15 superbes exemples de GIF animés dans les e-mails

Les GIF dans le marketing par e-mail sont un outil polyvalent, permettant aux marques de présenter leurs produits, de promouvoir des événements et d’exprimer leur personnalité de manière dynamique. Un GIF bien conçu crée un point focal accrocheur qui incite les destinataires à interagir avec votre e-mail.

Nous sommes ravis de partager certains des meilleurs exemples de GIF animés qui transmettent des idées de manière plus efficace que les images statiques.

Points clés à retenir

1. Récit stratégique : les GIF constituent un outil puissant pour ajouter un attrait visuel et renforcer la personnalité d’une marque dans les e-mails. Utilisez-les pour mettre en valeur les fonctionnalités d’un produit, démontrer son fonctionnement ou susciter l’enthousiasme autour d’offres spéciales.
2. Bonnes pratiques pour une meilleure performance : afin de garantir une expérience positive pour vos abonnés, limitez vos GIF à un maximum de trois images par seconde et compressez-les avant de les intégrer dans vos e-mails. Nous recommandons de n’utiliser qu’un seul GIF par e-mail afin d’alléger le message.

Exemples de GIF animés dans les e-mails

Chaque GIF dans les campagnes par e-mail suivantes remplit un objectif précis — qu’il s’agisse de démontrer des produits et de mettre en avant leurs fonctionnalités, de proposer des invitations ludiques à des événements ou encore de raconter une histoire à l’aide d’un texte animé qui aurait pu passer inaperçu dans un simple bloc de texte.

1. Adidas

Adidas a utilisé des animations dans ses e-mails pour présenter les différentes options de couleurs disponibles. Le rendu est soigné, simple et pourtant percutant.

Les GIF permettent également de gagner beaucoup d’espace précieux dans les e-mails promotionnels.

(Source : Email d'Adidas)

2. Stripo

Les animations dans les e-mails vont bien au-delà du simple divertissement et de l’attention qu’elles suscitent chez les destinataires. Par exemple, Stripo a utilisé un GIF pour démontrer comment la fonctionnalité Smart Elements accélère le processus de création d’e-mails.

(Source : Courriel de Stripo)

3. Ghirardelli

Plutôt que de créer plusieurs bannières grandes et colorées, vous pouvez regrouper toutes les images produits nécessaires dans un seul GIF. Cette approche rend les e-mails plus concis tout en présentant une variété de visuels, comme ces idées de cadeaux à réaliser soi-même proposées par Ghirardelli.

(Source : Courriel de Ghirardelli)

4. Chubbies

Chubbies trouve toujours un moyen de se démarquer, même lorsqu’il s’agit de montrer comment retourner leurs nouvelles vestes. Imaginez lire une simple description en texte brut de vestes polaires réversibles : cela ne pourrait jamais être aussi captivant que ce GIF en style stop-motion, qui permet aux destinataires de comprendre instantanément le design.

(Source : Email de Chubbies)

5. Forever 21

Ce GIF capture parfaitement l’excitation du Black Friday. À la manière d’une carte à gratter numérique, il révèle les réductions et incite les destinataires à cliquer pour découvrir l’offre complète.

(Source : Email de Forever 21)

6. CB2

CB2 a trouvé une façon ludique de promouvoir ses services. La marque de mobilier et de décoration d’intérieur a utilisé un GIF animé dans son e-mail pour mettre en avant la livraison gratuite. Le GIF est parfaitement adapté au format e-mail, et le chien amusant fera sans aucun doute sourire les lecteurs à l’ouverture du message.

(Source : Courriel de CB2)

7. Quartz

Vous aimez lire ? Quartz a veillé à ce que vous puissiez découvrir immédiatement le contenu du livre à l’ouverture de leur nouvel e-mail ! Ici, vous avez un aperçu rapide de la mise en page et des illustrations du livre.

Important : si l’animation avait été un peu plus lente, le GIF aurait été encore plus efficace, permettant aux destinataires de lire le texte et d’apprécier le choix de la typographie.

