Erfolgreiche Beispiele für Markenidentität + wichtige Assets

Der Wettbewerb in der Unternehmenswelt ist heutzutage zu groß. Schätzungen zufolge gab es im Jahr 2021 rund 333 Millionen Unternehmen, und die Zahl ist weiter gestiegen, vor allem nach der Pandemie, da immer mehr Menschen ihre Arbeit aufgegeben haben, um ihr eigenes Unternehmen zu gründen.

In diesem harten Wettbewerb reichen einfache Marketingmaßnahmen allein nicht aus. Dennoch ist noch nicht alles verloren, denn es gibt einen Weg, sich von der Masse abzuheben.

Sie müssen Ihre Markenidentität aufbauen.

Der Aufbau einer starken Markenidentität ist entscheidend, wenn es darum geht, Ihre Marke richtig zu repräsentieren und eine Verbindung zu Ihren Kunden herzustellen. In diesem Leitfaden erfahren Sie alle Einzelheiten darüber, wie Sie eine kohärente Markenidentität aufbauen können, indem Sie in wichtige digitale Ressourcen investieren. Lassen Sie uns diese näher betrachten.

Was ist Markenidentität?

Die Markenidentität ist wie ein menschliches Ausweisdokument. Als Einzelperson haben Sie ein Foto, eine Adresse, eine Telefonnummer, Fingerabdrücke und mehr, die Sie von anderen Menschen unterscheiden.

In ähnlicher Weise muss ein Unternehmen über eine Reihe einzigartiger visueller Elemente oder grafischer Darstellungen verfügen, um sich vom Rest der Masse abzuheben.

Eine einprägsame Markenidentität umfasst eine ganze Reihe von Dingen wie Markenfarben, Social-Media-Kanäle und -Posts, eine Website, ein Logo und vieles mehr. Dazu gehören auch die verwendeten Schriftarten, das Design von Visitenkarten usw.

Marke vs. Markenidentität

Sie sollten jedoch darauf achten, dies von der Marke selbst zu unterscheiden. Eine Marke unterscheidet sich von einer Markenidentität, da sie auf der emotionalen Verbindung basiert, die Ihr Zielpublikum mit dem Unternehmen entwickelt. Es geht darum, wie Sie den Kunden fühlen lassen, wenn sie die visuelle Identität Ihrer Marke sehen.

Wenn Sie es im Geschäftsleben weit bringen wollen, ist der Aufbau einer erfolgreichen Marke ein Muss. Sie brauchen Menschen, die sich von Ihrem Unternehmen angesprochen fühlen und zu treuen Kunden werden. Um eine Marke aufzubauen, müssen Sie über alle Elemente einer Markenidentität verfügen. Und um Ihre Markenidentität aufzubauen, müssen Sie über Markenwerte verfügen.

(Quelle: LinkedIn)

Alt: Markenidentität vs. Marke

Markenwerte

Markenwerte sind die Aspekte, die eine Markenidentität ausmachen, wie Logos, Videos, Fotos, Slogans, Töne und andere visuelle Elemente.

Apple hat zum Beispiel ein einzigartiges Logo mit einer halb angebissenen Frucht, einer grauen Farbpalette und einer unverwechselbaren Typografie. Die Menschen betrachten das Apple-Logo als Statussymbol und stellen sich in langen Schlangen an, nur um diese spezielle Marke in die Finger zu bekommen.

Jetzt, da Sie wissen, warum Sie eine Markenidentität brauchen, was sollten Sie in Ihrem Marken-Asset-Kit haben? Im Folgenden sind einige der wichtigsten Markenwerte aufgeführt.

• Markenlogo

Ein Logo ist wahrscheinlich eines der ersten und wichtigsten Markenzeichen, das Sie einrichten müssen. Es ist eine bildliche oder grafische Darstellung dessen, wofür Ihre gesamte Marke steht, und sollte idealerweise eher klar und einfach als kompliziert und clever sein.

