Exemplos de e-mails com vale-presente para inspirar sua próxima campanha de marketing de sucesso

Vales-presente sempre foram uma maneira conveniente de presentear pessoas que você conhece há anos ou acabou de conhecer, familiares ou colegas de trabalho, entes queridos ou conhecidos distantes. Os e-vales também são um verdadeiro salva-vidas para pessoas ocupadas. Um verdadeiro ganha-ganha; chega a parecer um código de trapaça (quase ilegal) para presentear.

Com o aumento dos vales-presente digitais, é natural que as empresas passem a encarar essa oportunidade de vendas com ainda mais seriedade. Vamos mergulhar fundo em como os negócios aproveitam essa atividade geradora de receita, enquanto fornecemos alguns brilhantes modelos de e-mail com vale-presente, exemplos, estatísticas, ideias e dicas úteis.

Por que as empresas dão atenção ao e-mail marketing com vale-presente

A resposta simples é: vale muito a pena. O mercado é enorme. E está crescendo rápido, já que a adoção de vales-presente digitais acelerou bastante as oportunidades de aquisição.

Para ter uma ideia, aqui estão algumas estatísticas sobre vales-presente que mostram o tamanho e o potencial desse canal de vendas. A Allied Market Research estimou o mercado global de vales-presente em US$ 835 bilhões em 2022. Além disso, a previsão é que cresça para US$ 4,2 trilhões até 2032.

Os dados e insights abaixo fazem parte do relatório de 2022 da Blackhawk Network, “Entendendo o próximo estágio do uso de vales-presente nos EUA”.

• 58% dos entrevistados afirmaram comprar vales-presente para uso próprio, por motivos que variam entre uma forma melhor de pagar, desejo de aproveitar descontos ou pagar em dinheiro por finalidades digitais (53%, 45% e 40%, respectivamente);
• 90% dos consumidores não se importam em gastar mais do que o valor do vale;
• apenas 3% dos americanos acham vales-presente impessoais. Na verdade, muitos os consideram um presente atencioso, especialmente quando são de uma marca favorita, multi-marcas ou para compras indulgentes fora do orçamento regular (61%, 43% e 33%, respectivamente);
• os vales-presente eletrônicos estão se aproximando dos físicos — 63% dos clientes gostariam de receber cartões digitais, e 73% ainda preferem os físicos.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Bellroy)

Quando enviar e-mails com vale-presente para seus assinantes?

E-mails com vales-presente podem ser enviados para os seguintes fins:

• ajudar assinantes a superar a timidez da primeira compra;

Exemplo de assunto: Experimente nossa entrega rápida com este vale-presente de R$ 10 para novos clientes!

• convidá-los para uma promoção;

Exemplo de assunto: Como se nosso super desconto não bastasse, pegue este vale-presente de R$ 10 para suas compras em maio!

• lançar um novo produto;

Exemplo de assunto: Eleve sua experiência: conheça [Nome do Produto] + mimo com vale-presente!

• reengajar um cliente inativo;

Exemplo de assunto: Quanto tempo, hein? Aqui está um vale-presente de R$ 20 para mostrar o quanto sentimos sua falta!

• para estimular a frequência de compras ou aumentar o ticket médio.

Exemplo de assunto: Já conferiu nossa página de ofertas por tempo limitado? Aqui está um vale-presente de R$ 30 para você usar em qualquer produto de R$ 100!

Ocasiões populares para enviar e-mails com vale-presente

Agora vamos falar de vendas de verdade, e não apenas distribuir descontos para motivar os clientes a comprarem mais. Vamos considerar algumas ocasiões comuns em que todo profissional de e-mail marketing pode lançar uma campanha com vale-presente.

• Aniversário;
• Natal;
• Ano Novo;
• Halloween;
• Dia das Mães;
• Dia dos Pais;
• Dia do Trabalho;
• Ação de Graças;
• Black Friday;
• Cyber Monday.

