Email-маркетинг ко Дню матери: лучшие практики и примеры тем писем

Приближается День матери, и это время, когда мы от всего сердца поздравляем мам. Как email-маркетологи мы должны напомнить подписчикам об этом важном дне и помочь им порадовать самого дорогого человека. В этой статье мы расскажем о том, как сделать заманчивые предложения, персонализированные подарки и привлекательные темы писем, укрепив при этом эмоциональную связь и создав теплую волнующую атмосферу праздника.

Мы собрали самые душевные и креативные идеи для писем ко Дню матери, чтобы облегчить вам подготовку кампании ко Дню матери.

Почему email-маркетинг ко Дню матери играет важную роль

День матери отмечается во всем мире, и не сомневайтесь, что подписчики ищут идеи и гайды по выбору подарка. Взгляните на маркетинговую статистику этого праздника:

• День матери отмечается более чем в 100 странах мира;
• около 35% подарков ко Дню матери покупают в интернет-магазинах;
• 38% тех, кто празднует День матери, часто обращаются к продавцам за идеями для подарков, причем мужчины делают это чаще — 43% по сравнению с 33% женщин;
• среди главных приоритетов при совершении покупок — поиск уникального подарка (47%) и подарка, который оставит в памяти незабываемые впечатления (42%);
• самые популярные подарки ко Дню матери: предметы, дарящие впечатления, например, билеты на концерт или спортивное мероприятие (27%), специальные мероприятия, такие как ужины или бранчи (57%), поздравительные открытки (75%), цветы (72%) и сервисы по подписке (39%).

(Источник: NRF)

Стратегии для создания креативных и содержательных писем ко Дню матери

Ниже приведен список предложений. Как именно их использовать — взять только одно или объединить несколько — выбор за вами. Дайте волю своему воображению (основанному на данных маркетинга и продаж). Платформа Stripo всегда готова помочь в создании эффективного письма за пару минут.

Обращайтесь к приятным воспоминаниям в кампаниях ко Дню матери

Целевой аудиторией этого письма являются не только сыновья и дочери, но и мамы, ведь для них не бывает достаточно подарков, и они с удовольствием купят что-нибудь милое.

Посмотрите на этот пример. Разве вы не рисовали такую картинку, чтобы с гордостью подарить ее своей маме? 

Так что это один из примеров вдохновения для писем ко Дню матери — сделайте свое письмо полным тепла, доброты и заботы.

Помогите клиентам заранее подготовить подарок ко Дню матери

Вот несколько советов для email-кампании ко Дню матери:

• в праздничные дни станьте специалистом по тайм-менеджменту для своих клиентов и записывайте, сколько времени займет покупка подарков;
• напоминайте о предстоящем празднике;
• напомните о предстоящем празднике еще раз, поскольку никто не придерживается плана относительно покупки подарков. Это правда: большинство из нас с этим сталкивались.

(Источник: письмо от Postable)

Здесь пригодятся таймеры обратного отсчета. С их помощью можно сообщить покупателям, сколько дней у них осталось, чтобы заказать товары, которые будут доставлены к лучшему Дню матери.

Помогите подписчикам найти персонализированные подарки

Пусть ваши маркетинговые кампании ко Дню матери будут светлыми, с самыми лучшими намерениями для целевой аудитории. Не просто продавайте — предлагайте что-то, что станет идеальным подарком. Поэтому в рамках email-кампании можно предложить несколько идей для подарка, показать его цену и фото, позволить получателям выбрать подходящий прямо в письме, подробно расписать, сколько времени займет доставка и т. д. Затем несколько раз напомните им о специальном предложении. Это станет хорошим подспорьем.

(Источник: milled.com)

Предложите подарочные карты

Подарочные карты — это универсальный вариант для тех, кто не уверен в том, что сможет выбрать идеальный подарок. В своей email-кампании ко Дню матери подчеркните преимущество подарочных карт. Этот вариант ценен для тех, кто совершает покупки в последнюю минуту и при этом хочет сделать обдуманный подарок. Продвигайте подарочные карты как универсальный и ценный выбор, облегчая клиентам возможность отметить праздник с близкими людьми без необходимости выбирать подходящий подарок.

