Ми з нетерпінням чекали зими, щоб дізнатися, якими email-маркетинговими кампаніями здивують нас бренди. Зимовий сезон налічує максимум свят і приводів звернутися до підписників зі спеціальною пропозицією — Різдво, Новий рік, День святого Валентина і навіть Суперкубок. А відтак настає час найбільшої конкуренції за увагу в папці вхідних.
У цій статті наведено 10 прикладів email-кампаній, які допомогли брендам вирізнитися з-поміж конкурентів у цьому зимовому сезоні і справили ВАУ-ефект.
Персоналізація — головна сила, і не тільки в листах
Персоналізація в email-маркетингу вважається трендом, що зростає у 2024 році. Якщо ви уважно подивитеся на наведені нижче приклади, персоналізація стосується не тільки листів, а й товарів і послуг, які бренди пропонують своїм клієнтам.
Тема листа: Замовте сьогодні, щоб доставити до Різдва
Відправник: BaubleBar
(Джерело: лист від BaubleBar)
У цьому листі BaubleBar пропонує підписникам підготуватися до Різдва, замовивши спеціальні персоналізовані подарунки з іменами отримувачів. Візуал нагадує про Різдво завдяки святковій гамі кольорів (червоний, синій, золотий) і святковим символам із зірками та подарунками.
Тема листа: Аліно, подякуйте мамі персоналізованим подарунком
Відправник: Pandora
(Джерело: лист від Pandora)
Ще один лист про підготовку до свят, цього разу до Дня матері. Pandora пропонує у своєму листі почати готуватися до Дня матері вже взимку і замовити індивідуальний подарунок.
Pandora активно використовує персоналізацію в темі листа і в його тексті, створюючи відчуття, що це повідомлення написано спеціально для мене. Крім того, бренд вміло використовує GIF-анімацію у своїх листах. Вона привертає увагу до товарів на головному банері та наочно демонструє процес створення індивідуального подарунка — від цього складно відірвати погляд.
Серія листів із загальною ідеєю: читайте листи, немов дивитеся серіал
Зимові свята надихнули бренди на створення email-кампаній, які передбачають послідовне надсилання кількох листів з однією ідеєю. Вони нагадали мені захопливе телешоу, де ви з нетерпінням чекаєте кожного епізоду. Ось кілька захопливих прикладів.
Серія листів з адвент-календарем від Vans
Тема листа: 12 ДНІВ ЗНИЖОК: ДЕНЬ 1!
Відправник: Vans
(Джерело: лист від Vans)
Ось приклад ідеї для email-маркетингу на Різдво — адвент-календар. Vans надіслали цей лист 1 грудня. Бренд пропонував різні знижки на один товар щодня. Потрібно було стежити за листами, щоб не проґавити товар, про який ви давно мріяли.
Тема листа: ОСТАННІЙ ДЕНЬ ЗНИЖОК!!!
Відправник: Vans
(Джерело: лист від Vans)
Так виглядав останній лист із цієї різдвяної серії. Усі подарунки прибули, і у підписників є останній шанс скористатися спеціальними пропозиціями. Ця механіка залучає читачів у гру, коли вони чекають і відкривають кожен новий лист. І це допомагає продавати — адже на ухвалення рішення дається лише один день.
Серія листів після Суперкубку від NYX
Це, мабуть, найпровокативніша серія листів, яку я отримала цієї зими. Однак треба сказати, що листи від NYX — це саме той приклад, на який я звертаю увагу, коли шукаю сміливі підходи до рекламних кампаній. Подивіться самі, що вони приготували для великої гри.
Тема листа: НІХЧОГО СОБІ! Cardi B приєднається до нас на Великій грі!
Відправник: NYX
(Джерело: лист від NYX)
У цьому листі провокація починається з теми листа, яка натякає на товар і водночас висловлює емоції. Потім провокація продовжується завдяки вдалому використанню образу суперзірки — Cardi B. Мені дуже сподобалася динаміка GIF-анімації, коли зображення не просто миготить, а притягує вас.
Яскраві кольори доповнюють картину. І я не можу обійти увагою рекламний заклик — NYX не намагаються продати товар, а закликають вас слідкувати за їхньою рекламою, яка з'являтиметься під час великої гри.
Останній лист із цієї серії, виконаний у тому ж упізнаваному стилі, який підписники отримали в день Суперкубку, був таким:
Тема листа: Готові до Cardi B на Великій Грі?
Відправник: NYX
(Джерело: лист від NYX)
Створіть святковий настрій будь-якими способами
У святкових email-кампаніях я завжди звертаю особливу увагу на те, які інструменти використовують бренди для створення святкового настрою.
Можна використовувати такі підходи:
- спеціальні святкові кольори;
- використання символів — різдвяної ялинки та прикрас, сніжинок і зірок, сердечок на День святого Валентина і багато чого іншого;
- ідеї для особливих святкових листів — подарункові карти, гайди з подарунків і багато іншого;
- спеціальні інтерактивні та ігрові механіки.
