12 февраля

20 брендовых писем с анонсом запуска нового бренда: вдохновитесь на проведение собственной кампании

Создавайте письма-анонсы запуска продукта

В этой статье мы в подробностях рассмотрим письма о начале продаж продукта — что это такое, зачем они нужны, какие типы писем о запуске в продажу вы можете использовать, — а также лучшие примеры дизайна реальных писем, из которых можно почерпнуть вдохновение.

Запуск нового продукта — всегда волнительное событие. Вам дан зеленый свет на анонсирование и презентацию продукта для широких масс, и вы можете проявить всю свою креативность в email-маркетинге. Однако вдохновение приходит не всегда, да и весь процесс создания писем о запуске продукта связан с некоторыми нюансами, которые следует знать. Поэтому мы решили собрать все необходимое о цепочках писем для запуска продукта, а также лучшие примеры от всемирно известных брендов, чтобы вдохновить вас.

Письмо о запуске продукта от Nescafe

(Источник: письмо от Nescafé)

Что такое анонс запуска продукта?

Анонс запуска продукта — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение нового продукта.

Надеемся, что характеристики вашего нового или обновленного продукта удовлетворят потребности клиентов и даже превзойдут их ожидания.

Прежде чем продвигать и анонсировать свой новый продукт, протестируйте его и определите все плюсы и минусы. И будьте честны с целевой аудиторией на протяжении всей информационной кампании.

(Источник: письмо от World of Tanks)

Почему письма о запуске продукта важны

Если бы письма о запуске продукта не были так полезны, мы бы не увидели их во многих компаниях, больших и малых. Пришло время поговорить о том, почему этот тип писем важен для любого бизнеса, который предоставляет услуги и активно развивает свой ассортимент.

Вызывайте ожидание и предвкушение

Первая и самая важная причина, по которой рассылаются письма о запуске продукта, — это создание ажиотажа вокруг события. Совсем скоро вы представите что-то новое, и ваше письмо будет тизером этого нового продукта, намеком на преимущества, анонсом будущих событий, связанных с ним, и так далее. Письма — это надежный инструмент коммуникации для повышения общей осведомленности о предстоящем запуске продукта.

Информируйте подписчиков о чем-то новом

Следующая задача таких писем — рассказать подписчикам о чем-то новом. Ваш новый продукт уже давно находится в разработке, и сейчас самое время познакомить аудиторию с его внешним видом, характеристиками и другими деталями. Такие письма — это своеобразная демонстрация новинки и причин, по которым аудитория должна обратить на нее внимание.

Заполучите раннее социальное доказательство

Запуск продукта может быть большим событием, в котором участвует не только весь отдел маркетинга, но и вся аудитория. Если предполагается, что продукт будет доступен для некоторых людей раньше, это позволит создать социальное доказательство на основе контента, который генерирует аудитория (текстовые обзоры, видеообзоры, тесты продукта и т. д.). Такой контент является отличной основой для писем о запуске продукта и создает положительное социальное доказательство, которое существенно повлияет на дальнейшую судьбу продукта.

Приводите трафик на выделенные страницы

И, наконец, самое главное — письма о запуске продукта могут привлечь трафик на необходимые страницы. Разместив в письме ссылку под привлекательным CTA, можно направить получателей на нужные страницы, к примеру, на страницу покупки, предварительного заказа, регистрации на мероприятие по запуску продукта и т. п.

Типы писем о запуске продукта

Широкий термин «письма о запуске продукта» охватывает несколько типов писем, различающихся по наполнению и назначению. Каждый тип стоит принять во внимание.

Тип #1. Тизерное письмо

Первым из списка будет тизерное письмо, и предназначено оно для информирования получателей о предстоящем запуске. Таким образом достигается эффект предвкушения. Здесь можно упомянуть несколько уникальных особенностей, которыми обладает продукт, или просто сказать, что грядет нечто грандиозное. Указание даты запуска на этом этапе необязательно.

(Источник: Email Love)

Тип #2. Письмо с анонсом запуска продукта

Второй тип предназначен для актуализации информации для аудитории. Напомните пользователям о функциях, о которых упоминалось в предыдущем письме, и добавьте новые.

