Розкрийте весь потенціал вкладок промоакцій у Gmail за допомогою Stripo
Використайте конструктор промо-акцій GmailПідсумувати
Вкладки промоакцій у Gmail — це ще один інструмент, який допоможе вашому листу вирізнитися з-поміж інших у переповненій пошті одержувачів. Демонструйте спеціальні пропозиції, обрані товари чи категорії, терміни дії акцій та фото товарів, щоб дати читачам уявлення про зміст листа та привернути їхню увагу. Оскільки ці вкладки промоакцій були створені для полегшення вашого життя, ми саме це і зробимо: у цій статті буде продемонстровано, як створювати вкладки промоакцій за допомогою нашого конструктора листів і редактора.
Створення анотацій листів за допомогою зовнішнього конструктора промоанотацій для Gmail від Stripo
Перший варіант — це наш спеціальний конструктор анотацій для вкладки «Промоакції» у Gmail. Ми створили його для всіх маркетологів, щоб вони могли швидко й легко створювати промоакції, до того ж не обов'язково бути користувачами Stripo.
У наведеному нижче прикладі показано всі елементи, які можна використовувати в промолисті (у даному випадку — «Передперегляд з одним зображенням»). Тим, хто створює промоакції з одним зображенням, буде відображатися банер та вся інформація про знижки з зазначенням купонів і термінів дії, якщо вибрано варіант «Передперегляд з одним зображенням».
У нашому конструкторі можна створювати три типи промолистів:
- карусель товарів;
- передперегляд з одним зображенням;
- пропозиція.
Карусель товарів
Каруселі товарів — це чудовий спосіб показати кілька превью зображень під час промоакції, що дозволяє додати до 10 унікальних зображень в одну карусель. Давайте детальніше розглянемо рекомендації щодо створення карток товарів.
Вставте посилання на зображення свого логотипу у відповідне поле (використовуйте URL-адресу у форматі HTTPS, а не HTTP). Цей логотип відображатиметься в пошті Gmail і буде видимий для одержувача. Введіть привабливу тему листа у відведене для цього поле.
Скористайтеся іконкою «+» для створення необхідної кількості карток товарів для каруселі. Щоб переходити між картками чи видаляти непотрібні, просто клікніть на відповідний номер.
Введіть заголовок, який відображатиметься під зображенням на картці товару. У наступному рядку вставте посилання на зображення, яке ви хочете показати на картці товару. Вкажіть URL-адресу товару, враховуючи, що одержувачі будуть спрямовані на вашу вебсторінку одразу після кліку на зображення, не відкриваючи листа. Зверніть увагу, що всі посилання на товари мають бути унікальними та використовувати протокол https:// (якщо протокол http://, анотація не відображатиметься).
Введіть ціну товару, виберіть потрібну валюту та вкажіть усі відповідні знижки. Клікніть на кнопку «Згенерувати», щоб отримати код.
Скопіюйте текст у форматі JSON або Microdata — обидва формати чудово працюють у нашому редакторі.
Щоб вставити код у лист, потрібно відкрити редактор HTML-коду, а потім вставити код у потрібне місце: JSON вставляється в тег <head> листа, а MicroData — у тег <body>.
Важлива примітка: усі зображення повинні мати однакове співвідношення сторін — 4:5, 1:1 або 1,91:1.
Анотація пропозиції
Анотації пропозицій — це ефективний спосіб відображення текстової рекламної інформації, як-от промокоди чи терміни дії. Давайте одразу перейдемо до процесу створення анотації пропозиції.
Для початку введіть шлях до свого логотипу у відповідне поле, переконавшись, що він точно уособлює ваш бренд, а також введіть тему листа, яка відображає суть промоакції.
Введіть таку інформацію про свою акцію:
- Опис: опишіть свою пропозицію.
- Промокод: укажіть спеціальний код, який одержувачі повинні ввести для отримання знижки.
- Дата завершення (за потреби): виберіть дату закінчення акції.
Клікніть на кнопку «Згенерувати», щоб отримати код для анотації пропозиції.
Передперегляд з одним зображенням
Передперегляд з одним зображенням — ще один ефективний спосіб подати рекламну інформацію разом із зображенням.
