Если вы устали создавать новые шаблоны для рассылок, теряя при этом много времени, или если созданные вами емейлы не отражают дизайн вашего сайта, вы приходите к решению заказать шаблон, сделанный профессионалами.
Но на этом ваша миссия не выполнена: теперь вам нужно экспортировать этот шаблон в систему рассылок и редактировать перед отправкой, если вы используете его повторно или в третий раз.
Но все ли шаблоны многоразовые? Давайте проведем небольшой обзор.
Типы шаблонов емейлов
Мы исследовали рынок, чтобы посмотреть, что он предлагает и сколько это стоит.
Прежде чем углубиться в функции шаблонов, я хотела бы отметить, что все шаблоны делятся на три общие группы:
- HTML-шаблон емейла;
- Мастер-шаблон;
- Гайдлайн-шаблон.
Отличаются ли они? Да, причем существенно. И функции зависят от типа.
Подсказка: обращайте внимание, какой тип емейл-шаблона вы заказываете.
1. HTML-шаблон емейла
HTML-шаблон – это чистый HTML-код, который вы получаете от исполнителя. Он, безусловно, отлично смотрится, поскольку создан профессионалами. Шаблоны такого типа могут даже содержать интерактивные элементы, встроенные видео и т.д. Конечно, за дополнительную плату.
Итак, вы получаете файл HTML с прикрепленными изображениями.
Примечание: чтобы предотвратить повреждение емейла после экспорта, попросите исполнителя сделать продвинутую интеграцию с конкретным емейл-провайдером.
* продвинутая интеграция означает, что ваш шаблон рассылки редактируется в данном ESP после экспорта. Эта функция делает шаблон многоразовым.
Преимущества:
- упорядоченная структура шаблона;
- отсутствие лишних элементов;
- низкая стоимость.
Цена: в среднем 149 долларов.
Недостатки:
- возникают затруднения с редактированием емейл-шаблона, если CSS не добавлен в HTML. Причина: CSS отвечает за стили, цвета, шрифты и адаптивный веб-дизайн;
- даже если CSS добавлен в HTML, вы столкнетесь с определенными трудностями при редактировании и повторном использовании этого шаблона, если вы не являетесь опытным HTML-разработчиком. Малейшее изменение, которое вы сделаете, может повредить весь шаблон (даже если это дополнительный пробел).
Сейчас я покажу всего 40 строк кода из 775. Ах да, вам еще нужно будет загрузить определенные программы, чтобы иметь возможность видеть и редактировать этот код.
Помните, что вес вашего емейла не должен превышать 100 кБ. В противном случае некоторые емейл-клиенты обрежут его. Например, Gmail обрезает электронные письма, если их вес превышает 102 кБ; Yahoo, похоже, имеют аналогичный лимит веса.
Внимание: от емейл-редактора зависит, будут ли вам предоставлены изображения или только ссылки на них в коде шаблона.
2. Мастер-шаблон
Мастер-шаблон представляет собой подборку различных блоков. Вы можете комбинировать их, создавая новые письма для разных целей, и использовать их снова и снова. Как правило, мастер-шаблон делается с учетом стиля вашего бренда.
Хотя, многие редакторы предоставляют мастер-шаблоны в формате HTML.
Три хедера для различных целей, десять вариантов карточек товара и т.д.
(Источник: EmailMonks)
Стало быть, в некоторых случаях вам придется редактировать не блоки, а HTML-код.
Конечно, вы можете попробовать сделать это в емейл-редакторе, но, как правило, вам нужно адаптировать свой шаблон под редактор или емейл-провайдер, который вы используете. Исполнитель должен предоставить вам необходимые документы для адаптации. Если же не предоставил, прочитайте нашу статью о том, как адаптировать пользовательский шаблон под Stripo.
В противном случае вы сможете только изменять цвета и редактировать текст, но не размер шрифта, а также заменять изображения. И это все! Без адаптации мастер-шаблона у вас не будет возможности удалять или заменять кнопки, применять фильтры к изображениям и т.д., и что особо важно — будет трудно удалять блоки.
Примечание: проверено. Я тестировала заказные мастер-шаблоны во многих редакторах и ESP.
Одно из решений проблемы — редактировать шаблон с помощью того редактора, у которого вы заказали этот шаблон или адаптировать пользовательские шаблоны к редактору, который вы обычно используете.
(Источник: EmailMonks)
Емейл-редактор должен дать вам возможность экспортировать шаблоны сообщений в ESP, с которым вы сотрудничаете. Во многих случаях это потребует дополнительной оплаты.
Преимущества:
- вы можете редактировать элементы существующих блоков в любое время, чтобы создавать емейлы, которые соответствуют вашим текущим потребностям;
- предполагается многоцелевое использование;
- шаблон емейла соответствует дизайну вашего сайта. Благодаря этому вы придерживаетесь стиля вашего бренда во всех маркетинговых кампаниях.
Цена: в среднем 149 — 600 долларов.
Недостатки:
- возможно, вам придется иметь дело с HTML-кодом или адаптировать мастер-шаблон к редактору, который вы обычно используете;
- он экономит ваше время, но это не означает, что процесс создания емейла займет несколько минут, потому что емейл-редактор предоставляет вам только общие блоки. Следовательно, при создании новой маркетинговой кампании вам придется самостоятельно создавать дополнительные элементы.
Внимание: некоторые компании отправят вам, по сути, просто цветной макет мастер-шаблона. И вам нужно будет самостоятельно вставлять текст, изображения и интерактивные элементы.
