Фотореалистичные AI-изображения в 2025 году: от ажиотажа к прагматичной реальности, и что необходимо знать email-маркетологам

AI-изображения больше не являются научной фантастикой. Email-маркетологи используют их каждый день для создания профессиональных визуальных элементов за считанные минуты.

Технологии, лежащие в основе этих изображений, быстро развиваются. Во многих случаях они уже достаточно хороши, чтобы заменить традиционную фотосъемку. Но есть один нюанс: то, что что-то выглядит реалистично, не означает, что это безопасно.

При использовании AI-изображений маркетологи часто сталкиваются с проблемами, связанными с точностью, правами на использование образа человека и непрозрачностью рабочих процессов. В этой статье я расскажу, как далеко мы продвинулись в области генерирования AI-изображений для email-маркетинга, что сейчас работает хорошо, а что еще необходимо доработать, особенно с юридической и этической точек зрения.

Ключевой вывод:

AI-изображения достигли такого уровня, что могут реально заменить традиционные фотосессии во многих маркетинговых активностях, особенно в email-кампаниях. Но не ждите чуда в один клик. Такие инструменты, как ChatGPT 4o, помогают маркетологам быстро создавать реалистичные визуальные образы, но вопросы, связанные с правами на изображения, авторским правом и этическим использованием, еще не полностью решены. Таким образом, в 2025 году фотореалистичные изображения, созданные с помощью AI, будут работать лучше всего, если маркетологи будут тщательно их контролировать, уделять внимание юридическим деталям и поддерживать целостность брендинга.

Наше внутреннее тестирование: замена стоковых фото на фотореалистичные изображения GenAI

Недавно мы протестировали уровень генерирования фотографий GenAI, чтобы понять, можно ли использовать эту технологию для различных типов контента (письма, в частности вебинары, новостные рассылки, статьи и т. д.). Мы хотели узнать, насколько продвинулась технология с момента нашего последнего теста и можно ли полностью заменить стоковые фото и индивидуальные фотосессии. Нашим основным инструментом был ChatGPT 4o, мощная GenAI-платформа, которая может быстро создавать реалистичные изображения на основе конкретных запросов.

Вот как выглядел рабочий процесс:

Сначала мы вводили в ChatGPT 4o подробный запрос, точно описывающий то, что нам нужно. Например, для продвижения вебинара мы просили создать реалистичного, профессионально выглядящего спикера на основе фото (мы использовали фотографию нашего CEO) со сценой на заднем плане. Если нам необходимо было изображение в editorial стиле для рассылки, мы просили визуальные элементы, отражающие сезонные или характерные для отрасли темы.

После того, как ChatGPT 4o сгенерировал первое изображение, мы тщательно его изучали. Обычно первый вариант был неплохим и подходил сразу для использования, но редко бывал идеальным с первого раза. Необходимо было исправить мелкие недочеты, такие как выражение лица или мелкие неточности.

После проверки мы уточняем запросы, чтобы приблизиться к желаемому изображению. Обычно необходимо два или три раунда корректировки текста, чтобы получить результат, приемлемый для дальнейшего использования. Даже после получения наилучшей версии с помощью ChatGPT 4o.

Наше основное наблюдение было простым: создание AI-изображений профессионального качества стало проще, быстрее и надежнее, чем когда-либо прежде. Однако это не так просто, как кликнуть на кнопку и сразу получить идеальное изображение. Все еще требуется небольшая доработка и настройка со стороны человека.

Вот примеры изображений, которые мы успешно создали в рамках этого рабочего процесса с примерами запросов:

Пример запроса:

• «Сгенерируй профессиональный деловой портрет улыбающегося меня с короткими волнистыми каштановыми волосами, одетого в деловую синюю рубашку с тонкой украинской вышивкой, уверенно смотрящего слегка в сторону. Четкое, мягкое студийное освещение, нейтральный пастельный фон или офисная обстановка, высокая детализация черт лица, профессиональный стиль, подходящий для вебинара, цифровая фотография высокого разрешения, промоизображение для вебинара по email-маркетингу».

Пример запроса:

• «Сгенерируй образ страстного, выразительного меня в роли спикера, выступающего на вебинаре в прямом эфире, как на моей первой фотографии, но одежду сделай как на второй (традиционная украинская рубашка с вышивкой («вышиванка») с геометрическими узорами вокруг воротника), с микрофоном-гарнитурой, активно жестикулирующим правой рукой, держа в руке небольшой пульт для презентаций. Размытый фон с презентацией по email-маркетингу, профессиональная сцена для вебинара с мягким, сфокусированным освещением прожекторного типа, акцентирующим спикера. Сделай естественное выражение лица и выразительную мимику, фотореалистичный стиль, профессиональную атмосферу мероприятия».

