Exemples réussis d'identité de marque + atouts importants

Le monde de l'entreprise est aujourd'hui trop compétitif. On estime qu'il y avait environ 333 million d'entreprises en 2021 et ce nombre n'a cessé d'augmenter, surtout après la pandémie, car de plus en plus de personnes ont délaissé leur emploi pour créer leur propre entreprise.

Face à cette concurrence acharnée, les efforts de marketing simples ne suffisent pas. Cependant, tout n'est pas perdu, car il existe un moyen de se démarquer.

Vous devez construire l'identité de votre marque.

La construction d'une identité de marque forte est essentielle lorsqu'il s'agit de représenter votre marque avec précision et d'établir un lien avec vos clients. Ce guide explique en détail comment vous pouvez créer une identité de marque cohérente en investissant dans des actifs numériques importants. Explorons-les plus en détail.

Qu'est-ce que l'identité d'une marque ?

L'identité de la marque est comparable à un document d'identification humaine. En tant qu'individu, vous avez une photo, une adresse, un numéro de téléphone, des empreintes digitales et bien d'autres choses encore qui vous distinguent des autres personnes.

De la même manière, une entreprise doit disposer d'un ensemble unique d'éléments visuels ou de représentations graphiques pour se démarquer du reste de la foule.

Une identité de marque mémorable comprend un large éventail d'éléments tels que les couleurs de la marque, les canaux et les messages des médias sociaux, un site web, un logo et bien d'autres choses encore. Elle comprend également les polices de caractères utilisées, le design des cartes de visite, etc.

Marque ou identité de la marque

Toutefois, il convient d'être prudent et de faire la distinction avec la marque elle-même. Une marque est différente d'une identité de marque car elle est basée sur le lien émotionnel que votre public cible développe avec l'entreprise. Il s'agit de savoir ce que le client ressent lorsqu'il voit l'identité visuelle de votre marque.

Si vous voulez aller loin dans les affaires, il est indispensable de créer une marque performante. Vous devez faire en sorte que les gens se sentent concernés par votre entreprise et qu'ils deviennent des clients fidèles. Pour construire une marque, vous devez disposer de tous les éléments d'une identité de marque. Et pour construire l'identité de votre marque, vous devez disposer d'actifs de marque.

(Source: LinkedIn)

Atouts de la marque

Les actifs de la marque sont les aspects qui constituent l'identité d'une marque, tels que les logos, les vidéos, les photos, les slogans, les sons et autres éléments visuels.

Par exemple, Apple possède un logo unique représentant un fruit à moitié croqué, une palette de couleurs grises et une typographie distinctive. Les gens considèrent le logo Apple comme un symbole de statut social et font de longues files d'attente juste pour mettre la main sur cette marque spécifique.

Maintenant que vous savez pourquoi vous avez besoin d'une identité de marque, que devez-vous avoir dans votre kit d'actifs de marque ? Voici quelques-uns des atouts les plus importants d'une marque.

• Logo de la marque

Un logo est probablement l'un des premiers et des plus importants atouts de votre marque que vous devez mettre en place. Il s'agit d'une représentation picturale ou graphique de ce que représente l'ensemble de votre marque et devrait idéalement être clair et simple plutôt que compliqué et astucieux.

Vous devez vous souvenir de certains points importants avant de communiquer vos besoins en matière de design de logo à un designer :

• Ne pas exagérer le fond ou l'écriture ;

• Evitez les arrière-plans fleuris et les écritures illisibles ;

• La couleur de l'arrière-plan et celle du texte doivent se compléter afin que les gens puissent lire clairement le texte sans se fatiguer les yeux ;

• Un logo doit avoir une police de caractères simple que tout le monde peut comprendre et un fond uni ;

• Prenez le temps de choisir les couleurs du logo de votre marque, car l'utilisation de ces couleurs dans l'ensemble de votre activité rend l'entreprise plus mémorable.

Bien qu'il y ait plusieurs choses que vous puissiez faire avec un logo, il est préférable d'avoir quelque chose qui rappellera votre entreprise aux gens en permanence et dès qu'ils le verront. Un exemple de logo mémorable et immédiatement reconnaissable est l'emblématique swoosh de Nike.

Pour le logo, vous pouvez faire appel à un designer ou utiliser un outil de seign de logo pour en créer un vous-même.

• Typographie ou police de caractères

Les polices de caractères peuvent déclencher des réactions émotionnelles graves chez les gens, c'est pourquoi vous devez choisir des polices qui s'accordent bien avec l'identité de votre marque.

Les polices que vous utilisez et la typographie dépendent également de l'aura de votre marque. S'il s'agit d'une marque de luxe, une police simple ne servira pas à grand-chose, vous devriez opter pour une police plus fantaisiste. De même, vous pouvez utiliser des polices amusantes pour une marque liée à l'alimentation. Vous voyez ce que je veux dire.

Cela ne signifie pas que vous devez utiliser une seule police pour tous les travaux liés à votre marque, mais vous devez utiliser une seule famille de polices. Une famille de polices regroupe toutes les polices qui se complètent.

