Black Friday E-Mail-Tipps und Beispiele: Wie erstellt man eine erfolgreiche Marketingkampagne?

Am 28. November verkaufen alle bekannten Marken ihre Kollektionen mit erheblichen Preisnachlässen. Der „Wahnsinn” namens Black Friday beginnt. 

Mit der Weihnachtssaison ist der Black Friday eine der beliebtesten Zeiten für Kunden. Gleichzeitig ist er eine große Herausforderung für Marketingmanager. Jedes Unternehmen möchte im Wettstreit um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Menschen gewinnen. Daher muss die Black-Friday-Strategie gut durchdacht und datengestützt sein.

(Quelle: E-Mail-Vorlage von Stripo)

Wie bereitet man sich auf eine Black Friday-E-Mail-Kampagne vor?

Vorbereitung ist der Schlüssel zu jeder Marketingaktion, und da es sich um das wichtigste Ereignis für alle Shopaholics weltweit handelt, müssen Sie bestens vorbereitet sein, um Ihrem Publikum ein möglichst angenehmes Einkaufserlebnis zu bieten. E-Mail-Kampagnen sind Teil dieses Erlebnisses, und hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Vorbereitung Ihrer Black Friday-Newsletter beachten sollten.

Planen Sie Ihre Black Friday-E-Mail-Kampagnen im Voraus

Wie jede Marketingkampagne erfordert auch der Black Friday eine frühzeitige Vorbereitung. Laut Umfragen gehören der Black Friday und der Cyber Monday zu den beliebtesten Terminen für Weihnachtseinkäufe (43 % bzw. 29 %) und liegen damit an zweiter Stelle hinter Weihnachten, um das sich alle Einkäufe drehen.

Daher sollten die Vorbereitungen bereits im August/September beginnen, insbesondere mit der Analyse der Zielgruppe und der Erfassung von Daten (E-Mail-Adressen, Alter, Geschlecht, Standort, frühere Interaktionen) über verschiedene Anmeldeformulare, Umfragen usw. All dies ist notwendig, um Zielgruppensegmente zu erstellen, die das erforderliche Verständnis dafür vermitteln, was für den Black Friday in Bezug auf Werbeaktionen und Angebote, Veranstaltungen und mehr vorbereitet werden sollte.

Nutzen Sie Daten aus früheren Black Friday-Kampagnen (falls vorhanden)

Daten sind eine Quelle wertvoller Informationen, und es lohnt sich, nicht nur aktuelle Daten, sondern auch historische Daten zu nutzen. Sie sollten eine Black Friday-Strategie nicht blindlings erstellen, sondern immer einen Blick auf die Ergebnisse der vergangenen Jahre werfen. Sie müssen klar erkennen, welche Produkte, Werbeaktionen und Botschaften die meisten Verkäufe und das größte Engagement generiert haben, und dies als Grundlage für die Entwicklung einer neuen Kampagne nutzen. Dies liefert Ihnen die notwendigen Leitlinien und eine Reihe von ersten Ideen, die Sie weiterentwickeln können.

Vergessen Sie auch nicht, sich Ihre Mitbewerber und deren bisherige Strategien anzusehen, um Ideen zu sammeln und zu verstehen, welche herausragenden Merkmale Ihre Kampagne hat und was Ihnen möglicherweise fehlt.

Für diejenigen, die mit E-Mail-Marketing ganz neu beginnen und deren erster Black Friday ansteht, haben wir einige Tipps von erfahrenen Marketingexperten:

Testen Sie Ihre Black Friday-Angebote und -Veranstaltungen frühzeitig

Dieser Punkt hängt eng mit dem ersten Punkt zusammen und ist ein wichtiger Teil der Vorbereitung. Es ist keine gute Idee, Produkte für den Black Friday nach dem Zufallsprinzip auszuwählen. Bei der Vorbereitung auf dieses Ereignis sollten Sie bereits über eine Reihe von Angeboten verfügen, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen, sowie über solche, die aufgrund geringer Konversionsraten und geringer Interaktion vermieden werden sollten.

Um zu verstehen, welche Angebote die Grundlage Ihres Black Friday bilden werden, müssen Sie alle möglichen Optionen im Voraus testen (in der Regel finden die Tests das ganze Jahr über vor dem Black Friday statt), um zu verstehen, was am besten funktioniert und speziell bei Ihrer Zielgruppe den größten Gewinn bringt.

Testen Sie, wie Ihre Zielgruppe auf verschiedene Geschenke, Wettbewerbe, Themenprodukte, kostenlose Versandangebote und Kooperationen reagiert.

Pflegen Sie Ihre E-Mail-Liste

Idealerweise sollte dies kontinuierlich erfolgen, aber vor dem Black Friday ist es unerlässlich, Ihre E-Mail-Liste von ungültigen Adressen zu bereinigen und diejenigen zu reaktivieren, die seit längerer Zeit nicht mehr interagiert haben, um ein klares Verständnis der Zielgruppe zu erhalten, mit der Sie während des Black Friday arbeiten werden (dies umfasst nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der Zielgruppe).