Комбінування кількох підходів та оригінальне їх застосування — це особлива майстерність, яка мене надихає. Ось кілька яскравих прикладів з моєї пошти.
Тема листа: Шукаєте подарунки? Наш гайд з подарунків до свят — це незабутні враження
Відправник: Decathlon
(Джерело: лист від Decathlon)
Decathlon підготували для підписників цікавий гайд з вибору подарунків на різний смак і бюджет. Головний банер листа виконаний у вигляді привабливої анімованої GIF-ки з кнопкою CTA, що викликає бажання клікнути.
Тема листа: Час спливає: ЗНИЖКА 40% НА ВСЕ
Відправник: VS PINK
(Джерело: лист від VS Pink)
Victoria's Secret майстерно поєднує в собі все, що створює різдвяний настрій і радість майбутнього свята — насичений червоний колір, блискуче золото, сніжинки і дівчину, що посміхається. І, звичайно, вони не забули про спеціальну пропозицію з промокодом.
Тема листа: Свіжі надходження: НОВІ корсетні топи
Відправник: Victoria’s Secret
(Джерело: лист від Victoria’s Secret)
На День святого Валентина і впродовж кількох тижнів, що передують йому, наші вхідні переповнені серцями та купідонами. Тому було важко вибрати один лист. До добірки увійшов ще один приклад розсилки від Victoria's Secret. Подивіться, як вдало вони поєднали все, про що мріють дівчата в цей день — сповнене любові серце, шикарний букет троянд, яскраво-червоний колір, що привертає увагу, і... корсет.
Ще один важливий момент для створення настрою у святкових листах — не зловживати кольорами та символікою.
Розкажіть мені святкову історію
Сторітелінг — ще один актуальний тренд в email-маркетингу. У листах складно розповідати великі історії, тому бренди часто підходять до цього креативно, натякаючи на цікаву історію або змальовуючи її в картинках.
Ось цікаві приклади зимових листів.
Тема листа: Магазин кохання UO відкрито ❤️
Відправник: Urban Outfitters
(Джерело: лист від Urban Outfitters)
Urban Outfitters показали історії кохання кількох пар, що зігрівають і кличуть вирушити за подарунками перед Днем святого Валентина. Мабуть, я б додала трохи більше тексту до цих історій, але і так вони мають вельми привабливий вигляд.
Тема листа: «Я б купив цілий вагон цих речей»
Відправник: Harry's
(Джерело: лист від Harry's)
У цьому листі подано три короткі історії від реальних людей про... вибір дезодорантів залежно від типу светра. Це одразу ж залучає підписників до гри і змушує замислитися: «А який у мене светр?».
Я б також додала інтерактивний блок, що дозволяє читачеві проголосувати за запитання «Який светр на вас одягнений?», щоб залучити його до процесу. Ба більше, зробити це за допомогою інтерактивних модулів у редакторі Stripo дуже просто.
Змусьте мене посміхнутися від кумедної гри слів
У зимових розсилках багато вдалих прикладів гри слів було в темах листів і слоганах. Приклад нижче отримав мою особисту нагороду за вдале використання свята Дня святого Валентина для реклами несподіваних товарів.
Тема листа: Найгладший любовний роман
Відправник: Harry's
(Джерело: лист від Harry's)
Слоган «Love is in the (h)air» безумовно опиниться в моєму копірайтерському архіві за оригінальну гру слів. Якщо ви зможете змусити своїх читачів посміхнутися, вони вже запам'ятають вас і відкриють наступний лист.
10 зимових тем, які змусять вас відкрити лист
У цьому розділі зібрані теми листів, що містять усі ті прийоми, про які я писала вище: персоналізація, настрій, гра слів, привернення уваги і занурення в історію.
- Доступні подарунки для всієї родини — Decathlon America.
- Потрібне. Все. Це. Вбрання. — Free People.
- «Ідеальний подарунок до $100» — BaubleBar.
- Кохайте насамперед себе, Аліно — Pandora.
- Час радіти всьому, що ви любите — Nike.
- З Днем святого Mac'а! — MacPaw.
- What’s your New Year's razor-lution? — Harry's.
- У вашій шафі мають бути ці светри за $15 + наймиліші образи на День святого Валентина — Old Navy.
- Аліно, проведи День святого Валентина так, як хочеться — Pandora.
- Наближається розпродаж до ігор NFL Playoffs... — BaubleBar.
До речі, в редакторі Stripo можна використовувати ШІ для написання тем листів і прехедерів, що дозволить шукати натхнення і створювати найяскравіші варіанти.
На завершення
Ми зібрали всі ці ідеї зимових розсилок, щоб надихнути вас на пошук креативних ідей для листів. Продовжуйте дивувати своїх підписників, приваблювати їх інтерактивністю та, зрештою, дарувати їм посмішки. Тоді ваша email-стратегія обов'язково приведе до успіху.
Зазирніть до нашого календаря email-маркетингу, де ви знайдете список свят у різних країнах, добірку ідей для email-кампаній і готові шаблони листів до кожного свята.