Web Summit 2022. Доклады, мастер-классы, вопросы и ответы, и чему тут можно научиться

Чего вы ожидаете от таких глобальных ивентов, как Web Summit?

Думаю, что вы ожидаете услышать некоторые прогнозы на ближайшие несколько лет и увидеть, куда движется мир маркетинга и технологий. Что ж, так и есть.

И знаете что? Web Summit в этом году превзошел все мои ожидания. 

Итак, какие темы затронули спикеры? И что ожидает нас в будущем?

С радостью поделюсь с вами.

О чем были все темы?

Все темы были посвящены разным вещам. Но основных было пять.

1. Создание контента

Да! Вы не ослышались. Контент рулит!

Честно говоря, я была удивлена, что обсуждения контент-маркетинга были настолько востребованы.

Слушатели сидели на полу в проходах только потому, что все места были заняты.

Все они говорили о признаках хорошего контента, способах сделать его более увлекательным и т. д.

Доклады, которые впечатлили меня больше всего:

1. «Как создать ужасный брендированный контент» Грэма МакДоннелла, руководителя направления Brand and Creative в TIME.

Что я вынесла из этого доклада:

• не стоит даже начинать без сформулированных целей;
• не стоит относиться к рекламе как к рекламе;
• качество важнее количества;
• сторителлинг играет большую роль! Золотое правило гласит: «Story goes before telling». 

(Источник: Web Summit)

2. «СториСеллинг: секрет, как заключать больше сделок» Джонатана Фридмана, соучредителя и генерального директора Demostack, и Ретта Пауэра, автора публикаций в Forbes.

Что я вынесла из этого доклада:

• «продажи без легенды — как картина без рамы: это просто вещь»;
• самые успешные компании в мире имеют свои глубокие истории.

2. Тренды маркетинга

В ближайшее время мы посвятим этому целую статью в блоге. Мы проанализируем то, что было сказано на Web Summit и других крупных конференциях, чтобы поделиться с вами всей полученной информацией.

Но все-таки я хотела бы сказать несколько слов об этом сейчас.

Доклады, которые впечатлили меня больше всего:

1. «Маркетинг в 2023 году» сэра Мартина Соррелла, основателя и исполнительного председателя S4 Capital, Сьюзан Ли, бизнес-корреспондента Fox Business, и Джулии Голдин, глобального директора по продуктам и маркетингу Lego Group.

Что я вынесла из этого доклада:

• «несмотря ни на что, родители всегда будут делать все возможное для своих детей, включая праздники и развлечения. Поэтому, если вы можете реорганизовать и адаптировать некоторые ветви своего бизнеса в интересах детей, лучше это сделать», — говорит Джулия Голдин из Lego Group.

(Источник: Web Summit)

3. Безопасность данных

Google, AWS и многие другие крупные компании коснулись этой темы.

Несмотря на то, что это далеко не новый вопрос, он по-прежнему волнует большинство людей. Так и должно быть.

Знаете ли вы, что:

• 293 927 708 человек пострадали от утечки данных в 2021 году;
• растущее число мошеннических операций привело к потере $56 млрд только в 2021 году.

Имея доступ к любым данным, которыми наши клиенты охотно делятся, мы должны действительно заботиться об их сохранности.

Доклады, которые впечатлили меня больше всего:

1. «Построение мира без фрода» Тамаша Кадара, основателя и генерального директора компании SEON.

Что я вынесла из этого доклада:

• по мере того, как наша жизнь перетекает в интернет, развивается и преступность там. И мы должны научиться справляться с этим.

(Источник: Web Summit)

4. ИИ

Пятая часть всех докладов была посвящена ИИ и способам его использования.

Доклады, которые впечатлили меня больше всего:

1. «Как бренды могут вызвать содержательные разговоры с помощью ИИ» Скотта Эрнста, генерального директора Drift, Сачина Дев Дуггала, соучредителя и генерального директора Builder.ai.

Что я вынесла из этого доклада:

• «использование ИИ и прогресса машинного обучения для разработки сайтов, которые взаимодействуют с клиентами и потребителями, больше не является необязательным для брендов — как и обеспечение диалога, который позволяет брендам строить доверительные отношения с клиентами».

5. Web 3.0

Что это такое? Кто-нибудь из вас знает, о чем идет речь? Если да, то вы не такой как я 🙂. Я узнала определение Web 3.0 в Лиссабоне за несколько минут до первого доклада на эту тему.

Наверное, четверть докладов посвящена этому.

Поэтому я осмелюсь предположить, что будущее за Web 3.0. И нам нужно научиться жить с этим.

Доклады, которые впечатлили меня больше всего:

1. «Супергерои и будущее Web 3.0» Гареба Шамуса, соучредителя и генерального директора HeroMaker Studio, и Райана Бродерика, автора книги «Garbage Day».

Что я вынесла из этого доклада:

• «все, что разработчик способен вообразить, может стать реальностью»;
• «художники, создающие супергероев, — это будущее».

Это мнение было высказано и доказано десятками других ораторов.

Питчи

В нашей предыдущей статье, посвященной Web Summit, мы говорили о том, что готовность к питчингу в любом месте (даже в длинных очередях) в любое время имеет решающее значение.

Когда вы посещаете любой стенд, то слышите множество коротких питчей, и можете составить свое мнение о том, какие из них работают, а какие нет. Я так и сделала.

Однако я хотела посмотреть, как другие люди реагируют на различные питчи. 

Именно поэтому я приняла участие в «конкурсе питчей».

И довольна, что сделала это.

(Напомню, что заявки на участие подали более 1000 человек. В конкурсе было несколько туров. И только 105 человек были отобраны для участия в конкурсе. Таким образом, мы увидели только лучших из лучших).

Что нового я узнала, участвуя в этом конкурсе:

• будьте вовлечены в свой продукт/решение;
• то, как вы выступите со своим питчем, имеет большое значение — я бы сказала, что от этого зависит 50% вашего успеха;
• слайды для питчей должны быть лаконичными. Не более трех буллитов на страницу. Можете сделать еще меньше? Делайте;
• визуальные элементы должны быть огромными и написаны крупными буквами;
• давайте короткие ответы;
• объясняйте свое решение так, как будто вы говорите с 7-летним ребенком.

Все конкурсанты были великолепны. Но питч победителя был просто безупречен:

• понятный;
• лаконичный;
• слайды были короткими и содержательными;
• и самое главное — она страстно влюблена в свой продукт и не боится показать это.

Мои главные выводы из всего мероприятия:

• story goes before telling;
• все, что разработчик способен вообразить, может стать реальностью;
• художники, создающие супергероев, — это будущее;
• качество важнее количества (в плане контента);
• при работе над контентом мы должны придерживаться гайдлайнов доступности;
• мир переместился в интернет, и преступность тоже;
• инвестиции в свою аутентичность сегодня крайне необходимы;
• чтобы добиться успеха в этом мире, нужно быть самим собой.