В этом примере мы использовали несколько фотографий, чтобы посмотреть, как их можно объединить по описанию.

Пример запроса:

• «Сгенерируй яркий деловой образ меня, демонстрирующий воодушевление и успех, с широкой улыбкой и радостно поднятыми кулаками, чтобы передать достижение или празднование. Я ношу синюю вышиванку. Сделай фон больше и более профессиональным. На фоне должна быть профессиональная сцена для вебинара с мягким, сфокусированным прожекторным освещением. Изображение должно быть связано с email-маркетингом и использоваться в промо для вебинара. Сделай выражение лица четким и радостным, цвета теплыми и привлекательными, а разрешение фотографии профессионального уровня».

В последнем запросе требования были такими же, только были изменены цвета одежды и узоры, чтобы посмотреть, как программа справится с ними. Аналогичным образом можно изменить фон, цвет фона, подобрать его под фирменные цвета, привести примеры и задать направление в текстах.

Одним словом, наше внутреннее тестирование показало, что фотореалистичные AI-изображения имеют реальный потенциал для email-маркетинга сегодня, если маркетологи используют правильный подход. GenAI может эффективно заменить традиционную фотографию во многих случаях, но пока это не совсем автоматический процесс. Все еще необходимо участие человека, чтобы обеспечить качество, соответствие бренду и точность.

В какой точке мы находимся в 2025 году: ландшафт AI-изображений

Внедрение и доверие

Визуальные AI-материалы становятся все более распространенным явлением в маркетинговых кругах. Почти половина (49%) маркетологов ежедневно используют AI для создания изображений или видео. Маркетологи приняли визуальные AI-материалы как практичное решение для повседневной работы, а не как экспериментальную новинку. Доверие к AI-изображениям выросло, хотя маркетологи по-прежнему осторожно относятся к использованию исключительно автоматизированных решений для создания важных визуальных элементов бренда или для крупных кампаний.

Достигнутый прогресс с 2023 года

Качество AI-изображений значительно улучшилось с 2023 года. Тогда часто встречались странно выглядящие руки, непропорциональные глаза или необычное освещение. Сегодня эти проблемы стали редкостью. Новые модели точно обрабатывают сложное освещение, отражения и тонкие текстуры. Например, создание визуальных элементов с хорошим, четким фоном, а также выбор текста и цветов уже является улучшением, поскольку ранее GenAI не мог выбирать необходимые цвета и имел очевидные проблемы с генерированием текста на изображениях.

AI-инструменты для создания изображений также стали частью повседневной работы маркетологов. Популярные продукты для дизайна, конструкторы писем и системы управления контентом (CMS) интегрировали GenAI прямо в свои интерфейсы. Теперь создание реалистичных визуальных элементов происходит в рамках инструментов, которые уже используют маркетологи. Это встроенное удобство ускоряет проведение кампаний и упрощает рабочие процессы.

«Почти одинаковые»: почему AI-изображения недостаточно точны

AI-изображения могут казаться похожими, но они никогда не бывают идентичными. Это сделано специально. Разработчики намеренно создали генеративные AI-модели для создания вариаций, а не точных дубликатов. Каждое новое изображение, даже при точном запросе, будет иметь небольшие различия.

Одной из причин таких различий является встроенная рандомизация, которая является ключевым элементом генеративного AI. Другая причина связана с правовыми и этическими ограничениями. Инструменты избегают создания точных копий лиц реальных людей или изображений, защищенных авторским правом, сводя к минимуму риски, такие как злоупотребление технологией deepfake или нарушение авторских прав.

Представьте, как ChatGPT переписывает текст. Каждая попытка схожа, но никогда не бывает одинаковой. Визуальные AI-элементы работают по тому же принципу. Их можно использовать для создания однородных тем или стилей, но маркетологам не стоит ожидать, что результаты будут полностью совпадать. Это ограничение в ближайшее время не исчезнет, поэтому контроль со стороны человека по-прежнему необходим.

Удастся ли добиться идеального результата? Советы по замене лица и организации рабочего процесса

Если вы стремитесь к действительно персонализированным изображениям, инструменты для замены лиц помогут сократить разрыв между AI-изображениями и реальностью. Программы DeepFaceLive, Remaker AI и InSwapper_128 (часто упоминаемые на Reddit и в форумах сообщества) позволяют заменять лица с реальных фотографий на AI-фоны. Такой подход добавляет реалистичности портретам, делая выражения лица, такие как искренние улыбки и естественные жесты, более правдоподобными.