(Источник: Email Love)

Тип #3. Письмо с анонсом продукта и возможностью предзаказа

Следующее, что можно сделать в письмах о запуске продукта, — добавить возможность предварительного заказа. После описания основных параметров продукта будет разумно добавить фото и кнопку «Предзаказ». Как это делает Apple в своих письмах о запуске iPhone.

Многие преданные фанаты хотели бы стать первыми обладателями вашего продукта.

(Источник: Email Love)

Тип #4. Объявление о старте продаж продукта

Этот тип письма о запуске продукта необходим для того, чтобы сообщить получателям о его выходе. Здесь нужно объяснить клиентам, как они могут получить этот продукт.

(Источник: письмо от EverQuest)

Тип #5. Follow up письмо

Как бы трепетно ни ждали продукт покупатели, некоторые из них все равно могли пропустить письмо о релизе нового продукта. Напомните им, что они все еще могут купить его.

(Источник: письмо от Adidas)

20 примеров эффективных писем о запуске продукта

Теперь самое время посмотреть, как известные бренды работают с письмами о запуске своих продуктов, и это послужит вам ценным источником вдохновения для собственных email-кампаний.

Пример 1. Держите клиентов в напряжении до последнего момента — Roli

Сохранять интригу до последнего момента — отличный способ вызвать необходимый ажиотаж. Этот известный бренд по производству велосипедов знает, как поддерживать интерес клиентов без единого слова. Это идеальный тизер, который не показывает, что будет дальше. Как будут выглядеть эти новые продукты? Сколько они будут стоить? Что нового они принесут? Вы не узнаете об этом до самого запуска.

(Источник: Email Love)

Пример 2. Предоставьте поклонникам бренда ранний доступ к новым продуктам — Three Ships

Предоставьте ранний доступ либо подписчикам, которые покупают у вас чаще других, либо тем, кто загрузил ваше приложение, как это сделали Three Ships.

(Источник: Email Love)

Пример 3. Пусть преданные клиенты узнают первыми — Italic

В этом письме известный бренд по уходу за кожей Italic обещал уведомить клиентов о выходе за несколько часов до того, как разошлет письма с анонсом запуска продукта по всей базе контактов.

(Источник: Email Love)

Пример 4. Добавьте немного таинственности в письма — Surreal

На самом деле в письмах с анонсом запуска продукта не обязательно показывать сам товар. Покажите его прототип или то, как он может выглядеть. Дайте небольшую подсказку, чтобы аудитория могла догадаться о нем до дня выхода.

(Источник: Email Love)

Пример 5. Напишите вкусные тексты — Ben & Jerry's

Трудно показать, насколько хорош новый продукт, используя лишь изображения. Поэтому самое время напрячь извилины и рассказать подписчикам, почему они должны попробовать новую линейку продуктов, как это сделала компания Ben & Jerry's. Они добавили целый абзац, посвященный описанию своего нового вкуса мороженого. И его действительно трудно читать. В хорошем, аппетитном смысле.

(Источник: письмо от Ben & Jerry's)

Пример 6. Покажите продукт под разными углами — Nissan

Бывают кейсы, когда картинка стоит тысячи слов, особенно если речь идет об ознакомительных письмах. Компания Nissan использовала интерактивную карусель в своей рассылке, чтобы показать интерьер нового автомобиля, а также что скрывается под капотом.

(Источник: Email Love)

Пример 7. Попробуйте FOMO — ROKA

FOMO (Fear Of Missing Out) — отличный подход, если хочется добавить остроты. Даже небольшой намек на то, что новый продукт появится не скоро, может создать ощущение срочности и подтолкнуть аудиторию к совершению покупки. Компания ROKO спровоцировала FOMO всего несколькими словами: «Они долго не продержатся», что является довольно изящным ходом.

(Источник: Maillibr)

Пример 8. Оказывайте поддержку — Everlane

Это новый продукт, и покупатели не знают, будет ли он хорошо сочетаться с остальным их гардеробом. Поддержите их: дайте им модные рекомендации о том, как носить этот кашемир с другими предметами одежды бренда. Everlane даже поделился фотографиями того, как это будет выглядеть.

