12 лютого

20 брендових листів з анонсом запуску нового бренду: надихніться на проведення власної кампанії

Створюйте ефективні анонси запуску продукту

У цій статті ми детально розглянемо листи про початок продажів продукту — що це таке, для чого вони потрібні, які типи листів про старт продажів ви можете використовувати, — а також найкращі приклади дизайну реальних листів, які можуть стати джерелом натхнення.

Запуск нового продукту — завжди зворушлива подія. Вам дали зелене світло на анонсування і презентацію продукту для широких мас, і ви можете проявити всю свою креативність в email-маркетингу. Однак натхнення приходить не завжди, та й увесь процес створення листів про запуск продукту пов'язаний з деякими нюансами, які варто знати. Тому ми вирішили зібрати все необхідне про ланцюжки листів для запуску продукту, а також найкращі приклади від всесвітньо відомих брендів, щоб надихнути вас.

Лист про запуск продукту від Nescafe

(Джерело: лист від Nescafé)

Що таке анонс запуску продукту?

Анонс запуску продукту — це комплекс заходів, спрямованих на просування нового продукту.

Сподіваємося, що характеристики вашого нового або оновленого продукту задовольнять потреби клієнтів і навіть перевершать їхні очікування.

Перш ніж просувати й анонсувати свій новий продукт, протестуйте його та визначте всі плюси й мінуси. І будьте чесними з цільовою аудиторією протягом усієї інформаційної кампанії.

(Джерело: лист від World of Tanks)

Чому листи про запуск продукту важливі

Якби листи про запуск продукту не були такими корисними, ми б не побачили їх у багатьох компаніях, великих і малих. Настав час поговорити про те, чому цей тип листів важливий для будь-якого бізнесу, який надає послуги та активно розвиває свій асортимент.

Викликайте очікування і передчуття

Перша і найважливіша причина, з якої розсилаються листи про запуск продукту, — це створення ажіотажу навколо події. Невдовзі ви презентуєте щось нове, і ваш лист буде тизером цього нового продукту, натяком на переваги, анонсом майбутніх подій, пов'язаних із ним, тощо. Листи — це надійний інструмент комунікації для підвищення загальної обізнаності про майбутній запуск продукту.

Інформуйте підписників про щось нове

Наступне завдання таких листів — розповісти підписникам про щось нове. Ваш новий продукт уже давно перебуває в розробці, і зараз саме час познайомити аудиторію з його зовнішнім виглядом, характеристиками та іншими деталями. Такі листи — це своєрідна демонстрація новинки і причин, через які аудиторія повинна звернути на неї увагу.

Дістаньте ранній соціальний доказ

Запуск продукту може бути великою подією, в якій бере участь не лише весь відділ маркетингу, а й уся аудиторія. Якщо передбачається, що продукт буде доступний для деяких людей раніше, це дасть змогу створити соціальний доказ на основі контенту, який генерує аудиторія (текстові огляди, відеоогляди, тести продукту тощо). Такий контент є чудовим підґрунтям для листів про запуск продукту та створює позитивний соціальний доказ, що суттєво вплине на подальшу долю продукту.

Приводьте трафік на виділені сторінки

І найголовніше — листи про запуск продукту можуть залучити трафік на необхідні сторінки. Додавши в листі посилання під привабливим CTA, можна спрямувати одержувачів на потрібні сторінки, наприклад, на сторінку купівлі, попереднього замовлення, реєстрації на захід із запуску продукту тощо.

Типи листів про запуск продукту

Широкий термін «листи про запуск продукту» охоплює кілька типів листів, що розрізняються за наповненням і призначенням. Кожен тип варто взяти до уваги.

Тип #1. Тизерний лист

Першим зі списку буде тизерний лист, і призначений він для інформування одержувачів про майбутній запуск. Таким чином досягається ефект передчуття. Тут можна згадати кілька унікальних особливостей, якими володіє продукт, або просто сказати, що наближається щось грандіозне. Надання дати запуску на цьому етапі необов'язкове.

(Джерело: Email Love)

Тип #2. Лист із анонсом запуску продукту

Другий тип призначений для актуалізації інформації для аудиторії. Нагадайте користувачам про функції, про які згадувалося в попередньому листі, і додайте нові.