Щоб створити передперегляд з одним зображенням, заповніть обов’язкові поля в розділі «Дані про відправника», зокрема шлях до логотипу та привабливу тему листа. У розділі «Дані про зображення» вкажіть усю необхідну інформацію, зокрема посилання на зображення та будь-який супровідний текст. Клікніть на кнопку «Згенерувати», щоб отримати код для передперегляду з одним зображенням.
Вимоги до зображень
Google пом'якшила вимоги до зображень, але запровадила нове правило: зображення мають містити мінімум тексту та точно відбивати суть повідомлення. Підтримується більшість поширених співвідношень сторін зображень; рекомендовані співвідношення сторін — 4:5, 1:1 та 1,91:1.
Ознайомтеся з найкращими практиками роботи з зображеннями:
- прев'ю зображення в листі у форматі PNG або JPEG;
- зображення автоматично центруються;
- для каруселей товарів кожне зображення повинно мати унікальну URL-адресу та однакове співвідношення сторін;
- використовуйте протокол HTTPS (а не HTTP) для URL-адрес зображень.
Створення анотацій до листів у редакторі Stripo
Ще один спосіб створення анотацій до листів — використання нашого редактора, що ідеально підходить для користувачів Stripo, оскільки весь код анотацій автоматично додається в шаблон. Для початку роботи перейдіть у «Налаштування листа» та увімкніть опцію «Анотації листів для Gmail».
Після увімкнення цієї функції з’явиться нове меню, в якому можна налаштувати необхідні параметри.
Насамперед потрібно вибрати тип анотації, де є два варіанти на вибір:
- «Продуктова карусель»;
- «Пропозиція»;
- «Передперегляд з одним зображенням» наразі перебуває на стадії розробки, тому стежте за оновленнями.
Продуктова карусель
Цей тип анотації вибрано за замовчуванням, тому почнемо з нього. Перше, що ви побачите, — це попередній перегляд анотації. Він динамічний і змінюється залежно від елементів, які можна додати нижче.
Наприклад, після активації можна побачити, як заголовок і ціна відображаються у прев'ю.
А зараз давайте додамо контент. Для початку вставимо наш логотип, клікнувши на drag-n-drop-поле. Після цього відкриється меню додавання зображень. Сюди можна завантажити зображення зі свого пристрою, ввести URL-адресу, вибрати зображення з фотобанку або скористатися іншими варіантами.
Важлива примітка: усі зображення повинні мати однакове співвідношення сторін — 4:5, 1:1 або 1,91:1.
Для прикладу завантажимо зображення з пристрою. Після завантаження воно з’явиться у вікні попереднього перегляду. Це стосується всіх налаштувань, тому ми не будемо зупинятися на цьому для інших параметрів, а просто покажемо, що ще можна додати до анотації та як це зробити.
Наступним кроком буде додавання промозображення, яким може бути ваш продукт чи будь-який інший об’єкт для анотації. Процес додавання цих зображень аналогічний процесу додавання логотипу відправника.
Після цього вставте URL-адресу картки товару у відповідне поле, вигадайте привабливий заголовок і вкажіть ціну товару, вибравши валюту і знижку (якщо вона передбачена).
Перший слайд каруселі готовий. Для внесення змін до наступного слайду клікніть на кнопку «2», щоб відкрити його налаштування. Щоб додати до каруселі нові слайди, просто клікніть на кнопку «+». Крім того, слайди можна видаляти, клікнувши на кнопку «Видалити слайд» (при цьому буде видалено поточний редагований слайд, тож майте це на увазі).
Після завершення редагування клікніть тут, щоб зберегти зміни.
Анотація пропозиції
Створення анотації пропозиції в багатьох аспектах практично не відрізняється від продуктової каруселі, тому ми розглянемо лише ті моменти, які відрізняються і на які слід звернути увагу.
Передусім, опис пропозиції призначений для того, щоб привернути увагу до смачних акцій. Тому насамперед потрібно ввести опис пропозиції у відповідне поле. Крім того, можна запустити кампанію зі знижками з використанням промокодів, тож доцільно буде додати свої промокоди в опис.
