Conseils et exemples de marketing par email pour la rentrée scolaire

Le mois d'août est la haute saison pour les parents qui préparent leurs enfants à l'école ou à l'université, qu'ils étudient en ligne ou hors ligne cette année. Dans ce billet, nous vous donnons l'ultime antisèche pour concevoir une campagne d'emails de rentrée efficace et engageante.

Et grâce à nos modèles d'emails de rentrée entièrement responsifs, vos entreprises de commerce électronique passeront beaucoup moins de temps sur la production d'emails.

Statistiques sur les achats pour la rentrée scolaire

Avant de passer aux conseils pratiques, voici quelques chiffres intéressants qui peuvent être utiles pour vos campagnes d'emailing de rentrée.

Les produits les plus populaires pour la rentrée scolaire :

• fournitures scolaires : 95% ;
• les vêtements et accessoires : 94% ;
• chaussures : 92 % ;
• l'électronique et les équipements liés à l'informatique : 66%.

Dépenses les plus élevées pour la rentrée scolaire :

• l'électronique : 14 milliards de dollars ;
• les vêtements : 11 milliards de dollars ;
• les chaussures : 8 milliards de dollars.

Emplacements des magasins :

• 57 % font leurs achats en ligne ;
• 50 % préfèrent les grands magasins ;
• 47 % se rendent dans des magasins à prix réduits ;
• 42 % font leurs achats dans des magasins de vêtements ;
• 23 % achètent dans des magasins d'électronique ;
• 22 % font leurs achats dans des magasins de fournitures de bureau ;
• 16 % soutiennent les entreprises locales/petites entreprises.

Tendances Shopping : 

• 68% des acheteurs planifient leurs achats de rentrée scolaire autour d'un événement commercial majeur ;
• 55 % commencent à acheter dès le mois de juillet ;
• 45 % attendent les meilleures offres ;
• 45 % attendent les listes de fournitures de leur école.

Sur la base de ces données, nous vous proposons les 12 meilleurs conseils pour les campagnes d'emailing afin de préparer la rentrée.

Les 12 meilleurs conseils pour les lettres d'information électroniques de la rentrée scolaire

Nous vous livrons l'ultime antisèche pour réussir vos campagnes d'emailing de rentrée automne 2024. Grâce à ces conseils d'initiés, vous allez réussir votre stratégie marketing par email, capter l'attention de votre audience et réaliser un gros score sur vos ventes de rentrée. Aucune étude n'est nécessaire : copiez, collez et regardez votre campagne obtenir des A !

1. Commencez dès aujourd'hui vos campagnes de rentrée scolaire !

Lancez dès aujourd'hui l'essentiel de votre campagne de rentrée scolaire ! 'est aujourd'hui le bon moment pour lancer ce type de campagne de marketing, car il reste peu de temps avant le début de la nouvelle année scolaire. Vous devez commencer tôt, car la saison des achats pour la rentrée scolaire est à son apogée en juillet et en août.. Pour une réussite maximale de votre campagne d'email et une conversion élevée, vous devez vous inscrire dans cette brèche.

(Source: Deloitte)

Créez une séquence d'emails promotionnels de rentrée scolaire à envoyer avant les vacances.

Le jour de la rentrée scolaire, envoyez un email de rentrée simple avec une liste de contrôle pour permettre aux clients de vérifier s'ils ont tout ce dont ils ont besoin.

2. Mentionner le thème de l'école dans l'objet

Il est de notoriété publique que la première impression compte. Ainsi, vous devez accorder une attention particulière à votre copywriting de rentrée les objets, car dans la plupart des cas, ils déterminent si un destinataire va ouvrir l'email ou non. Vous pouvez même révéler les conditions de la vente dans l'objet pour susciter l'intérêt des clients. Essayez d'utiliser des titres d'objet ou des titres amusants.

Voici quelques exemples de titres de marques célèbres sur la rentrée scolaire :