Es gibt einige wichtige Punkte, an die Sie denken sollten, bevor Sie einem Designer Ihre Anforderungen an das Logodesign mitteilen:

• Übertreiben Sie es nicht mit dem Hintergrund oder der Handschrift;

• halten Sie sich von blumigen Hintergründen und unleserlicher Schrift fern;

• Hintergrundfarbe und Textfarbe sollten sich ergänzen, damit die Menschen den Text deutlich lesen können, ohne ihre Augen zu überanstrengen;

• ein Logo sollte eine einfache, für jedermann verständliche Schrift und einen schlichten Hintergrund haben;

• Nehmen Sie sich Zeit bei der Auswahl der Farben für Ihr Markenlogo, denn die Verwendung dieser Farben im gesamten Unternehmen erhöht den Wiedererkennungswert des Unternehmens.

Es gibt zwar verschiedene Möglichkeiten, ein Logo zu verwenden, aber es ist besser, etwas zu haben, das die Menschen ständig an Ihr Unternehmen erinnert, sobald sie es sehen. Ein Beispiel für ein einprägsames und sofort wiedererkennbares Logo ist der ikonische Nike-Swoosh.

Für ein Logo können Sie einen Designer beauftragen oder ein einfaches Logo-Design-Tool verwenden, um es selbst zu erstellen.

• Typografie oder Schriftart

Schriftarten können bei Menschen ernsthafte emotionale Reaktionen auslösen, daher müssen Sie Schriftarten wählen, die gut zu Ihrer Markenidentität passen.

Die von Ihnen verwendeten Schriftarten und die Typografie hängen auch von der Ausstrahlung Ihrer Marke ab. Wenn es sich um eine Luxusmarke handelt, nützt eine schlichte Schriftart nicht viel, Sie sollten sich für eine ausgefallenere Schrift entscheiden. Für eine Marke, die sich mit Lebensmitteln beschäftigt, könnten Sie eine lustige Schriftart verwenden. Sie verstehen die Idee.

Das bedeutet nicht, dass Sie nur eine Schriftart für Ihre gesamte Markenarbeit verwenden müssen, aber Sie sollten eine einzige Schriftfamilie verwenden. Eine Schriftfamilie umfasst alle Schriftarten, die sich gegenseitig ergänzen.

• Farbpaletten

Die Verwendung einer durchgängigen Farbpalette stellt sicher, dass der Kunde diese Farben mit Ihrer Marke assoziiert. Im Idealfall denken sie immer dann an Ihr Unternehmen, wenn sie auf ähnliche Farbtöne stoßen. In den Köpfen der Menschen zu sein, ist ein großartiges Marketing, da eine Referenz und die Mundpropaganda einen immensen Geschäftsumfang für Unternehmen schaffen.

Die Farbpalette, die Sie wählen, kann von vielen Faktoren abhängen, aber es gibt einige beliebte Farben, die in der Unternehmenswelt häufig verwendet werden:

• Blau ist eine zentrale und repräsentative Farbe für viele Top-Unternehmen wie Facebook, Twitter, LinkedIn und andere;

• Unternehmen, die mit Lebensmitteln zu tun haben, neigen dazu, eher verlockende und attraktive Farben wie Rot, Gelb, Orange usw. zu verwenden;

• Unternehmen, die versuchen, sich als Luxusunternehmen zu etablieren, neigen dazu, schwarze oder graue Farbtöne wie Apple zu bevorzugen.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Farbe Blau nicht verwenden können, wenn ein erfolgreiches Unternehmen sie bereits verwendet. Sie können die gleiche Farbe wie ein anderes Unternehmen verwenden, aber Ihre gesamte Farbpalette sollte anders sein. Auch die Art und Weise, wie Sie die Farben in Ihrer einzigartigen Farbpalette verwenden, sollte einzigartig sein.

Nehmen Sie Coca-Cola und McDonald's als Beispiel. Beide haben Rot in ihrer Palette, aber diese Farbe wird mit verschiedenen Farbtönen kombiniert. Und auch der genaue Farbton ist unterschiedlich. Behalten Sie das bei der Auswahl einer Farbpalette also im Hinterkopf.

Vergessen Sie bei der Arbeit an Ihren Markenfarbpaletten nicht, sie zugänglich zu machen für Kunden mit Sehschwäche (2,2 Milliarden Menschen weltweit) und Legasthenie (9-12% der Bevölkerung). Sie können Tools wie Contrast Checker, Colorable und das Chrome-Zusatzmodul Disability Simulator verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für alle Nutzer konsumierbar sind.

