20 novos e-mails de anúncio de lançamento de marca para inspirar suas próprias campanhas

O lançamento do seu novo produto é sempre um evento emocionante. Você tem luz verde para provocar e apresentar um produto para as massas, para que você possa colocar sua criatividade para trabalhar em e-mail marketing. No entanto, nem sempre há inspiração, e todo o processo de criação de e-mail de lançamento de produto está vinculado a algumas nuances que você deve conhecer. Por isso, decidimos reunir tudo o que você precisa saber sobre as sequências de e-mail de lançamento de produtos, bem como os melhores exemplos de marcas mundialmente conhecidas para alimentar sua inspiração.

(Fonte: E-mail de Nescafé)

O que é um anúncio de lançamento de produto?

O anúncio de lançamento de produto é um conjunto de atividades que visam promover um novo produto.

Esperamos que os recursos do seu produto novo ou atualizado atendam às necessidades dos clientes e até mesmo excedam suas expectativas.

Antes de promover e anunciar seu produto promissor, experimente e defina seus prós e contras. E seja honesto com o público-alvo durante toda a campanha de anúncio.

(Fonte: e-mail do World of Tanks)

Por que os e-mails de lançamento de produtos são importantes

Se os e-mails de lançamento de produtos não fossem tão benéficos, não os veríamos em muitas empresas, grandes ou pequenas. É hora de falar sobre porque esse tipo de e-mail é importante para qualquer empresa que preste serviços e desenvolva ativamente sua gama de produtos.

Gerar antecipação e entusiasmo

A primeira e mais importante razão pela qual os e-mails de lançamento de produtos são enviados é gerar buzz em torno do evento. Algo novo sairá de você muito em breve, e seu e-mail provocará este novo produto, sugerirá benefícios, anunciará eventos futuros relacionados a isso e assim por diante. Os e-mails são uma ferramenta de comunicação confiável para aumentar a conscientização geral sobre os próximos lançamentos de produtos.

Informe os assinantes sobre algo novo

A próxima tarefa desses e-mails é dizer aos assinantes algo novo. Seu novo produto está em desenvolvimento há muito tempo e agora é a hora de apresentar sua aparência, recursos e outros detalhes ao seu público. Esses e-mails são uma espécie de vitrine dedicada à sua inovação e às razões pelas quais o público deve prestar atenção a ela.

Capture a prova social antecipada

O lançamento de um produto pode ser um grande evento, envolvendo não apenas todo o departamento de marketing para promoção, mas também seu público. Se o produto deve estar disponível antecipadamente para algumas pessoas, isso permite que você crie provas sociais com base no conteúdo que o público cria (resenhas de texto, resenhas de vídeo, testes de produtos, etc.). Esse conteúdo é uma excelente base para e-mails de lançamento de produtos e cria uma prova social positiva que influenciará significativamente o futuro do seu produto.

Direcionar o tráfego para páginas dedicadas

Por último, e mais importante, os e-mails de lançamento de produtos podem direcionar o tráfego para as páginas que você precisa. Colocar um link no e-mail sob um CTA atraente faz maravilhas, e você pode direcionar os destinatários para as páginas certas, como compra, pré-encomenda, registro para um evento de lançamento de produto ao vivo e assim por diante.

Tipos de e-mails de lançamento de produtos

O termo amplo "e-mails de lançamento de produto" abrange vários tipos de e-mails que diferem em seu conteúdo e propósito. Vale a pena levar em consideração cada tipo.

Tipo 1. E-mail teaser

O primeiro e-mail que discutiremos — um e-mail teaser — é para informar os destinatários sobre o próximo lançamento. Dessa forma, você constrói antecipação. Aqui, você pode mencionar alguns recursos exclusivos que seu produto possui ou pode apenas dizer que algo grande está por vir. Especificar a data de lançamento é opcional nesta fase.

(Fonte: Email Love)

Tipo 2. E-mail de anúncio de lançamento de produto

O segundo tipo é feito para atualizar seu público. Lembre-os sobre os recursos que você mencionou em um e-mail anterior e adicione um novo.

(Fonte: Email Love)

Tipo 3. E-mail de anúncio do produto juntamente com a opção de pré-encomenda

A próxima coisa que você pode fazer com seus e-mails de lançamento de produto é adicionar uma opção de pré-encomenda. Depois de revelar as principais opções do produto, seria aconselhável adicionar fotos e o botão "Pré-encomenda". Assim como a Apple sempre faz em seus e-mails de lançamento do iPhone.