(Source : Courriel de Quartz)

8. Monica Vinader

Bien que les vidéos soient reconnues pour augmenter les conversions, elles nécessitent souvent plus de temps et de ressources pour être produites. Monica Vinader a trouvé une alternative simple : un GIF de deux images montrant à la fois le bracelet seul et son rendu porté au poignet d’un mannequin.

(Source : Email de Monica Vinader )

9. Alit

Alit a trouvé une manière astucieuse de présenter son nouveau vin en utilisant un GIF animé dans ses e-mails. Sans ce GIF, la description du produit aurait été terne et les abonnés auraient pu passer à côté du message unique de la marque.

C’est un excellent rappel que l’animation de texte fonctionne parfaitement pour des introductions courtes ou des guides simples.

(Source : Email d'Alit)

10. Loft

Loft a adopté une approche ludique en cachant le véritable rabais dans son e-mail promotionnel. Au fil du GIF, un rideau s’ouvre progressivement pour révéler le pourcentage de remise, mais s’arrête juste avant que le chiffre n’apparaisse, incitant ainsi les destinataires à cliquer pour en savoir plus.

(Source : Pinterest)

11. Stripo

Pour notre e-mail d’Halloween créé dans Stripo, nous voulions susciter la curiosité et l’enthousiasme de nos destinataires. Le design comprend un GIF effrayant et marquant, des images sombres de silhouettes humaines, ainsi que des liens vers la page et le lieu de l’événement. L’association du violet et du noir évoque l’atmosphère du crépuscule, tandis qu’une police texturée et déformée est utilisée dans le GIF, lui donnant un aspect inquiétant et mystérieux.

(Source : Modèle Stripo)

12. Lyft

Lyft a mis en avant sa trottinette électrique dans un GIF illustrant sa conduite dynamique et sa maniabilité. Mais l’objectif n’était pas seulement de montrer les performances de la trottinette : le GIF guide en réalité les destinataires vers les mesures de sécurité que Lyft souhaite leur faire suivre.

(Source : Email de Lyft)

13. Everlane

Everlane a utilisé un GIF audacieux et minimaliste pour mettre en valeur ses efforts en matière de durabilité. De grands mots apparaissent progressivement pour partager un seul fait : « Un million de nouvelles bouteilles en plastique seront fabriquées d’ici la fin de la lecture de cet e-mail » — rendant l’impact environnemental immédiatement perceptible. Présenté sous forme de texte statique, le message n’aurait jamais eu la même force qu’un GIF.

(Source : Email d' Everlane)

14. Eau de charité

Charity Water a utilisé un GIF en tant que vignette vidéo dans cet e-mail, garantissant que les destinataires le remarquent et cliquent pour visionner la vidéo explicative.

(Source : Courriel de Charity Water)

Important : Avec Stripo, vous pouvez ajouter n’importe quelle image miniature personnalisée à vos vidéos. Pour le guide, veuillez-vous référer à l’article de blog ci-dessous.

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15. Chubbies

La marque de vêtements a utilisé cet e-mail animé pour attirer l’attention des clients sur ses grandes promotions. Ce GIF amusant montre de l’argent tombant d’un nuage heureux et souriant — un clin d’œil ludique aux économies réalisées par les acheteurs (ou peut-être simplement à l’argent qui coule dans les poches de Chubbies) à mesure que les prix baissent.

(Source : Email de Chubbies)

Exigences et recommandations pour les GIFs dans les e-mails

Pour garantir que vos GIF fonctionnent dans les e-mails, voici quelques exigences techniques et bonnes pratiques à garder à l'esprit.

Taille

La taille optimale d’un fichier GIF dans un e-mail se situe entre 500 Ko et 1 Mo. Les GIFs plus lourds peuvent mettre plus de temps à charger, il est donc recommandé de compresser le fichier avant de l’intégrer à votre e-mail.

Vitesse

Ne créez pas des GIF animés trop rapides : trois images par seconde maximum. Des motifs clignotants rapides peuvent déclencher des crises chez les personnes atteintes d'épilepsie photosensible ou de maladies non diagnostiquées.