• Tonfall und Botschaft

Der Tonfall und die Botschaften Ihrer Marke bilden zusammen eine Markenstimme. Streben Sie nach einer einzigartigen Stimme, die wirklich auf den Punkt bringt, wofür Ihre Marke steht, um eine kohärente und abgerundete Identität zu schaffen.

Um Ihre Markenstimme festzulegen, denken Sie an Wörter, die zu dem Ton passen, den Sie für Ihre Marke setzen möchten. Soll Ihr Markenton kraftvoll oder eher ätherisch sein? Möchten Sie einen seriösen oder einen eher schrulligen Ton anschlagen?

Ein Beispiel für eine starke Markenstimme ist Dove. Sie bietet eine aufmunternde und ermutigende Botschaft der Selbstliebe und Akzeptanz in der Schönheitsindustrie und zeigt das Engagement der Marke für ihre Werte und ihre Kunden. Auf der anderen Seite des Spektrums ist Skittles ein gutes Beispiel für eine Marke mit einem humorvollen und lustigen Ton. Die Kommunikation der Marke ist stets respektlos, ob es sich nun um den Slogan, Posts in den sozialen Medien oder Anzeigen handelt.

(Quelle: HubSpot)

• Gestaltung der Website

Statistiken zufolge kaufen etwa 2,14 Milliarden Menschen online ein. Die meisten Menschen recherchieren heute im Internet, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen. Eine Website ist eines der wichtigsten Instrumente, die Unternehmen nutzen, um Kunden zu erreichen, neben Social-Media-Kanälen, Bewertungsseiten und mehr.

Wer eine Website anklickt, verbringt nur sehr wenig Zeit auf ihr. Deshalb müssen Sie ein ansprechendes Design haben, das die Kunden zum Verweilen und Erkunden verleitet. Die Benutzeroberfläche sollte übersichtlich, elegant und verständlich sein. Es ist besser, die Farben Ihrer Website auf die Farbpalette abzustimmen, die Sie für Ihre Marke gewählt haben.

Außerdem ist es wichtig, dass Sie auf allen Social-Media-Plattformen und im E-Mail-Marketing dieselben Farben und Schriftarten für die Bildsprache und den Tonfall verwenden. Auf diese Weise ist es einfacher, die Markenkonsistenz zu wahren und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.

• Slogan

"It's finger-lickin' good" - an was erinnert Sie dieser Satz? Richtig, dieser KFC-Slogan hat sich für immer in unser Gedächtnis eingebrannt. Es ist fast unmöglich, an etwas anderes zu denken, wenn man diese Worte hört.

Es ist unglaublich, wie ein einfaches Wortspiel in nur einer Zeile eine unvergleichliche Markenstimme schaffen kann. Das ist die Macht der Taglines.

Wenn Sie noch keinen Slogan haben, müssen Sie sich einen ausdenken. Slogans können Erinnerungen und Verbindungen zu Menschen schaffen wie kein anderer Wert. So wie wir uns an Gedichte erinnern, die wir im Kindergarten gelernt haben, bleiben einprägsame Worte in unserem Gedächtnis haften.

Nehmen Sie sich ein Beispiel an einigen anderen Marken, die unvergessliche Slogans haben. "Think different" für Apple, "You're worth it" für L'Oreal und "Just do it" für Nike.

Diese Slogans sind erstaunlich einfach. Sie müssen sich keine schlauen Worte einfallen lassen oder Phrasen bis zur Unkenntlichkeit verdrehen. Was Sie tun müssen, ist etwas zu kreieren, das so einfach und einprägsam ist, dass es bei jedem hängen bleibt.

Lassen Sie sich von diesen Beispielen für Markenidentität inspirieren

1. Coca-Cola

Slogan: Real magic.

Dies ist ein klassisches Beispiel dafür, wie die richtige Markenidentität zu großem Erfolg führen kann. Obwohl Coca-Cola im Laufe der Jahre Anpassungen vorgenommen hat, sind die klassischen Elemente, die die Marke einprägsam und erkennbar machen, nie verloren gegangen.

Die grundlegende rot-weiße Farbpalette und die ausgeprägte Typografie in ihrem Logo passen perfekt zusammen und haben eines der kultigsten Logos aller Zeiten geschaffen. Egal, wo auf der Welt Sie leben, Sie erkennen Coca-Cola, wenn Sie es sehen, und Sie wissen genau, was sie verkaufen.

