6 ejemplos de marketing de contenidos exitosos de 2022

El marketing ha evolucionado a lo largo de los años, y por eso es importante mantenerse al día con las tendencias de marketing en todos los ámbitos para impulsar su negocio. Por lo tanto, estudiar las tendencias y llevar a cabo investigaciones es fundamental para optimizar el marketing de su negocio.

Es crucial destacar y diversificar el formato de su contenido. Las infografías, los vídeos, los correos electrónicos, el contenido de alta calidad generado por los usuarios y los podcasts pueden ser excelentes herramientas para aumentar el conocimiento de la marca y la participación de los clientes. Exploraremos algunos grandes ejemplos de marketing de contenidos y compartiremos algunos consejos sobre lo que podemos aprender de ellos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso de reclutar, interactuar y gratificar a sus mercados objetivo para apoyar su negocio.

Hacer que los clientes adoren su marca comienza con el marketing de contenidos. Puede ser una entrada de blog bien redactada e informativa, un vídeo atractivo o un bonito correo electrónico con contenido interactivo. El objetivo del marketing de contenidos es establecer una relación a largo plazo con su público objetivo proporcionándoles información relevante y de alta calidad de forma regular.

Consiste en publicar contenido escrito y visual en línea con el objetivo de generar más clientes potenciales para su empresa. Las publicaciones de blog, las páginas de destino, los libros electrónicos, las infografías, los videos y otros contenidos son ejemplos de esto.

Independientemente del formato que elija, debes adaptar su contenido a su público objetivo para que las personas lo descubran a través de los canales entrantes en lugar de los salientes.

¿Cuáles son los beneficios del marketing de contenidos?

Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos puede:

• informar a sus clientes potenciales sobre los bienes y servicios que proporciona;

• mejorar las conversiones;

• crea conexiones con sus clientes que mejorarán su lealtad a su marca;

• muestre a su audiencia cómo sus productos y servicios pueden ayudarlos a resolver sus problemas;

• Establece un sentido de comunidad en torno a su negocio.

Ejemplos exitosos de marketing de contenidos

Estos ejemplos fueron seleccionados por su originalidad, eficacia, poder inspirador y resonancia emocional. Nuestros ejemplos exitosos de marketing de contenidos incluyen una cuenta educativa de TikTok, listas de reproducción personalizadas, un juego en línea popular, videos relacionados con viajes, un video de lanzamiento de producto con narración y cursos de marketing en línea.

Esperamos que le ayuden a encontrar su voz y su enfoque y le guíen hacia el éxito comercial continuo.

1. Duolingo — Cuenta de TikTok

Todos conocemos a Duolingo como esa aplicación que le ayuda a aprender un nuevo idioma, y también a su ritmo. La autoproclamada mascota "desquiciada" de la compañía la ayudó a ganar un considerable número de seguidores de 5 millones y contando en TikTok. En esta plataforma, la compañía produjo contenido consistente con su icónica mascota búho verde.

(Fuente: TikTok de Duolingo)

La estrategia de video de Duolingo puede parecer simple para los espectadores, pero se desarrolló a través de una estrategia de marketing de TikTok que incluye meticulosas pruebas A / B, una excelente escucha social y la toma de riesgos calculados.

Lo que se destaca: Aunque muchos de los videos no mencionan ninguno de los productos o servicios de la empresa, ha podido crear conciencia sobre la empresa en la aplicación.

Consejo: Encontrar y producir contenido con el que se pueda identificar, especialmente mediante vídeos e imágenes, es una forma estupenda de permitir que sus clientes identifiquen su contenido entre el resto de sus competidores.

2. Spotify: Listas de reproducción Wrapped

Spotify Wrapped comenzó en 2017 y es una de las campañas de marketing de contenido más exitosas de la aplicación de transmisión de música. Cada año, durante las fiestas, los usuarios de Spotify reciben una recopilación de todas las canciones que han escuchado a lo largo del año que se presenta con gráficos en colores vibrantes y se divide en géneros, álbumes, músicos y más.

