Эволюция AI-графики: от генераторов изображений до GIF-ок и микроанимаций

AI-графика теперь является частью повседневной маркетинговой работы. Более трети компаний заявляют, что уже генерируют изображения с помощью генеративного AI.

Для специалистов по работе с письмами ситуация изменилась. Вопрос больше не заключается в том, «может ли AI сгенерировать изображение, достаточно реалистичное для заголовка кампании». Мы уже решили эту проблему в 2024 году. Настоящий вопрос заключается в том, может ли то же самое AI-изображение правильно двигаться, повторяться в течение нескольких секунд и при этом корректно отображаться в Gmail, Outlook, Apple Mail, не ломаясь?

Именно здесь на помощь приходят клипы, микроанимации и оптимизированные GIF-ки.

Руководители маркетинговых отделов уже переориентируют свои бюджеты и рабочие процессы в этом направлении. Средняя доля всех маркетинговых работ, выполняемых с помощью генеративного AI, составляет 10%, а у некоторых команд — 50%+. Это уже не эксперимент — это промышленный масштаб.

Ключевые выводы

1. AI-графика перешла от статичных изображений к подвижным. Маркетологи могут взять один сгенерированный снимок товара, обработать его с помощью такого инструмента, как Runway, Luma, Veo или Pika, чтобы создать короткий управляемый клип, и использовать этот клип в различных каналах.
2. Письмо не должно опираться на встроенное видео. Многие почтовики блокируют воспроизведение видео или поддерживают его лишь частично, поэтому надежным форматом для движения в рассылках по-прежнему остается оптимизированная анимированная GIF-ка с продуманным фолбэком первого кадра для Outlook. GIF-ки могут быть не такими увлекательными, как видео, но они работают.
3. Микроанимации в письмах не «заставляют все двигаться». Они имеют четкую цель: медленное вращение товара, мягкое выделение цены, панорамирование комнаты для показа объекта недвижимости. Исследования в области UX подтверждают эффективность такого стиля движения, поскольку это помогает привлечь внимание читателей, не отвлекая их.
4. Производственные затраты снизились. Klarna утверждает, что генеративный AI помог сократить маркетинговые расходы примерно на $10 миллионов в год, в основном за счет более быстрого создания визуальных материалов для кампаний вместо бронирования съемок или покупки дополнительных креативов у подрядчиков.
5. Теперь сложной задачей является не генерирование, а соблюдение нормативных требований. Юристы и бренд-команды требуют доказательств того, что материалы безопасны для массовой рассылки. Именно поэтому такие инструменты, как Adobe Firefly, позиционируют себя как коммерчески безопасные, а новые модели видео содержат водяные знаки и средства контроля происхождения, такие как SynthID и C2PA.

От фотореализма до продакшена: как развивалась AI-графика

2024 год доказал, что генеративный AI может заменить традиционные фотосессии для email-кампаний. Маркетологи научились создавать реалистичные снимки товаров, лайфстайл-образы и даже визуальные материалы для мероприятий, в которых реальные люди появляются в сгенерированных сценах. Их эксперименты показали, что AI может обеспечить фотореализм, достаточно близкий к реальности, чтобы пройти бренд-контроль.

Сейчас акцент сместился с тестирования на масштабирование. Генеративный AI в настоящее время помогает в выполнении примерно 10% всех маркетинговых задач, включая создание креативных материалов, персонализацию и визуальные элементы кампаний. Многие команды уже рассматривают AI как часть своего обычного рабочего процесса, а не как вспомогательный проект.

Одной из причин такого роста является доверие. Ранние версии моделей AI-изображений вызывали вопросы о правах и источниках данных. Такие инструменты, как Adobe Firefly, помогли устранить эти барьеры, используя лицензионные обучающие данные и предлагая гарантии коммерческого использования. Это позволило крупным брендам создавать изображения для рекламных кампаний без опасений по поводу авторских прав или похожести.