Muitos fãs fiéis adorariam ser os primeiros a possuir o seu produto.

(Fonte: Email Love)

Tipo 4. Anunciar que o produto foi lançado

Este tipo de e-mail de lançamento de produto é necessário para informar aos destinatários que o produto foi lançado. Aqui, você explica aos clientes como eles podem obter este produto.

(Fonte: E-mail da EverQuest)

Tipo 5. E-mail de follow up

Não importa o quão ardentemente seus clientes estavam esperando pelo seu produto, alguns ainda podem ter perdido o e-mail de lançamento do novo produto. Lembre-os de que eles ainda podem comprar seu produto.

(Fonte: E-mail da Adidas)

20 exemplos eficazes de e-mail de lançamento de produto

Agora é hora de ver como as marcas famosas lidam com seus e-mails de lançamento de produtos, o que lhe dará uma inspiração valiosa para suas próprias campanhas de e-mail.

Exemplo 1. Mantenha os clientes intrigados até o último momento — Roli

Manter a intriga até o último momento é uma ótima maneira de gerar o burburinho necessário. Esta famosa marca de fabricação de bicicletas sabe como manter o interesse dos clientes sem uma única palavra. Este é um teaser perfeito que não mostra o que está por vir. Como serão esses novos produtos? Quanto irá custar? Que coisas novas eles trarão? Você não saberá até o lançamento.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 2. Dê aos fãs da sua marca acesso antecipado aos novos produtos — Three Ships

Permita o acesso antecipado aos assinantes que compram de você com mais frequência do que outros clientes ou àqueles que baixaram seu aplicativo, assim como a Three Ships fez.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 3. Deixe seus clientes fiéis serem os primeiros a saber — Italic

Neste e-mail, a famosa marca de cuidados com a pele Italic prometeu notificar os clientes sobre o lançamento do produto algumas horas antes de enviarem o e-mail de anúncio do lançamento do produto para toda a base de contato.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 4. Adicione algum mistério aos seus e-mails — Surreal

Você realmente não precisa mostrar o produto que está prestes a lançar em um e-mail de anúncio de lançamento de produto. Mostre seu protótipo ou como ele poderia ser. Dê uma pequena dica para que seu público possa adivinhar até o dia do lançamento.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 5. Adicione textos saborosos — Ben & Jerry's

É difícil mostrar o quão bom é o seu novo produto alimentar apenas com as imagens. Então, é hora de colocar seus músculos criativos para trabalhar e dizer aos seus assinantes por que eles devem provar sua nova linha de produtos, assim como a Ben & Jerry's fez. Eles adicionaram um parágrafo inteiro dedicado a descrever seu novo sabor de sorvete. Então, realmente é difícil de ler, mas em um bom sentido bom, pois é de dar água na boca.

(Fonte: E-mail da Ben & Jerry's)

Exemplo 6. Mostrar o produto de diferentes ângulos — Nissan

Há casos em que uma imagem vale mais que mil palavras, especialmente quando se trata de e-mails de introdução de produtos. A Nissan implementou um carrossel interativo em seu e-mail para mostrar o interior do carro novinho em folha, bem como o que está escondido sob o capô.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 7. Experimente um pouco de FOMO — ROKA

FOMO (Fear Of Missing Out) é uma ótima abordagem se você quiser apimentar as coisas. Mesmo uma pequena dica de que seu novo produto não estará lá por muito tempo pode criar um senso de urgência e levar seu público a fazer compras. ROKO polvilhou seu FOMO em apenas algumas palavras: "Eles não vão durar muito tempo", o que é uma abordagem muito legal.

(Fonte: Maillibr)

Exemplo 8. Seja solidário — Everlane

Este é um novo item de produto e os clientes em potencial não sabem se está prestes a ir bem com o resto de seu guarda-roupa. Seja solidário — forneça-lhes recomendações de moda sobre como usar uma cashmere rib com outras peças do vestuário da marca. Everlane até compartilhou fotos de como está prestes a se parecer.

Um bom truque para aumentar as vendas, hein?

(Fonte: E-mail da Everlane)

Exemplo 9. Persuadir a comprar de você/brincar com a vaidade das pessoas — Maybelline

Quando se trata de moda e tendências, para vários de seus assinantes, nada pode ser mais convincente do que o feedback de pessoas proeminentes. A Oprah Magazine premiou esse batom, certo? — Então, definitivamente, você deveria tentar também.