(Fuente: Spotify)

Luego, la aplicación produce una lista de reproducción personalizada de las canciones más escuchadas del usuario y los usuarios tienen la opción de compartir su compilación en las redes sociales. Este es un componente crucial que ha hecho que la campaña sea tendencia en las redes sociales cada año desde su inicio.

Lo que se destaca: Wrapped de Spotify brinda a los usuarios un sentido de pertenencia y comunidad. Cuando los usuarios comparten listas de reproducción en las redes sociales, encuentran personas con el mismo gusto musical que el suyo y se conectan con ellas.

Consejo: Preste atención a lo que le gusta a su audiencia y cree contenido personalizado para que se sientan muy especial, uno entre un millón.

3. New York Times - Juego de Wordle

Wordle es un popular juego en línea comprado por el New York Times que permite a los usuarios adivinar una palabra de cinco letras en seis oportunidades. Sin embargo, esto solo se puede hacer una vez al día. A medida que el sitio realiza un seguimiento de sus ganancias, permite a los usuarios compartir sus resultados en las redes sociales. Esto reúne a la comunidad de usuarios para compartir ideas y comparar rachas ganadoras.

(Fuente: El New York Times)

También consiguió que más personas se registraran y jugaran el juego, y los usuarios crecieron día a día. Gracias a la viralidad del juego, The New York Times sumó 387 000 suscriptores solo digitales en el primer trimestre de 2022.

Lo que se destaca: Wordle es un juego corto que roba la atención de los usuarios por un corto tiempo, lo cual es diferente a cualquier otro juego convencional.

Consejo: Cuanto más complejo sea el contenido, más difícil será para el usuario navegar por él. Crear algo simple, fácil de usar y divertido es posible y Wordle nos muestra precisamente eso.

4. Viaja a Manitoba — Videos

En el canal de TikTok de Viaja a Manitoba se pueden ver increíbles videos relacionados con viajes que hablan tanto a los visitantes como a los lugareños en Manitoba, Canadá. Los videos muestran experiencias como cenar mientras la aurora boreal es visible, alojarse en alojamientos antiguos o embarcarse en una expedición de bisontes.

(Fuente: TikTok de Travel Manitoba)

Más de 330.000 me gusta y más de 39.000 seguidores se han reunido compartiendo con franqueza estos momentos.

Lo que se destaca: Los videos son particularmente fascinantes porque son cortos, a diferencia de los videos de viajes largos que están a la orden del día en el turismo. Las reseñas son honestas y los usuarios pueden confiar en ellas para obtener la verdad.

Consejo: No hay nada como que lo asocien con la honestidad como marca. Mostrar contenido como si sus usuarios estuvieran ahí con usted es otra forma de involucrarlos.

5. Apple: Video de lanzamiento de producto

Apple es, sin duda, una de las marcas más grandes del mundo, lo que explica por qué la gente siempre espera con ansias el evento de Apple de septiembre, donde se presentan los nuevos dispositivos. En la campaña para el reloj Series 7, los especialistas en marketing de contenido de Apple muestran cómo su reloj puede salvar vidas en caso de peligro.

(Fuente: Rumores de Mac)

Apple presenta situaciones reales de personas en peligro, como las que están varadas en el mar o en un accidente automovilístico, en el transcurso de varias películas. También muestran cómo el Apple Watch Series 7 ayudó a las personas que necesitaban asistencia de emergencia.

Lo que se destaca: Las personas siempre buscan soluciones. Apple usó esto para mostrar una situación, ofrecer una solución y mostrar cómo su producto puede ayudarlo en esa situación. Los clientes se sienten más tranquilos si creen que un artículo pequeño puede ayudarles cuando lo necesitan.

Consejo: La narración de historias es muy importante para abordar el marketing de contenidos en su conjunto. También es vital conocer los puntos débiles de sus clientes para ofrecerles una solución relevante.

6. HubSpot — Academia

HubSpot tiene el marketing bajo llave y todos los entusiastas del marketing pueden dar fe de ello. Proporcionan herramientas que ayudan a los profesionales del marketing a tener éxito en el ámbito elegido. Hay publicaciones de blog detalladas e informativas, así como actualizaciones de contenido, como libros electrónicos para su uso.