В результате AI-графика стала надежной основой для email-дизайна. Фотореалистичные изображения стали стандартным форматом для баннеров, карточек товаров и рекламы мероприятий. Следующий шаг — движение: добавление коротких контролируемых движений, чтобы визуальные элементы выглядели живыми, но при этом не вызывали проблем при попадании в почту.

Новый рубеж: короткие AI-ролики

Новые инструменты для преобразования изображений в видео изменили подход маркетологов к созданию анимационного контента. Такие платформы, как Runway (Gen-3 и Gen-4), Luma Dream Machine, Veo 3, Pika, Sora и Stable Video Diffusion, теперь могут превратить одно изображение в короткое реалистичное видео. Каждая из них добавляет плавное движение, равномерное освещение и глубину камеры, для чего раньше требовался специалист по моушн-дизайну.

Эти инструменты позволяют применять кинематографические приемы в повседневной маркетинговой работе. Можно наклонять или панорамировать виртуальную камеру, добавлять параллакс для создания глубины и сохранять четкие края объектов при движении сцены. Veo 3 даже поддерживает вертикальное видео 1080p через API, что позволяет легко повторно использовать один и тот же клип для соцсетей, сайтов и баннеров в письмах, не платя за полный видеопродакшн.

Этот механизм дает командам новые творческие возможности. Неподвижное изображение товара или логотип теперь можно вращать, перемещать по фону или затемнять с изменением освещения. Маркетологи могут создавать десятки вариантов движения из одного объекта и выбирать тот, который работает лучше всего.

(Источник: Logo Diffusion)

Также улучшилась ситуация с безопасностью бренда. Runway поддерживает стандарт C2PA для регистрации происхождения материалов, а Veo добавляет водяные знаки SynthID, чтобы каждое видео имело отслеживаемую цифровую подпись. Эти функции делают AI-контент более безопасным для публикации под брендом.

Реальные компании уже подтверждают экономическую эффективность этого подхода. Как упоминалось ранее, компания Klarna сообщила об экономии около $10 миллионов в год после перехода большей части изображений для рекламных кампаний на генеративные конвейеры, а IBM зафиксировала 26-кратный рост вовлеченности в тестах с использованием визуальных элементов на основе Firefly.

Почему микроанимации работают в письме (а полноценные видео — нет)

Видео по-прежнему не воспроизводится надежно в письмах. Gmail, Outlook и Apple Mail по-разному обрабатывают встроенные клипы, и большинство версий либо блокируют воспроизведение, либо увеличивают время загрузки до такой степени, что получатели закрывают письмо до его полной прогрузки. Из-за этого отправка полного видео в письме по-прежнему сопряжена с риском.

Анимированные GIF-ки остаются единственным форматом движения, который работает практически везде, но у них есть ограничения. Десктопные версии Outlook часто отображают только первый кадр вместо полной анимации. Чтобы избежать пустого изображения, первый кадр должен четко отображать основное сообщение или предложение. Размер файла также важен. Для стабильной доставки и быстрой загрузки идеальная GIF-ка должна быть меньше 1 МБ, шириной около 600 пикселей и воспроизводиться со скоростью около 15 кадров в секунду.

APNG, более новый формат анимации, выглядит более плавно, но не работает в Gmail и Outlook, где он превращается в неподвижное изображение. Анимированный WebP еще менее надежен, поскольку Gmail конвертирует его в JPEG, а Outlook может полностью поломать рендеринг.

На данный момент лучшим вариантом является оптимизированная GIF-ка, в которой первый кадр служит статичным фолбэком. Она быстро загружается, воспроизводится в большинстве почтовых клиентов и по-прежнему четко отображается в тех, которые не поддерживают анимацию.

Разработка микроанимаций для улучшения UX

Анимация в письмах — это не просто декор. Исследования Nielsen Norman Group показывают, что при правильном использовании она помогает улучшить обратную связь, повысить внимание и обеспечить ясность. Анимация привлекает внимание к важным моментам и делает взаимодействие более плавным.

В email-дизайне действует то же правило.

