Neste artigo, vamos nos aprofundar na abordagem do email blast, o que ela é e quais benefícios oferece. Também vamos alimentar sua inspiração com os melhores exemplos de designs de e-mail de empresas conhecidas que usam blasts regularmente.
Às vezes, nos negócios, surgem situações em que o público precisa receber informações rapidamente, e criar uma campanha de e-mail completa com todos os detalhes leva tempo e custa caro. Você precisa de uma solução rápida e eficaz que não demande muitos recursos nem tempo, mas que cumpra o objetivo. O email blast é exatamente isso. Neste artigo, veremos o que é e quais benefícios essa estratégia de marketing por e-mail oferece. Também daremos alguns exemplos para estimular sua criatividade.
O que é um email blast?
Ao entender o conceito de email blast, vale sempre começar pelo básico. Um email blast (também conhecido como e-mail de transmissão) é uma única mensagem enviada para um grande grupo de assinantes de uma só vez (geralmente para toda a base). Pense nisso como usar um megafone para alcançar centenas, milhares ou até milhões de caixas de entrada ao mesmo tempo com uma informação. Esse é o objetivo central das campanhas de email blast.
Os email blasts têm algumas características específicas que os diferenciam das campanhas tradicionais de marketing por e-mail:
- um email blast é feito para alcançar um público amplo rapidamente, já que você envia um único e-mail para toda a sua lista de assinantes;
- um email blast é ideal para transmitir informações urgentes, quando algo está acontecendo agora e não há tempo para preparar uma campanha completa;
- um email blast é uma mensagem em massa focada especificamente em quantidade, e não na qualidade dos destinatários.
Cenários ideais para usar um email blast
Essas características são interessantes, mas podem parecer um pouco vagas quanto ao momento ideal de uso. Veja abaixo alguns cenários em que os email blasts funcionam melhor:
Comunicados urgentes
O uso mais comum do email blast é quando há um problema global que precisa ser comunicado imediatamente à sua base de usuários. Por exemplo, seus servidores estão em manutenção e você precisa informar os usuários e sugerir uma ação. O mesmo vale para avisos de atualizações.
Anúncios
Anúncios de grandes eventos, marcos importantes, atualizações ou colaborações são ótimos conteúdos para usar em emails blast. Qualquer coisa que seu público precise saber, mas que não exige personalização cuidadosa, serve como base para uma campanha desse tipo.
Dominar o envio de anúncios por e-mail pode ser desafiador, então preparamos um artigo especial para te ajudar com isso.
Gestão de crises
Nem tudo corre bem nos negócios o tempo todo, e a gestão de crises é essencial quando você comete um erro. Email blasts são ferramentas eficazes para comunicar sua posição, pedir desculpas, tomar uma atitude ou oferecer compensações aos seus usuários. É apropriado usá-los se sua empresa esteve envolvida em polêmicas recentes, sofreu críticas em massa ou se você quer desmentir boatos.
Portanto, seja você uma pequena empresa ou uma grande corporação com automação de marketing avançada, o email blast é uma excelente ferramenta de marketing por e-mail.
Benefícios do email blast
Campanhas de email blast parecem boas na teoria. Mas por que investir seu esforço de marketing por e-mail nesse tipo de envio? Abaixo, listamos alguns dos principais benefícios de adotar essa abordagem.
Fácil de configurar
Uma campanha completa de e-mail exige toda uma cadeia de preparações, segmentação e criação de conteúdo relevante — tudo isso para uma série de e-mails. Parece trabalhoso, certo?
Email blasts são muito mais fáceis de configurar, pois você só precisa preparar um e-mail, sem se preocupar com seleção de público, validação de conteúdo etc. Seu objetivo é comunicar algo para o maior número de pessoas no menor tempo possível.
Grande alcance e visibilidade
Como já mencionamos, campanhas de e-mail tradicionais são baseadas em segmentação e preferências do público-alvo. O email blast ignora essas limitações, o que aumenta significativamente seu alcance e visibilidade entre o público.
E se o e-mail direcionar os usuários para o seu site, combiná-lo com modelos com contagem regressiva pode ajudar a maximizar a sensação de urgência e incentivar ações imediatas — especialmente durante promoções relâmpago ou campanhas por tempo limitado.
Redução de custos
Esse benefício é consequência direta dos anteriores. Em vez de criar uma cadeia inteira de e-mails com ciclos longos de produção, você envia apenas um, que leva menos tempo para ser desenvolvido. Menos tempo gasto — menos recursos necessários para uma campanha. Simples assim.
Agendamento descomplicado
Se você está planejando enviar um email blast, pode se preocupar menos com o agendamento preciso. Ele pode ser enviado a qualquer momento, já que é destinado a um público amplo e não exige ajustes específicos de fuso horário. No entanto, isso não significa que você deve ignorar totalmente o cronograma. Email blasts ainda seguem as mesmas boas práticas de qualquer outro e-mail, então escolha o melhor dia para enviar com sabedoria.
Em parceria com a GetResponse, fizemos uma pesquisa para descobrir o melhor dia e horário para enviar e-mails e obter as maiores taxas de clique, além de explorar como criar assuntos atrativos e evitar que o e-mail vá parar na pasta de spam. Confira os resultados em nosso white paper completo.