(Источник: письмо от Dunkin')

Попросите подписчиков рассказать об их детских историях с участием матерей

В условиях высокой конкуренции очень важно поддерживать связь со своей аудиторией. Предложите подписчикам поделиться душещипательными историями о маме и наградите их сертификатом, скидкой или другим подарком.

Проведение таких мероприятий повышает настроение и лояльность, вызывает положительную обратную связь с аудиторией и вдохновляет ее чаще выражать любовь к своим мамам.

Предложите эмоции в этот особенный день

Не все хотят покупать товары для подарков ко Дню матери. Для кого-то важнее эмоции, путешествия, поездки и т. д. Создайте подарочный гайд ко Дню матери с идеями о том, как провести этот замечательный день, например с советами по экскурсиям.

Свяжите свой товар с покупателями и их образом жизни

Пусть покупательница представит, как она надевает платье вашего бренда и идет в гости к маме, а по дороге к месту встречи люди не сводят с нее глаз. Или как мама распаковывает коробку с подарком и видит кашемировый свитер, о котором так долго мечтала, примеряет его и начинает радостно танцевать. Отличный образ счастливого Дня матери, правда? Так почему бы не описать подобные сценарии использования ваших товаров?

Не скупитесь на фото и описания, это того стоит.

(Источник: письмо от SPECIALIZED)

Презентуйте завершенный образ в качестве подарка — облегчите онлайн-шопинг

Большинство из нас живут в суетливом ритме, забывая о том, что нужно заранее подготовить подарок для мамы. Значит ли это, что мы больше не любим своих родителей? Нет, мы просто повзрослели.

Помогите своим клиентам выразить любовь с помощью полного образа в письмах, чтобы им не пришлось самостоятельно пролистывать десятки страниц в поисках идеальной пары. Кроме того, привлекательный баннер с красочной надписью о скидке — удачное сочетание идей дизайна письма ко Дню матери.

Повышайте продажи с помощью специальных скидок и подарков ко Дню матери

Кому не хочется получить товар бесплатно или с очень хорошей скидкой? Акция ко Дню матери — отличный повод для раздачи подарков! Объявите в своем письме о начале конкурса или лотереи, расскажите о простых правилах и подтолкните аудиторию к участию, предложив небольшой бонус! Уточните, в каких соцсетях будет проводиться акция. Таким образом, вы продвинете свой бренд, повысите интерес к продукции и получите новых клиентов.

Взгляните на этот пример письма ко Дню матери, позволяющий повысить вовлеченность с помощью креативного подхода.

(Источник: письмо от Brighton)

Не забывайте об основных элементах письма

Скидка — это всегда удачная идея. И приятная для постоянных клиентов. Но помните главное правило — отображайте на одном баннере всю важную информацию, например, как покупатели могут воспользоваться скидкой (с помощью кода купона или автоматически на сайте), дату окончания распродажи ко Дню матери, любую дополнительную информацию, например, можно ли комбинировать эксклюзивные скидки с другими предложениями распродажи и т. д. Укажите, есть ли у вас возможность бесплатной доставки.

(Источник: milled.com)

Используйте геймификацию в своих email-кампаниях ко Дню матери

Это мой любимый пример письма ко Дню матери. Я люблю игры, а кто их не любит? 

Эта деталь украсит любую рассылку. Ниже приведен пример от Stripo, который показывает, что геймификацию несложно адаптировать. Достаточно добавить праздничный и уместный баннер. Техника игры останется прежней — дайте подписчикам нарисовать открытку ко Дню матери и вспомнить те приятные моменты из детства, когда они делали поздравительные открытки от руки.

Подойдите к маркетинговым идеям с креативом

Используйте особый повод, чтобы порадовать подписчиков. Например, отличный способ порадовать владельцев домашних животных — запланировать специальную акцию ко Дню матери. В конце концов, в некотором роде они тоже мамы.

(Источник: milled.com)

Эффективные темы писем ко Дню матери

Мы подобрали примеры, которые вдохновят вас на создание захватывающих тем писем ко Дню матери. Выберите наиболее понравившуюся, адаптируйте ее к своему бренду и потребностям, и письмо будет готово к отправке адресатам.

