Como se tornar um especialista em marketing por e-mail

Já se perguntou como aqueles e-mails persuasivos na sua caixa de entrada são elaborados? E gostaria de trabalhar como um profissional de marketing por e-mail você mesmo? Este não é apenas mais um emprego—é uma carreira dinâmica e em constante evolução, onde sua criatividade e estratégia podem realmente gerar grandes resultados. Este artigo fornece uma análise dos salários de profissionais de marketing por e-mail e das tendências do setor, além de um estudo sobre os fundamentos do sucesso no marketing por e-mail, incluindo as habilidades e conhecimentos necessários. Seja você um iniciante ou alguém que está aprimorando suas habilidades, temos dicas exclusivas e conselhos de especialistas para ajudá-lo a conquistar o emprego dos seus sonhos.

E se você é um empregador procurando por um profissional de marketing por e-mail para se juntar à sua equipe, considere os especialistas da Stripo!

O marketing por e-mail é uma boa carreira?

Vamos analisar alguns números. Para ser honesto, enquanto coletava essas estatísticas, me perguntei se deveria mudar de caminho profissional!

A relevância de uma carreira em marketing por e-mail

• 81% dos profissionais de marketing B2B utilizam boletins por e-mail como sua principal forma de marketing de conteúdo;
• 87% dos profissionais de marketing B2B usam o e-mail como uma fonte gratuita para distribuição de conteúdo​​;
• 99% dos usuários de e-mail verificam sua caixa de entrada diariamente, com 58% fazendo isso como a primeira tarefa pela manhã;
• 2,5 horas são gastas pelos consumidores no setor B2C lendo seus e-mails pessoais todos os dias;
• US$1,46 bilhões foi o valor do mercado de marketing por e-mail em 2022, e espera-se que atinja US$2,76 bilhões até 2029​​.

A demanda por especialistas em marketing por e-mail

• 38% das marcas estão aumentando seus orçamentos para marketing por e-mail, indicando uma tendência de maior investimento nesta área;
• 87% das marcas consideram o marketing por e-mail extremamente crítico para o sucesso dos negócios, destacando sua importância em sua estratégia geral;
• 84% das empresas estão enfrentando dificuldades em encontrar talentos qualificados para cargos de marketing e criativos.

Salários para trabalhos de marketing por e-mail

• O salário médio de um especialista em marketing por e-mail nos Estados Unidos é de US$ 65.000 por ano; posições iniciais começam em US$ 55.000 por ano, enquanto a maioria dos trabalhadores experientes ganha até US$ 85.000 por ano;
• No Reino Unido, o salário é de £33.500 por ano; posições iniciais começam em £29.500 por ano, enquanto a maioria dos trabalhadores experientes ganha até £45.000 por ano;
• Na Austrália, os profissionais de marketing por e-mail recebem em média A$83.250 por ano;
• Na Alemanha, esse valor é de €40.000 por ano;
• A França está um pouco à frente, com uma renda anual de €43.300 por ano;
• Na Itália, esse valor é de €30.000 por ano;
• Na Espanha, o salário estimado para um especialista em marketing por e-mail é de €26.100 por ano;
• Em Portugal, a média é de €15.400 por ano.

Benefícios adicionais de aprender marketing por e-mail

• Profissionais de marketing por e-mail podem trabalhar de casa, o que está alinhado com a tendência por modelos de trabalho remoto e híbrido.

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O que faz um especialista em marketing por e-mail?

Para ser um especialista eficaz em marketing por e-mail, você precisa de uma combinação de habilidades e qualidades:

Habilidades técnicas:

• proficiência no uso de um provedor de serviços de e-mail (ESP);
• pelo menos um entendimento básico de HTML/CSS ou familiaridade com um editor de e-mails;
• a capacidade de analisar dados e criar soluções baseadas em dados.

Criatividade e design:

• um entendimento básico dos princípios de design para criar linhas de assunto de e-mails envolventes;
• habilidades de copywriting para criar conteúdo envolvente.

Pensamento estratégico:

• conhecimento dos princípios e estratégias de marketing por e-mail;
• a capacidade de elaborar e implementar estratégias que estejam alinhadas com os objetivos do negócio.

Design de e-mail e criação de conteúdo:

• As habilidades em design de e-mail e criação de conteúdo são cruciais para criar campanhas de e-mail eficazes.

Segmentação e personalização:

• a capacidade de usar dados para personalizar o conteúdo para diferentes segmentos de público;
• habilidades em construir esses segmentos de forma precisa.

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Entendimento de automação:

• conhecimento dos princípios de automação, incluindo a criação de e-mails acionados e fluxos de trabalho.

A/B testing e otimização de campanhas:

• experiência com A/B testing, desde linhas de assunto até elementos individuais de e-mails, para otimizar campanhas;
• um compromisso constante de analisar e melhorar seu trabalho ou escalar soluções bem-sucedidas.