Essas são apenas algumas das datas comemorativas para as quais os especialistas digitais precisam ter templates de e-mails com recompensas em vale-presente prontos antes das campanhas começarem. Agora vamos ver alguns exemplos elaborados de e-mails com vouchers que aumentam a conversão.

12 exemplos de e-mails com vale-presente para inspirar uma estratégia vencedora em 2023

Se você está buscando um modelo de e-mail para enviar um vale-presente, vai adorar esta seleção feita à mão com marcas diversas — de gigantes do e-commerce até marcas independentes.

1. Venda emoções por meio de imagens

Palavras podem ser poderosas, mas também deixam espaço para interpretações. Imagens pintam a cena exatamente como o(a) profissional de marketing deseja. Veja como a Hulu Plus usa a imagem de um casal relaxando em frente à TV, escolhendo seu programa favorito para vender emoção, memórias e a promessa de momentos aconchegantes — que acompanham a assinatura.

Eles também superam objeções de forma preventiva entre seus assinantes da newsletter, ao educar sobre o processo simples: “É rápido e fácil”.

O texto do botão CTA também é sutil e desperta curiosidade, sem pressão para vender, mas convidando os assinantes de forma leve para o próximo passo do funil de conversão: “Ver Vales-presente Agora”.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Hulu)

2. Sugira maneiras de usar o vale-presente

O próximo exemplo da Shein é tão bom que poderia ser usado como modelo de e-mail com vale-presente por muitas lojas de e-commerce maiores com múltiplas categorias de produtos. Veja como eles combinam as atividades do Dia das Mães para um ótimo momento em família com a oportunidade de convidar os assinantes da newsletter a explorarem presentes para o Dia das Mães — e ainda despertar o interesse das crianças em escolher algo para suas mães.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Shein)

3. Enfatize a principal vantagem dos vales-presente — a liberdade de escolher seu presente

Neste exemplo vibrante e chamativo de e-mail com vale-presente, a Virgin lembra os assinantes de um dos maiores benefícios de um vale — a liberdade de escolher o que realmente se deseja ganhar. Todos temos enfeites pegando pó, dados por tias queridas, nas prateleiras — então dá pra valorizar esse diferencial.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Virgin)

4. Mostre o valor do tempo em um exemplo de e-mail com vale-presente

Os profissionais da Fracture acertaram em cheio neste exemplo elegante de e-mail marketing ao lembrar os leitores de que eles podem parar de perder tempo procurando presentes e voltar ao que realmente importa: “Termine suas compras e volte para o que realmente faz diferença.”

Mais adiante no texto, a empresa destaca os benefícios dessa decisão, reforçando o quão universal é seu produto, como os vouchers digitais são práticos, e como a garantia de substituição em 60 dias é centrada no cliente.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Fracture)

5. Destaque a novidade do serviço para produtos de vale-presente recém-lançados

Este exemplo de e-mail com vale-presente da Uber começa o parágrafo com “A partir de hoje”, o que faz o leitor registrar que esta é uma opção que ele não tinha antes — mas agora tem. Assim, o cliente adiciona essa ideia ao seu repertório mental de sugestões de presente para pais e amigos que usam Uber com frequência.

Nesse curto parágrafo, eles também ensinam que é possível agendar o envio do vale-presente para o destinatário, o que já faz o leitor considerar essa possibilidade imediatamente.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Uber)

6. Inclua um mimo gratuito para download em sua campanha de e-mail com vale-presente

A Dunkin Donuts foi realmente fofa nesse exemplo. Eles incluíram uma oportunidade para crianças e famílias criarem seus próprios cartões de Dia das Mães, adicionando um arquivo para colorir. Um projeto feito à mão pelas crianças tende a ser guardado pela família por gerações, então o laço emocional que a marca criou aqui é inestimável.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Dunkin’ Donuts)

7. Tire as dúvidas técnicas da jogada

A Disney+ usou imagens certeiras com personagens populares entre o público-alvo. Mas também criou um gráfico simples com 3 passos sobre como enviar uma assinatura como presente, facilitando o processo para seus clientes atuais.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Disney Plus)