1. HAPPY MOTHERS DAY | Show That Special Women How Much You Care — Finery London.
2. Celebrating Mothers and Others 🌷— Jigsaw.
3. Gifts for the mother figure in your life 🎁— National Portrait Gallery.
4. Every Mother is different, treat your Mother! — Sam McCauley Chemists.
5. Our Super ⭐️ Mothers Day Gift Guide Is Here! — Seea.
6. Are you ready for 💕 Mothers Day 🙆— Misc. Goods Co.
7. New Arrivals for Mother's Day! — Accent Clothing.
8. Spring Knitwear from £18  |  Ideal for Mother's Day — The Edinburgh Woollen Mill.
9. Freshly Baked Sweet Treats for Mother's Day — Brasserie Bread.
10. MOTHERS DAY FLASH SALE 😚— Preservation.
11. Quick! 30% OFF Mothers Day 🌸— Accent Clothing.
12. The perfect gifts for Mother's Day 🎁🎀— Pennyplain.
13. Mother's Day is Almost Here! — Art.com.
14. 💞 Mothers Day Specials + Things You'll Love — B&H Photo Video.
15. 15% Off - Happy Mother's Day! — Kohezi.
16. Find the perfect Mother's Day Gift | Shop Instore and Online — Heatons.
17. Mothers Day Sale 💐— Competition Accessories.
18. 🌻Celebrate Mom: Up to 30% Off Mother's Day Gifts — Norm Thompson.
19. Happy Mother's Day! Celebrate MOM — Elisa Ilana Custom Designs.
20. Temple Bags for Mom + Jewelry - 19 DAYS TO MOTHERS DAY — Deseret Book.
21. Animal moms are moms too! 🐶🐱🐴🐰— GLAMCOR.
22. Keep Mom Pedaling in Style — Specialized Bicycle Components.
23. Last day for Mother's Day delivery — Budsies LLC.

Оцените также эти идеи для темы письма:

1. Благодарим матерей наших сотрудников в этот особенный день. 
2. Желаем вам счастливого Дня матери, наполненного любовью и признательностью. 
3. Порадуйте свою маму чем-то особенным в этот День матери! 
4. Выразите свою любовь к маме с помощью наших предложений ко Дню матери.
5. Подарите любовь в этот День матери. 
6. Скажите маме «Я люблю тебя» с помощью нашего специального подарка ко Дню матери. 
7. Подарок ко Дню матери, который заставит ее сердце петь! 
8. Не забывайте о маме в этот День матери — купите нашу коллекцию прямо сейчас.

Оптимальное время для отправки писем ко Дню матери

Начните свою email-кампанию ко Дню матери за несколько недель до праздника, как правило, в конце апреля или начале мая. Это даст получателям достаточно времени, чтобы обдумать подарки и планы. Хотя письма с напоминанием, отправленные ближе к дню, могут быть полезны для срочного поиска идей, лучше не полагаться только на них. Отправьте follow-up письмо за несколько дней до Дня матери, чтобы охватить тех, кто, возможно, пропустил предыдущие сообщения или все еще принимает решение.

Кстати, поскольку за Днем матери следует День отца, уже можно задуматься об этом празднике или совместить оба события.

Чтобы быть всегда в курсе ключевых маркетинговых событий, ознакомьтесь с нашим календарем праздников для email-маркетинга.

В завершение

Маркетинг ко Дню матери опирается на глубокую эмоциональную связь между матерями и их детьми, поэтому для маркетологов это важнейшее время для привлечения своей аудитории. Поскольку более трети подарков ко Дню матери покупается онлайн, эффективные email-стратегии могут существенно повлиять на выбор потребителей. Подход может быть любым: от создания проникновенных тем писем до предложения персонализированных подарков и использования таймеров обратного отсчета. Маркетологам следует начинать свои кампании заранее, используя креативный и содержательный контент, чтобы напомнить подписчикам об этом особенном дне. Не медлите с созданием письма, чтобы успеть подготовить все маркетинговые кампании до праздника.