Os GIFs no marketing por e-mail são uma ferramenta versátil, ajudando as marcas a mostrar produtos, promover eventos e expressar personalidade de maneira dinâmica. Um GIF bem projetado cria um ponto focal atraente que incentiva os destinatários a interagir com seu e-mail.
Temos o prazer de compartilhar alguns dos melhores exemplos de animação GIF que transmitem ideias de forma mais eficaz do que imagens estáticas.
Principais conclusões
- Narrativa estratégica: os GIFs são uma ferramenta poderosa para adicionar apelo visual e personalidade de marca aos e-mails. Use-os para destacar bastante os recursos do produto, demonstrar como um produto funciona ou gerar entusiasmo em torno de ofertas especiais.
- Melhores práticas para desempenho: para garantir uma experiência positiva do assinante, limite seus GIFs a não mais que três quadros por segundo e compacte-os antes de adicioná-los ao seu e-mail. Recomendamos usar apenas um GIF por e-mail para manter a mensagem leve.
Exemplos de GIFs animados em e-mails
Cada GIF nas campanhas de e-mail a seguir serve a um propósito: desde demonstrar produtos e destacar recursos até entregar convites para eventos divertidos ou contar uma história com texto animado, que pode ter sido esquecido, em um simples bloco de texto.
1. Adidas
A Adidas usou animações de e-mail para mostrar quais opções de cores eles tinham. Parece limpo e simples, mas incrível.
Os GIFs economizam muito espaço precioso em e-mails promocionais.
(Fonte: E-mail da Adidas)
2. Stripo
As animações em e-mails fazem mais do que apenas entreter os destinatários e chamar sua atenção. Por exemplo, a Stripo usou um GIF para demonstrar como o recurso Smart Elements acelera o desenvolvimento de e-mail.
(Fonte: E-mail da Stripo)
3. Ghirardelli
Em vez de criar vários banners grandes e brilhantes, você pode consolidar todas as imagens de produtos necessárias em um único GIF. Essa abordagem mantém os e-mails concisos ao mesmo tempo em que mostra uma variedade de recursos visuais, como essas ideias de presentes do tipo "faça você mesmo" da Ghirardelli.
(Fonte: E-mail de Ghirardelli)
4. Chubbies
A Chubbies sempre encontra uma maneira de se destacar, mesmo quando demonstra como virar suas novas jaquetas do avesso. Imagine ler uma descrição em texto simples de jaquetas de lã reversíveis - nunca poderia ser tão envolvente quanto este GIF no estilo stop-motion, que permite que os destinatários entendam o design instantaneamente.
(Fonte: E-mail de Chubbies)
5. Forever 21
Este GIF captura perfeitamente a emoção da Black Friday. Imitando um cartão digital para raspar, ele revela os descontos e incentiva os destinatários a clicar para ver a oferta completa.
(Fonte: E-mail da Forever 21)
6. CB2
A CB2 encontrou uma maneira divertida de promover seus serviços. A marca de móveis e decoração usou um GIF animado em seu e-mail para destacar o frete grátis. O GIF é adequado para e-mail, e o cachorro engraçado certamente fará os leitores sorrirem quando o abrirem.
(Fonte: E-mail da CB2)
7. Quartz
Você gosta de ler? A Quartz garantiu que você pudesse ver o conteúdo do livro imediatamente quando abrisse o novo e-mail! Aqui, você pode dar uma olhada rápida no layout e na arte do livro.
Importante: Se a animação fosse um pouco mais lenta, o GIF seria ainda mais eficaz, permitindo que os destinatários lessem o texto e apreciassem a escolha da fonte.
(Fonte: E-mail do Quartz)
8. Monica Vinader
Embora os vídeos comprovadamente aumentem a conversão, eles geralmente levam mais tempo e recursos para serem produzidos. Monica Vinader encontrou uma alternativa simples: um GIF de dois quadros que mostra a pulseira em si e como ela fica na mão de uma modelo.
(Fonte: E-mail de Monica Vinader)
9. Alit
A Alit demonstrou uma maneira inteligente de apresentar seu novo vinho usando um GIF animado em seus e-mails. Sem o GIF, a descrição do produto teria sido monótona e os assinantes poderiam ter perdido a mensagem exclusiva da marca.
É um ótimo lembrete de que a animação de texto funciona perfeitamente para introduções curtas ou manuais simples.
(Fonte: E-mail da Alit)
10. Loft
A Loft adotou uma abordagem lúdica, ocultando o desconto real em seu e-mail promocional. À medida que o GIF é reproduzido, uma cortina se abre gradualmente para revelar a porcentagem de desconto, mas para pouco antes de o número aparecer, solicitando que os espectadores cliquem para saber mais.
(Fonte: Pinterest)
11. Stripo
Para o nosso e-mail de Halloween criado no Stripo, nosso objetivo era despertar a curiosidade e o entusiasmo entre os nossos destinatários. O design apresenta um GIF surpreendentemente assustador, imagens escuras de figuras humanas e links para a página e o local do evento. A combinação de roxo e preto evoca a maneira como o mundo olha para o crepúsculo, enquanto uma fonte texturizada e distorcida é usada para o texto no GIF, dando-lhe uma sensação assustadora e misteriosa.
(Fonte: Modelo Stripo)
12. Lyft
A Lyft exibiu sua scooter elétrica em um GIF que captura sua pilotagem e manobras dinâmicas. Mas o objetivo não é apenas mostrar como a scooter é fácil de manejar - o GIF, na verdade, está orientando os destinatários para as medidas de segurança que a Lyft deseja que eles sigam.