• один раз поверните обувь, чтобы показать доступные цветовые варианты;
• один раз мягко мигните значком скидки, вместо того чтобы повторять его бесконечно;
• медленно вращайте изображение объекта недвижимости, чтобы привлечь внимание читателя к призыву к действию.

(Источник: Sora)

Достаточно коротких циклов продолжительностью 2-3 секунды. Более длительные или быстрые движения отвлекают внимание и могут вызвать проблемы с доступностью, особенно для подписчиков, чувствительных к мигающим изображениям. Всегда добавляйте описательный alt-текст и оформляйте первый кадр так, чтобы он передавал основную идею, даже если движение не воспроизводится.

Анимация также может отражать сезонные или тематические кампании. Нежный эффект снегопада для зимних распродаж, искры конфетти для юбилейного письма или легкая анимация волн для летней тематики могут придать сообщению актуальность без переработки разметки. Та же техника работает для скидок, презентации новых продуктов или писем, посвященных мероприятиям, где движение помогает сигнализировать о том, что происходит что-то новое. Минимальное движение гарантирует, что оно будет восприниматься как часть ритма бренда, а не как разовое украшение.

(Источник: Runway)

Созданные таким образом микроанимации помогают читателям замечать ключевые детали, быстрее понимать предложение и переходить по ссылке, не испытывая чувства перегруженности.

Создание движения для почтовиков: схема работы на практике

Создание анимации для письма теперь стало прозрачным и повторяемым процессом. Больше не нужно обращаться к студиям дизайна или моушн-специалистам. Команды могут создавать короткие анимации, работающие в почтовиках, с помощью простой цепочки шагов:

1. Сгенерируйте изображение товара. Создайте базовое изображение с помощью таких инструментов, как Midjourney, Firefly или SDXL. Упростите освещение и кадрирование, чтобы облегчить анимацию.
2. Анимируйте изображение. Используйте Runway, Luma, Veo или Pika, чтобы добавить короткое контролируемое движение продолжительностью 2-4 секунды. Ограничьте движение камеры плавными панорамированиями, вращениями или изменениями освещения.
3. Экспортируйте в формате MP4 или WebM. Несжатые версии видео можно использовать на сайтах и в соцсетях, а сжатые — в письмах.
4. Конвертируйте в оптимизированную GIF-ку. Размер файла не должен превышать 1 МБ, ширина — около 600 пикселей, используйте сжатие палитры с заданным количеством циклов.
5. Создайте первый кадр. Он должен работать как автономное изображение, потому что Outlook часто отображает только этот кадр.
6. Обеспечьте доступность. Добавьте alt-текст и исключите мигание либо быстрое повторение.
7. Вставьте в модуль Stripo. Разместите его внутри карточки товара, главного изображения или интерактивного блока, сохраняя баланс размера файла с остальной частью письма.
8. Запустите QA-тесты. Проверьте, как анимация выглядит в Litmus или Email on Acid в Gmail, Outlook и Apple Mail, чтобы убедиться, что она воспроизводится и загружается правильно.
9. Проверьте темный режим. Проверьте видимость и предотвратите инверсию краев или размытость цветов.
10. Подтвердите легальность и подлинность происхождения. Используйте материалы, сгенерированные с помощью лицензионных наборов данных или инструментов, наносящих водяные знаки, таких как Firefly, Veo или Runway.

Как AI-моушн меняет представление о карточках товаров

Добавление движения в разметку писем меняет то, как подписчики просматривают и взаимодействуют с блоками товаров. Короткая и удачно размещенная анимация превращает статичный раздел в яркий акцент, который направляет взгляд читателя на основное предложение или кнопку.

Ключом к успеху является умеренность. Оставляйте на экране только один движущийся элемент, чтобы движение дополняло сообщение, а не конкурировало с ним.

Практические примеры работают лучше всего:

• один раз поверните гаджет, чтобы показать его форму или дизайн;
• добавьте мягкое мерцание над надписью «новинка» или «распродажа»;
• примените медленный зум к основной фотографии товара, чтобы создать глубину без перерисовки разметки.