Отличный трюк для роста продаж, не так ли?

(Источник: письмо от Everlane)

Пример 9. Убедите купить именно у вас / сыграйте на тщеславии людей — Maybelline

Когда речь заходит о моде и трендах, для ряда подписчиков ничто не может быть более убедительным, чем отзывы известных людей. Oprah Magazine отметил эту помаду? — Тогда вам определенно стоит ее попробовать.

(Источник: письмо от Maybelline)

Пример 10. Дайте разъяснения — Rivian

Конечно, необходимо быть загадочным и интригующим, но не в день запуска продукта. Как только продукт будет доступен для заказа или предзаказа, напишите об этом прямо. Добавьте фото или даже видео нового продукта. Не должно быть никаких недомолвок. Учитесь у лучших, например у Rivian. Их письмо о выходе нового автомобиля — отличный пример прямого письма. Мы выпустили новую модель автомобиля, вы можете купить ее, можете взять в лизинг, вот кнопка, наслаждайтесь. Все предельно ясно.

(Источник: Email Love)

Пример 11. Используйте видеоролики, чтобы привлечь внимание к продуктам — Rockstar Games

Не можете полностью описать новую разработку с помощью слов и фото? Тогда необходимо видео. Короткий, но яркий ролик расскажет лучше, чем текст с картинками. Например, Rockstar Games в своих email-рассылках размещает трейлеры обновлений, которые подчеркивают, какие новые функции они несут и как игроки могут повеселиться с ними.

(Источник: Email Love)

Пример 12. Отправьте приглашение на живую презентацию — Velotric

Если вы проводите мероприятие, на котором спикер от имени вашей команды представляет только что запущенный продукт, не забудьте отправить письмо с анонсом мероприятия своей базе контактов, в том числе существующим клиентам. Этот производитель велосипедов приложил к своему письму ссылки на календари Google и Apple, чтобы получатель мог добавить их и не пропустить дату запуска.

(Источник: Maillibr)

Пример 13. Побуждайте приобрести продукт — Apple

Apple, пожалуй, лучше всех умеет проводить email-кампании по запуску продуктов. Каждое слово, каждый символ имеет значение.

Еще одна уникальная особенность: как только точная дата запуска продукта обозначена, они спешат поделиться ею с потенциальными покупателями!

(Источник: Email Love)

Пример 14. Привлекайте внимание — Ferrari

Это отличный анонс предстоящего продукта. Ferrari здесь взывает к тщеславию :).

Ведь кому не хочется стать первым обладателем чего-то роскошного? И выиграть...

Кнопка «Предзаказ» очень помогает — это значит, что вам не придется стоять в очереди, вы получите свою посылку в день релиза и действительно сможете первыми ее попробовать.

(Источник: письмо от Ferrari)

Пример 15. Усильте чувство предвкушения — Grammarly

Самая востребованная функция... отличный прием! Даже если кому-то из потенциальных клиентов эта опция была безразлична, теперь они, скорее всего, попробуют ее, чтобы узнать, почему ее так ждали.

(Источник: письмо от Grammarly)

Пример 16. Подробно расскажите о новых возможностях — Fae Beauty

Инновации стимулируют продажи, поэтому не стоит пренебрегать их демонстрацией в письме о запуске продукта. Этот косметический бренд сделал яркое письмо, в котором представил новый бальзам для губ со всей необходимой информацией: цвета, лучшее покрытие, стойкая формула и так далее. Кроме того, они сделали это стильно, используя смелые визуальные эффекты и компоновку.

(Источник: Email Love)

Пример 17. Напомните, как скоро будет релиз продукта — VIIA Hemp

Каким бы масштабным ни был ваш продукт, вы все равно должны напомнить о нем своей аудитории в день запуска. Как, например, компания VIIA, которая включила это небольшое напоминание о запуске на следующей неделе в баннер письма.

(Источник: Email Love)

Пример 18. Создайте цепочку писем о запуске продукта — Everlane

Everlane разослала цепочку из 3 писем.