3. Гайдлайн-шаблон
Гайдлайн-шаблон — это мастер-шаблон, созданный с учетом стиля вашего бренда, с правильной цветовой схемой и правильными настройками. Исполнитель также предоставляет вам гайдлайн — руководство с указанием, какие шрифты, цвета, выравнивания, размеры изображений и отступы они использовали при создании вашего емейл-шаблона, а также даются четкие рекомендации по дальнейшей работе с шаблоном, который вы получили, включая все его блоки. Это руководство может сохранить актуальность даже после ребрендинга.
(Источник: EmailSoldiers)
Преимущества:
- легкость выбора и настройки элементов в соответствии с шаблоном при изменении или редактировании контента;
- вы можете сохранять и развивать дизайнерские идеи, при этом придерживаясь своего уникального стиля в соответствии с правилами использования и параметрами элементов контента;
- рекомендации облегчают работу вашего штатного дизайнера.
Цена: 300-2000 долларов, но всё очень индивидуально, так как создание такого шаблона — очень трудоемкий процесс.
Недостатки:
- довольно высокая стоимость;
- если бы можно было нарезать шаблон, сохранять его фрагменты в редакторе, редактировать и использовать только нужные блоки при запуске новой кампании — вот это бы действительно упростило работу дизайнеров и маркетологов.
Каждый тип емейл-шаблона имеет свои сильные и слабые стороны. Что касается недостатков: ни один из вышеупомянутых шаблонов не выполняет свою миссию полностью — они экономят ваше время только один раз, когда вы используете шаблон впервые.
Универсальные же шаблоны предназначены для облегчения вашей работы, они экономят драгоценное время и помогают сделать емейл-рассылки уникальными и эффективными.
Универсальный емейл-шаблон:
- Содержит многоразовые блоки и является многоцелевым;
- Помогает вашей компании придерживаться уникального стиля бренда во всех отправляемых рассылках, поскольку элементы блоков соответствуют корпоративному дизайну;
- Полностью многоразовый — элементы не повреждаются при редактировании;
- Содержит элементы, которые автоматизируют всю работу, связанную с дальнейшим редактированием;
- Позволяет вашим маркетологам оставаться маркетологами и создавать сложные и эффективные емейлы без углубления в тонкости верстки шаблона;
- Дешевый.
Если такой шаблон существует, то где его найти?
Решение
Создайте в нашем редакторе или закажите универсальный емейл-шаблон в Stripo.
Stripo.email предлагает одно из лучших решений для маркетологов, дизайнеров и тех, кто ведет собственный бизнес.
Мы предоставляем вам шаблоны, которые имеют все преимущества, упомянутые в предыдущем абзаце.
Цена: всего от 45 долларов.
Дополнительные преимущества шаблонов, созданных в нашем редакторе или нашими специалистами:
- соответствие бренду
Все элементы блоков, такие как шрифты и т.д., соответствующие имиджу вашего бренда, очень просто применять с помощью Stripo;
Или же наш дизайнер сделает шаблон, соответствующий вашему сайту, независимо от того, предоставите вы нам свой брендбук или нет;
- широкий выбор блоков на все случаи жизни
Если вы решили заказать шаблон у нас, то именно вы решаете, какие блоки и их количество вам необходимо;
- библиотека блоков
Исключительно полезный инструмент, который позволяет сохранять все необходимые блоки в вашем аккаунте Stripo. Храните все созданные футеры, хедеры и даже блоки тела письма для промо-рассылок и триггерных сообщений в личной библиотеке контента.
Очень удобно, особенно это касается смарт-элементов;
- смарт-элементы — высший уровень автоматизации работы
С нашими смарт-блоками вам больше не нужно прописывать полные описания и цену для каждого товара. Достаточно просто вставить корректную ссылку продукта с вашего сайта — и система добавит всю необходимую информацию. Даже кнопка CTA добавляется автоматически. По вашему желанию наш разработчик настроит эту опцию в вашем шаблоне, если это нужно. Просто укажите это при заказе шаблона, или используйте один из шаблонов со смарт-элементами;
- блок “Баннер”
Наш блок “Баннер” позволяет создавать новые баннеры прямо в редакторе без использования Photoshop или подобных инструментов. Здесь вы можете применять декоративные шрифты, изменять изображения, редактировать тексты, не опасаясь, что структура емейла будет повреждена;
- интерактивные элементы
Благодаря открытому HTML-коду и базовому блоку HTML вы можете встраивать интерактивные элементы, такие как MP4 видео, карусели изображений, меню-гармошки и гамбургер-меню.
Попробуйте нашу опцию ролловер — при наведении курсора мыши на изображение оно будет сменяться другим. Отличный способ показать крупный план или другой ракурс некоторых товаров;
- расширенная интеграция с емейл-провайдерами
И в качестве вишенки на торте: все шаблоны, заказанные у нас, интегрированы со многими известными ESP, такими как MailChimp, Campaign Monitor, eSputnik, GetResponse, SendPulse и т.д. И даже с такими емейл-клиентами, как Gmail и Outlook. Это означает, что после экспорта ваши шаблоны рассылок не повреждаются и их даже можно редактировать. Экспортируйте свой шаблон в ESP и используйте его для нескольких маркетинговых кампаний, просто заменяя блоки прямо в сервисе рассылок.
Заказывая шаблон у нас, вы можете быть уверены, что ваши шаблоны выполнены в соответствии со стилем вашего бренда, что в будущем вам понадобится намного меньше времени на создание шаблона, и что ваши емейлы будут доступны для редактирования после экспорта в любой ESP или емейл-клиент, который вы используете. И вы можете использовать эти шаблоны снова и снова.