Ihre Zielgruppe zu kennen, ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Black Friday-E-Mail-Kampagne. Ein Beispiel aus der Praxis finden Sie in unserem Sonderartikel:

Erfahren Sie in diesem Sonderartikel von unseren Experten mehr Strategien zur Vorbereitung und Durchführung einer erfolgreichen Black Friday-E-Mail-Kampagne: 

Fehler, die Sie bei Black Friday-Marketingkampagnen vermeiden sollten

Die Vorbereitung einer guten Black Friday-E-Mail-Kampagne ist ein schwieriger Prozess, und Fehler, die dabei gemacht werden, können Ihre Black Friday-Performance drastisch beeinträchtigen. Wir haben einige No-Gos zusammengestellt, die Sie bei der Vorbereitung auf dieses Ereignis vermeiden sollten.

Geringe Rabatte und schwache Angebote

Der Black Friday ist ein Ereignis, bei dem die Preise deutlich sinken, und viele Menschen warten speziell auf den Black Friday, um größere Anschaffungen zu tätigen und sich lang ersehnte Dinge zu kaufen. Ihre Zielgruppe erwartet von Ihnen gute Rabatte. Daher werden bedingte Rabatte von 10 bis 20 % nur sehr wenige Menschen beeindrucken. Sie werden zwar weiterhin Verkäufe erzielen, aber diese werden wahrscheinlich nicht Ihren Erwartungen entsprechen. Darüber hinaus gehen solche schwachen Angebote leicht unter den Angeboten der Konkurrenz unter, die möglicherweise Rabatte von 40 bis 60 % auf viele ihrer Produkte anbieten.

Nicht responsive Black Friday-E-Mails

Statistiken zufolge werden etwa 69 % aller Käufe und Bestellungen über mobile Geräte getätigt. Daher sollte die Kommunikation per E-Mail unter Berücksichtigung mobiler Geräte gestaltet werden, wobei ein responsives E-Mail-Design die wichtigste und bequemste Methode ist.

Responsives E-Mail-Design ermöglicht es, das E-Mail-Design an verschiedene Geräte anzupassen und dabei Stil und Benutzerfreundlichkeit beizubehalten. Das bedeutet, dass Abonnenten auf jedem Gerät und in jedem E-Mail-Client eine hervorragende Benutzererfahrung genießen, unabhängig von der Bildschirmgröße, da sich das E-Mail-Design nahtlos an jede Bildschirmgröße anpasst. Daher besteht eine Ihrer Aufgaben bei der Erstellung von Black Friday-E-Mails darin, diese responsiv zu gestalten, damit Ihre Zielgruppe unabhängig von ihren Geräten eine gleichermaßen angenehme Erfahrung macht.

Ignorieren Sie abgebrochene Warenkörbe nicht

In diesem Jahr liegt die weltweite Abbruchrate bei Warenkörben bei 70 %. Wenn Sie diese Tatsache ignorieren, bedeutet das, dass Sie Ihre Umsätze am Black Friday bewusst schmälern. Bei so vielen Angeboten und verlockenden Rabatten brechen viele Kunden ihren Einkauf vor dem Bezahlen ab. Ihre Aufgabe in dieser Zeit ist es, sie wieder auf den Weg zum Kaufabschluss zurückzubringen.

E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben sind Ihr wichtigstes Instrument. Hier erfahren Sie, wie Sie diese E-Mails erfolgreich gestalten können:

• verwenden Sie eine einfache Struktur für Ihre E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben (zeigen Sie sofort, was noch im Warenkorb liegt, und bieten Sie an, den Kauf abzuschließen);
• implementieren Sie Produktempfehlungen, wenn das Design dies zulässt (schlagen Sie beispielsweise Produkte vor, die am häufigsten zusammen mit den abgebrochenen Artikeln gekauft werden);
• wählen Sie den richtigen Zeitpunkt für den Versand von E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben (in der Regel 20 Minuten nach dem Abbruch).

Wir haben weitere Tipps zum Thema „abgebrochene Warenkörbe“ sowie Expertenmeinungen dazu zusammengestellt, wie Sie diese E-Mails perfekt gestalten können. Diese finden Sie in unserem speziellen Whitepaper.

Unzugängliches E-Mail-Design

Laut der Weltgesundheitsorganisation gibt es weltweit 295 Millionen Menschen mit mittlerer bis schwerer Sehbehinderung. Es ist also sehr wahrscheinlich, dass einige Ihrer Zielgruppenmitglieder davon betroffen sind und am Black Friday einkaufen möchten. Wenn Ihre E-Mail für sie jedoch unlesbar ist, werden Sie keine Verkäufe erzielen.

Was Sie tun können, um Ihre Black Friday-E-Mails barrierefreier zu gestalten:

• verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften (anstatt nur eine größere Schriftart), um Inhalte sinnvoll zu strukturieren und die Lesbarkeit sowohl visuell als auch für Screenreader zu gewährleisten;
• wählen Sie barrierefreie Schriftarten wie OpenDyslexic, Comic Sans und serifenlose Schriftarten wie Arial, Verdana, Tahoma, Century Gothic, Trebuchet, Calibri und Open Sans;
• überprüfen Sie den Farbkontrast von Text und Bildern;
• vermeiden Sie übermäßigen Gebrauch von Fettdruck oder Kursivschrift; verwenden Sie Fettdruck zur Hervorhebung.