• Palettes de couleurs

L'utilisation d'une palette de couleurs cohérente permet de s'assurer que le client commence à associer ces couleurs à votre marque. Idéalement, chaque fois qu'il rencontrera des teintes similaires, il pensera à votre entreprise. Le fait d'être présent dans l'esprit des gens est un excellent moyen de marketing, car les références et le bouche-à-oreille génèrent un volume d'affaires considérable pour les entreprises.

La palette de couleurs que vous choisissez peut dépendre de nombreux facteurs, mais il existe quelques couleurs populaires couramment utilisées dans le monde de l'entreprise :.

• Le bleu est une couleur centrale et représentative pour de nombreuses entreprises de premier plan comme Facebook, Twitter, LinkedIn, etc ;

• les entreprises liées à l'alimentation ont tendance à utiliser des couleurs plus alléchantes et attrayantes comme le rouge, le jaune, l'orange, etc ;

• les entreprises qui tentent de s'imposer comme des entreprises de luxe ont tendance à privilégier les tons noirs ou gris, comme Apple.

Cela ne signifie pas que si une entreprise prospère utilise déjà le bleu, vous ne pouvez pas l'utiliser. Vous pouvez utiliser la même couleur qu'une autre entreprise, mais toute votre palette de couleurs doit être différente. La façon dont vous utilisez les couleurs dans votre palette unique doit également être unique.

Prenons l'exemple de Coca-Cola et de McDonald's. Ils ont tous deux du rouge dans leur palette, mais cette couleur est assortie de teintes différentes. Et la nuance exacte est également différente. Gardez donc cela à l'esprit lorsque vous choisissez une palette de couleurs.

Lorsque vous travaillez sur les palettes de couleurs de votre marque, n'oubliez pas de les rendre accessibles aux clients souffrant de déficiences visuelles (2.2 milliards de personnes dans le monde) et de dyslexie (9-12% de la population). Vous pouvez utiliser des outils tels que Contrast Checker, Colorable et le module complémentaire Disability Simulator de Chrome pour vous assurer que votre contenu est consommable par tous les utilisateurs.

• Ton et message

Le ton et le message de votre marque s'unissent pour créer une voix de marque. Efforcez-vous de trouver une voix unique qui résume vraiment ce que votre marque représente afin de créer une identité cohérente et bien équilibrée.

Pour définir la voix de votre marque, pensez à des mots qui correspondent au ton que vous souhaitez donner à votre marque. Voulez-vous que le ton de votre marque soit puissant ou éthéré ? Voulez-vous un ton sérieux ou un ton plus excentrique ?

Dove est un exemple de marque à la voix puissante. La marque propose un message encourageant d'amour de soi et d'acceptation dans l'industrie de la beauté, ce qui montre l'engagement de la marque envers ses valeurs et ses clients. De l'autre côté du spectre, Skittles est un excellent exemple de marque au ton humoristique et amusant. Leur communication est toujours irrévérencieuse, qu'il s'agisse de leur slogan, de leurs messages sur les médias sociaux ou de leurs publicités.

(Source: HubSpot)

• Website design

Selon les statistiques, environ 2.14 milliards de personnes effectuent des achats en ligne. Aujourd'hui, la plupart des gens consultent l'internet à des fins de recherche avant de prendre une décision finale. Un site web est l'un des principaux outils utilisés par les entreprises pour atteindre leurs clients, en plus des canaux de médias sociaux, des sites d'évaluation, etc.

Les personnes qui cliquent sur un site web y passent très peu de temps, vous devez donc avoir un design accrocheur qui oblige les clients à rester et à explorer davantage. L'interface utilisateur doit être simple, élégante et compréhensible. Il est préférable d'harmoniser les couleurs de votre site web avec la palette de couleurs que vous avez choisie pour votre marque.

est également crucial d'utiliser les mêmes couleurs et polices sur l'imagerie et le ton de la voix sur les plateformes de médias sociaux et dans le marketing par email. Il sera ainsi plus facile de maintenir la cohérence de la marque et d'obtenir la confiance des clients.

• Ligne de conduite

« C'est bon à s'en lécher les doigts » - à quoi cette phrase vous fait-elle penser ? C'est vrai, ce slogan de KFC est ancré dans nos esprits depuis toujours. Il est presque impossible de penser à autre chose lorsque l'on entend ces mots.

Il est incroyable de voir comment un simple jeu de mots dans une seule ligne peut créer une voix de marque incomparable. C'est le pouvoir des titres d'appel.

Si vous n'avez pas d'accroche, vous devez en créer une. Les titres d'appel peuvent créer des souvenirs et des liens avec les gens comme aucun autre atout ne peut le faire. Tout comme nous nous souvenons des poèmes que nous avons appris à l'école maternelle, les mots accrocheurs ont une façon de rester dans notre esprit.

Prenons l'exemple d'autres marques qui ont des titres inoubliables. « Think different » pour Apple, « You're worth it » pour L'Oréal et « Just do it » pour Nike.