(Джерело: Email Love)

Тип #3. Лист із анонсом продукту і можливістю попереднього замовлення

Наступне, що можна зробити в листах про запуск продукту, — додати можливість попереднього замовлення. Після опису основних параметрів продукту буде розумно додати фото і кнопку «Передзамовлення». Як це робить Apple у своїх листах про запуск iPhone.

Багато відданих фанатів хотіли б стати першими власниками вашого продукту.

(Джерело: Email Love)

Тип #4. Оголошення про старт продажів продукту

Цей тип листа про запуск продукту необхідний для того, щоб повідомити одержувачів про його вихід. Тут потрібно пояснити клієнтам, як вони можуть отримати цей продукт.

(Джерело: лист від EverQuest)

Тип #5. Follow up лист

Хоч би як уважно не пильнували продукт покупці, деякі з них все одно могли пропустити лист про реліз нового продукту. Нагадайте їм, що вони все ще можуть купити його.

(Джерело: лист від Adidas)

20 прикладів ефективних листів про запуск продукту

Тепер саме час подивитися, як відомі бренди працюють з листами про запуск своїх продуктів, і це стане для вас цінним джерелом натхнення для власних email-кампаній.

Приклад 1. Тримайте клієнтів у напрузі до останнього моменту — Roli

Зберігати інтригу до останнього моменту — чудовий спосіб викликати необхідний ажіотаж. Цей відомий бренд з виробництва велосипедів знає, як підтримувати зацікавленість клієнтів без жодного слова. Це ідеальний тизер, який не показує, що буде далі. Який вигляд матимуть ці нові продукти? Скільки вони коштуватимуть? Що нового вони принесуть? Ви не дізнаєтеся про це до запуску.

(Джерело: Email Love)

Приклад 2. Надайте шанувальникам бренду ранній доступ до нових продуктів — Three Ships

Надайте ранній доступ або підписникам, які купують у вас частіше за інших, або тим, хто скачав ваш застосунок, як це зробили Three Ships.

(Джерело: Email Love)

Приклад 3. Нехай віддані клієнти дізнаються першими — Italic

У цьому листі відомий бренд з догляду за шкірою Italic обіцяв повідомити клієнтів про вихід за кілька годин до того, як надішле листи з анонсом запуску продукту всій базі контактів.

(Джерело: Email Love)

Приклад 4. Додайте трохи таємничості в листи — Surreal

Насправді в листах з анонсом запуску продукту не обов'язково демонструвати сам товар. Покажіть його прототип або те, як він може виглядати. Дайте невелику підказку, щоб аудиторія могла здогадатися про нього до дня виходу.

(Джерело: Email Love)

Приклад 5. Напишіть смачні тексти — Ben & Jerry's

Важко показати, наскільки гарним є новий продукт, використовуючи лише зображення. Тому саме час напружити звивини і розповісти підписникам, чому вони повинні спробувати нову лінійку продуктів, як це зробила компанія Ben & Jerry's. Вони додали цілий абзац, присвячений опису свого нового смаку морозива. І його справді важко читати. У гарному, апетитному сенсі.

(Джерело: лист від Ben & Jerry's)

Приклад 6. Покажіть продукт з різних боків — Nissan

Бувають кейси, коли картинка варта тисячі слів, особливо якщо йдеться про ознайомлювальні листи. Компанія Nissan використала інтерактивну карусель у своїй розсилці, щоб показати інтер'єр нового автомобіля, а також що саме ховається під капотом.

(Джерело: Email Love)

Приклад 7. Спробуйте FOMO — ROKA

FOMO (Fear Of Missing Out) — чудовий підхід, якщо хочеться додати гостроти. Навіть невеличкий натяк на те, що новий продукт не з'явиться найближчим часом, може створити відчуття терміновості та підштовхнути аудиторію до здійснення покупки. Компанія ROKO спровокувала FOMO лише кількома словами: «Вони довго не протримаються», що є досить витонченим прийомом.

(Джерело: Maillibr)

Приклад 8. Надавайте підтримку — Everlane

Це новий продукт, і покупці не знають, чи буде він добре поєднуватися з іншим їхнім гардеробом. Підтримайте їх: дайте їм модні рекомендації про те, як носити цей кашемір з іншими предметами одягу бренду. Everlane навіть поділився фотографіями того, який вигляд це матиме.