8. Deixe os números falarem por si

Quando você oferece descontos de centenas de reais, tudo bem deixar o valor em destaque. Nada de suavizar, usar eufemismos ou buscar sinônimos no dicionário. R$ 230 grátis é R$ 230 grátis.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Sleep Country)

9. Ofereça a solução para o problema do cliente

Não são muitas as pessoas que realmente amam fazer compras — ainda mais quando é para outra pessoa e há o risco de errar no presente. Vales-presente resolvem esse dilema. Veja como a empresa Moment aborda esse medo e oferece uma saída.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Moment)

10. Motive assinantes a imaginarem as possibilidades com a compra de vale-presente

Veja como a Airbnb desperta de forma inteligente a imaginação do leitor ao pensar em todos os destinos incríveis onde o pai poderia comemorar o Dia dos Pais.

Normalmente, essa etapa só começa quando alguém decide viajar e compra o cartão. Mas a simples pergunta “Para onde o pai vai primeiro?” acompanhada de imagens de destinos lendários dos EUA inverte o processo. Ela faz com que o usuário sonhe com o pai curtindo uma praia em Miami antes mesmo de comprar a viagem.

Usar três faixas de preço também é muito inteligente, pois o público potencial para um valor de R$ 125 (equivalente a US$ 25) é imenso, para dizer o mínimo.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Airbnb)

11. Use a venda de vales-presente para aumentar o ticket médio

Se você tem um segmento de clientes fiéis cujo ticket médio ainda pode melhorar, considere incluir vales-presente em compras acima de determinado valor. A empresa Bougie ofereceu vouchers gratuitos em camadas, de acordo com o gasto mínimo.

Essencialmente, é um desconto de 25%, mas permite levar seus clientes a essa nova faixa de gasto mentalmente, formando, com sorte, uma associação positiva com boas compras para incentivar o comportamento recorrente.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Bougie)

12. Plante a semente da consciência futura com campanhas educativas

Toda empresa com newsletter pode adotar uma boa prática: incluir e-vales em campanhas evergreen de e-mail marketing ou no fluxo de boas-vindas para novos clientes.

Mesmo que você saiba a data de aniversário do seu cliente, você não conhece a dos amigos e familiares dele. Isso significa que você pode estar perdendo várias oportunidades de venda se seus clientes não forem informados da existência dos cartões digitais da sua empresa. Então, certifique-se de que seu público conheça o produto — e aguarde o retorno no tempo certo.

(Fonte: E-mail com vale-presente da On)

Dicas úteis para ter sucesso com e-mail marketing de vale-presente

Não existe um modelo de vale-presente perfeito para todos os negócios, mas essas dicas vão te ajudar a criar e-mails que atraem atenção e motivam ações:

• inclua seus elementos de branding, como logo, cores e fontes, para aproveitar a confiança que você já construiu com seu público;
• considere usar elementos chamativos no design do e-mail com vale, como vídeos curtos ou GIFs, para melhorar a conversão;
• faça testes A/B nas linhas de assunto dos e-mails com e-vales para encontrar as opções ideais para seu público;
• mencione ao menos um grande benefício de usar vales digitais e explique como o assinante pode economizar tempo, esforço ou acertar no presente.

(Fonte: E-mail com vale-presente da Amazon)

Conclusão

Entrar no mercado lucrativo e crescente de vales-presente físicos e suas alternativas digitais é uma ação essencial em uma estratégia de marketing em 2023. A Stripo oferece uma ampla variedade de modelos prontos, incluindo templates para e-mails com recompensas em vales-presente.

Quais ideias você pretende explorar em sua próxima campanha de e-mail para feriados? FOMO? Economia de tempo? Presente de última hora? Descontos? Ou simplesmente gerar consciência sobre os e-vales e sua praticidade quando o momento certo chegar?