За традицією ми проводимо огляд email-маркетингових кампаній, які сподобалися нам цієї осені. Осінь об'єднує безліч великих маркетингових подій. Хелловін, День подяки, Чорна п'ятниця і Кіберпонеділок — найбільш значущі події. Це, з одного боку, дає email-маркетологам можливість спробувати нові функції в листах, а з іншого — призводить до серйозної конкуренції в пошті підписників.
Отже, ось 10 email-кампаній, які кидалися в очі в нашій пошті тієї спекотної осені.
Листи з найкращими практиками, але в оригінальній формі
Усім відомо, що персоналізація, інтерактивність, яскравий дизайн і вміння заінтригувати підвищують ефективність email-кампаній. Докладніше про те, як оригінально використовувати ці тренди, дивіться в прикладах листів нижче.
1. Really Good Emails
Тема листа: Найпотворніші...
Відправник: Really Good Emails
(Джерело: лист від Really Good Emails)
Персоналізація та сезонні тематики — перевірені способи завоювати довіру підписників. Подивіться, що роблять у Really Good Emails: вони показують фото впізнаваного потворного светра і пишуть на ньому моє ім'я. Від такого звернення в якийсь момент навіть email-маркетолог подумав: «Це магія».
2. Urban Outfitters
Тема листа: ХАКАЄМО IT разом із Byline and Dickies
Відправник: Urban Outfitters
(Джерело: лист від Urban Outfitters)
У Міжнародний день програміста Urban Outfitters запросила підписників хакнути IT. Вони повністю змінили звичний дизайн своїх промо-листів — аж до шрифту, зануривши вас у світ IT. Ідея співпраці і те, що вони згадали про це свято, — класна осіння знахідка.
3. Halfdays
Тема листа: ВПІЙМАЛИ
Відправник: Halfdays
(Джерело: лист від Halfdays)
Яскравий банер у насичених кольорах та анімація зі значними перевагами бренду привертають увагу та допомагають побачити важливі для нас цінності.
4. Free People
Тема листа: НОВИНКИ НОВИНКИ НОВИНКИ
Відправник: Free People
(Джерело: лист від Free People)
Бренд винахідливо збирає осінні образи в привабливі колажі, дивлячись на які вам неодмінно захочеться створити для себе образ в осінніх тонах. Зверніть увагу, що вони не використовують класичні картки товарів, але водночас дають змогу перейти на сайт за вибраним образом. Виходить привабливо і пишно.
Сезонні гарбузові листи
У жовтні наша пошта буквально ломиться від гарбузів. Давайте додамо трохи спецій і приготуємо гарбузовий пиріг — найкращий спосіб привітати своїх підписників з Хелловіном.
5. Placeit
Тема листа: Суперкорисна халява, за яку можна і померти
Відправник: Placeit
(Джерело: лист від Placeit)
Перед Хелловіном Placeit потішила підписників добіркою кумедних гарбузів, кожен з яких виконував одне з їхніх бажань. Анімація та гейміфікація перед святом, коли всім хочеться трохи подуріти і побути дітьми, — чудове рішення для розсилки.
6. Universal Yums
Тема листа: Починаємо Просто Зараз: 31% ЗНИЖКИ на Частування!
Відправник: Universal Yums
(Джерело: лист від Universal Yums)
В Universal Yums солодка підготовка до Хелловіну починається 13 жовтня — зараз саме час запастися солодощами.
Що нам сподобалося в цьому листі:
- коротка і приваблива пропозиція;
- жодних відволікаючих повідомлень;
- дизайн, що повністю відповідає майбутньому святу.
7. NYX Professional Makeup
Тема листа: Щасливого Хелловіну від NYX Professional Makeup!
Відправник: NYX Professional Makeup
(Джерело: лист від NYX)
NYX, як завжди, надихає своїх підписників не тільки актуальними товарами, а й конкретним прикладом їх використання. У цьому листі бренд створив атмосферу Хелловіну за допомогою барвистих фото макіяжу.
До речі, якщо вам потрібні готові шаблони листів на Хелловін, то ось вони.
Листи до Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка
Email-маркетологи починають збирати ідеї для Чорної п'ятниці за 2-3 місяці до її початку. Я зібрала в цій добірці тільки два приклади, але їх варто додати до ваших ідей для Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка.
8. MacPaw
Тема листа: Пропозиція, яка змусить ваше серце битися частіше
Відправник: MacPaw
(Джерело: лист від MacPaw)
MacPaw — мій фаворит Чорної п'ятниці. Коли пошта переповнена акціями Чорної п'ятниці, бренд створює яскравий лист з осінньою тематикою, здатний захистити від негоди та підняти настрій. Інтерактивна пропозиція «Зазирніть під парасольки і знайдіть нашу пропозицію» — це гейміфікація, що змушує вас зупинитися і подивитися, перш ніж просто клікнути на кнопку заклику до дії.
9. Brava
Тема листа: Розпродаж закінчується за 10 годин!
Відправник: Brava
(Джерело: лист від Brava)
Якщо ви вже задіяли Кіберпонеділок як ідею для додаткових продажів, то обіграйте цю тему на максимум. Саме так вчинили email-маркетологи Brava, додавши до своїх листів GIF-анімацію у вигляді банера, шрифти і навіть чорно-біле поєднання кольорів у стилі робототехніки.
ТОП-10 осінніх тем листів
Ось 10 прикладів чудових осінніх тем листів для натхнення:
- Нарешті він тут: ПОДАРУНОК! Отримайте знижку 50% на все — Old Navy.
- Купуй. Продавай. Люби. — Girlfriend Collective.
- Поки це не перетворилося на божевілля... — Really Good Emails.
- Частування Apple до Хелловіну — CNET Insider.
- Наші найкращі пропозиції для осені — Decathlon America.
- Бу! Знижка 20% Тільки Протягом 48 Годин — Placeit.
- Чорна п'ятниця у розпалі! — AppSumo.
- Три слова: 50. Відсотків. Знижка. — Free People.
- Кіберпонеділок: заощаджуйте зараз, даруйте потім — Nike.
- Що у нас за пропозиція? Відкрийте, щоб дізнатися. — Harry's.
На завершення
Ми зібрали всі ці ідеї осінньої розсилки, щоб зробити ваші листи цікавішими й оригінальнішими наступного року. Дивуйте своїх підписників, звертайтеся до трендів і вигадуйте щось нове. Тоді осіння email-стратегія обов'язково приведе вас до успіху.
Зазирніть у наш календар email-маркетингу, щоб не проґавити жодної ідеї для email-маркетингових кампаній.
А ви знаєте — зима поруч...