І так само, як усе хороше колись закінчується, закінчується й акція. Ви можете вказати точну дату закінчення акції, вибравши бажаний день місяця та час, які відображатимуться у вигляді попередження з зазначенням часу, що залишився.
Ось як виглядатиме анотація пропозиції у нашому вікні прев'ю після завершення редагування.
Передперегляд з одним зображенням
Ця функція наразі перебуває на стадії розробки, але ми активно працюємо над тим, щоб найближчим часом зробити її доступною в редакторі. Слідкуйте за новинами та оновленнями.
Картки пропозицій
Це ще одна опція вкладки «Промоакції», яку можна використовувати для реклами заходів, розпродажів та інших акцій. По суті, це візуальне зведення про розпродаж із двома кнопками.
(Джерело: Google Workspace)
Тестування анотацій листів
Надзвичайно важливо перевіряти створені анотації, чи то за допомогою нашого конструктора промоанотацій для Gmail, чи то в нашому редакторі. Але не хвилюйтеся: процес перевірки досить простий, оскільки для цього використовується офіційний інструмент від Google під назвою «Попередній перегляд ваших анотацій».
Клікніть на посилання вище, щоб відкрити інструмент тестування від Google. Потім введіть у це вікно свою email-адресу з промоанотацією (або код промоанотації, якщо ви створили її в нашому конструкторі листів) і клікніть на кнопку «Preview». А ось результати нашого тестування з шаблоном листа, в який ми швидко додали анотацію пропозиції в нашому редакторі. Прев'ю картки пропозиції відсутнє, оскільки в нашому шаблоні його немає.
Ось як виглядає наша карусель у цьому інструменті тестування.
Важлива примітка: майте на увазі, що Google самостійно визначає, як виглядатимуть промоанотації, тому немає гарантії, що в пошті одержувачів вони виглядатимуть так само.
Моніторинг ефективності
Для відстеження ефективності анотацій листів можна додати піксель відстеження до зображення(-нь) у прев'ю з одним зображенням або в каруселі товарів. Хоча посилання в каруселях товарів все ще не відстежуються, піксель показує, скільки разів одержувачі переглядали картки товарів.
Маючи цю інформацію, ви можете провести А/Б-тестування, щоб оцінити OR:
- розділіть свої контакти на сегменти та виберіть лише користувачів Gmail;
- розділіть цю половину на дві частини;
- група А отримує звичайний лист без анотацій;
- група Б отримує лист з анотаціями, у які вбудовано піксель відстеження;
- перевірте, скільки разів одержувачі переглядали анотації та скільки з них відкрили листи;
- порівняйте показники OR для обох груп.
Stripo, як і інші бренди, проводить А/Б-тестування, щоб продемонструвати переваги цих анотацій. Наша команда вивчає можливий метод вимірювання конверсії листів з анотаціями. Поки ми проводимо тести для визначення надійності цього методу, будьте впевнені: ми обов'язково поділимося результатами та надамо детальну інформацію про методику, якщо вона виявиться ефективною.
Діючі обмеження
- Анотації від Gmail доступні виключно для відправників з білого списку. Хочете дізнатися, як потрапити до білого списку? Просто напишіть у Google за адресою p-gmail-outreach@google.com. Майте на увазі, що тестові розсилки (тестові листи) не спрацюють. Google використовує внутрішній інструмент для визначення, чи є лист поодиноким або масовим. Як обійти це? Спробуйте надіслати собі імітацію масової розсилки.
- Наразі анотації листів доступні виключно на мобільних пристроях.
На завершення
Використання промовкладок у Gmail за допомогою Stripo відкриває чудову можливість посилити вашу стратегію email-маркетингу. За допомогою анотацій пропозицій, каруселей товарів та передпереглядів з одним зображенням можна створювати привабливі листи, які підвищують залученість підписників та збільшують кількість конверсій. Застосування найкращих практик та використання наших новітніх функцій гарантує, що ваші промолисти вирізнятимуться на тлі інших, максимізуючи ефективність кампаній. Розкрийте потенціал анотацій листів та розширте охоплення свого бренду завдяки Stripo. Успішного анотування!