Чудовий трюк для стимулювання продажів, чи не так?

(Джерело: лист від Everlane)

Приклад 9. Переконайте купити саме у вас / зіграйте на марнославстві людей — Maybelline

Коли мова заходить про моду і тренди, для низки підписників нічого не може бути більш переконливим, ніж відгуки відомих людей. Oprah Magazine оцінив цю помаду? — Тоді вам безумовно варто її спробувати.

(Джерело: лист від Maybelline)

Приклад 10. Дайте пояснення — Rivian

Звісно, необхідно бути загадковим та загадковим, але не в день запуску продукту. Щойно продукт буде доступний для замовлення або передзамовлення, напишіть про це прямо. Додайте фото або навіть відео нового продукту. Не повинно бути жодних замовчувань. Вчіться у найкращих, наприклад у Rivian. Їхній лист про вихід нового автомобіля — чудовий приклад прямого листа. Ми випустили нову модель автомобіля, ви можете купити її, можете взяти в лізинг, ось кнопка, насолоджуйтеся. Все максимально зрозуміло.

(Джерело: Email Love)

Приклад 11. Використовуйте відеоролики, щоб привернути увагу до продуктів — Rockstar Games

Не можете повністю описати нову розробку за допомогою слів і фото? Тоді потрібне відео. Короткий, але яскравий ролик розповість краще, ніж текст із картинками. Наприклад, Rockstar Games у своїх email-розсилках додає трейлери оновлень, які підкреслюють, що за нові функції вони пропонують і як гравці можуть повеселитися з ними.

(Джерело: Email Love)

Приклад 12. Надішліть запрошення на живу презентацію — Velotric

Якщо ви проводите захід, на якому спікер від імені вашої команди презентує щойно запущений продукт, не забудьте надіслати лист з анонсом заходу своїй базі контактів, зокрема наявним клієнтам. Цей виробник велосипедів додав у свій лист посилання на календарі Google і Apple, щоб одержувач міг додати їх і не пропустити дату запуску.

(Джерело: Maillibr)

Приклад 13. Спонукайте придбати продукт — Apple

Apple, напевно, найкраще вміє проводити email-кампанії з запуску продуктів. Кожне слово, кожен символ має значення.

Ще одна унікальна особливість: щойно точна дата запуску продукту окреслена, вони поспішають поділитися нею з потенційними покупцями!

(Джерело: Email Love)

Приклад 14. Привертайте увагу — Ferrari

Це чудовий анонс майбутнього продукту. Ferrari тут апелює до марнославства :).

Адже кому не хочеться стати першим володарем чогось розкішного? І виграти...

Кнопка «Попереднє замовлення» дуже допомагає — це означає, що вам не доведеться стояти в черзі, ви отримаєте свою посилку в день релізу і дійсно зможете першими її спробувати.

(Джерело: лист від Ferrari)

Приклад 15. Посильте передчуття — Grammarly

Найбільш запитувана функція... чудовий прийом! Навіть якщо комусь із потенційних клієнтів ця опція була байдужа, тепер вони, швидше за все, спробують її, щоб дізнатися, чому інші її так чекали.

(Джерело: лист від Grammarly)

Приклад 16. Детально розкажіть про нові можливості — Fae Beauty

Інновації стимулюють продажі, тому не варто нехтувати демонстрацією їх у листі про запуск продукту. Цей косметичний бренд зробив яскравий лист, у якому презентував новий бальзам для губ з усією необхідною інформацією: кольори, найкраще покриття, стійка формула тощо. Крім того, вони зробили це стильно, використовуючи сміливі візуальні ефекти і макет.

(Джерело: Email Love)

Приклад 17. Нагадайте, коли буде реліз продукту — VIIA Hemp

Яким би масштабним не був ваш продукт, ви все одно повинні нагадати про нього своїй аудиторії в день запуску. Як, наприклад, компанія VIIA, яка додала це невеличке нагадування про запуск наступного тижня в банер листа.

(Джерело: Email Love)

Приклад 18. Створіть ланцюжок листів про запуск продукту — Everlane

Everlane надіслала ланцюжок із 3 листів.