Important : Il n’est pas nécessaire d’animer une bannière entière. Il suffit d’animer quelques éléments pour donner vie à votre visuel, et le GIF aura tout de même un rendu esthétique et attractif.

(Source : Email de Harry)

Nombre de GIF

N'utilisez pas plus d'un GIF animé dans un e-mail :

• pour éviter de provoquer un inconfort chez les destinataires photosensibles ;
• pour maintenir un e-mail léger et rapide à charger ;
• certaines versions d’Outlook ne prennent pas entièrement en charge les GIFs. Si un e-mail contient plus de trois GIFs, Outlook peut ne pas les animer automatiquement et n’afficher que la première image fixe avec un bouton de lecture sur chacun.

Les GIFs fonctionnent mieux lorsqu’ils mettent en valeur une seule idée ou une fonctionnalité principale. Si votre objectif est de stimuler les ventes, utilisez le GIF pour mettre en avant l’avantage clé du produit. Vous souhaitez renforcer la notoriété ou la fidélité à la marque ? Utilisez les GIFs pour illustrer la personnalité et les valeurs de votre marque. Le texte animé, les animations graphiques ou les séquences montrant l’origine des produits ou vos pratiques éthiques peuvent transmettre ce qui rend votre marque unique et mémorable.

Texte alternatif

Certains destinataires désactivent volontairement l’affichage des images et des GIFs, et certains peuvent avoir une connexion lente. Résultat : ils ne verront pas le GIF lui-même, mais ils pourront lire le texte alternatif — s’il a été ajouté. Il est donc essentiel que ce texte décrive avec précision et concision le contenu de l’image.

L'ajout d'un texte alternatif est également crucial pour l'accessibilité des e-mails. La plupart des créateurs d'e-mails ou des logiciels d'e-mail marketing permettent de l’intégrer facilement.

La première image est la plus importante

Comme certains clients de messagerie ne prennent pas totalement en charge les GIFs et n’affichent que la première image fixe, il est essentiel que cette première image transmette l’idée principale de votre campagne e-mail.

Clients de messagerie prenant en charge les GIF

La plupart des clients de messagerie modernes prennent en charge les images GIF. Il existe toutefois des exceptions : Microsoft Outlook 2007-2016 et Windows Phone 7 n'affichent pas les animations, mais uniquement la première image du GIF. Gardez cela à l'esprit lors de la conception de vos GIF.

Voici la liste des clients de messagerie qui prennent en charge les GIF animés :

Clients de bureau

• Lotus Notes (6, 7, 8) ;
• Perspectives 2000–2003 ;
• Outlook pour Mac ;
• Courrier Apple ;
• Centre commercial Windows 10 ;
• Perspectives 365.

Clients de messagerie Web

• Gmail ;
• G Suite ;
• Yahoo Mail ;
• AOL ;
• Outlook.com.

Clients mobiles

• Courrier iOS ;
• Android (natif) ;
• Android (Gmail) ;
• Mûre.

Conclusion

Les séquences animées apportent une dimension de profondeur, de texture ou de design que les images statiques ne peuvent pas offrir. Voici ce qu’elles permettent de faire :

• mettre en valeur votre produit sous tous les angles ou présenter ses fonctionnalités et sa polyvalence ;
• démontrer le fonctionnement d’un produit ou la manière d’utiliser ses nouvelles fonctionnalités ;
• refléter les valeurs, la personnalité ou les efforts de durabilité de la marque de façon attrayante ;
• annoncer des réductions, promotions ou offres spéciales de manière ludique et interactive ;
• apporter de la personnalité et de la convivialité à vos e-mails, pour les rendre mémorables et engageants.

Nous espérons que notre sélection de GIFs animés et nos recommandations sur leur utilisation dans les e-mails vous aideront à franchir de nouvelles étapes. Faites preuve de créativité et laissez une impression durable avec vos campagnes d’e-mail marketing !