Es kann schwierig sein, Ihre Black Friday-E-Mails für Menschen mit Sehbehinderungen zugänglich zu machen, aber es ist nicht unmöglich. Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden, wie Sie die Barrierefreiheit Ihrer E-Mails auf ein ganz neues Niveau heben können.

In unserem kostenlosen Sonder-Webinar verraten wir weitere Geheimnisse der erfolgreichen Black Friday-E-Mail-Kampagne. Schauen Sie doch mal rein.

14 Tipps für E-Mail-Marketingkampagnen zum Black Friday

Ich glaube, die meisten E-Mail-Abonnenten warten an diesem Tag ungeduldig auf Newsletter – wegen all der Rabatte und Geschenke :) Deshalb sollte man diesen Tag optimal nutzen. Wir haben 14 Tipps für Sie zusammengestellt.

1. Black Friday-E-Mail mit einem kreativen Geschenkeführer

Jeder hat manchmal keine Ahnung, was er seinem Partner, einem Freund oder einem Kollegen zu Weihnachten schenken soll. In dieser Situation ist eine E-Mail mit einem Geschenkeführer hilfreich. Menschen mögen Checklisten, Ratgeber und Kataloge, weil sie häufige Probleme lösen. Erwähnen Sie dies unbedingt in Ihrer Black Friday-Betreffzeile, denn Geschenkeführer haben eine um 48 % höhere Konversionsrate als durchschnittliche Werbe-E-Mails.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Geschenke nach Preis oder anderen Kriterien (Geschlecht, Alter, Interessen usw.) zu sortieren.

(Quelle: E-Mail von Athleta)

Versuchen Sie vor dem Feiertag, Informationen über Ihre Kontakte zu sammeln (ihre Interessen; analysieren Sie ihre Lieblingsprodukte), um relevante Listen mit Black Friday-Angeboten zu erstellen..  

2. Denken Sie an die Segmentierung

Eine der wichtigsten Regeln des E-Mail-Marketings ist es, Ihre Zielgruppe zu segment ieren und personalisierte E-Mails zu versenden. Der Black Friday Sale unterscheidet sich in diesem Fall nicht. Ihre Marketingbotschaften sollten für die Empfänger relevant sein. Daher ist es wichtig, Zielgruppen mit unterschiedlichen Werten und Interessen nicht zu vermischen.

Die wichtigste Art der Segmentierung ist die Einteilung der Abonnenten nach ihrem Verhalten. Es wäre hilfreich, wenn Sie über gute Website-Analysen verfügen würden, um zu erfahren, welche Produktkategorie für jeden Nutzer interessant ist. Analysieren Sie die Klicks, Ersparnisse, Shares und andere Aktionen der Nutzer, um Segmente für die Black Friday-E-Mail-Kampagne zu erstellen.

(Quelle: E-Mail Love, E-Mail von Fresh Clean Threads)

Erfahren Sie mehr über das Erstellen einer effektiven E-Mail für abgebrochene Warenkörbe.

3. Versenden Sie eine Reihe von Black Friday-E-Mails

Die Verwendung mehrerer Marketingbotschaften anstelle eines einzigen Kontaktpunkts mit Ihrem Kunden führt in der Regel zu besseren Ergebnissen. Sie können Ihren Abonnenten eine Reihe von Black Friday-E-Mails senden. Das bedeutet nicht sinnlosen Spam, sondern eine gut durchdachte Reihe von Feiertags-E-Mails.

4. Informieren Sie Ihre Abonnenten rechtzeitig über den Ausverkauf

Wenn Sie Rabatte im Voraus ankündigen, haben Ihre Abonnenten genügend Zeit, ihre Finanzen zu planen. Manche Menschen mögen emotionale Käufe, während andere lieber sogar ihre Weihnachtseinkäufe planen; die zweite Kategorie wird Ihnen für Ihre Marketingbotschaft dankbar sein.  

Ihr erster Newsletter kann allgemeine Informationen enthalten. In der zweiten E-Mail informieren Sie die Abonnenten dann über die genauen Daten, an denen der Ausverkauf beginnt und endet. 

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Hydrant)

Die dritte E-Mail informiert die Kunden darüber, dass Ihr Weihnachtsverkauf bald zu Ende geht. Fügen Sie Ihren Black Friday-E-Mails einen Timer hinzu, um FOMO zu erzeugen.

Sie fragen sich, wie Sie mit Stripo einen Timer zur Black Friday-E-Mail-Vorlage hinzufügen können? In unserem kurzen Video finden Sie eine Anleitung dazu.

Mit einer Reihe von E-Mails mit Black Friday-Aktionen erreichen Sie zwei Ziele:

• sie informieren Ihre Kunden über die Sonderangebote;
• sie erinnern sie ständig an Ihre Marke.

5. Black Friday-Verkäufe für treue Kunden

Black Friday-E-Mail-Kampagnen beinhalten in der Regel einen wichtigen Aspekt wie den Vorverkauf. Sie können diesen für treue Kunden organisieren.

Wenn diese Ihre Black Friday-Angebote sehen, bevor Ihre Mitbewerber ihre versenden, oder wenn sie wissen, dass solche Angebote nur für sie verfügbar sind, werden sie eher in Ihrem Online-Shop einkaufen.

