Você provavelmente já viu isso muitas vezes: uma mensagem curta adicionada ao final de um e-mail, começando com duas letras — P.S. Talvez tenha sido um lembrete, uma oferta especial ou até algo mais pessoal. O que quer que tenha sido, provavelmente chamou sua atenção.
Isso não é por acidente.
No marketing por e-mail, a seção "P.S." pode ser uma ferramenta poderosa para reforçar sua mensagem, chamar atenção para uma oferta específica ou adicionar um toque humano. Embora pareça pequena, ela pode ter um grande impacto nas conversões e no engajamento.
Neste artigo, vamos explicar o que "P.S." significa no marketing por e-mail, como ele é usado, os diferentes tipos de mensagens pós-escrita, exemplos da vida real e por que os profissionais de marketing continuam a confiar nesse truque simples, mas eficaz.
Definição de P.S. no marketing por e-mail
P.S. significa pós-escrito, um termo em latim que significa "escrito depois". Ele se origina de cartas manuscritas ou digitadas, onde o escritor adicionava algo após assinar a mensagem, geralmente porque esqueceu de incluir no corpo ou pensou nisso no último minuto.
No marketing por e-mail, P.S. refere-se a um parágrafo curto adicionado após o conteúdo principal e a assinatura do e-mail. Ele é usado para enfatizar um ponto chave, criar urgência, compartilhar um bônus ou até incluir uma nota pessoal.
Embora pareça antiquado, o P.S. ainda é relevante e amplamente utilizado hoje, especialmente em e-mails de vendas e marketing. Ele chama atenção porque os leitores tendem a escanear os e-mails, e o P.S. frequentemente se destaca na parte inferior.
Então, enquanto "P.S." originalmente significava algo extra ou esquecido, no marketing, é muito intencional e frequentemente estratégico.
Como o P.S. é usado no marketing por e-mail?
No marketing por e-mail, a seção P.S. serve a múltiplos propósitos estratégicos. Veja como ela é tipicamente usada:
1. Reforçar a mensagem principal
Após o corpo do e-mail, o P.S. pode destacar o ponto mais importante, como um desconto, um call-to-action ou a data de um evento.
2. Adicionar urgência ou escassez
Many marketers use the P.S. to mention time limits (“Offer ends tonight!”) or availability (“Only 5 spots left!”). Because it’s short and noticeable, it’s perfect for this kind of messaging.
3. Incluir um bônus ou lembrete
Você pode usar um P.S. para dar aos leitores algo extra, como um guia grátis, um link exclusivo ou um benefício especial que eles podem ter perdido no corpo do e-mail.
4. Tornar o e-mail mais pessoal
Um P.S. casual ou engraçado pode fazer sua mensagem parecer mais humana. Por exemplo: “P.S. Sim, eu realmente bebo 4 xícaras de café por dia.”
5. Incentivar a ação
Mesmo que os leitores apenas folheiem o e-mail, eles costumam notar o P.S. Por isso, é um ótimo lugar para incluir um CTA (call-to-action) final.
6. Apoiar objetivos secundários
Você pode usar o P.S. para promover algo diferente da mensagem principal, como um convite para seguir sua marca nas redes sociais ou ler um post de blog relacionado.
7. Reengajar assinantes inativos
Para leads frios ou destinatários que não interagiram por um tempo, um P.S. pessoal ou engraçado pode ser a faísca que os traz de volta.
Tipos de P.S. no marketing por e-mail
Não há apenas uma forma de usar um P.S. no marketing por e-mail. Dependendo de seu objetivo, tom e público, você pode usar diferentes tipos de mensagens pós-escrita:
1. P.S. promocional
Usado para destacar uma oferta especial, venda ou promoção por tempo limitado.
P.S. Não se esqueça — seu cupom de 25% de desconto expira à meia-noite!
2. P.S. de lembrete
Usado para reforçar uma data ou detalhe importante.