Aprendizado contínuo:

• um compromisso em se manter informado sobre tendências e mudanças no setor.

Habilidades de comunicação:

• habilidades de comunicação fortes são essenciais para interagir com pessoas de várias profissões.

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No campo do marketing por e-mail, aprimorar as habilidades de copywriting é fundamental (felizmente, ferramentas como o ChatGPT podem ajudar :) ). Além disso, cultivar uma compreensão profunda da jornada do cliente é essencial. Isso envolve empatizar com o cliente, se colocar no lugar dele e se conectar genuinamente com o produto ou serviço oferecido. Acreditar no que você está comercializando é crucial. A criatividade é outro componente vital, exigindo uma mentalidade positiva para inspirar maneiras inovadoras de envolver os clientes. Pessoalmente, minhas melhores ideias surgem durante momentos de aprendizado, influenciadas pelo meu amor pelo trabalho, pelo interesse em neurociência e pelo desejo persistente de vencer e ser o melhor.

Se há uma coisa que aprendi em minha jornada no marketing por e-mail, é a importância da melhoria contínua. Embora eu já tenha adquirido muito conhecimento em várias plataformas, sempre há mais espaço para crescimento. Meu conselho? A capacidade de criar narrativas envolventes na sua redação é o que realmente atrai o público. Além disso, não subestime o poder do design – busque criar e-mails visualmente impressionantes que deixem uma impressão duradoura. Mas, se eu tivesse que destacar uma habilidade acima de todas, seria a análise de dados. Mergulhe fundo em suas métricas, descubra insights valiosos que impulsionem decisões impactantes e levem suas campanhas a novos patamares. É como encontrar tesouros escondidos – aqueles insights que impulsionam o sucesso da campanha e fazem com que os assinantes voltem para mais. Lembre-se, no mundo do marketing por e-mail, a busca pela excelência é uma jornada, não um destino. Continue aprendendo, experimentando e, acima de tudo, ultrapassando os limites do que é possível.

Como entrar no marketing por e-mail?

Para aprender marketing por e-mail e conseguir um emprego, você precisa seguir este caminho.

1. Obtenha a educação mínima necessária
   Muitas funções de marketing por e-mail preferem candidatos com graduação em áreas como comunicação, PR, marketing, design ou ciência da computação. Embora não seja estritamente necessário, um diploma pode ser vantajoso. O requisito educacional mínimo é o diploma de ensino médio, e habilidades excepcionais e um portfólio forte podem compensar a educação formal limitada.
2. Faça um curso de marketing por e-mail
   É importante não apenas estruturar seu conhecimento, mas também acompanhar as últimas tendências do setor. Portanto, fazer cursos especializados é essencial. Sugerimos começar com o curso da Stripo na Udemy.
   Também compilamos uma lista de livros, cursos, blogs, podcasts, comunidades, canais do YouTube e sites para ajudá-lo a dominar o marketing por e-mail. Fique à vontade para pegar sua cópia do white paper "Recursos para aprender marketing por e-mail: a escolha da Stripo"!
3. Ganhe experiência
   Os empregadores valorizam candidatos com experiência de trabalho, mas onde os iniciantes podem obtê-la? Você pode ganhar essa experiência trabalhando como freelancer ou gerenciando sua própria newsletter, por exemplo, para seu próprio blog.
4. Monte um portfólio
   Um portfólio bem construído permite que os empregadores avaliem suas habilidades e abordagens, o que pode influenciar potencialmente suas decisões de contratação. Novamente, freelancing ou projetos pessoais fictícios podem ser uma ótima solução – o segredo é mostrar suas habilidades de forma eficaz.
5. Conquiste seu primeiro emprego em marketing por e-mail
   Além dos sites tradicionais de busca de emprego e LinkedIn, recomendamos participar de eventos de marketing e ingressar em comunidades de marketing por e-mail. Também compilamos uma lista deles em nosso white paper. O networking com colegas é muito útil, e às vezes você pode encontrar um emprego por meio de seus contatos antes mesmo da vaga ser publicada.

Para as pessoas interessadas em se tornar especialistas em marketing por e-mail, mas que não sabem se têm a capacidade ou por onde começar, o melhor conselho é começar. Muitos aspectos do marketing por e-mail vêm com a experiência; felizmente, existem muitos recursos disponíveis online, especialmente para iniciantes. Eu recomendo muito o nosso blog, a Academia de Layout de E-mails, e o curso da Udemy da Stripo.

O ponto de entrada para se tornar um especialista em marketing por e-mail está aberto a todos, independentemente das habilidades percebidas. Eu acredito firmemente que qualquer pessoa pode ter sucesso nesse campo. Adote uma mentalidade que rejeite a dúvida, pois o sucesso em qualquer empreitada começa com a crença na própria capacidade. Reconheça que todos começam de algum lugar. Comprometa-se com o aprendizado contínuo, esteja aberto a novas experiências e nunca subestime o poder da determinação e da paixão para se impulsionar para frente. O sucesso no marketing por e-mail não é exclusivo – é acessível a qualquer um disposto a aceitar o desafio. No final, se eu consegui, todos podem :).

