12 инструментов дизайна для email-маркетологов в 2026 году

Инструменты email-дизайна определяют, насколько быстро вы сможете создавать кампании и насколько эффективны будут ваши письма. В этой статье описываются несколько инструментов дизайна для специалистов по email-маркетингу, при этом особое внимание уделяется тому, как эффективно создавать, оформлять и тестировать письма, не замедляя рабочий процесс и не теряя целостности.

Что означает email-дизайн сегодня

Email-дизайн больше не сводится исключительно к визуальным элементам. Он является частью структурированного процесса разработки, объединяющего контент, разметку и доставку.

Современный email-дизайн — это:

• иерархия контента и структура разметки;
• повторно используемые модули для ускорения разработки;
• адаптивный дизайн для различных устройств;
• поддержка темного режима;
• доступность и читаемость;
• соответствие brand guidelines;
• совместимость с различными почтовиками;
• совместная работа маркетологов и дизайнеров.

Каждый из этих элементов влияет на восприятие получателем письма и на то, насколько целостными будут кампании с течением времени.

Такое изменение объясняет, почему команды теперь используют сразу несколько инструментов вместо единственного решения для дизайна. Типичный рабочий процесс включает в себя инструменты для визуального проектирования, создания писем и тестирования, которые работают в комплексе, способствуя ускорению работы и улучшению результатов.

Как выбрать подходящие инструменты дизайна для email-маркетинга

Перед выбором инструментов определите, как в вашей команде создаются письма. Правильный выбор зависит от рабочего процесса, а не от отдельных функций.

Основные критерии:

• какой этап рабочего процесса обслуживает инструмент (дизайн, создание, тестирование);
•  как часто команда создает письма;
•  сколько человек участвует в процессе;
•  поддерживает ли инструмент экспорт в ESP и маркетинговые платформы.

К примеру, командам, которые часто запускают кампании, полезны инструменты с готовыми модулями и средствами брендинга. Командам, в которых работает несколько человек, нужны функции совместной работы и согласования. Если кампании запускаются нечасто, может хватить и более простых инструментов.

Цель заключается не в том, чтобы найти один инструмент, а в том, чтобы создать набор инструментов, способный обеспечить полный рабочий цикл и стабильность производственного процесса.

12 инструментов дизайна для email-маркетологов

Этот список описывает процесс создания email-кампаний на практике — от визуального дизайна до разработки и тестирования.

Инструменты для создания и подготовки писем

1. Stripo

Роль: быстрое и простое создание писем, модульный подход.

Stripo разработана для обеспечения полного процесса создания писем, от разметки до экспорта. Она помогает командам быстрее создавать структурированные письма, сохраняя целостность дизайна во всех email-кампаниях.

Stripo используется для:

• работы с drag-n-drop редактором;
• модульного email-дизайна;
• помощи AI Assistant при создании и редактировании;
• контроля целостности бренда в отношении цветов, шрифтов и стилей;
• поддержки AMP и интерактивных элементов в письмах;
• экспорта в 90+ ESP и платформ.

Stripo отлично подходит для рабочих процессов, в которых командам необходимо регулярно создавать письма, повторно использовать компоненты и поддерживать однородную структуру во всех кампаниях.

Визуальный дизайн и креативные инструменты

2. Visme

Роль: фирменные визуальные элементы и интерактивный контент для email-кампаний.

Visme — это платформа дизайна, предназначенная для создания структурированных визуальных элементов и интерактивного контента в рамках маркетинговых кампаний. Она помогает командам создавать контент, соответствующий brand guidelines и способствующий эффективной коммуникации через письма.

Visme используется для:

• создания графических элементов для писем и баннеров;
• разработки блоков контента с инфографикой;
• создания интерактивных элементов вроде кликабельных изображений и встроенных анимаций;
• обеспечения целостности бренда во всех кампаниях.

Платформа предоставляет шаблоны и drag-n-drop редактор, которые позволяют маркетологам создавать и адаптировать визуальные элементы без глубоких навыков в области дизайна. Кроме того, она поддерживает экспорт ресурсов в форматы, подходящие для использования в письмах.

Visme подходит для рабочих процессов, в которых письма содержат структурированный или основанный на данных контент, а также когда используются интерактивные элементы для повышения вовлеченности и контроля действий получателя в рамках сообщения.

3. Canva

Роль: быстрое создание графики.