• The Sharper Image : "Soldes de la rentrée : 15 $ de réduction sur 75 $ !".
• Forever21 : "Styled to School".
• TJKIDS.com : "Derniers jours pour les soldes de la rentrée !".
• Ikea USA : "Hanna, des solutions abordables pour la rentrée scolaire dans votre maison".
• Forzieri : "Dernières heures | Soldes VIP pour la rentrée scolaire".
• Hearst Magazine : "Votre boutique unique pour la rentrée scolaire".
• Aldi : "Découvrez comment la rentrée scolaire est facile avec ALDI".
• Dickies : "Uniformes scolaires à partir de 4,99 $".
• BetterWorldBooks.com : "Soldes de la rentrée scolaire : Il est encore temps d'économiser 25 % sur 4+ livres d'occasion".
• Keurig : "Retournez à l'école avec de grandes économies sur notre infuseur le plus mince à ce jour !".
• Fat Brain Toys : "15% de réduction pour moins de stress, plus d'apprentissage !".
• Dollar Tree : "Notez ceci..."
• NHLShop.com : "Livraison gratuite sur TOUS les incontournables de la rentrée >>> ".
• HP : " Il y a plus d'une façon de responsabiliser votre élève ".
• Office Depot : " Super économies sur les fournitures de rentrée scolaire ".
• Incase : "Jusqu'à 50 % de réduction sur tout le site pour commencer l'année scolaire". .
• Reebok : "Accès anticipé : Soyez les premiers à profiter de nos soldes pour la rentrée" .
• Alibris : "Garantie à vie sur les articles de rentrée scolaire".
• H&M : " Styles de rentrée scolaire pour lesquels opter ".
• Gap : "Soldes pour la rentrée scolaire | Économisez jusqu'à 20 $".

Faites preuve d'imagination lorsque vous créez l'objet de votre email de rentrée scolaire. Essayez toutefois de ne pas dépasser 24 à 50 caractères, car les longs objets sont coupés par les clients de messagerie et les utilisateurs risquent de ne pas les voir en entier. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser des objets courts et de les accompagner d'un pré-en-tête.

3. Laissez les stéréotypes travailler pour vous

La grande majorité des gens associent l'école aux cours, aux bureaux et aux tableaux noirs sur lesquels des copies sont écrites à la craie. Pourquoi ne pas en faire l'ingrédient principal de tout l'email de rentrée comme l'ont fait les TOMS ? Ils ont utilisé diverses inscriptions avec l'effet d'un texte sur un tableau noir.

(Source: Email de TOMS)

Comme on peut le voir, les spécialistes du marketing ont travaillé d'arrache-pied sur les ventes d'automne pour une grande variété de prospects. L'avantage de l'email est que l'entreprise a préparé une proposition de valeur intéressante non seulement pour les "écoliers" mais aussi pour presque tous les membres de la famille. Il va sans dire qu'à tout âge, nous aimons nous vanter de nos nouveaux vêtements.

Les concepteurs de TOMS ont attiré notre attention sur l'email avec le design de l'email de rentrée scolaire - il n'y a pas d'information concernant les prix ou la durée des soldes. L'intrigue est maintenue et l'on souhaite aller sur le site Web pour connaître les détails plus rapidement. Le texte de l'en-tête, "Livraison gratuite", est également visible, car il est écrit dans une couleur différente.

Les bus scolaires ont le même impact sur les gens. Dès que nous les voyons, nous pensons, même sans nous en rendre compte, à l'école.

(Source: Email de Dickies)

Inspirez-vous de cet exemple, puis essayez de ne pas décrire les détails de la vente, mais de jouer avec la curiosité des destinataires. De cette manière simple, vous les garderez dans votre email de rentrée assez longtemps mais les convaincrez d'aller sur le site web pour prendre la décision finale plus tôt.

Sachez qu'avec Stripo, vous pouvez créer des bannières de toute complexité et de tout type.

4. La conception de l'email d'abord

L'efficacité de votre newsletter de rentrée dépend de la conception de l'email. Essayez de ne pas surcharger vos emails avec un grand nombre de couleurs, de structures et d'animations. Mettez l'accent sur les éléments essentiels. Étudiez et analysez les articles qui sont vraiment populaires en ce moment et mettez-les sur le premier écran d'un email de rentrée scolaire.

Cette année scolaire, TOPSHOP a fait le bonheur de tous les amateurs de mode qui veulent être élégants. La palette de deux couleurs choisies est mélangée aux informations sur les produits de la rentrée et correspond parfaitement au style général de l'email. Le zeste de l'email était la bannière et le jeu de mots, qui complétaient le thème de l'école.

(Source: Email de TOPSHOP)

Un conseil :

Nous savons que sur les appareils mobiles, nos conteneurs se superposent - les conteneurs de gauche se trouvent en dessous de ceux de droite. Par conséquent, si vous envisagez d'utiliser un design similaire à celui de l'échiquier, veuillez activer l'option "Inversion des conteneurs" sur les appareils mobiles :

Cette option n'est activée que pour les lignes commençant par le conteneur Image.

Il existe de nombreuses méthodes pour pimenter les lettres d'information avec des éléments thématiques. Essayez d'utiliser quelque chose de similaire dans vos emails :

• utiliser un bus scolaire comme moyen de livraison rapide ;
• proposer une réduction ou un code promo comme formule au tableau.

De même, lors de la conception d'un email de rentrée scolaire, veillez à prêter attention aux caractéristiques techniques - assurez-vous que les éléments utilisés dans les emails sont lisibles et réactifs. Selon les enquêtes de Deloitte, 49 % des parents prévoient de faire leurs achats de rentrée scolaire en ligne. Cela signifie que les images ne doivent pas dépasser le poids normal. Dommage si vos clients ferment l'email avant que l'image ne soit téléchargée.