Анимированные карточки товаров часто повышают кликабельность, поскольку визуальное движение естественным образом выделяет область, по которой можно кликнуть. Ранние эксперименты Dell с анимированными GIF-ками товаров уже подтвердили рост доходов от короткого моушна. Сейчас, когда AI-инструменты могут создавать такие эффекты за считанные минуты, добавление тонкой анимации в стандартные модули становится частью рутинного процесса создания писем.

Управление, безопасность бренда и стандартизация

По мере того как AI-графика становятся частью повседневного производственного процесса, крупные маркетинговые команды начинают стандартизировать способы ее использования. В отчете Adobe «2025 Digital Trends» это описывается как создание «связанных цепочек поставки контента», в которых каждое изображение, анимация и вариация следуют четким правилам создания, проверки и хранения.

Несколько принципов помогают командам обеспечить соответствие и целостность моушн AI-контента:

• модели с правом использования, такие как Firefly или Stable Video Diffusion;
• данные о происхождении через системы, такие как C2PA или SynthID, для отслеживания активов;
• внутренние политики в отношении водяных знаков, раскрытия информации и юридической экспертизы;
• четкие этапы QA и утверждения перед запуском кампании.

Подобные проверки защищают как бренд, так и креативную команду. Они позволяют масштабировать использование AI, не сталкиваясь с проблемами авторских прав или подлинности.

Аналитики также предупреждают о том, что не стоит увлекаться этим. По прогнозам Gartner, к 2027 году около 40% сложных проектов в области «агентного AI» будут закрыты из-за отсутствия окупаемости. Для команд по работе с письмами это означает, что нужно сосредоточиться на простых и полезных движущихся элементах, которые добавляют ценность. Одна хорошо проверенная микроанимация, которая всегда отображается правильно, стоит больше, чем несколько ярких клипов, разрывающих почтовики.

Чего ожидать от AI-графики в письмах дальше?

Следующий этап развития визуальных AI-элементов будет сосредоточен на персонализации и автоматизации. В скором времени команды смогут генерировать короткие варианты анимации для каждого сегмента подписчиков. Карточка товара сможет вращаться, чтобы показать цвет в зависимости от местоположения или предпочтений, или отображать ярлык распродажи на языке, выбранном на основе данных о получателе.

Редакторы писем также переходят к встроенному генерированию эффектов движения. Вместо экспорта ресурсов из внешних инструментов email-маркетологи будут создавать и настраивать анимацию непосредственно в конструкторе, регулируя длину цикла, освещение или скорость в рамках того же рабочего процесса, который используется для текста и разметки.

(Источник: Runway)

Со временем поддержка форматов будет меняться, и более качественные анимированные форматы будут иметь большее значение. APNG обеспечивает более плавное движение и прозрачность, чем GIF, но многие почтовики по-прежнему рассматривают его как статичное изображение. Анимированный WebP еще менее надежен, поскольку Gmail конвертирует его в JPEG, а Outlook может вообще не отображать его. На данный момент GIF по-прежнему остается единственной безопасной базой для эффектов движения в письме.

В долгосрочной перспективе визуальные AI-элементы станут модульными материалами, которые будут использоваться во всех каналах. Одно и то же главное изображение может служить постом в соцсетях, главным элементом сайта или хедером письма, причем каждая версия будет автоматически адаптироваться к длине движения, соотношению сторон и правилам бренда.

Эта эволюция касается не только улучшения визуальных эффектов. Речь идет о создании повторяемой системы для творчества, которая обеспечивает целостность и согласованность кампаний, а также готовность к работе на любой платформе, где присутствуют подписчики.

В завершение

Визуальные AI-элементы в письмах превратились из статичных изображений в короткие осмысленные анимации. Такой сдвиг уже меняет подход брендов к презентации товаров и привлечению внимания в почте. Команды, которые рассматривают анимацию как структурированный рабочий процесс, а не как эксперимент в области дизайна, смогут ускорить производственные циклы и повысить эффективность кампаний.