Primeiramente, acredite em si mesmo e em seus talentos únicos. Não tenha medo de experimentar e errar — é aí que o verdadeiro crescimento acontece. Eu estive exatamente onde você está — ansioso para mergulhar no mundo do marketing por e-mail, mas me sentindo um pouco sobrecarregado com tantas possibilidades. Aqui está o que eu sugeriria: comece se imergindo nos fundamentos. Coloque a mão na massa com tutoriais online, cursos e até certificações para entender o básico. Depois, busque oportunidades para experiência prática. Ofereça ajuda em campanhas de e-mail para empresas locais ou ONGs. Acredite em mim, não há melhor professor do que a prática no mundo real. Em seguida, não subestime o poder do networking. Conecte-se com profissionais experientes da área, participe de workshops e entre em comunidades online onde você pode trocar ideias e aprender com as experiências dos outros. Por fim, adote uma mentalidade de crescimento. Entenda que se tornar um mestre em marketing por e-mail é uma jornada, não um destino. Celebre suas vitórias, aprenda com seus contratempos e nunca pare de buscar conhecimento. Com determinação, persistência e disposição para se adaptar, você encontrará seu caminho e prosperará nesse campo empolgante e em constante evolução.

O que torna você um profissional de marketing por e-mail?

Continue aprendendo e se atualize seguindo comunidades de marketing por e-mail, influenciadores e newsletters interessantes. Participar de conferências de marketing digital e por e-mail também pode ser muito útil. Lá, você pode obter insights de profissionais da indústria que não são publicados em nenhum outro lugar, além de fazer novos contatos comerciais.

Também perguntamos aos nossos especialistas o que eles acham que faz um bom especialista em marketing por e-mail, e qual superpoder eles devem ter?

Um especialista eficaz em marketing por e-mail é aquele que entende a importância do trabalho em equipe e de se conectar facilmente com colegas de diferentes departamentos. Você precisa entender os processos de trabalho de um designer, definir tarefas corretamente e se comunicar com copywriters (caso não escreva os textos dos e-mails você mesmo) e com desenvolvedores sobre tarefas técnicas, como integrações. Se você automatizar os processos ao seu redor, terá um superpoder.

Um especialista em marketing por e-mail de destaque é alguém que constantemente desafia a sabedoria convencional e faz perguntas sem medo, mesmo as mais básicas, especialmente quando enfrenta novos desafios. Um profissional eficaz combina humildade com ambição, promovendo o crescimento profissional contínuo por meio da dedicação ao aprendizado.

Pessoalmente, valorizo opiniões diversas, especialmente de quem tem mais experiência. É crucial diversificar as fontes de informação, pois muitos profissionais de marketing dependem apenas de colegas ou gerentes, limitando sua base de conhecimento. Defendo uma abordagem equilibrada: ler, participar de conferências, ouvir podcasts, participar de webinars e aproveitar a sabedoria dos profissionais experientes.

Além disso, uma paixão genuína pela sua profissão é essencial. Mesmo que você goste dela, mas não sinta uma verdadeira paixão, dê um toque especial e empolgue-se com o que faz. Passamos uma parte significativa de nossas vidas trabalhando, então abrace o entusiasmo! Por exemplo, combinar meu amor pela psicologia com o marketing tem se mostrado surpreendentemente eficaz. O superpoder definitivo? Dedicação inabalável ao aprendizado contínuo e um desejo implacável de se destacar e ser o melhor.

O especialista ideal em marketing por e-mail é uma combinação de criatividade e habilidade analítica. Ele pode escrever conteúdo cativante e criar e-mails visualmente atraentes, mas é a capacidade de entender a mente do público que o diferencia. Meu superpoder? Prever (ou pelo menos tentar) o que os assinantes querem antes mesmo de eles saberem, e garantir que a mensagem certa seja entregue no momento certo, sempre.

Conclusão

Neste artigo, exploramos a alta demanda por profissionais de marketing por e-mail, revelando o significativo crescimento da indústria e a necessidade urgente de especialistas qualificados. Abordamos as tendências salariais, destacando os ganhos competitivos dos especialistas em marketing por e-mail em diferentes regiões. Nossa jornada delineou um caminho completo para aspirantes a especialistas em marketing por e-mail, desde a educação e cursos até a aquisição de experiência prática e conquista de um emprego. Além disso, compilamos uma lista de recursos valiosos para o aprendizado e desenvolvimento profissional contínuo. Se você está considerando uma carreira em marketing por e-mail, agora é o momento de agir. Comece sua jornada educacional hoje e dê os primeiros passos em uma carreira recompensadora no marketing por e-mail.