Ces slogans sont étonnamment simples. Il n'est pas nécessaire d'inventer des mots intelligents ou de déformer des phrases au point de les rendre méconnaissables. Ce qu'il faut, c'est créer un slogan si simple et si mémorable qu'il restera gravé dans la mémoire de tous.

Inspirez-vous de ces exemples d'identité de la marque

1. Coca-Cola

Titre d'appel : La vraie magie.

Il s'agit là d'un exemple classique de la manière dont l'identité d'une marque peut conduire à un succès massif. Bien que Coca-Cola ait procédé à des ajustements au fil des ans, elle n'a jamais perdu les éléments classiques qui rendent la marque mémorable et reconnaissable.

La palette de couleurs rouge et blanche et la typographie distincte de son logo fonctionnent parfaitement ensemble et ont permis de créer l'un des logos les plus emblématiques de tous les temps. Où que vous viviez dans le monde, vous savez que c'est Coca-Cola quand vous le voyez et vous savez exactement ce qu'il vend.

Coca-Cola domine le marché avec une marque mondialement reconnue qui donne le sourire aux gens.

(Source: Fabrik)

2. McDonald’s

Titre d'appel: We love to see you smile.

À l'instar de Coca-Cola, McDonald's est une marque mondialement reconnue qui inspire la confiance, quel que soit l'endroit où l'on croise ses arches dorées.

Ce géant de la restauration rapide s'en tient à une palette de couleurs rouge et jaune simple, mémorable et facilement reconnaissable dans le monde entier. Son M emblématique, également appelé « arches dorées », a résisté à l'épreuve du temps et est reconnu par les consommateurs de tous âges.

Bien qu'elle soit facilement reconnaissable, la marque fait un excellent travail d'adaptation de son identité pour cibler des publics différents. La palette de couleurs simples et le M emblématique sont utilisés avec des personnages comme Ronald McDonald et le Hamburglar pour vendre aux enfants (Happy Meals) et aux marchés divers qui peuvent avoir des restrictions alimentaires et des différences culturelles. Malgré cela, ils constituent un pilier de cohérence, permettant aux consommateurs de se sentir en sécurité et bienvenus lorsqu'ils pénètrent dans l'un de leurs établissements.

(Source: AdAge)

3. Headspace

Titre d'appel: Un guide de méditation personnel, directement dans votre poche.

Headspace est une application créée pour aider les gens à se libérer du stress qui les accable quotidiennement grâce à la méditation guidée et aux pratiques de pleine conscience. Cela peut sembler difficile à communiquer visuellement, mais Headspace l'a parfaitement maîtrisé.

Le logo de Headspace est un simple point orange et le nom de la marque est écrit dans une police sans empattement simple, claire et minimaliste. Même si ce point orange n'a l'air de rien, il représente un état d'esprit immobile, centré et calme, ce qui correspond exactement à l'objectif de l'application pour ses utilisateurs.

Nous pensons souvent que les nuances de bleu sont apaisantes, mais Headspace utilise en fait des tonnes de couleurs sur son site Web, dans son application, ainsi que dans ses messages sociaux et ses vidéos. Cette palette de couleurs vives et joyeuses s'accorde parfaitement avec leurs graphiques de type bande dessinée - ils travaillent ensemble pour susciter la joie et le bonheur chez les utilisateurs à travers leurs canaux de communication.

(Source: Paper Leaf)

4. Glossier

Titre d'appel: La peau d'abord. Le maquillage ensuite. Souriez toujours.

Glossier a commencé par un blog (Into the Gloss) et est devenu la grande marque de maquillage et de soins de la peau qu'elle est aujourd'hui, grâce à la fidélité de son public, qu'elle a réussi à établir en tant que voix authentique et jeune dans le domaine de la beauté.

Sachant que son public était principalement composé de jeunes passionnés de beauté qui optaient pour des produits plus naturels, Glossier a pris la décision intelligente de créer une identité de marque minimaliste. Même leur slogan, « La peau d'abord. Maquillage en second. Smile always » (La peau d'abord, le maquillage ensuite, le sourire toujours), est fidèle à leur approche naturelle de la beauté. Cette combinaison, associée à un emballage élégant et à des publicités mettant en scène de vraies peaux, a remporté un franc succès auprès des consommateurs.

L'accent mis sur l'accessibilité et l'inclusivité a permis à la marque de se développer au-delà des produits de beauté et de devenir une marque de style de vie. Leurs magasins, leur site web, leurs canaux sociaux et leurs campagnes de marketing s'en tiennent à l'essentiel et laissent leurs produits parler d'eux-mêmes.

(Source: Glossier)

Conclusion

Il existe de nombreux autres actifs de marque que vous devriez avoir dans votre kit de directives de marque tels que les icônes, les illustrations, les cartes de visite, le design des emails, etc. Toutefois, ces éléments sont les plus importants et guideront les autres. N'hésitez pas à jouer avec les couleurs et à vous amuser.