(Fonte: E-mail de Maybelline)

Exemplo 10. Deixe claro — Riviano

Certamente, você precisa ser misterioso e intrigante, mas não no dia do lançamento do produto. Assim que o produto estiver disponível para encomenda ou pré-encomenda, faça a sua cópia em linha reta. Adicione fotos ou até vídeos do produto recém-lançado. Deve haver algum mal-entendido. Aprenda com os melhores, como o Rivian. O e-mail de lançamento do novo carro é um exemplo perfeito de um e-mail direto ao ponto. Lançamos um novo modelo de carro, você pode comprá-lo, você pode alugá-lo, aqui está o botão, aproveite. Perfeitamente claro.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 11. Use vídeos para destacar os produtos — Rockstar Games

Não consegue descrever completamente seu novo lançamento com palavras e fotos? Vídeos são o que você precisa. Um vídeo curto, mas chamativo, falará melhor do que sua cópia com fotos. Por exemplo, a Rockstar Games colocou trailers de suas atualizações recém-lançadas em seus boletins informativos por e-mail que destacam quais novos recursos eles trazem e que diversão os jogadores podem ter com eles.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 12. Envie um convite para uma apresentação ao vivo — Velotric

Se você estiver organizando um evento inteiro em que um palestrante em nome de sua equipe apresenta um produto recém-lançado, envie o e-mail de anúncio do evento para sua base de contatos, incluindo clientes existentes. Este fabricante de bicicletas forneceu seu e-mail com links para os calendários do Google e da Apple, para que o destinatário possa adicioná-los e não perder o evento do dia do lançamento.

(Fonte: Maillibr)

Exemplo 13. Incentive a compra do seu produto — Apple

A Apple é provavelmente a melhor em executar campanhas de e-mail de lançamento de produtos. Cada palavra, cada personagem importa.

Mais uma coisa que os torna únicos — uma vez que a data exata de lançamento do produto é definida, eles se apressam em compartilhá-la com os clientes em potencial!

(Fonte: Email Love)

Exemplo 14. Seja atraente — Ferrari

Este é um anúncio perfeito de um próximo produto. A Ferrari aqui apela à vaidade :).

Por que quem não gostaria de ser o primeiro a possuir algo luxuoso? E vencer...

O botão "Pré-encomenda" ajuda — significa que não terá de ficar na fila, receberá a sua encomenda no dia do lançamento e será realmente o primeiro a experimentar.

(Fonte: E-mail da Ferrari)

Exemplo 15. Enfatize o sentimento de antecipação — Grammarly

Recurso mais solicitado... bom truque! Mesmo que alguns de seus clientes em potencial não se importassem com essa opção, agora é provável que a experimentem para descobrir o que a tornou tão antecipada.

(Fonte: E-mail da Grammarly)

Exemplo 16. Destaque os novos recursos em detalhes — Fae Beauty

As inovações impulsionam as vendas, portanto, você não deve deixar de mostrá-las no e-mail de lançamento do produto. Esta marca de beleza fez um e-mail chamativo que apresenta seu novo protetor labial com todas as informações necessárias, como cores, melhor cobertura, fórmula de uso prolongado e assim por diante. Além disso, eles fizeram isso em grande estilo com visuais e layout ousados.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 17. Lembrar quando o produto será lançado — VIIA Hemp

Não importa o tamanho do seu produto, você ainda deve lembrar seu público no dia do lançamento. Assim como o VIIA, que incluiu este pequeno lembrete sobre o lançamento da próxima semana em seu banner de e-mail.

(Fonte: Email Love)

Exemplo 18. Crie uma sequência de e-mail de lançamento de produto — Everlane

A Everlane enviou uma sequência de 3 e-mails.

Email 1 

Eles apenas nos informaram que a cada minuto, um milhão de garrafas plásticas são feitas. E acrescentou que eles estão prestes a fazer algo sobre isso:

(Fonte: E-mail da Everlane)

E-mail 2

Eles nos notificaram que vão eliminar o plástico virgem produzindo roupas com ele:

Email 3

Eles finalmente anunciaram que a venda foi iniciada e adicionaram o botão CTA.

Isso é simples, mas incrível!