Но это не надежный способ. Чтобы эти замененные изображения выглядели убедительно, маркетологам все равно приходится вручную корректировать такие элементы, как освещение, ракурс и цвета. Контроль качества имеет решающее значение для достижения гармоничного результата. Замена лиц — это практичный метод персонализации внутренних визуальных материалов или изображений команды, но только при условии тщательной проверки на соответствие brand guidelines.

Используйте GenAI в письмах ответственно

AI-изображения могут ускорить процесс, но важно, как вы их используете. Вот несколько правил, которые помогут сделать контент писем легальным и соответствующим бренду:

• защита прав на изображения. Если вы используете лицо или подобие реального человека, даже свою собственную фотографию или фото сотрудников, получите четкое согласие. AI не отменяет необходимость получения разрешения;
• тестирование визуальных элементов. Перед отправкой проверьте, как отреагирует аудитория. Проведите небольшие тесты, чтобы понять, вызывает ли изображение доверие, ассоциируется ли с чем-то знакомым или отталкивает. Хорошее изображение не просто реалистично, оно должно вызывать эмоции;
• микс реального и GenAI. Используйте реальные фотографии товаров и логотипы наряду со сгенерированными фонами. Таким образом, ваши визуальные элементы останутся реалистичными, при этом вы сможете воспользоваться скоростью и гибкостью AI;
• исключение визуальных «red flags». Слишком симметричные лица, нереалистичная кожа или странные руки могут быстро подорвать доверие. AI совершенствуется, но он не идеален, и люди это замечают;
• QA от человека. Заключительное редактирование, корректировка цветов и доработка брендинга все еще необходимы. Не пропускайте этот шаг, если хотите, чтобы ваши письма выглядели аккуратно и вызывали доверие.

Варианты стиля: одно фото, множество возможностей

Мы не ограничились генерированием лиц. В ходе внутренних тестов мы также экспериментировали с изменением стиля существующих фотографий, чтобы они соответствовали различным маркетинговым темам, стилям и настроениям.

Вот несколько примеров из тестов:

Пример запроса:

• «Иллюстрация в стиле аниме, выполненная в стиле студии Ghibli, с изображением [опишите сцену /персонажей]. Мягкий живописный фон, детализированная архитектура или интерьеры, теплое естественное освещение. Персонажи имеют выразительные глаза, четкие контуры и эмоциональный реализм. Атмосфера кинематографическая и захватывающая, в стиле фильмов «Унесенные призраками» или «Ходячий замок Хаула».

Пример запроса:

• «Теплая и экспрессивная иллюстрация в стиле мультфильмов Disney с изображением [опишите персонажей]. Характеризуется большими выразительными глазами, четкими контурами персонажей, мягкой растушевкой и яркими цветами. Фон имеет легкую, волшебную атмосферу с деталями, характерными для стиля сторителлинга. Стиль похож на классическую или современную анимацию Disney (например: «Рапунцель», «Энчанто» или «Зверополис»)».

Пример запроса:

• «Подробная диорама LEGO [описание сцены]. Все персонажи выполнены в виде минифигурок LEGO с пластиковыми лицами и выраженными эмоциями. Окружение полностью построено из кубиков LEGO: стулья, фон, мебель и реквизит. Высокая детализация, реалистичное освещение, миниатюрный масштаб, слегка глянцевые текстуры».

Пример запроса:

• «Веселая кукольная постановка с участием [опишите персонажей], напоминающая сцену из мультфильма «Маппеты». Каждый персонаж выполнен из мягкого текстурированного фетра или флиса, с прошитыми швами, большими выразительными пластиковыми глазами и ртами из пенопласта. Фон — красочная кукольная сцена с театральным освещением и рукодельными реквизитами».

Пример запроса:

• «Стилизованная иллюстрация из бумаги в технике оригами, изображающая [опишите сцену / людей]. Персонажи и фон выглядят сложенными из текстурированной бумаги с видимыми складками и геометрическими фигурами. Равномерные оттенки бумаги с мягкими тенями. Мягкое естественное освещение на минималистичном фоне. Стилизовано под японское оригами ручной работы или бумажную диораму».

В чем польза для email-маркетинга

Главное в письмах — это визуальное восприятие

Email-маркетинг процветает благодаря свежим визуальным элементам. Каждой кампании необходимы привлекательные хедеры, баннеры, сезонные картинки, фото товаров и локализованный контент, чтобы удержать внимание подписчиков. Традиционная фотография может замедлить процесс работы, поскольку съемки требуют планирования, времени и денег.