(Quelle: E-Mail von Monica Vinader)

6. Bieten Sie während des Black Friday-Wochenendes kostenlosen Versand an

Viele E-Commerce-Websites und Online-Shops bieten am Black Friday kostenlosen Versand an. Kunden lieben das! Warum bieten Sie also nicht das ganze Wochenende über kostenlosen Versand an? Das klingt nach einer großartigen Idee, die Sie in Ihre Black Friday-Verkaufsstrategie aufnehmen sollten.

Die Black Friday-Periode ist die Zeit, in der die Menschen viel Geld ausgeben. Selbst diejenigen, die kein knappes Budget haben, werden für den kostenlosen Versand während dieser fünf Tage dankbar sein.

Dieser einfache Trick kann die Konversionsrate verbessern und den Umsatz steigern. Achten Sie jedoch darauf, dass die Ankündigung in Ihrer Black Friday-E-Mail gut sichtbar ist.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von McConnell's Fine Ice Creams)

Machen Sie Ihre Black Friday-Marketingkampagnen unvergesslich, indem Sie ungewöhnliche, mutige Ideen umsetzen.

7. Erstellen Sie eine Kontaktliste für die Werbung für Ihre Black Friday-Angebote

Wie bereits erwähnt, müssen Sie Rabatte anbieten und einen personalisierten Ansatz für Ihre Zielgruppe verfolgen, um erfolgreiche Black Friday-E-Mail-Kampagnen durchzuführen. Wie finden Sie diese Kontakte?

Einige E-Commerce-Unternehmen bieten Neukunden im Anmeldeformular zusätzliche Rabatte an. Noch effektiver ist es, wenn Sie vorgefertigte Anmeldeformularvorlagen verwenden, die zum saisonalen Stil passen und Ihnen einen schnellen Start ohne Programmieraufwand ermöglichen.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Usual)

Dies könnte ein guter Anfang für eine langfristige Beziehung zwischen Ihrer Marke und neuen Abonnenten sein.

8. Bewerben Sie Ihr Angebot in den sozialen Medien

Die Menschen suchen nicht nur in ihren E-Mail-Postfächern nach Black Friday-Schnäppchen.

Die Kombination mehrerer Kommunikationskanäle ist eine der effektivsten Methoden, um den Umsatz in der Weihnachtszeit zu steigern.

Weitere Informationen zur Kombination von E-Mail-Marketing und sozialen Medien finden Sie in unserem Blogbeitrag.

9. Bieten Sie während der Weihnachtszeit Geschenkkarten an

Die Weihnachtszeit ist voller interessanter Angebote. Um sich von der Masse abzuheben, können Sie Ihren Abonnenten passende Black Friday-Geschenkkarten anbieten.

Entwerfen Sie ein stilvolles Design für die Karten und kündigen Sie diese in Ihrer tollen Black Friday-E-Mail an.

(Quelle: E-Mail von Pretzels.com)

10. Stellen Sie neue Produkte in Black Friday-E-Mail-Kampagnen vor

Die Weihnachtszeit ist ein guter Zeitpunkt, um neue Produkte vorzustellen. Viele E-Commerce-Shops nutzen diese Gelegenheit. So bereiten sie zwei Überraschungen für ihre Kunden vor: eine neue Kollektion und attraktive Rabatte.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Velotric)

Ganz gleich, wie sehr Ihre Kunden Ihr aktuelles Sortiment lieben, sie werden sich über etwas Neues in Ihren Black Friday-E-Mails freuen.

11. Erinnern Sie Ihre Kunden daran, dass die Winterferien bald vor der Tür stehen

Erinnern Sie Ihre Abonnenten daran, dass Weihnachten vor der Tür steht. Wenn sie jetzt Geschenke kaufen, müssen sie sich im Dezember keine Sorgen machen und in letzter Minute nach Geschenken suchen. Nehmen Sie diesen einfachen Punkt in Ihre Black Friday-E-Mail-Strategie auf und sehen Sie den Unterschied.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Opopop)

12. Wählen Sie den besten Zeitpunkt für den Versand von Black Friday-E-Mails

Es gibt mehrere wichtige Faktoren, die über den Erfolg Ihrer Black Friday-E-Mail-Kampagne entscheiden. Dazu gehören die Betreffzeile, ein klarer Call-to-Action-Button, ein attraktives Angebot und natürlich der richtige Versandzeitpunkt.

Wann sollten Sie Black Friday-E-Mails versenden? Auf diese Frage gibt es keine allgemeingültige Antwort, die für alle Unternehmen gilt. Aber Sie sollten auf jeden Fall rechtzeitig vor dem 5-tägigen Wochenende beginnen, damit die Leute Zeit haben, sich auf den Black Friday-Ausverkauf vorzubereiten.

Black Friday-E-Mail-Tools für erfolgreiche Newsletter

Beispiele für E-Mail-Designs sind eine großartige Inspirationsquelle und zeigen, wie man erfolgreiche E-Mails erstellt. Neben Inspirationen benötigen Sie jedoch auch Black Friday-E-Mail-Design-Tools in Ihrem Arsenal, um Ihre Ideen zum Leben zu erwecken. Es ist an der Zeit, darüber zu sprechen.

