйте продукти або ідеї, про які одержувачі не знали, що вони їм необхідні. Пам'ятайте — користувачі Pinterest перебувають у «режимі натхнення», і ваш лист може пролонгувати це відчуття.

Pinterest вказує, куди спрямовані інтереси, а листи дозволяють задовольнити ці інтереси в ідеальний час.

Ключові споживчі тренди в 2024-2025 роках

Pinterest не лише добре відчуває тенденції, але й блискуче показує, як смаки людей змінюються в різних сферах їхнього життя. Від того, що вони їдять, до того, як вони одягаються і облаштовують свій дім, — тренди Pinterest підкажуть вам, як створювати актуальні, своєчасні та релевантні листи.

Давайте розберемо деякі з основних трендів, прогнозованих на 2024-2025 роки, за галузями та подіями, а також те, як вони безпосередньо впливають на можливості email-маркетингу.

Кулінарні інновації

Танучі мікси

У Pinterest спостерігався величезний сплеск запитів на змішані страви зі звичних продуктів, наприклад: бургер-кесаділья, рамен з карбонара, піца-пиріг. Люди хочуть веселих ситних страв з ноткою ностальгії.

(Джерело: Pinterest Predicts)

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: доставка їжі, кухонне начиння, продукти харчування;
• події: продуктові набори на вихідні, сезонні акції (наприклад «Зимові зігріваючі страви»), свята, пов'язані з їжею та родиною;
• використовуйте кумедні апетитні зображення. Додайте рецепти, які можна зберегти одним кліком, або ретельно підібрані «змішані меню», щоб надихнути користувачів на дію.

Тропічні аромати

Тропічні нотки популярні серед усіх поколінь: пошукові запити на ананасові коктейлі, кокосові десерти та гавайську страву з курки швидко набирають обертів.

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: бренди напоїв, стартапи в сфері прямих продажів продуктів харчування, готельний бізнес;
• події: літні кампанії, весняні канікули, теми коктейльних вечірок;
• створюйте легкий, пляжний дизайн з яскравими кольорами. Він чудово підходить для запуску продуктів або серій листів, які призводять до продажів у теплу пору року.

Мода та естетика

Відродження рококо

Повертаються мода і декор у стилі 18 століття. Уявіть собі пишні рукави, корсетні сукні, перлини, пастельні тони і квіткові мотиви.

(Джерело: Pinterest Predicts)

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: рітейл у сфері моди, люксові бренди, весільний / вечірній одяг, організація заходів;
• події: весільний сезон, кампанії до Дня святого Валентина, випуск колекцій високої моди;
• виділіть лукбуки та новинки в елегантній стилізованій розмітці. Додайте заклики до дії «Купити образ» і використовуйте сезонні теми в стилі рококо у всіх листах.

Багатошарові принти та об'ємні деталі

Цієї осені мода на Pinterest стала більш виразною. Пошукові запити на джинси з леопардовим принтом (+2990%), спідниці-балони (+1765%) і комбінації спідниць на джинсах (695%) відображають зсув у бік зухвалості.

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: одяг та аксесуари, мода для підлітків / покоління Z;
• події: осінні та шкільні кампанії, серія «купуйте трендове»;
• грайте з візерунками у своїх візуальних елементах. Використовуйте листи, щоб дати клієнтам гайд із поєднання сміливих стилів, і можна навіть запропонувати скачати гайд із стилю.

Тренди в сфері краси

Свіжий макіяж і сміливі відтінки волосся

М'який макіяж у стилі «погана дівчинка», рум'янець (Igari) і яскраві відтінки волосся, як-от вишневий блонд (+6300%) або рудий (+1530%), стають справжнім хітом у Pinterest.

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: косметика, набори для краси, засоби для догляду за волоссям;
• події: випуск нових продуктів, сезонні образи, кампанії з догляду за собою;
• зосередьтеся на користувацькому контенті, навчальних матеріалах або коротких відеороликах, які демонструють результати перетворення. Для персоналізації сегментуйте за типом волосся або відтінком шкіри.

Інтер'єр та стиль життя

Затишні та спокійні приміщення

Користувачі Pinterest прагнуть затишку в домі — в тренді затишні сонячні кімнати (+930%), рослини, що очищають повітря (+850%), букети зі свічок (+720%) і м'які відтінки салатового та блакитного.

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: домашній декор, меблі, бренди в сфері здоров'я та краси;
• події: осіння свіжість, зимовий затишок, відновлення після свят;
• використовуйте листи в стилі «мудборд» з підбіркою ідей для дому. Пропонуйте блоки «купіть цей образ» або пакетні пропозиції на заспокійливі набори товарів.

Японське умиротворення

Пошукові запити на дизайн японських віталень (+135%), ванних кімнат у стилі дзен (+200%) і спалень з футонами (+245%) відображають зростання інтересу до мінімалізму та свідомості.

Погляд з точки зору листа:

• індустрія: бренди інтер'єру, товари для сну, SPA / велнес;
• події: весняне перезавантаження, кампанії з розвитку усвідомленості, серія «Очистіть свій простір»;
• поєднуйте лаконічний, спокійний дизайн з конкретними рекомендаціями по товарах. Цей тренд ідеально підходить для просування наборів, товарів за підпискою або контенту, присвяченого спокійному способу життя.

