Online-Werbung, bekannt als Pay-per-Click oder PPC, hilft Unternehmen, Kunden auf ihre Websites zu bringen. Bei diesem Modell zahlen Unternehmen eine Gebühr, jedes Mal wenn eine Anzeige angeklickt wird. PPC ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings und kann den Website-Traffic, die Conversion-Raten und den Umsatz erheblich steigern.
Definition von PPC
PPC steht für Pay-per-Click. Es ist ein Online-Werbemodell, bei dem der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlt, wenn jemand auf seine Anzeige klickt. PPC-Kampagnen helfen dabei, Nutzer auf Ihre Website zu bringen. Werbetreibende wählen relevante Keywords oder Phrasen, die mit ihrem Unternehmen zusammenhängen, und bieten darauf. Wenn jemand nach diesen Wörtern oder Phrasen sucht, erscheint die Anzeige auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Ein Vorteil von PPC-Kampagnen ist, dass Werbetreibende nur zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, daher der Name „Pay-per-Click“.
Wo PPC verwendet wird
PPC ist eine Art der digitalen Werbung, die auf Suchmaschinen, sozialen Medien und Display-Netzwerken genutzt wird. Google Ads ist die am häufigsten genutzte Werbeplattform, aber es gibt auch andere wie Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads und LinkedIn Ads. Sie können jede davon ausprobieren, um Ihre Suchmaschinenmarketingstrategie mit einer PPC-Kampagne zu verbessern.
Wie funktioniert Pay-per-Click?
PPC-Werbung funktioniert über ein Auktionssystem. Werbetreibende geben Gebote auf relevante Keywords oder Phrasen ab, die zu ihrer Branche passen. Wenn ein Nutzer nach diesen relevanten Keywords sucht, wird die Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt. Die Position der Anzeige auf der Suchergebnisseite wird durch den Gebotsbetrag und den Qualitätsfaktor der Anzeige bestimmt. Der Qualitätsfaktor wird basierend auf Faktoren wie der Relevanz der Anzeige, der Nutzererfahrung auf der Website/Landingpage und der erwarteten Klickrate (CTR) berechnet.
Arten von PPC
Es gibt zwei Hauptarten der PPC-Werbung: Suchanzeigen und Display-Anzeigen.
- PPC-Kampagnen in Suchmaschinen, strukturiert mit Anzeigengruppen, sind eine dominierende Form der PPC-Werbung. Werbetreibende bieten auf Keywords, die mit ihrem Geschäft zusammenhängen, und wenn Nutzer mit diesen Keywords suchen, erscheinen PPC-Anzeigen in den Suchergebnissen. Suchanzeigen sind äußerst effektiv für Unternehmen, die den Traffic steigern und Conversions erhöhen möchten;
- Display-Werbung umfasst das Platzieren von Anzeigen auf Websites, Blogs und anderen Online-Plattformen, wobei der Fokus stärker auf visuellen Inhalten liegt als bei Suchanzeigen. Diese Anzeigen können Bilder, Videos und andere Medienformen enthalten. Display-Werbung stärkt das Markenbewusstsein und erweitert die Zielgruppe.
Beispiele für PPC
Hier sind einige Beispiele für PPC-Werbung:
- Google Ads
Google Ads ist die beliebteste PPC-Werbeplattform, mit über 3,5 Milliarden Suchanfragen, die täglich auf Google durchgeführt werden. Werbetreibende bieten auf Keywords oder Phrasen, die für ihr Unternehmen relevant sind, und wenn ein Nutzer diese Keywords oder Phrasen in Google eingibt, erscheint die Anzeige in den Suchergebnissen.
- Facebook Ads
Facebook Ads ist eine beliebte Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, spezifische demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen auf sozialen Medien zu targetieren. Werbetreibende können verschiedene Arten von Anzeigen erstellen, darunter Bildanzeigen, Videoanzeigen und Karussellanzeigen.
- Bing Ads
Bing Ads ist eine PPC-Werbeplattform, die Google Ads ähnelt. Werbetreibende bieten auf Keywords oder Phrasen, die für ihr Unternehmen relevant sind, und wenn ein Nutzer diese Keywords oder Phrasen in Bing eingibt, erscheint die Anzeige in den Suchergebnissen.
Zusammenfassung
Die Nutzung von PPC-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen und Ihre Produkte zu verkaufen. Werbetreibende bieten auf Keywords und zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Dies hilft ihnen, die richtigen Personen zu erreichen und eine höhere Rendite zu erzielen. Es gibt viele verschiedene Arten von Anzeigen, beispielsweise Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads.