Wirkungsvolle Betreffzeilen

Betreffzeilen sind das Erste, was der Empfänger sieht, und sollten ihn dazu motivieren, die E-Mail zu öffnen. Deshalb sollten Sie immer Beispiele für Betreffzeilen bekannter Marken zur Hand haben. Wenn Sie die Erfahrungen anderer studiert haben, können Sie ganz einfach Ihre eigene Betreffzeile erstellen, die Ihnen am Black Friday hohe Öffnungsraten beschert. Wir haben mehrere Beispiele für wirkungsvolle Black Friday-Betreffzeilen zusammengestellt.

• Herschel Supply Co. – Der Black Friday beginnt heute.
• Monica Vinader – Black Friday | Bis zu 50 % Rabatt | Nur 24 Stunden! ⏰.
• Scuderia Ferrari Online Store – Das besondere Black Friday-Wochenende ist da.
• F21 Exclusives – Bis zu 80 % Rabatt. Früher Zugang zum Black Friday.
• Adidas – Starten Sie durch in den Black Friday.
• Maybelline New York – Unser Leitfaden für die besten Black Friday-Schnäppchen (Make-up)!
• Photobucket – Wir konnten es kaum erwarten – der Black Friday beginnt JETZT.
• Build Assign – NOCH STUNDEN ❄ 25 % RABATT ❄ Der Black Friday endet bald! 
• Rosetta Stone – Sparen Sie mehr | ÜBER 65 % Rabatt.
• West Ham United – Black Friday-Bestseller.
• Chubbies – Der Black Friday ist ABGESAGT.
• Adidas – Verpassen Sie nicht ... Auch nach dem Black Friday können Sie noch sparen (gehen Sie ins Internet).
• Ghirardelli Chocolate Company – Black Friday-Rabatte – Endet um Mitternacht.
• Gap – Dies ist unsere LETZTE Black Friday-E-Mail bis zum nächsten Jahr!
• D'Artagnan – Es ist Black Fri-Yay! Jetzt einkaufen.
• ANFISA Skin – Erhalten Sie an diesem Black Friday einen kostenlosen ÂN-GLOSS bei Bestellungen über 90 $.
• Plush + Oak – 👀 Der VIP-Early Black Friday beginnt JETZT!
• Usual Wine Shop – Exklusiv am Black Friday: bis zu 20 % Rabatt auf Weine!
• Hydrant – ⚡BLACK FRIDAY: FLASH SALE ⚡
• M&Co – EXKLUSIV IN DER APP: Machen Sie sich bereit für den Black Friday.
• Lunafide – Der Black Friday-Monat beginnt | 15 $ Rabatt auf Leggings und Crop-Hoodies.
• Xotic-PC — 🖤 Der frühe Black Friday beginnt jetzt! Sparen Sie viel bei maßgeschneiderten Rigs.
• Manhattan Home — Der Design-Black Friday beginnt jetzt! 20 % Rabatt auf reguläre Artikel, bis zu 70 % Rabatt auf Ausverkaufsartikel..
• V Beauty Pure — ⚡️ Black Friday-Angebote starten frühzeitig ⚡️
• Team Better — *Besserer* Black Friday: 20 % Rabatt 🔥

Wenn Ihnen jedoch keine dieser Optionen gefällt, können Sie jederzeit mit der Stripo-KI-Funktion Ihre eigene Betreffzeile erstellen.

Gehen Sie zu den Nachrichteneinstellungen und klicken Sie auf die Schaltfläche „Mit KI verbessern”.

Es erscheint ein kleines Menü mit einem Eingabefeld. Geben Sie Ihre Eingabe ein, um GenAI eine Vorstellung davon zu geben, was Sie erstellen möchten. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche rechts.

Nach einigen Sekunden erhalten Sie eine generierte Betreffzeile. Sie können diese anpassen, indem Sie auf die untenstehenden Eingabeaufforderungen klicken, um sie zu verkürzen, zu verlängern, Emojis hinzuzufügen und vieles mehr. Wenn Sie mit der Bearbeitung fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Verwenden“, um Ihre neue Betreffzeile anzuwenden.

Wichtiger Hinweis: Mit derselben Pipeline können Sie auch versteckte Preheader generieren.

Brauchen Sie weitere Inspiration für die perfekte Betreffzeile Ihrer Black Friday-E-Mail? Schauen Sie sich unsere Sammlung mit über 100 Beispielen in diesem Sonderartikel an.

Hochwertiges E-Mail-Design

Eine schöne E-Mail, die dem Empfänger gefällt, ist das Ergebnis vieler verschiedener Elemente. Ein falsch ausgewähltes Element kann das Gesamtbild ruinieren. Wenn Sie Ihre Black Friday-E-Mail von Grund auf neu erstellen, sollten Sie Folgendes beachten.

Hochwertige Bilder

Verbraucher lieben es, Bilder von Produkten zu sehen, die am Black Friday zum Kauf angeboten werden. Fügen Sie unbedingt auffällige Bilder hinzu, um ihr Interesse zu wecken. Wenn Sie jedoch keine Zeit haben, selbst hochwertige Bilder zu entwerfen, können Sie jederzeit auf GenAI zurückgreifen, um schnell Bilder zu erstellen.

Klicken Sie zunächst auf den Bildblock und dann auf die Schaltfläche „KI-Bild”.