5. S'en tenir aux tendances

N'oubliez jamais à qui s'adresse l'email promo de la rentrée scolaire. La génération montante a besoin de papeterie, de gadgets pour l'école, de smartphones et de nouveaux vêtements pour la saison automne-hiver. Tenez compte des intérêts de la génération montante et analysez les dernières tendances, les événements et les thèmes "hype", qui peuvent ravir les clients. Lorsque vous produisez une nouvelle série de fournitures scolaires et de boîtes à lunch, faites des recherches approfondies sur l'internet pour savoir qui est le plus cool. — Marvel ou DC.

Oui, vous pouvez dire que les enfants ne liront pas les emails de la rentrée - et c'est tout à fait vrai. Mais qui vous a dit que les parents ne suivaient pas les tendances pour leurs enfants ?

Élever des petits super-héros en jouant sur l'amour des tendances, a préparé l'ensemble du manuel. Sa devise est la suivante : "Nous avons tout ce qu'il faut pour la rentrée scolaire : des sacs aux crayons pour les petits Jedis"

(Source: Email de Raising Little Superheroes)

6. Ajouter des éléments d'engagement

Nous avons déjà dit que l'information ne doit pas seulement être pertinente, mais aussi joliment présentée. La principale mission des éléments visuels est d'attirer l'attention, tandis que les éléments d'engagement sont là pour la maintenir pendant un certain temps. Ils comprennent des GIF et des éléments interactifs tels que des boutons qui changent de couleur lorsque la souris passe dessus, un menu déroulant, des carrousels d'images, des cartes et d'autres éléments que vous pouvez ajouter à la mise en page de votre email..

Les spécialistes du marketing affirment que les éléments interactifs augmentent l'efficacité des emails de rentrée grâce à l'engagement des clients. Les spécialistes du marketing affirment que les éléments interactifs augmentent l'efficacité de l'email en raison de l'engagement du client.

Il suffit de regarder avec quelle attention Ban.do rappelle aux parents : "Êtes-vous prêts pour l'année scolaire ? Avez-vous oublié d'acheter quelque chose ? Si oui, bienvenue dans notre magasin !"

(Source: Email de Ban.do)

L'ensemble de l'email a été peint en noir et blanc, mais on peut remarquer quelques éléments lumineux qui attirent notre attention. Ils ont également animé une bannière avec animations GIF. C'est assez intéressant !

Rendez vos emails attrayants et vivants en utilisant des couleurs vives, des animations et des éléments interactifs. Vous pouvez même créer emails AMP avec des carrousels d'images,, etc.

Elle suscitera l'intérêt de vos clients et vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.

7. Faites en sorte que votre bouton CTA soit bien visible

Ajoutez toujours un CTA  concis au début de l'email de rentrée scolaire ou de son objet. Ces attributions simples aideront vos abonnés à prendre le bon chemin et les conduiront à une fin logique de l'opération scolaire ou à une page d'atterrissage. Utilisez une copie simple pour inciter l'abonné à laisser un commentaire ou à s'abonner à votre page Instagram. Nous savons que le meilleur moyen d'obtenir ce que l'on veut est de le demander.

L'icône simple et le texte court et concis rendent ce bouton d'email clair.

Sachez que vous pouvez diversifier les icônes dans vos boutons CTA avec Stripo.

Lorsque vous travaillez sur la conception d'un bouton, il suffit de :

• activer l'option "Bouton avec icône" ;
• télécharger une photo nécessaire ;
• définir la largeur de cette icône.

8. Partager quelques conseils

Voici une autre idée de newsletter réussie pour la rentrée : incluez des conseils et des recommandations intéressantes dans vos emails. Vous montrerez ainsi votre expertise sur un thème donné et fidéliserez vos clients. N'oubliez pas de vous concentrer sur l'utilité des informations que vous partagez, et non sur votre profit.

AL&DI a réalisé un excellent email de rentrée scolaire dans lequel il partageait des idées et des recettes de snacks.

(Source: Email de AL&DI)

Vous pouvez penser à de nombreuses idées similaires pour vos emails de rentrée scolaire. Cela signifie qu'il y a beaucoup plus de raisons d'envoyer des bulletins d'information à l'automne. Par exemple :

• comment améliorer votre productivité en classe ;
• 5 idées de cadeaux pour les chers enseignants ;
• des idées pour aider votre enfant à se faire des amis dans une nouvelle école.