Coca-Cola beherrscht den Markt mit einer weltweit anerkannten Marke, die den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubert.

(Quelle: Fabrik)

2. McDonald’s

Slogan: We love to see you smile.

Wie Coca-Cola ist auch McDonald's eine weltweit anerkannte Marke, die Vertrauen erweckt, ganz gleich, wo man ihren goldenen Bögen begegnet.

Der Fast-Food-Riese hält sich an eine einfache rote und gelbe Farbpalette, die einprägsam und weltweit leicht erkennbar ist. Das ikonische M, das auch als goldene Bögen bezeichnet wird, hat sich im Laufe der Zeit bewährt und wird von Verbrauchern aller Altersgruppen erkannt.

Die Marke ist nicht nur leicht zu erkennen, sondern sie passt ihre Markenidentität auch hervorragend an verschiedene Zielgruppen an. Die schlichte Farbpalette und das ikonische M werden zusammen mit Figuren wie Ronald McDonald und dem Hamburglar verwendet, um Kinder (Happy Meals) und unterschiedliche Märkte anzusprechen, die mitunter Ernährungseinschränkungen und kulturelle Unterschiede aufweisen. Dennoch sind sie eine Säule der Konsistenz, die den Verbrauchern das Gefühl gibt, sicher und willkommen zu sein, wenn sie eine ihrer Filialen betreten.

Standorten.

(Quelle: AdAge)

3. Headspace

Slogan: Ein persönlicher Meditationsführer, direkt in Ihrer Tasche.

Headspace ist eine App, die Menschen dabei helfen soll, den Stress, der sie täglich belastet, durch geführte Meditation und Achtsamkeitsübungen abzubauen. Das scheint etwas zu sein, das visuell schwer zu kommunizieren ist, aber sie haben es vollständig gemeistert.

Das Logo von Headspace ist ein einfacher orangefarbener Punkt und der Markenname ist in einer serifenlosen Schriftart geschrieben, die einfach, klar und minimalistisch ist. Dieser orangefarbene Punkt sieht vielleicht nicht nach viel aus, aber er steht für einen ruhigen, zentrierten und gelassenen Geisteszustand, und das ist genau das, was die App für ihre Benutzer erreichen will.

Wir denken oft an Blautöne, die beruhigend wirken, aber Headspace verwendet auf seiner Website, in der App und in seinen sozialen Beiträgen und Videos viel Farbe. Diese helle und fröhliche Farbpalette macht zusammen mit den cartoonartigen Grafiken Sinn - sie wirken zusammen, um bei den Nutzern auf allen Kommunikationskanälen Freude und Glück zu wecken.

(Quelle: Paper Leaf)

4. Glossier

Slogan: Skin first. Makeup second. Smile always.

Glossier begann als Blog (Into the Gloss) und wuchs zu der großen Make-up- und Hautpflegemarke heran, die sie heute ist - dank der treuen Fangemeinde, die sie als authentische und junge Stimme der Schönheitspflege gewinnen konnten.

Glossier wusste, dass ihre Zielgruppe hauptsächlich aus jungen Schönheitsenthusiasten bestand, die natürliche Produkte bevorzugten, und traf die kluge Entscheidung, eine minimalistische Markenidentität zu schaffen. Sogar ihr Slogan "Skin first. Make-up second. Smile always" steht für den natürlichen Ansatz in Sachen Schönheit. Diese Kombination mit der eleganten Verpackung und den Anzeigen mit echter Haut kam bei den Verbrauchern sehr gut an.

Ihr Fokus auf Zugänglichkeit und Inklusivität half der Marke, sich über reine Schönheitsprodukte hinaus zu einer Lifestyle-Marke zu entwickeln. In ihren Ladengeschäften, auf ihrer Website, in ihren sozialen Kanälen und in ihren Marketingkampagnen beschränken sie sich auf das Wesentliche und lassen ihre Produkte sprechen.

(Quelle: Glossier)

Abschließend

Es gibt noch viele weitere Marken-Assets, die Sie in Ihrem Markenrichtlinien-Kit haben sollten, z. B. Icons, Illustrationen, Visitenkarten, E-Mail-Design usw. Dies sind jedoch die wichtigsten, an denen sich der Rest der Assets orientieren wird. Scheuen Sie sich nicht, mit den Farben zu spielen und Spaß zu haben.