(Fuente: Academia de HubSpot)

Además de esto, tienen una Academia que ofrece clases de marketing en línea de forma gratuita, e incluso los usuarios pueden obtener la certificación. Este es un gran ejemplo de proporcionar valor para recibir beneficios a largo plazo.

Lo que se destaca: HubSpot posee una experiencia increíble en la industria, posiblemente la mejor que existe. Utilizan esto a su favor proporcionándolo a los usuarios dividiendo fragmentos de lecciones en partes comprensibles.

Consejo: Aproveche lo que se le da bien como marca y aprovéchelo al máximo.

¿Qué aprendemos de estas marcas?

1. Mantentgase auténtico

Estas marcas han sido capaces de producir contenido original que es verdadero. Si su marca no solo es conocida por sus excelentes productos y servicios, sino también por su honestidad, será más fácil que los clientes confíen en usted y en lo que ofrece, y se identifiquen con su marca. No hay nada como ser original y ceñirse a la historia de la marca y centrarse en producir resultados en torno a ella.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Muchas personas tienden a concentrarse en las técnicas cuando se trata de marca. Sin embargo, las marcas que perduran han descubierto cómo incorporar la experiencia del usuario en sus identidades. Apple, por ejemplo, le da tanta importancia al desempaquetado de un nuevo dispositivo que los clientes esperan con ansias su experiencia de desempaquetado.

En Apple, hay un lugar especial llamado Unboxing Room. Es donde los diseñadores prueban diferentes combinaciones de paquetes para obtener la mejor respuesta emocional de las personas cuando abren sus productos Apple. Su inversión en crear la mejor experiencia de desempaquetado para sus clientes se refleja en la lealtad de las personas a su marca.

También puede optimizar sus esfuerzos de marketing de contenido aprovechando un software de sitios de membresía sólido. Puede optimizar sus procesos de membresía para garantizar un crecimiento duradero y la retención de miembros con este software.

3. Beneficíese del contenido visual

El contenido visual no solo es atractivo a la vista, sino que también hace que la venta sea más fácil y rápida a medida que los clientes comienzan a diferenciar su marca de otras empresas. Todas las marcas enumeradas anteriormente hacen uso de contenido visual, es decir, imágenes, infografías y videos.

4. Use el poder de la comunidad

Nuestros ejemplos de marca nos han demostrado la importancia de una comunidad. Construir una comunidad de personas con ideas afines es crucial para el éxito de una campaña de marketing de contenidos. También es esencial hacer que sus clientes sientan que el mensaje de la campaña está hecho a medida para ellos.

5. Sea creativo

Por muy cliché que parezca, también es una importante estrategia de marketing de contenidos que claramente funcionó para las marcas mencionadas anteriormente. Con nuestra imaginación, no hay límites.

Hay varias campañas poco convencionales o nunca antes pensadas que las marcas han sido capaces de dar vida, simplemente empleando su tiempo creativo y yendo a por ello.

Creatividad no siempre significa complejidad. A veces, se trata simplemente de hacer las cosas de manera un poco diferente.

6. Use su contenido para contar historias

Las historias tienen una forma de comunicar pensamientos y argumentos de manera mucho más efectiva que las listas secas de datos. Use un cuento para explicar su marca al público si realmente quieres hacerlo.

Resumen

Hay mucho que aprender de estas marcas. Por mucho que miremos e intentemos replicar su éxito, también es esencial tener en cuenta que ha habido varios intentos fallidos por parte de las mismas marcas. También debe aprender de sus fracasos, para que no haga lo mismo en su negocio.

Por lo general, el marketing de contenidos tiene más que ver con la estrategia que con las técnicas. Ya sea que desee optar por el marketing de contenido generado por el usuario, crear videos increíbles o diseñar correos electrónicos profesionales, la experiencia del usuario y la autenticidad deben ser componentes clave de su marca.