Як використовувати ці тренди у своїх кампаніях

• орієнтуйтеся на сезон: ці тренди органічно пов'язані з певними порами року. Використовуйте Pinterest Predicts як редакційний календар;
• створіть серію на тему тренду: створюйте багатокомпонентні кампанії, які більш глибоко розкривають ту чи іншу естетику, по одній на кожен лист;
• додайте індивідуальності: використовуйте демографічні дані (вік, стать, інтереси) для надсилання листів про тренди потрібним адресатам, особливо коли тенденції схиляються в бік покоління Z порівняно з поколінням бумерів.

Тренд вже намітився. Pinterest показує, що буде далі. Тепер ваше завдання — перетворити це на контент для листів, який надихає, приваблює і конвертує.

Інтеграція трендів Pinterest у email-маркетинг

Одна справа — помітити тренди. А от перетворити їх на високоефективний контент для листів — зовсім інша. Саме в цьому і полягає справжня цінність. Pinterest не просто повідомляє про тренди, а дає можливість зорієнтуватися на те, що вже хоче аудиторія. Ось як можна використовувати інсайти з Pinterest в email-стратегії.

Використовуйте Pinterest Predicts як календар контенту

Pinterest Predicts — це не просто прогноз, а повноцінний план кампанії на рік. Оскільки більшість трендів на Pinterest зберігаються довше, ніж на інших платформах, у вас з'являється набагато більше можливостей для створення сезонних тематичних листів.

Як це використовувати:

• складіть щомісячний або щоквартальний календар кампаній, використовуючи прогнозовані тренди (наприклад: «Відродження рококо» для весняної елегантності, «Танучі мікси» для затишного зимового контенту);
• використовуйте інструмент Pinterest Trends для локалізації ідей для регіональних або мовних кампаній.

Підберіть візуальні елементи в стилі трендової естетики

Pinterest — це переважно візуальна платформа. Той самий принцип можна застосувати і до дизайну електронних листів. Якщо люди шукають макіяж з ефектом свіжості, вишневий колір волосся або затишні сонячні кімнати, покажіть їм відповідні зображення. Узгодьте візуальні елементи з актуальними трендами.

Як це використовувати:

• використовуйте реальні фото та розмітку в стилі мудборду, натхненну актуальними образами з Pinterest;
• додайте до наявних шаблонів модні елементи дизайну — палітри кольорів, фон, стилістичні штрихи;
• подумайте про динамічні блоки контенту, які адаптуються до різних сегментів підписників (покоління Z і бумери, інтереси в сфері краси та дому).

Сегментуйте аудиторію за допомогою трендових тем

Тренди на Pinterest часто тісно пов'язані з конкретними віковими групами, поведінкою або намірами покупки. Оскільки аудиторія Pinterest на 42% складається з представників покоління Z і на 70% — з жінок, це можна врахувати під час сегментації списку розсилки.

Як це використовувати:

• надсилайте трендовий контент підписникам, які раніше виявляли інтерес до схожих товарів;
• створюйте лайфстайл-сценарії (наприклад: «Мінімалістичний будинок» проти «Максималістичний декор») на основі портретів користувачів Pinterest.

Виберіть правильний час для кампанії

Тренд на Pinterest з'являється рано. Це означає, що ви можете одним з перших потрапити в пошту користувачів з відповідною пропозицією або натхненням, задовго до того, як конкуренти це помітять.

Як це використовувати:

• плануйте кампанії на основі трендів за 1-2 місяці до сезонних піків;
• використовуйте тригери автоматизації на основі категорій трендів Pinterest (наприклад: підписник переглядає розділи про догляд за волоссям → у наступному листі пропонується ідея «Вишневий блонд»).

Перетворіть тренди на практичні рішення

Тренди не обмежуються разовими розсилками. Вони також чудово підходять для кампаній, розрахованих на весь життєвий цикл.

Як це використовувати:

• привітальний сценарій: додайте розділ «Тренди», щоб показати, що зараз в моді;
• покинутий кошик: якщо збережений товар відповідає категорії тренду, використовуйте цей інсайт у follow-up повідомленні ;
• постпродаж: рекомендуйте додаткові товари на основі категорій способу життя Pinterest.

Pinterest допомагає зрозуміти, чого хочуть люди. Ваша програма надсилання листів перетворює ці інсайти в дії, пропонуючи свіжий, персоналізований і своєчасний контент.

На завершення

Pinterest — це не просто соціальна платформа. Це двигун трендів і один з найбільш недооцінених інструментів email-маркетингу. Понад 570 мільйонів активних користувачів на місяць, висока купівельна активність і 80% точність прогнозування трендів дозволяють випередити конкурентів і дізнатися про бажання споживачів раніше за всіх.

Від сміливих модних ремейків до затишної домашньої естетики, від жаги до тропічних страв до трендів на зволожену шкіру — це не просто ідеї для новинної стрічки. Це заготовки для найкращих листів. Листів, які говорять мовою ваших клієнтів, відображають їхні інтереси та надихають їх на дії.

Висновок простий: якщо ваш бренд використовує електронну пошту як канал комунікації, Pinterest повинен стати частиною вашого плану. Використовуйте його тренди для формування календаря контенту. Копіюйте його візуальні елементи. Будуйте свої кампанії відповідно до того, що дійсно надихає аудиторію в цей момент.