P.S. O webinar começa quinta-feira às 14h EST. Reserve sua vaga agora!
3. P.S. pessoal
Adiciona um toque humano para tornar a mensagem mais relacionável.
P.S. Eu finalmente terminei aquele romance sobre o qual falamos — valeu a pena esperar!
4. P.S. teaser
Usado para despertar curiosidade para futuras mensagens.
P.S. Fique de olho na sua caixa de entrada amanhã… algo grande está chegando!
5. P.S. com CTA secundário
Incentiva uma outra ação além da principal.
P.S. Quer mais dicas como essa? Siga-nos no LinkedIn.
6. P.S. soft-sell
Usado para guiar os leitores suavemente, sem parecer forçado.
P.S. Sem pressa, mas se você estiver pronto para fazer um upgrade, o link está aqui.
7. P.S. com história
Fecha o e-mail com uma nota divertida ou emocional.
P.S. Aquela cafeteria que mencionamos? Finalmente visitamos e foi incrível.
Exemplos de P.S. no marketing por e-mail
Vamos explorar alguns exemplos de como as marcas e os profissionais de marketing podem usar o P.S. de forma eficaz.
Exemplo 1: E-mail de venda de eCommerce
Corpo: Promove uma venda relâmpago de 3 dias em roupas.
P.S.: “P.S. A venda termina sexta-feira à meia-noite — não espere para pegar seus favoritos antes que acabem!”
Por que funciona: Reforça a urgência e incentiva a ação imediata.
Exemplo 2: Inscrição para newsletter
Corpo: Compartilha dicas sobre ferramentas de produtividade.
P.S.: “P.S. Quer nossa lista completa de produtividade? Responda ‘Checklist’ e nós enviaremos para você.”
Por que funciona: Oferece um bônus que incentiva respostas e engajamento.
Exemplo 3: Lançamento de produto
Corpo: Anuncia uma nova funcionalidade em um produto SaaS.
P.S.: “P.S. Isso é só o começo. Temos ainda mais atualizações empolgantes chegando no próximo mês!”
Por que funciona: Cria antecipação e dá aos assinantes uma razão para continuar acompanhando.
Exemplo 4: E-mail de reengajamento
Corpo: Enviado para assinantes inativos.
P.S.: “P.S. Sentimos sua falta. Volte e damos 20% de desconto na sua próxima compra.”
Por que funciona: Usa emoção mais uma recompensa para reconquistar os assinantes.
Exemplo 5: E-mail de influenciador/marca pessoal
Corpo: Fala sobre um episódio recente de podcast.
P.S.: “P.S. Eu gravei isso na minha cozinha porque meu estúdio teve uma queda de energia. Vida real, né?”
Por que funciona: Adiciona personalidade e cria uma conexão com os leitores.
Conclusão
O “P.S.” pode ser pequeno em tamanho, mas desempenha um grande papel no marketing por e-mail. Ele é sua última chance de chamar atenção, reforçar sua mensagem ou se conectar de forma pessoal. Seja lembrando os leitores de uma oferta, compartilhando uma nota pessoal ou provocando algo empolgante, o P.S. lhe dá mais um momento para causar impacto.
Vamos recapitular por que os profissionais de marketing adoram usar o P.S.:
- Ele chama a atenção, especialmente para os que apenas escaneiam.
- Ele reforça pontos chave sem repetir toda a mensagem.
- Ele adiciona um toque humano que pode construir confiança e emoção.
- Ele pode aumentar as conversões, especialmente quando usado para CTAs e urgência.
- É versátil, funcionando para promoções, follow-ups, personalização e storytelling.
Então, da próxima vez que você estiver criando uma campanha no seu editor de e-mail favorito, não se esqueça do P.S. Ele é a cereja do bolo que pode ser a razão do seu e-mail conseguir aquele clique final — ou até um sorriso. Um “P.S.” bem colocado pode ser exatamente o que seu próximo e-mail precisa.