Danach wird ein Menü angezeigt, in dem Sie alle Einstellungen vornehmen können. Um ein Bild zu generieren, muss die KI genau wissen, was Sie möchten. Geben Sie daher eine beschreibende Eingabe in das entsprechende Eingabefeld ein.

Sobald dies erledigt ist, nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor, z. B. das KI-Modell, den Bildstil und die Abmessungen optimieren. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Generieren“.

Sie erhalten ein Paket mit KI-Bildern. Wenn das Ergebnis nicht Ihren Anforderungen entspricht, können Sie den Vorgang jederzeit wiederholen und die Bilder erneut generieren, jedoch mit anderen Einstellungen.

Durch Klicken auf ein beliebiges Bild wird dieses automatisch an den Bildblock angehängt.

Weihnachtsfarben  

Black Friday-E-Mails kombinieren oft schwarze und gelbe Farbtöne. Darüber hinaus sollte man bedenken, dass nach dem Black Friday Weihnachten vor der Tür steht. Daher ist es eine gute Idee, mehr festliche Farben hinzuzufügen, um beeindruckende Weihnachts-E-Mails zu gestalten.

(Quelle: E-Mail von Som Sleep)

Intuitives Design

Achten Sie beim Erstellen einer E-Mail für den Black Friday auf Lesbarkeit und Intuitivität. Der Blick des Empfängers sollte mühelos von oben nach unten über Ihre E-Mail gleiten können, und es sollte keine Fragen darüber geben, wo man klicken muss, um das beworbene Produkt zu kaufen oder den Newsletter zu abonnieren.

(Quelle: E-Mail von ETQ Amsterdam)

Schriftarten

Die Auswahl der Schriftarten für E-Mails ist ein wichtiger Prozess, da die falsche Schriftart all Ihre Designbemühungen zunichte machen kann. Die besten Schriftarten für E-Mails sind Arial, Helvetica, Verdana und einige weitere, über die Sie mehr erfahren können, wenn Sie unsere ultimative Analyse der besten Schriftarten für E-Mails lesen.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Eatable)

Die Auswahl der perfekten Schriftarten für Ihre Black Friday-E-Mail-Kampagne kann schwierig sein, aber wir haben einen speziellen Leitfaden erstellt, wie Sie die perfekte Schriftart auswählen können, die zu Ihrem Stil passt. 

Vorgefertigte Vorlagen

Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen sind eine hervorragende Möglichkeit, schnell und effizient eine E-Mail zu erstellen. Dieser Ansatz eignet sich für Marketingfachleute, die keine separaten E-Mail-Designer haben, die ein Layout von Grund auf neu entwerfen können, oder die unter Termindruck stehen und keine Zeit haben, lange am Design zu arbeiten.

(Quelle: E-Mail-Vorlage von Stripo)

Stripo bietet beispielsweise eine ganze Reihe verschiedener E-Mail-Vorlagen für den Black Friday, sodass Sie sicher eine finden werden, die zu Ihnen passt.

Wenn Sie immer noch nichts Passendes für Ihre Black Friday-E-Mail-Kampagne finden, können Sie mit dem KI-Assistenten in wenigen Minuten Ihre eigene einfache Vorlage erstellen.

Gehen Sie zunächst zum KI-Hub und klicken Sie auf „Neue KI-Anfrage“, um mit der Erstellung Ihrer Vorlage zu beginnen.

Sie sehen nun den ersten Bildschirm unseres KI-Assistenten. Hier müssen Sie Ihre Eingabe eingeben, die genau beschreibt, was Sie in Bezug auf den E-Mail-Typ erstellen möchten. Sobald Sie dies eingegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Generieren“.

Der Prozess der Erstellung Ihrer Vorlage ist in drei Schritte unterteilt. Der erste Schritt ist die E-Mail-Sequenz. Auf diesem Bildschirm können Sie den Titel und die Beschreibung jeder E-Mail in der Sequenz anpassen.

Wichtiger Hinweis: Wenn Sie dies in Ihrer Eingabe angegeben haben, werden hier mehrere E-Mails angezeigt. In anderen Fällen erstellt GenAI nur eine einzige E-Mail.

Der zweite Schritt ist die E-Mail-Struktur, die ziemlich selbsterklärend ist. Jede von Ihnen erstellte E-Mail besteht aus Modulen, die Sie ebenfalls bearbeiten können.

Durch Klicken auf eine beliebige Schaltfläche werden diese vier Schaltflächen geöffnet, mit denen Sie das Modul nach Ihren Bedürfnissen bearbeiten können. Die Schaltflächen sind (von links nach rechts):

• KI-Bearbeitungsschaltfläche, mit der GenAI Texte innerhalb des Moduls optimieren kann;
• manuelle Bearbeitung, wenn Sie dem Modul Ihren eigenen Text hinzufügen möchten;
• kopieren-Schaltfläche, mit der eine exakte Kopie des Moduls direkt darunter erstellt wird;
• löschen-Schaltfläche, um das Modul aus der Vorlage zu entfernen

Außerdem können Sie jedes Modul an eine beliebige Stelle der Vorlage ziehen, wenn Sie dies benötigen.

Der letzte Schritt bei der Bearbeitung Ihrer KI-erstellten Vorlage ist „Design und Inhalt“. Hier können Sie den Tonfall, die Sprache der E-Mail und die Verwendung von Emojis ändern.