Exemplo 19. Deixe as estrelas promoverem o lançamento do seu produto — Beats

Se você tem uma colaboração dedicada ao lançamento do produto ou seu produto está vinculado a alguns influenciadores famosos, é uma ótima coisa para mencionar na sequência de e-mail de lançamento do seu produto. A fabricante de equipamentos de áudio Beats criou alto-falantes limitados em colaboração com Kim Kardashian, então ela promoveu esses alto-falantes e se tornou uma "estrela de capa" para o e-mail de lançamento do produto.

(Fonte: E-mail da Beats)

Exemplo 20. Conecte um novo lançamento de produto com lançamentos anteriores ou com o histórico da sua marca — Porsche

Deixe seus clientes comprarem não apenas seu produto, mas sua história. Coisas que têm uma história normalmente custam mais e são mais apreciadas.

(Fonte: E-mail da Porsche)

Dicas para criar e-mails eficazes de lançamento de produtos

Agora que você está inspirado, é hora de criar sua própria sequência de e-mail de lançamento de produto. Para seguir as regras, aqui estão algumas dicas para e-mails de lançamento de produtos impecáveis.

Escreva uma linha de assunto atraente

A linha de assunto que chama a atenção é uma obrigação para todos os e-mails, pois se a sua linha de assunto não for assim, ninguém abrirá seu e-mail, então o conteúdo será inútil. Reunimos linhas de assunto para lançamentos de produtos de marcas famosas para que você possa ver em sua experiência quais palavras você deve usar para receber esse doce clique aberto por e-mail.

Aqui estão 45 linhas de assunto de marcas mundialmente conhecidas e suas sequências de e-mail de lançamento de produtos:

1. Você se inscreveu para o lançamento do Alphaedge 4D Shoes — Adidas.
2. Estamos trazendo nossa visão para a estrada: a Missão E se torna Taycan — Porsche.
3. Um GRANDE lançamento! MAIOR NOVIDADE 🤩 — Função da beleza.
4. Apresentamos a Pré-verificação de Campanha — E-mail no Acid.
5. Apresentamos o Train Tee sem costuras — Hill City.
6. ACABA DE SER LANÇADA: Uma Nova Coleção Exótica! — Brighton.
7. Cashmere Rib está aqui — Everlane.
8. T-Minus 48 Horas Até o Lançamento da Temporada — Velotric.
9. Apresentamos os mais novos tons do batom Shine Compulsion! — Maybelline New York.
10. Atualizações da Tesla: o Modelo 3 está disponível para encomenda — Tesla.
11. Apresentando o Laboratório de Crescimento! — Appcues.
12. Algo incrível está chegando! — Nissan.
13. Prepare-se — Transmissão ao vivo do Cybertruck Unveil! — Tesla.
14. Os primeiros fones de ouvido para jogos da Scuderia Ferrari: não perca! — Ferrari.
15. Grammarly's Chrome Extension + Google Docs, Juntos finalmente! — Grammarly.
16. O Nokia Steel HR chegou — Nokia.
17. Inspirado no futuro: A VISÃO AVTR — Mercedes.
18. Em 7 Dias: ReNew — Everlane.
19. 💥 NOVO 💥ALERTA DE 💥 LANÇAMENTO — Billie.
20. [NOVA TEMPORADA] Junte-se aos HERÓIS DE GUERRA! — World of Tanks.
21. Em 2 Dias: ReNew — Everlane.
22. Veja o Macan totalmente elétrico fazer sua estreia nos EUA — Porsche
23. A espera acabou: ReNew — Everlane.
24. AlphaEdge 4D Reflexivo: Em breve — Adidas.
25.  Conheça o Super-herói do Jeans — Athleta.
26. Apresentamos a primeira coleção Gap Home — Gap.
27.  Perguntamos, ouvimos, lançamos! — Monica Vinader.
28.  O LANÇAMENTO DO YEEZY COMEÇA EM… — Adidas.
29.  Nos detalhes: Lançamento do Jardim Encantado — Brighton.
30.  O novo Taycan Cross Turismo. Chegaremos em breve. E rápido — Porsche.
31. Nosso próximo produto...🤫 — Three Ships.
32. Conheça o R2 — Rivian.
33. GTA Online: Agents of Sabotage já disponível — Rockstar Games.
34. Jogue The Outer Brood agora! — EverQuest.
35. Lançamento oficial: ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
36. 🎈Dê uma espiada no nosso mais novo lançamento do Debloat — Lemme.
37. Novos lançamentos de waffles! — Brooklinen.
38. LANÇAMENTO: A Escova de Dentes Elétrica Hismile — Hismile.
39. Recém-lançado: Uma Nova Perspectiva — 🚀tentree.
40. 24 HORAS PARA O LANÇAMENTO — O WESN BARD — WESN.
41. Acaba de ser lançado: The Hawaii Collection — Dakine.
42. Amanhã: Beleza em Italic — Italic.
43. Novo: RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
44. O ícone chegou — Nissan.
45. Uma expressão ousada da visão da Porsche: o novo Panamera. — Porsche.