Exemplos de email blast
Agora é hora de dar uma olhada rápida em como grandes marcas estão usando a abordagem de email blast em suas estratégias de marketing por e-mail — e como escolhem os momentos certos para utilizá-la com sabedoria.
Email blast com oferta por tempo limitado
Você decidiu surpreender seu público com uma promoção por tempo limitado que seja vantajosa para ambos os lados. Um email blast com oferta limitada é a melhor opção quando você quer espalhar essa novidade rapidamente. Veja como a Coursera destaca uma assinatura de US$ 1 por tempo limitado, com um design visualmente marcante.
(Fonte: E-mail da Coursera)
Email blast para promoção de colaboração
Colaborações são um dos pilares das relações públicas, e as campanhas de e-mail certas podem impulsionar isso. Um email blast é uma ótima maneira de anunciar um novo parceiro, apresentá-lo ao seu público e dar uma prévia do que essa parceria trará. A Adidas costuma enviar esse tipo de e-mail para divulgar colaborações com linhas exclusivas de roupas.
(Fonte: E-mail da Adidas)
Email blast para promoção de venda
Esse modelo de email blast é perfeito para promover grandes liquidações vinculadas a datas famosas, como Black Friday, Natal, Cyber Monday e outras. É essencial informar seu público de que você está prestes a oferecer descontos ou lançar uma nova linha de produtos para a ocasião. Um blast é a ferramenta ideal para isso.
(Fonte: Modelo Stripo)
Email blast com grande atualização
Trazer boas notícias com grandes atualizações para o seu negócio ou produto é um dos principais propósitos de um email blast. Esses e-mails não exigem segmentação, pois são feitos para notificação simples — cabe ao destinatário decidir o que fazer com a informação. No entanto, uma pitada de marketing sempre ajuda, como fez a equipe do jogo EverQuest — eles incluíram um grande call to action em seu email blast com uma oferta para jogar o game após o lançamento de uma grande atualização.
(Fonte: E-mail do EverQuest)
Email blast para novos concursos
Quem não gosta de uma competição? E se for por um prêmio em dinheiro? Esse é o tipo de evento que seu público não pode perder — e vale a pena avisar o maior número de pessoas possível. A RenderHub enviou este email blast anunciando novos concursos para artistas 3D que poderiam competir por um bom prêmio em dinheiro. A opção para se inscrever no concurso estava incluída.
(Fonte: E-mail da RenderHub)
Email blast de estreia
Estreias de filmes, séries e eventos teatrais precisam ser feitas com estilo e da maneira certa. Email blasts são excelentes para anunciar essas estreias. Você envia o convite para um grande público e deixa que cada pessoa decida se está interessada ou não. Esses e-mails geralmente vêm acompanhados de banners chamativos e uma CTA destacada para gerar cliques.
(Fonte: Modelo Stripo)
Email blast com notícias e atualizações
Se você está preparando uma série de eventos empolgantes, colaborações e outras novidades, não pode deixar de criar um digest especial em formato de email blast. A conhecida empresa SEGA enviou uma seleção de notícias e anúncios para todos os assinantes em antecipação a um grande evento de games. Parece que estragaram a surpresa? Nós diríamos que é um impulso no hype que todo mundo quer acompanhar.
(Fonte: E-mail da SEGA)
Email blast com novos recursos
Um produto em constante desenvolvimento é motivo de orgulho e um ótimo motivo para enviar um email blast. Esses e-mails mostram para toda a sua audiência que você está em movimento, melhorando o produto, buscando uma melhor experiência para o usuário — e que vale a pena continuar com você porque muitas coisas úteis e interessantes ainda estão por vir. Confira este modelo de email blast criado especialmente para o setor de tecnologia, com um resumo dos novos recursos do produto.
(Fonte: Modelo Stripo)
Email blast sobre marcos importantes
Marcos importantes, datas e eventos que definem a história do seu negócio não devem ser celebrados apenas pela equipe. Email blasts são uma excelente ferramenta para compartilhar essa alegria com sua audiência. A Ubisoft enviou uma mensagem comemorando a marca de 8 milhões de jogadores registrados em seu jogo mais recente. Além de ser um marco impressionante apresentado em um e-mail visualmente atrativo, também é uma forma de agradecimento que faz cada destinatário se sentir parte dessa conquista. E claro, não se esqueça de incluir brindes em comemoração e um convite para resgatá-los.
(Fonte: E-mail da Ubisoft)
Email blast sobre problemas conhecidos
Problemas urgentes exigem soluções urgentes — e comunicação imediata com o público. Quando enfrentar dificuldades inesperadas, vale a pena usar imediatamente um email blast para notificar toda a sua base. Seja um mau funcionamento de produto, esgotamento de estoque de um item muito procurado ou uma crise de reputação, é fundamental informar sua audiência de que você está ciente do problema e está fazendo tudo o que pode para resolvê-lo.
(Fonte: Modelo Stripo)
Encerrando
O email blast é uma forma eficaz de transmitir informações que não dependem das preferências individuais dos segmentos da sua audiência. Eles são ideais para situações difíceis que exigem controle de danos, para dias de comemoração de marcos importantes, ou para anunciar grandes novidades que estão por vir. Esperamos que estes ótimos exemplos de email blast inspirem você a criar mensagens que se tornem um pilar confiável da sua estratégia de email marketing.
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