Canva — это инструмент дизайна, позволяющий быстро создавать маркетинговые визуальные элементы без опыта в сфере дизайна. Он широко используется email-маркетологами для создания баннеров, хедеров и других визуальных элементов для кампаний.

Canva используется для:

• создания хедеров и баннеров для писем;
• разработки промокартинок и простой графики;
• обеспечения целостности бренда с помощью бренд-китов;
• быстрого обновления и изменения размера графических элементов для различных кампаний.

Платформа предлагает шаблоны и удобный редактор, который позволяет командам создавать визуальные элементы и адаптировать их без привлечения дизайнеров.

Canva подходит для рабочих процессов, где важна скорость и где командам необходимо часто создавать и обновлять визуальные элементы, сохраняя при этом единый стиль во всех письмах.

4. Figma

Роль: системы дизайна и совместная работа.

Figma — это инструмент коллективного дизайна, предназначенный для создания и управления структурированной разметкой и многократно используемыми компонентами. Его часто используют команды, разрабатывающие системы email-дизайна и нуждающиеся в унифицированной разметке для нескольких кампаний.

Figma используется для:

• разработки разметки писем и прототипов;
• создания повторно используемых компонентов и модулей;
• ведения общих библиотек дизайна;
• совместной работы над дизайном в режиме реального времени.

Это позволяет дизайнерам и маркетологам совместно работать над одним и тем же файлом, что упрощает согласование структуры, интервалов и визуальной иерархии перед началом работы в конструкторе писем.

Figma подходит для рабочих процессов, в которых команды заранее планируют структуру писем, стандартизируют разметку и обеспечивают целостность кампаний перед запуском.

5. GIMP

Роль: продвинутая обработка изображений и настройка ресурсов.

GIMP — это бесплатный графический редактор с открытым исходным кодом, предназначенный для детальной визуальной обработки изображений и подготовки графических ресурсов. Его часто считают альтернативой платным инструментам, поскольку он предлагает широкий функционал для работы с изображениями на профессиональном уровне.

GIMP используется для:

• редактирования и ретуширования фотографий;
• создания и изменения визуальных элементов;
• подготовки изображений для разметки писем;
• экспорта визуальных элементов в различных форматах.

Программа поддерживает слои, маски, фильтры и плагины, что позволяет пользователям точно корректировать изображения и автоматизировать повторяющиеся задачи.

GIMP подходит для рабочих процессов, в которых командам требуется больший контроль над визуальными элементами или нужна доступная альтернатива профессиональным инструментам дизайна. Он особенно полезен при подготовке изображений перед их использованием в таких конструкторах писем, как Stripo.

6. Adobe Express

Роль: быстрое создание бренд-китов.

Adobe Express предлагает простые инструменты для создания фирменных визуальных элементов без использования сложного софта для дизайна. Этот сервис отлично подходит для создания материалов для кампаний и их быстрой адаптации.

Adobe Express используется для:

• создания шаблонов для маркетинговых визуальных элементов;
• работы с простыми инструментами редактирования;
• создания фирменного стиля.

Adobe Express полезен, когда командам требуется быстро внести изменения и создать фирменные визуальные элементы без перехода на более сложные инструменты дизайна.

7. Venngage

Роль: визуальные элементы на основе данных и структурированный дизайн контента.

Venngage — это вебинструмент дизайна, предназначенный для создания структурированных визуальных материалов, таких как инфографика, отчеты и презентации. Его часто используют для представления сложной информации в наглядной визуальной форме.

Venngage используется для:

• создания визуальных элементов для писем в стиле инфографики;
• разработки блоков контента на основе данных;
• подготовки брендовой графики для кампаний;
• создания структурированных визуальных секций для писем.

Платформа предоставляет шаблоны и drag-n-drop инструменты, которые помогают маркетологам создавать профессиональные визуальные материалы без опыта в сфере дизайна.

Venngage делает акцент на доступности, поддерживая функции, соответствующие стандартам WCAG, что помогает командам создавать визуальные элементы, которые остаются читаемыми и удобными для использования широкой аудиторией.

8. Adobe Color

Роль: согласованность цветов в кампаниях.

Adobe Color помогает командам создавать и актуализировать цветовые палитры, единые для всех писем. Это особенно полезно при работе с brand guidelines или при разработке кампаний, требующих четкой визуальной идентичности.

Adobe Color используется для:

• генерирования и тестирования палитры;
• обеспечения целостности бренда;
• комбинирования цветов с учетом требований доступности.