Außerdem können Sie den Code der erstellten Vorlage einsehen und erforderliche Anpassungen vornehmen. Der letzte Punkt betrifft das Design der Vorlage, das Sie ändern können, indem Sie aus vordefinierten Paletten oder Paletten aus Ihrer E-Mail-Vorlagenbibliothek in Stripo auswählen.

Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“, wählen Sie ein Zielprojekt aus und klicken Sie unten auf die Schaltfläche „Speichern“.

Jetzt haben Sie Ihre grundlegende E-Mail-Vorlage, die Sie in unserem Editor vollständig anpassen können.

Beeindruckender E-Mail-Text

Der Text der E-Mail ist ebenfalls unglaublich wichtig, da sein Hauptziel darin besteht, den Empfänger zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Bei Black Friday-E-Mails gibt es oft nicht viel Text, da der Großteil davon von auffälligen Produktfotos und großen CTA-Buttons eingenommen wird.

Je mehr E-Mails Sie jedoch in Ihrer Black Friday-E-Mail-Kampagne versenden möchten, desto mehr Texte müssen Sie verfassen. Mit GenAI gibt es jedoch immer eine Möglichkeit, Ihren Ideenfindungsprozess zu optimieren. In Stripo können Sie beispielsweise mit nur wenigen Klicks Texte in jedem beliebigen Textblock generieren.

Wählen Sie den gewünschten Textblock aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Mit KI verbessern“.

Es erscheint ein kleines Menü mit einem Eingabefeld. Dort geben Sie Ihre Eingabe ein, um genau zu beschreiben, was Sie generieren möchten. Nach der Eingabe klicken Sie auf die Schaltfläche rechts, um die Generierung zu starten.

So könnte Ihr Ergebnis aussehen, und hier kommen weitere Optionen ins Spiel. Sie können diesen Text bearbeiten, indem Sie auf die unten stehenden Eingabeaufforderungen klicken, um den Text zu kürzen, zu verlängern, den Tonfall zu ändern und vieles mehr.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie unser Text aussieht, nachdem wir auf die Aufforderung „Verlängern“ geklickt haben.

Zu guter Letzt sind Sie nicht darauf beschränkt, Texte von Grund auf neu zu erstellen. Sie können Ihre eigenen Texte mithilfe von KI und dem oben beschriebenen Verfahren optimieren.

Wirkungsvolle und auffällige CTAs

CTA-Buttons sind die letzte Waffe in Ihrem Arsenal, mit der Sie Ihre Mailing-Ziele erreichen können. Daher müssen sie wirkungsvoll und auffällig sein. Der Empfänger sollte nicht nach ihnen suchen müssen, sondern sie sofort bemerken, sobald er die E-Mail öffnet. Dazu müssen Sie die Farbe des Buttons richtig mit dem Hintergrund, der Schriftart, ihrer Farbe und Größe kombinieren.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Doughp)

GIF-Animationen

GIF-Animationen sind ein Design-Tool, mit dem Sie Ihre E-Mails mit leuchtenden Farben füllen und die richtigen Akzente setzen können. In unserem Beispiel dient die GIF-Animation dazu, hervorzuheben, welche Rabatte die Empfänger erwarten können, wenn sie auf den CTA-Button klicken. Bei der Erstellung von GIF-Animationen sind Ihnen nur durch Ihre Fantasie Grenzen gesetzt.

(Quelle: Maillibr, E-Mail von Carnivore Snax)

Interaktive Elemente

Mit interaktiven Elementen können Sie die Attraktivität von E-Mails steigern, da die Empfänger länger beim Lesen der E-Mail verweilen, um mit verschiedenen Karussells, Dropdown-Listen und anderen Elementen zu spielen. Solche Elemente werden mit AMP erstellt und erfordern oft einige technische Kenntnisse, aber es lohnt sich, sie auszuprobieren, da interaktive Elemente die Antwortrate der Benutzer um 833 % steigern.

(Quelle: E-Mail-Vorlage von Stripo)

Social-Media-Schaltflächen

Wenn Sie die Effektivität Ihres Black Friday-E-Mail-Marketings steigern möchten, können Sie es mit anderen Kanälen integrieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Empfänger werden Ihre E-Mail in ihren sozialen Netzwerken teilen und Mundpropaganda wird wirken. Immer mehr Menschen werden von Ihren großzügigen Rabatten erfahren und der Umsatz wird deutlich steigen. Es ist immer besser, nicht nur eine, sondern zwei oder mehr Personen mit einer E-Mail anzusprechen.

(Quelle: E-Mail-Vorlage von Stripo)

Countdown-Timer

Countdown-Timer erzeugen einen Effekt der Dringlichkeit und begrenzen die Zeit unentschlossener Käufer. Sie betonen, dass die Aktion bald endet und die Empfänger möglicherweise großartige Vorteile verpassen. Durch das Hinzufügen eines Countdown-Timers stieg der Umsatz eines Unternehmens im Durchschnitt um bis zu 9 %.

(Quelle: E-Mail-Vorlage von Stripo)

Beispiele für Black Friday-E-Mails und bewährte Vorgehensweisen 

Sie suchen nach Beispielen für Black Friday-E-Mails? Schauen wir sie uns gemeinsam an!