(Fonte: E-mail da Lyft)
13. Rota Eterna
A Everlane usou um GIF ousado e minimalista para destacar seus esforços de sustentabilidade. Palavras grandes aparecem gradualmente para compartilhar um único fato - "Um milhão de novas garrafas plásticas estarão feitas quando você terminar de ler este e-mail" - tornando o impacto ambiental imediatamente claro. Se fosse apenas um bloco de texto estático, a mensagem não seria tão poderosa quanto um GIF.
(Fonte: E-mail da Everlane)
14. Água de caridade
A Charity Water usou um GIF como miniatura de vídeo neste e-mail, garantindo que os destinatários percebessem e clicassem para ver o vídeo de instruções.
(Fonte: E-mail da Charity Water)
Importante: Com o Stripo, você pode adicionar imagens em miniatura personalizadas aos seus vídeos. Para o manual, consulte a postagem do blog abaixo.
15. Chubbies
A marca de roupas usou este e-mail animado para chamar a atenção dos clientes para suas grandes promoções. Este GIF fofo mostra dinheiro saindo de uma nuvem feliz e sorridente — uma referência divertida às economias para os compradores (ou talvez apenas dinheiro entrando nos bolsos da Chubbies) com a queda dos preços.
(Fonte: E-mail de Chubbies)
Requisitos e recomendações para GIFs em e-mails
Para garantir que seus GIFs funcionem em e-mails, aqui estão alguns requisitos técnicos e práticas recomendadas, a serem lembradas.
Tamanho
O tamanho ideal do arquivo para um GIF em um e-mail varia de 500 KB a 1 MB. GIFs maiores podem levar mais tempo para carregar, por isso é recomendável compactar o arquivo antes de adicioná-lo ao seu e-mail.
Velocidade
Não torne seus GIFs animados muito rápidos - três quadros por segundo, no máximo. Padrões intermitentes rápidos podem desencadear convulsões em pessoas com epilepsia fotossensível ou condições não diagnosticadas.
Importante: Não é necessário animar um banner inteiro. Você pode dar vida a apenas alguns elementos e o GIF continuará lindo.
(Fonte: E-mail da Harry's)
Número de GIFs
Não use mais de um GIF animado em um e-mail:
- evitar causar desconforto aos destinatários fotossensíveis;
- mantenha o e-mail leve e de carregamento rápido;
- algumas versões do Outlook não suportam totalmente GIFs. Se um email contiver mais de três GIFs, o Outlook poderá não animá-los automaticamente, mostrando apenas o primeiro quadro com um botão de reprodução em cada um.
Os GIFs funcionam melhor quando destacam uma única ideia ou recurso principal. Se seu objetivo é impulsionar as vendas, use o GIF para mostrar a principal vantagem do produto. Quer aumentar o reconhecimento ou a fidelidade à marca? Use GIFs para demonstrar a personalidade e os valores da sua marca. Texto animado, gráficos em movimento ou sequências destacando as origens do produto ou práticas éticas podem transmitir o que torna sua marca única e memorável.
Texto alternativo
Alguns destinatários desativam deliberadamente a exibição de imagens e GIFs, e alguns podem ter internet lenta. Como resultado, eles não verão o GIF em si, mas poderão ver o texto alternativo - se ele tiver sido adicionado. É importante que este texto descreva de forma precisa e concisa o conteúdo da imagem.
Adicionar texto alternativo também é crucial para a acessibilidade do e-mail. A maioria dos criadores de e-mail ou software de marketing por e-mail permite que você o inclua facilmente.
O primeiro quadro é o principal
Como alguns clientes de e-mail não suportam GIFs integralmente e exibem apenas o primeiro quadro como uma imagem estática, é importante garantir que esse primeiro quadro transmita a ideia principal da sua campanha de e-mail.
Clientes de e-mail que têm suporte para GIFs
A maioria dos clientes de e-mail modernos oferece suporte a imagens GIF. No entanto, há exceções: o Microsoft Outlook 2007–2016 e o Windows Phone 7 não exibem animações e, em vez disso, mostram apenas o primeiro quadro do GIF. Tenha isso em mente ao criar seus GIFs.
Aqui está a lista de clientes de e-mail que suportam GIFs animados:
Clientes desktop
- Lotus Notes (6, 7, 8);
- Outlook 2000–2003;
- Outlook para Mac;
- Apple Mail;
- Windows 10 Mall 10;
- Outlook 365.
Clientes webmail
- Gmail;
- G Suite;
- Yahoo!Mail;
- AOL;
- Outlook.com.
Clientes celular
- iOS Mail;
- Android (nativo);
- Android (Gmail);
- Blackberry.
Resumindo
As sequências animadas fornecem uma sensação de escala, textura ou design que as imagens simples não podem transmitir. Aqui está o que eles podem fazer:
- destacar seu produto de todas as perspectivas ou exibir seus recursos e versatilidade;
- demonstrar como um produto funciona ou como seus novos recursos podem ser usados;
- mostrar os valores da marca, personalidade ou esforços de sustentabilidade de uma forma visualmente atraente;
- promover descontos, vendas ou ofertas especiais de maneira lúdica e interativa;
- adicionar personalidade e diversão aos seus e-mails, tornando-os memoráveis e envolventes.
Esperamos que nossa compilação de GIFs animados e recomendações sobre como usá-los em e-mails ajudem você a alcançar novos marcos. Seja criativo e deixe uma impressão duradoura com suas campanhas de marketing por e-mail!