Письмо 1

Они только что сообщили нам, что каждую минуту производится миллион пластиковых флаконов. И добавили, что собираются что-то с этим делать:

(Источник: письмо от Everlane)

Письмо 2

Они сообщили нам, что собираются отказаться от первичного пластика, производя из него одежду:

Письмо 3

В финале они объявили о начале продаж и добавили кнопку CTA.

Это так просто и в то же время потрясающе!

Пример 19. Позвольте звездам рекламировать запуск продукта — Beats

Если при запуске продукта вы организовали коллаборацию или ваш продукт ассоциируется с известными инфлюенсерами, это будет отличным поводом упомянуть об этом в цепочке писем о запуске продукта. Производитель аудиотехники Beats создал лимитированные колонки в сотрудничестве с Ким Кардашьян, поэтому она рекламировала эти колонки и стала «звездой с обложки» для их писем о запуске продукта.

(Источник: письмо от Beats)

Пример 20. Объедините выпуск нового продукта с предыдущими релизами или историей бренда — Porsche

Пусть ваши клиенты покупают не только продукт, но и историю. Вещи, у которых есть история, обычно стоят дороже и ценятся больше.

(Источник: письмо от Porsche)

Советы по созданию эффективных писем о запуске продукта

Теперь, когда вы вдохновились, самое время создать собственную цепочку писем о запуске продукта. Чтобы сделать это по правилам, вот несколько советов по созданию безупречных писем о запуске продукта.

Напишите привлекательную тему письма

Захватывающая тема письма — обязательное условие для каждой рассылки, ведь если она не понравится, никто не откроет сообщение, а значит и контент окажется бесполезным. Мы собрали темы писем о запуске продукта от известных брендов, чтобы вы могли на их опыте понять, какие слова следует использовать, чтобы получить тот самый сладкий клик на письмо.

Вот 45 тем писем от всемирно известных брендов и их цепочек писем о запуске продукта:

Вы подписались на релиз Alphaedge 4D Shoes — Adidas.
Мы переносим наше видение на дорогу: Mission E — теперь Taycan — Porsche.
МАСШТАБНЫЙ запуск! ГРАНДИОЗНАЯ НОВИНКА 🤩 — Function of beauty.
Представляем кампанию Precheck — Email on Acid.
Представляем бесшовную Train Tee — Hill City.
СТАРТ ПРОДАЖ: новая экзотическая коллекция! — Brighton.
Кашемировый трикотаж уже здесь — Everlane.
До старта сезона осталось 48 часов ⏰ — Velotric.
Представляем новые оттенки помады Shine Compulsion Lipstick! — Maybelline New York.
Обновления Tesla: Model 3 доступна для заказа — Tesla.
Представляем Growth Lab! — Appcues.
Грядет нечто невероятное! — Nissan.
Приготовьтесь: презентация Cybertruck в прямом эфире! — Tesla.
Первые игровые наушники Scuderia Ferrari: не пропустите! — Ferrari.
Расширение Grammarly для Chrome + Google Docs, наконец-то вместе! — Grammarly.
Nokia steel HR уже в продаже — Nokia.
Вдохновленные будущим: VISION AVTR — Mercedes.
Через 7 дней: ReNew — Everlane.
💥 ВНИМАНИЕ 💥 НОВЫЙ 💥ЗАПУСК — Billie.
[НОВЫЙ СЕЗОН] Присоединяйтесь к WAR HEROES! — World of Tanks.
Через 2 дня: ReNew — Everlane.
Дебют полностью электрического Macan в США — Porsche
Время ожидания истекло: ReNew — Everlane.
AlphaEdge 4D Reflective: скоро — Adidas.
Познакомьтесь с супергероем среди джинсов — Athleta.
Представляем первую в истории Gap Home Collection — Gap.
Мы спросили, мы выслушали, мы выпустили! — Monica Vinader.
ЗАПУСК YEEZY ЧЕРЕЗ... — Adidas.
В деталях: запуск Enchanted Garden — Brighton.
Новый Taycan Cross Turismo. Уже едет. И быстро — Porsche.
Наш следующий продукт...🤫 — Three Ships.
Познакомьтесь с R2 — Rivian.
GTA Online: Agents of Sabotage уже в продаже — Rockstar Games.
Сыграйте в The Outer Brood прямо сейчас! — EverQuest.
Официальный запуск: ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
🎈Загляните внутрь нашего нового проекта Debloat — Lemme.
Появились новые вафли! — Brooklinen.
ЗАПУСК: электрическая зубная щетка Hismile — Hismile.
Уже в продаже: новая перспектива — 🚀tentree.
24 ЧАСА ДО ЗАПУСКА — WESN BARD — WESN.
Уже в продаже: Hawaii Collection — Dakine.
Завтра: Italic Beauty — Italic.
Новинка: RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
Икона прибыла — Nissan.
Смелое воплощение видения Porsche: совершенно новый Panamera. — Porsche.