Beispiel 1. VIP-Frühzugang zu Black Friday-Angeboten

Um das Publikum vor dem eigentlichen Black Friday-Event anzuheizen, ist es eine hervorragende Idee, treuen Kunden und einigen zufällig ausgewählten glücklichen Käufern einen kleinen Vorgeschmack auf Ihre kommenden Angebote zu geben. So hat es beispielsweise Plush + Oak gemacht, indem es sechs Tage vor dem Black Friday exklusiven Frühzugang zu reduzierten Artikeln gewährt hat..

(Quelle: E-Mail Love, E-Mail von Plush + Oak)

Beispiel 2. Fröhliche Gesichter in der Black Friday-E-Mail

Marketer machen bei der Erstellung von Black Friday-E-Mails denselben Fehler: Sie zeigen nur Produkte und Preise. Aber Menschen reagieren eher auf andere Menschen. 

Schauen Sie sich den Newsletter von Old Navy an, der mit leuchtenden Farben und fröhlichen Gesichtern gestaltet ist. Durch dieses einfache Detail wirkt das Markenimage freundlicher.

(Quelle: E-Mail von Old Navy)

Beispiel 3. Gratisartikel für Ihre Bestellungen

Wenn Sie Ihre Kunden dazu animieren möchten, am Black Friday noch mehr zu kaufen, versuchen Sie, ihnen etwas zu schenken. Aber nicht einfach so, sondern für getätigte Einkäufe. ANFISA Skin verschenkt beispielsweise zusätzliche Kosmetikartikel für jede Bestellung über 90 $. Darüber hinaus haben sie das Angebot noch attraktiver gestaltet, indem sie es auf einen begrenzten Zeitraum beschränkt haben.

(Quelle: E-Mail Love, E-Mail von ANFISA Skin)

Beispiel 4. Minimalistisch, aber mit allem Wesentlichen

Wenn Sie das Rad in Bezug auf Ihr Black Friday-E-Mail-Design nicht neu erfinden möchten, steht Ihnen das frei. Fügen Sie dem Design einfach das Wesentliche hinzu, nämlich das, was Ihre Zielgruppe zum Kauf animiert: einen großen Call-to-Action (CTA) und Informationen über die zu erwartenden Rabatte. Genau wie Cuts es gemacht hat: ein Banner mit einem auffälligen Rabatt und direkt darunter ein großer Button, um mit dem Einkaufen zu beginnen.

(Quelle: E-Mail Love, E-Mail von Cuts)

Beispiel 5. Gamification in Black Friday-E-Mails  

Die Gamifizierung und verschiedene interaktive Elemente sind eine großartige Möglichkeit, Black Friday-E-Mails einprägsam und ansprechend zu gestalten. Das Unternehmen Omnicore kam gemeinsam mit seinem Partner, dem bekannten Omnichannel-Anbieter im ukrainischen Modeeinzelhandel, zu dem gleichen Schluss.

Um die Anzahl der Registrierungen auf der Website zu erhöhen, erstellten sie zu Ehren des Black Friday einen speziellen E-Mail-Newsletter, dessen Hauptelement ein Spiel namens „Couples” war. Die Empfänger mussten passende Kleidungsstücke und deren Marken finden, bis alle Paare gefunden waren.

Diese E-Mail-Kampagne war äußerst erfolgreich und trug dazu bei, die Registrierungen auf der Website um 17 % zu steigern.

(Quelle: E-Mail von Omnicore)

Beispiel 6. Produkteinführungen in Black Friday-E-Mails

Wie andere globale Marken kann auch die bekannte Bekleidungsmarke Represent dem Black Friday nicht fernbleiben. Traditionelle Rabatte sind jedoch nicht die einzige Möglichkeit, den Black Friday wirklich spannend zu gestalten. Aus diesem Grund organisierte Represent die Einführung eines neuen Produkts am Black Friday.

Um das Interesse der Kunden für das neue Produkt zu wecken, verschickte Represent eine Teaser-E-Mail mit einem auffälligen Countdown-Timer, um Dringlichkeit und Spannung zu erzeugen. Nach dem Verkaufsstart des neuen Produkts erhielten die Kunden eine E-Mail, in der sie daran erinnert wurden, dass sie auch ihre Treuepunkte einlösen konnten. All dies zusammen führte zu einem Anstieg der durchschnittlichen Klickrate um mehr als das Dreifache des Branchendurchschnitts.

(Quelle: E-Mail von Represent)

Zusammenfassung

Der Black Friday ist ein wichtiges Ereignis für jedes Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen verkauft. Jeder möchte ein Stück von diesem großen Kuchen abbekommen und möglichst viele Verkäufe und Kundeninteraktionen erzielen. E-Mails sind in dieser Zeit ein wichtiges Instrument, da Sie damit mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren, sie über Angebote informieren und zum Kauf animieren können.

Das wichtigste Rezept für den Erfolg Ihrer Black Friday-E-Mail-Kampagne ist eine gründliche Vorbereitung, die Kenntnis Ihrer Zielgruppe und der Angebote, die am besten funktionieren, sowie ein ansprechendes E-Mail-Design, das zum Klicken auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ animiert. Wir haben Ihnen die notwendigen Tipps gegeben. Jetzt müssen Sie nur noch die E-Mails erstellen, und auch dabei können wir Ihnen helfen.