Лист 1

Вони щойно повідомили нам, що щохвилини виробляється мільйон пластикових флаконів. І додали, що збираються щось із цим робити:

(Джерело: лист від Everlane)

Лист 2

Вони повідомили нам, що збираються відмовитися від первинного пластику, виробляючи з нього одяг:

Лист 3

У фіналі вони оголосили про початок продажів і додали кнопку CTA.

Це так просто і водночас приголомшливо!

Приклад 19. Дозвольте зіркам рекламувати запуск продукту — Beats

Якщо під час запуску продукту ви організували колаборацію або ваш продукт асоціюється з відомими інфлюенсерами, це буде чудовою нагодою згадати про це в ланцюжку листів про запуск продукту. Виробник аудіотехніки Beats створив лімітовані колонки у співпраці з Кім Кардаш'ян, тож вона рекламувала ці колонки і стала «зіркою з обкладинки» для їхніх листів про запуск продукту.

(Джерело: лист від Beats)

Приклад 20. Об'єднайте випуск нового продукту з попередніми релізами або історією бренду — Porsche

Нехай ваші клієнти купують не лише продукт, а й історію. Речі, у яких є історія, зазвичай коштують дорожче і цінуються більше.

(Джерело: лист від Porsche)

Поради зі створення ефективних листів про запуск продукту

Тепер, коли ви надихнулися, саме час створити власний ланцюжок листів про запуск продукту. Щоб зробити це за правилами, ось кілька порад щодо створення бездоганних листів про запуск продукту.

Напишіть привабливу тему листа

Захоплива тема листа — обов'язкова умова для кожної розсилки, адже якщо вона не сподобається, ніхто не відкриє повідомлення, а отже, і контент виявиться марним. Ми зібрали теми листів про запуск продукту від відомих брендів, щоб ви могли на їхньому досвіді зрозуміти, які слова слід використовувати, щоб отримати той самий солодкий клік на лист.

Ось 45 тем листів від всесвітньо відомих брендів та їхніх ланцюжків листів про запуск продукту:

Ви підписалися на реліз Alphaedge 4D Shoes — Adidas.
Ми переносимо наше бачення на дорогу: Mission E — тепер Taycan — Porsche.
МАСШТАБНИЙ запуск! ГРАНДІОЗНА НОВИНКА 🤩 — Function of beauty.
Представляємо кампанію Precheck — Email on Acid.
Представляємо безшовну Train Tee — Hill City.
СТАРТ ПРОДАЖІВ: нова екзотична колекція! — Brighton.
Кашеміровий трикотаж уже тут — Everlane.
До старту сезону залишилося 48 годин ⏰ — Velotric.
Презентуємо нові відтінки помади Shine Compulsion Lipstick! — Maybelline New York.
Оновлення Tesla: Model 3 доступна для замовлення — Tesla.
Представляємо Growth Lab! — Appcues.
Наближається щось неймовірне! — Nissan.
Приготуйтеся: презентація Cybertruck у прямому ефірі! — Tesla.
Перші ігрові навушники Scuderia Ferrari: не пропустіть! — Ferrari.
Розширення Grammarly для Chrome + Google Docs, нарешті разом! — Grammarly.
Nokia steel HR уже в продажу — Nokia.
Натхненні майбутнім: VISION AVTR — Mercedes.
Через 7 днів: ReNew — Everlane.
💥 УВАГА 💥 НОВИЙ 💥ЗАПУСК — Billie.
[НОВИЙ СЕЗОН] Приєднуйтесь до WAR HEROES! — World of Tanks.
Через 2 дні: ReNew — Everlane.
Дебют повністю електричного Macan у США — Porsche
Час очікування сплинув: ReNew — Everlane.
AlphaEdge 4D Reflective: незабаром — Adidas.
Познайомтеся з супергероєм серед джинсів — Athleta.
Представляємо першу в історії Gap Home Collection — Gap.
Ми запитали, ми вислухали, ми випустили! — Monica Vinader.
ЗАПУСК YEEZY ЧЕРЕЗ... — Adidas.
У деталях: запуск Enchanted Garden — Brighton.
Новий Taycan Cross Turismo. Уже їде. І швидко — Porsche.
Наш наступний продукт...🤫 — Three Ships.
Познайомтеся з R2 — Rivian.
GTA Online: Agents of Sabotage уже в продажу — Rockstar Games.
Зіграйте в The Outer Brood просто зараз! — EverQuest.
Офіційний запуск: ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
🎈Зазирніть всередину нашого нового проєкту Debloat — Lemme.
З'явилися нові вафлі! — Brooklinen.
ЗАПУСК: електрична зубна щітка Hismile — Hismile.
Уже в продажу: нова перспектива — 🚀tentree.
24 ГОДИНИ ДО ЗАПУСКУ — WESN BARD — WESN.
Уже в продажу: Hawaii Collection — Dakine.
Завтра: Italic Beauty — Italic.
Новинка: RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
Ікона надійшла — Nissan.
Сміливе втілення бачення Porsche: абсолютно новий Panamera. — Porsche.