AI-изображения значительно ускоряют работу. Вы можете создавать визуальные элементы за считанные минуты, что позволяет легко обновлять контент. Это также позволяет быстро тестировать множество вариантов изображений (идеально для А/Б-тестирования) без дополнительных затрат. В целом, GenAI экономит время и деньги по сравнению с наймом фотографов и организацией фотосессий для каждой кампании.

Юзкейсы в нашей работе с email-каналом

Мы протестировали визуальные AI-элементы в различных сценариях email-маркетинга и обнаружили реальные практические преимущества. Вот некоторые из примеров использования:

• промо для вебинаров: реалистичные портреты спикеров с фоном, сгенерированным AI, например: профессиональные сцены, освещение и фирменные элементы окружения. И все это без необходимости арендовать студию;
• обзоры событий: разработка стильных визуальных материалов с тонкой постобработкой, соответствующих духу каждого мероприятия (например: награждения, панельные дискуссии, тренинги);
• сезонные кампании: генерирование тематических визуальных элементов для праздников, таких как День святого Валентина, Хэллоуин и Рождество, с подбором соответствующих цветов, украшений и товаров;
• обложки редакционных рассылок: разработка стильных изображений для рассылок, адаптированных к тематике статей, от формальных до креативных;
• модульные блоки шаблонов: создание многоразовых, визуально однородных блоков контента (например: баннеры скидок, витрины товаров) с использованием AI-изображений, адаптированных к конкретным промоакциям или трендам;
• готовые к локализации визуальные элементы: генерирование изображений с учетом местоположения для персонализации кампаний в разных регионах без необходимости отдельных съемок или использования отдельных ресурсов.

Правовые и этические противоречия: GenAI развивается быстрее политики

Законы догоняют реальность с опозданием

По мере того как AI-изображения становятся стандартной практикой, правовое поле по-прежнему отстает. Вы можете заметить, что многие старые ресурсы по политике в области AI исчезают или устаревают, что отражает нестабильность и неясность регулирования во всем мире. В настоящее время нет единого правового стандарта, охватывающего такие важные аспекты, как право собственности на изображение человека, разрешения на клонирование лица или голоса в коммерческих материалах или безопасное использование синтетических изображений в рекламе.

Хотя некоторые страны и штаты вводят соответствующие законы, их действие остается ограниченным. Email-маркетологи сталкиваются с неопределенностью, поскольку существующие правила не были разработаны с учетом возможностей AI, что оставляет серую зону в отношении того, что разрешено, а что может привести к юридическим проблемам.

Реальные зоны риска для email-маркетологов

Email-маркетологи должны внимательно относиться к некоторым рискованным практикам. Использование фотографий членов команды в генерируемых AI хедерах без явного согласия может привести к нарушению конфиденциальности или юридическим разбирательствам. Аналогичным образом, визуальные элементы, вдохновленные стоковыми изображениями или узнаваемыми работами, рискуют стать предметом исков о нарушении авторских прав, даже если они были сгенерированы AI и слегка изменены.

Кроме того, письма, содержащие AI-контент, могут вызвать недоверие у подписчиков. Доверие к бренду пошатнется, если получатели обнаружат, что изображения не являются подлинными, и не будет обеспечена прозрачность. Чтобы избежать дорогостоящих ошибок, необходимо четко обозначить использование AI-изображений и дважды проверить права на каждое изображение.

В завершение

Могут ли фотореалистичные AI-изображения заменить традиционные визуальные элементы в email-маркетинге? Во многих случаях — да.

AI может сэкономить время и расширить творческие возможности при создании хедеров кампаний, сезонных блоков, секций спикеров или редакционных визуальных элементов. Это особенно хорошо работает, когда важны скорость, вариативность и масштаб.

Но для крупных кампаний, таких как запуск премиальных продуктов или создание главных баннеров, отображающих бренд, риски, связанные с авторскими правами, сходством и тоном, все еще делают полную замену GenAI нереальной. В таких случаях по-прежнему необходим человеческий контроль, единый стиль и юридическая ясность.

На данный момент лучший подход — гибридный:

• используйте AI для генерирования гибких, масштабируемых базовых визуальных элементов;
• вставляйте реальные материалы или дорабатывайте их вручную;
• используйте ChatGPT 4o для генерирования идей, разметки и определения стиля изображений, а не для полного производственного цикла.

Умение работать с запросами стало столь же ценным, как и умение редактировать фотографии. Это навык, который заключается не столько в освоении одного инструмента, сколько в том, чтобы знать, что спросить, что сохранить и когда переключиться на другой инструмент.

В конечном итоге, результаты важнее метода. GenAI останется с нами, и теперь маркетологи должны решить, как он будет вписываться в креативные рабочие процессы.