Некоторые из этих примеров тривиальные, некоторые смелые, некоторые с эмодзи, некоторые с подходом FOMO. Не существует лучших практик по написанию эффективных тем писем для запуска продукта. Есть только одно правило: будьте креативны и изобретательны, когда работаете над новой темой письма для своих сообщений о запуске.

И все же, если этап придумывания идей занимает больше времени, чем нужно, самое время воспользоваться специальными инструментами для создания драгоценных тем писем. Именно здесь в игру вступает наш ИИ-генератор тем писем.

Это бесплатный инструмент, позволяющий создать целый пак тем писем благодаря творческим способностям GenAI. Кроме того, это простое в использовании решение.

Введите запрос в соответствующее поле, чтобы направить креативность GenAi в нужное русло.

После этого выберите стиль темы письма из множества предложенных.

Когда все будет готово, выберите необходимый стиль написания букв.

И последнее, но не менее важное: выберите, использовать или нет эмодзи, а также желаемый язык темы письма.

Всего один клик — и вы получите пак различных тем писем, которые можно использовать для вдохновения. Если результаты все равно не соответствуют требованиям, можно внести изменения и сгенерировать тему письма с нуля.

Создавайте полноценные цепочки писем

Запуск продукта редко сводится к одному письму. Часто запуск продукта сопровождается целой цепочкой тематических писем, каждое из которых немного отличается по наполнению в зависимости от времени отправки. Стандартная цепочка писем о запуске продукта может выглядеть следующим образом. Она не является обязательной, но может служить хорошим ориентиром в том, о чем следует рассказать в письмах о запуске продукта и на каком этапе подготовки к релизу.

Номер в цепочке	Когда	Для чего предназначено / с какой целью
1	За 1 месяц до запуска	Дает намек или предлагает превью нового продукта.
2	За 2 недели до запуска	Указывает дату запуска и другие важные подробности, такие как место проведения или рамки презентации.
3	За 1 неделю до запуска	Предоставляет опции раннего доступа и эксклюзивные предложения для постоянных клиентов.
4	День запуска	Продукт уже доступен и открыт для покупки. Основная цель письма: стимулирование продаж и участия в мероприятии.
5	Через 1 неделю после запуска	Follow-up’ы для аудитории, еще не совершившей покупку.

Зацепите аудиторию

У вас нет времени, чтобы тратить его впустую, поэтому привлечение внимания сразу же должно быть приоритетом. Как только получатели откроют письмо, первая строка должна удержать их внимание. Этот крючок задает тон всему остальному сообщению и должен соответствовать теме письма. Зацепите аудиторию преимуществами продукта, статистикой или историей, связанной с ним. Основной акцент должен быть сделан на желаниях или проблемах аудитории и на том, как продукт их решает.

Поработайте над визуалом

Письма о запуске продукта часто отличаются привлекательным визуальным оформлением. И это неудивительно, ведь главная задача таких сообщений — привлечь внимание. Письмо должно быть ярким и показывать продукт с разных сторон и в разных условиях. Крупные CTA-элементы, привлекающие внимание, и другие детали, говорящие «кликни на меня», никогда не будут лишними. Такие письма также являются хорошей платформой для использования анимированных GIF-ок и полноценных видео. Подводя итог, можно сказать, что в целом письмо о запуске продукта должно работать по принципу «визуал важнее текста».