9. Promouvoir via les réseaux sociaux

Les campagnes de marketing par email sont formidables. Pourtant, nous devons nous rappeler d'utiliser vos efforts de marketing avec d'autres outils, la campagne d'email de rentrée scolaire fonctionnera encore mieux. Si les abonnés aiment vos pages sur les réseaux sociaux et savent ce que signifient les mots "hype" et "vlog", vous devriez collaborer avec des blogueurs qui sont célèbres auprès des enfants et des adultes.

(Source: Email competitors)

Imaginez qu'il y ait des parents qui achètent des articles pour enfants uniquement en fonction des commentaires des blogueurs. Pour que cette méthode soit efficace, vous devez publier régulièrement des articles sur les ventes de rentrée scolaire en cours. Ajoutez des liens vers tous les profils de réseaux sociaux actifs que vous possédez afin de permettre aux clients potentiels de choisir ceux qu'ils préfèrent.

10. Créer un sentiment d'urgence dans les campagnes d'email marketing pour la rentrée scolaire

En créant un sentiment d'urgence, vous faites en sorte que les articles dont vous faites la promotion soient désirés. Montrez aux clients potentiels que le temps presse et que la période de vente se terminera bientôt, tout comme les vacances d'été.

Il existe trois façons courantes de mettre en œuvre cette stratégie dans votre pipeline marketing pour la rentrée scolaire : au moyen d'un texte, d'images appropriées et en ajoutant un compte à rebours dans vos emails de rentrée scolaire. Ces méthodes donnent d'excellents résultats en convainquant les destinataires de prendre leur décision plus tôt.

Les emails urgents fonctionnent mieux pendant une période précédant les vacances. Moins il reste de temps avant les vacances, plus vos utilisateurs sont actifs.

N'oubliez pas que vous pouvez construire et concevoir des comptes à rebours pour le marketing par email de la rentrée directement dans Stripo.

11. PAS seulement les écoliers

Étudiants, employés de bureau... Nous ne devons pas les oublier.

Bien sûr, ils seront concernés si vous vendez des gadgets, et non des uniformes scolaires.

Il arrive que des emails non pertinents, arrivés accidentellement dans la boîte de réception, irritent les destinataires. En effet, pour de nombreuses personnes, le début de l'année scolaire n'est qu'une journée de travail comme les autres.

Pourtant, vous ne devez pas perdre vos chances. Faites en sorte que ce thème soit pertinent pour tout le monde. Cela peut ressembler à ceci : "Il n'est jamais trop tard pour apprendre quelque chose de nouveau. Choisissez un nouveau passe-temps selon vos goûts : prenez des cours de salsa ou de tango. Faites-le aujourd'hui pour bénéficier de 20 % de réduction sur le premier cours !"

12. Aider tout le monde à épargner

Vous gérez un restaurant ? Vous vendez des cosmétiques ou des machines à café ?

Après avoir acheté des articles de première nécessité pour la rentrée scolaire, ce qui nous a coûté de l'argent, nous aimerions acheter nos produits de tous les jours à des prix plus bas. 

Offrez à vos clients une vue claire des réductions disponibles afin qu'ils puissent décider par eux-mêmes s'ils vont faire un achat ou non. L'entreprise éducative School of Life a fourni dans son email, pendant les soldes de rentrée, une description des réductions pour divers livres de formation, en indiquant les anciens prix et une description détaillée de chaque livre.

S'inspirer des meilleurs exemples

Il existe de nombreuses sources pour pallier un manque d'idées lorsqu'il s'agit de concevoir un nouvel email de rentrée :

Modèles Stripo

Si vous avez besoin d'une solution prête à l'emploi avec une mise en page responsive, ne cherchez plus. Sur la page des modèles Stripo, sélectionnez celui qui correspond à vos besoins et à vos goûts, et certainement au type de campagne publicitaire de la rentrée scolaire.

Pinterest
Pinterest propose des centaines d'expressions marketing et de solutions de conception pour la rentrée scolaire provenant de marques célèbres comme Apple, Nike, Gap et d'autres.

Email Love
Email Love propose une collection de campagnes d'emails magnifiquement conçues pour inspirer votre prochain projet marketing.

Milled
Milled agrège des milliers de lettres d'information électroniques de grandes marques, offrant un aperçu des dernières tendances en matière d'email marketing.

Conclusion

N'oubliez pas de féliciter vos clients en leur offrant des primes et de leur prouver que la rentrée scolaire ne leur apportera que de bonnes émotions et impressions. Faites la promotion non seulement des ventes, mais aussi des émotions que vos clients potentiels sont sur le point de ressentir grâce à vos campagnes de marketing de la rentrée scolaire. Suivez nos conseils et démarquez-vous de vos concurrents grâce à newsletter de rentrée bien conçue.

Si vous avez d'autres idées ou expériences que vous aimeriez partager avec nous, n'hésitez pas à les commenter ci-dessous.