Alguns desses exemplos são triviais, alguns são ousados, alguns têm emojis, alguns têm uma abordagem FOMO. Não existem práticas recomendadas sobre como escrever linhas de assunto eficazes para o lançamento de produtos. Há apenas uma regra: seja criativo e ousado ao trabalhar em uma nova linha de assunto para suas mensagens de lançamento.

Ainda assim, se o seu estágio de idealização demorar mais do que deveria, é hora de usar algumas ferramentas especiais para criar suas preciosas linhas de assunto de e-mail. É aí que entra o nosso gerador de linha de assunto de IA.

É uma ferramenta gratuita que você pode usar para criar um pacote completo de linhas de assunto graças aos recursos criativos da GenAI. Além disso, é uma solução fácil de usar.

Insira sua consulta no respectivo campo que definirá um caminho para a criatividade GenAi.

Depois disso, escolha um estilo para sua linha de assunto de uma variedade inteira.

Assim que terminar, escolha o estilo de capitalização necessário.

Por último, mas não menos importante, escolha se deseja usar emojis ou não, bem como o idioma preferido da linha de assunto.

Com um clique de um botão, você receberá um pacote de diferentes linhas de assunto que você pode usar e se inspirar. Se os resultados ainda não atenderem às suas necessidades, você pode fazer os ajustes necessários e gerar linhas de assunto a partir do zero.

Crie sequências de e-mail completas

Os lançamentos de produtos raramente são limitados a um único e-mail. Muitas vezes, o lançamento de um produto é acompanhado por toda uma cadeia de e-mails temáticos, cada um com um conteúdo ligeiramente diferente, dependendo de quando são enviados. Uma cadeia de e-mail típica de lançamento de produto pode ser assim. Essa sequência não é obrigatória, mas pode ser um bom ponto de referência sobre o que você deve cobrir nos e-mails de lançamento do produto e em que estágio da preparação do lançamento.

Número de sequências	Quando	O que está incluído/destinado a
1	1 mês antes do lançamento	Fornece uma dica ou pré-visualização do seu novo produto.
2	2 semanas antes do lançamento	Mostra os detalhes da data de lançamento e outros detalhes relevantes, como o local ou o escopo da apresentação.
3	1 semana antes do lançamento	Concede opções de acesso antecipado e ofertas exclusivas a clientes fiéis.
4	Lançamento de produtos	O produto está ativo e aberto para venda. O principal objetivo do e-mail é incentivar as vendas e a participação no evento.
5	1 semana após o lançamento	Acompanhamentos para públicos que ainda não fizeram sua compra.

Conquiste seu público

Você não tem tempo a perder, então chamar a atenção imediatamente deve ser sua prioridade. Assim que os destinatários abrirem seu e-mail, a primeira linha deve prender a atenção deles. Este gancho define o tom para o resto do e-mail e deve ser consistente com a linha de assunto. Prenda seu público com benefícios do produto, estatísticas ou uma história relacionada ao produto. O foco principal deve estar nos desejos ou desafios do público e em como o produto os aborda.

Trabalhe em seus recursos visuais

Os e-mails de lançamento de produtos geralmente têm visuais agradáveis. E isso não é surpreendente, porque a principal tarefa de tais e-mails é atrair a atenção. Seu e-mail deve ser brilhante e mostrar o produto de diferentes ângulos e em diferentes estados. Elementos grandes de CTA que atraem a atenção e outros elementos que dizem "clique em mim" nunca serão supérfluos. Esses e-mails também são uma boa plataforma para usar GIFs animados e vídeos completos. Para resumir, podemos dizer que, em geral, o e-mail de lançamento do seu produto deve funcionar com base no princípio de "recursos visuais sobre texto".

Resumindo

O e-mail é um canal poderoso. Acabamos de mostrar como enviar um e-mail adequado a um cliente sobre um novo produto.

Mas recomendamos que sua campanha de lançamento também inclua anúncios de mídia social e anúncios em mídia de massa — para tornar suas campanhas de lançamento de produtos ainda mais poderosas.