Деякі з цих прикладів тривіальні, деякі сміливі, деякі з емодзі, деякі з підходом FOMO. Не існує найкращих практик з написання ефективних тем листів для запуску продукту. Є лише одне правило: будьте креативними та винахідливими, коли працюєте над новою темою листа для своїх повідомлень про запуск.

І все ж, якщо етап вигадування ідей займає більше часу, ніж потрібно, саме час скористатися спеціальними інструментами для створення дорогоцінних тем листів. Якраз тут у гру вступає наш ШІ-генератор тем листів.

Це безплатний інструмент, що дає змогу створити цілий пак тем листів завдяки творчим здібностям GenAI. Крім того, це просте у використанні рішення.

Введіть запит у відповідне поле, щоб спрямувати креативність GenAi в потрібне русло.

Після цього виберіть стиль теми листа з низки запропонованих.

Коли все буде готово, виберіть необхідний стиль написання літер.

І останнє, але не менш важливе: виберіть, використовувати чи ні емодзі, а також бажану мову теми листа.

Лише один клік — і ви отримаєте пак різних тем листів, які можна використовувати для натхнення. Якщо результати все одно не відповідають вимогам, можна внести зміни і згенерувати тему листа з нуля.

Створюйте повноцінні ланцюжки листів

Запуск продукту рідко зводиться до одного листа. Часто запуск продукту супроводжується цілим ланцюжком тематичних листів, кожен з яких трохи відрізняється за наповненням залежно від часу надсилання. Стандартний ланцюжок листів про запуск продукту може виглядати так. Він не є обов'язковим, але може слугувати гарним орієнтиром у тому, про що слід розповісти в листах про запуск продукту і на якому етапі підготовки до релізу.

Номер у ланцюжку	Коли	Для чого призначено / з якою метою
1	За 1 місяць до запуску	Натякає або пропонує прев'ю нового продукту.
2	За 2 тижні до запуску	Вказує дату запуску та інші важливі подробиці, як-от місце проведення або деталі презентації.
3	За 1 тиждень до запуску	Надає опції раннього доступу та ексклюзивні пропозиції для постійних клієнтів.
4	День запуску	Продукт уже доступний і відкритий для придбання. Основна мета листа: стимулювання продажів і участі в заході.
5	Через 1 тиждень після запуску	Follow-up'и для аудиторії, яка ще не зробила покупку.

Зачепіть аудиторію

У вас немає часу, щоб витрачати його даремно, тому привернення уваги відразу ж має бути пріоритетом. Щойно одержувачі відкриють лист, перший рядок має утримати їхню увагу. Цей гачок визначає тон решти повідомлення і має відповідати темі листа. Зачепіть аудиторію перевагами продукту, статистикою або історією, пов'язаною з ним. Основний акцент має бути зроблений на бажаннях або проблемах аудиторії і на тому, як продукт їх вирішує.

Попрацюйте над візуалом

Листи про запуск продукту часто вирізняються привабливим візуальним оформленням. І це не дивно, адже головне завдання таких повідомлень — привернути увагу. Лист має бути яскравим і показувати продукт з різних боків і в різних умовах. Великі CTA-елементи, що привертають увагу, та інші деталі, що говорять «клікни на мене», ніколи не будуть зайвими. Такі листи також є чудовою платформою для використання анімованих GIF-ок і повноцінних відео. Підбиваючи підсумок, можна сказати, що загалом лист про запуск продукту має працювати за принципом «візуал важливіший за текст».