Adobe Color отлично вписывается в рабочие процессы, где важна визуальная целостность различных кампаний, помогая командам избежать несоответствий в цветах и повысить читаемость.

Инструменты тестирования и контроля качества

9. Email on Acid

Роль: предварительное тестирование и проверка.

Email on Acid позволяет выявлять проблемы еще до запуска кампании. Это помогает обеспечить правильное отображение писем и их соответствие техническим требованиям.

Email on Acid используется для:

• рендеринга превью;
• проверки на спам и доставляемости;
• контроля качества перед запуском кампаний.

Email on Acid подходит для рабочих процессов, в которых тестирование является обязательным этапом перед запуском, особенно когда кампании должны работать с несколькими клиентами и в различных окружениях.

10. Litmus

Роль: тестирование и оптимизация писем.

Litmus помогает командам проверять, как письма будут отображаться в различных почтовиках и на разных устройствах, перед отправкой. Кроме того, сервис обеспечивает проверку и отслеживание эффективности после запуска.

Litmus используется для:

• превью в разных почтовиках;
• аналитики и инсайтов о вовлеченности;
• совместной работы и процессов утверждения.

Litmus полезен для команд, стремящихся сократить количество ошибок, скоординировать действия стейкхолдеров и наблюдать за взаимодействием получателей с письмами.

Как AI-инструменты помогают в дизайне писем

AI-инструменты теперь стали неотъемлемой частью повседневной работы с письмами. Они помогают командам быстрее обрабатывать контент и визуальные элементы, особенно на ранних этапах разработки кампаний.

11. ChatGPT для подготовки и планирования контента в письмах

ChatGPT используется для ускорения создания контента и сокращения времени на подготовку черновиков. Он помогает маркетологам превратить идею в структурированное сообщение, не начиная с нуля.

Юзкейсы:

• составление текстов писем;
• генерирование вариантов тем писем;
• структурирование кампаний;
• переписывание текста и улучшение формулировок;
• адаптация стиля к различным аудиториям.

Такой подход помогает командам быстрее создавать единообразный контент, сохраняя при этом контроль над окончательной версией.

12. Midjourney для визуальных концепций

Midjourney используется для генерирования визуальных идей перед началом работы с инструментами дизайна. Он поддерживает креативную деятельность на ранних этапах и помогает командам быстро тестировать различные варианты.

Юзкейсы:

• генерирование концепций изображений;
• создание основных баннеров;
• изучение вариантов визуального оформления перед началом работы;
• содействие в творческом поиске идей.

Таким образом снижается зависимость от стоковых изображений, а команды могут создавать визуальные элементы, которые лучше соответствуют концепции кампании.

Другие AI-инструменты создания визуальных элементов

Некоторые команды также экспериментируют с такими инструментами:

• Runway для создания анимации и анимированных подборок;
• Adobe Firefly для редактирования и генерирования изображений;
• DALL·E и аналогичные инструменты быстрого создания визуальных элементов.

Эти инструменты пригодятся в конкретных кампаниях, например при создании анимированных элементов или тестировании новых визуальных стилей. В большинстве случаев они не используются в повседневной разработке писем, но при необходимости могут помочь в креативных задачах.

Как эти инструменты взаимодействуют друг с другом на практике

Практический процесс создания писем выглядит следующим образом:

1. Планирование структуры кампании и текстов сообщений.
2. Составление контента с помощью ChatGPT.
3. Создание визуальных элементов в Canva, Visme, Figma или Midjourney.
4. Создание письма в Stripo.
5. Тестирование и проверка в Litmus или Email on Acid.
6. Экспорт и отправка через выбранную платформу.

Этот рабочий процесс помогает командам организовать цикл разработки и сократить время на каждом ее этапе.

В завершение

Сегодня email-дизайн зависит не от какой-то одной платформы, а от того, насколько эффективно взаимодействуют между собой различные инструменты. Наличие системного подхода помогает командам работать быстрее, обеспечивать целостность кампаний и минимизировать ошибки перед отправкой писем.

Инструменты, описанные в этой статье, помогают на разных этапах рабочего процесса — от создания визуальных элементов до составления и тестирования писем. При совместном использовании они позволяют маркетологам сосредоточиться на качестве сообщений и эффективности кампаний, а не на ручной работе.

Четкий процесс, сопровождаемый правильными инструментами, делает работу с письмами более прогнозируемой и легко масштабируемой.