10 conseils pour rédiger les meilleures lignes d'objet pour les courriels [Exemples inclus]
Définissez des lignes d'objet pour vos campagnes par e-mailDans cet article, nous allons vous montrer les meilleurs conseils de conception d'email pour créer des lignes d'objet d'email puissantes. Grâce à des exemples concrets, vous acquerrez des connaissances et une expérience précieuses pour créer vos propres lignes d'objet percutantes.
Lorsqu'ils ouvrent leur boîte de réception, les utilisateurs voient une énorme liste de courriels différents. Des études montrent que 64% des destinataires ouvrent leur email en se basant sur l'objet. Il vous incombe donc d'attirer l'attention des utilisateurs.
Il est parfois difficile de trouver les bons mots pour un objet accrocheur. Ce processus requiert beaucoup de créativité et d'expérience. Nous avons décidé de rassembler quelques conseils utiles pour vous aider à rédiger un objet de qualité pour vos newsletters.
Conseil n°1. Ne les allongez pas
Tous les efforts que vous avez consacrés à la création de l'objet d'un email seront réduits à néant si ce dernier ne tient pas sur une ligne sur les écrans mobiles. Pourquoi ? Parce que nous vivons dans un monde moderne et que la plupart des courriels sont ouverts sur des appareils mobiles. C'est pourquoi la longueur de l'objet doit être comprise entre cinq et sept mots. Ces lignes d'objet affichent le taux d'ouverture le plus élevé, qui est d'environ 21%.
Postable, une entreprise spécialisée dans l'envoi de cartes de vœux, utilise ce conseil avec succès.
Objet : Soldes de la Saint-Valentin ! 💕
(Source: Really Good Emails)
Conseil n°2. Éviter les mots de spam
Lorsque vous travaillez sur l'objet de votre newsletter, vous devez éviter les phrases trop tape-à-l'œil, les points d'exclamation et les majuscules. En outre, n'utilisez pas de mots comme « gratuit », « achetez maintenant », etc.
Le site d'information FlipBoard est très attentif à la rédaction des lignes d'objet des emails. Par exemple, dans sa lettre d'information du Nouvel An, il indique les avantages que le destinataire pourrait tirer de sa lecture.
Objet : Idées de Noël pour votre liste de voyages.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n°3. Utilisez des questions dans vos objets
À première vue, ce conseil semble plutôt étrange, mais c'est loin d'être le cas. Les objets des emails qui comportent une question ont un taux d'ouverture plutôt élevé, contrairement aux objets habituels (selon Yesware 48% contre 39%). En posant la bonne question, vous pouvez facilement éveiller la curiosité de vos destinataires. Veillez à donner une réponse dans votre email.
L'entreprise de cosmétiques Haoma a parfaitement utilisé ce conseil dans sa Newsletter.
Objet : Qu'est-ce qui relie les humains et les plantes ?
(Source: Really Good Emails)
Pour trouver l'inspiration, vous pouvez également vous tourner vers divers générateurs d'emails de lignes d'objet. Vous ne savez pas de quoi il s'agit et quelles sont les solutions les plus courantes ? Notre expert invité a couvert tout cela dans l'article ci-dessous.
Conseil n° 4. Fixer des délais
Comment rédiger de bons objets d'email ? Utilisez le temps limité à votre avantage. Fixer des délais dans les objets de vos emails vous permet de créer un sentiment d'urgence autour de votre Newsletter. Qu'il s'agisse d'un événement, d'une réduction ou d'un article en édition limitée, n'hésitez pas à utiliser cette tactique.
Le célèbre fabricant de caméras d'action GoPro utilise très souvent cette tactique dans sa Newsletter. Voici un exemple de cette approche.
Objet : Il reste moins de 24 heures pour gagner.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n°5. Utiliser des CTA clairs dans les objets
Considérez cette astuce comme l'ajout d'un autre appel à l'action à votre email. Ils fonctionnent à l'intérieur de l'email, alors pourquoi ne pas les ajouter aux objets ? Selon les statistiques, les appels à l'action directs double nt le taux d'ouverture. C'est pourquoi vous ne devez pas avoir peur d'ajouter des messages directs lorsque vous créez des objets attrayants pour votre Newsletter.
Avez-vous déjà reçu de tels emails ? Webflow envoie des invitations à des sessions de discussion et voici l'un de leurs objets.
Objet : Rejoignez-nous pour une discussion autour d'un café : conseils sur le travail à distance.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n° 6. Dites aux destinataires ce qu'il y a à l'intérieur
Un autre conseil sur la façon d'écrire un bon objet est de partager ce qu'il y a à l'intérieur de l'email. Il doit s'agir de quelque chose de précieux et de pertinent pour vos abonnés.
Veillez également à tenir vos promesses. Si vous dites aux destinataires qu'ils obtiendront une copie d'un livre électronique ou un tas de conseils dans l'email, alors c'est exactement ce qu'ils devraient voir dans l'email.
La plateforme d'autoédition Blurb s'est engagée à soutenir les jeunes auteurs et les écrivains en leur proposant toute une série de conseils et d'astuces utiles. Dans l'objet de leur e-mail, ils sont assez clairs sur ce qui se trouve à l'intérieur du message de l'email.
Objet : 5 conseils pour une vie créative.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n° 7. Annoncer les vidéos
Comment rédiger une ligne d'objet si vos emails contiennent des fichiers multimédias ? Montrez-les simplement à votre public. Nous ne disons pas que maintenant vous devez toujours insérer divers fichiers vidéo et audio dans vos emails. Cependant, si ce type de contenu est actuellement présent dans votre Newsletter, n'hésitez pas à l'indiquer dans votre objet. Vous susciterez ainsi l'intérêt du destinataire et augmenterez ses chances d'ouvrir l'email.
Le studio de jeux Ubisoft fait preuve d'une grande créativité dans ses newsletters et y inclut souvent divers fichiers multimédias. Cette fois-ci, ils ont ajouté une bande-annonce vidéo pour le jeu à venir et l'ont indiqué dans leur objet.
Objet : Première mondiale de la bande-annonce : Assassin's Creed Valhalla.
(Source: Really Good Emails)
Vous manquez d'inspiration en matière d'objet ? Consultez notre sélection des 150 meilleurs objets d'email pour les newsletters.
Conseil n° 8. Ajouter des chiffres
Les chiffres sont un élément qui attire toujours l'attention des destinataires et que vous pouvez utiliser dans votre Newsletter par email. Si vos emails souffrent d'un faible taux d'ouverture, vous pouvez expérimenter les chiffres dans les lignes d'objet, car de tels emails ont un taux d'ouverture d'environ 53%. Les chiffres donnent d'excellents résultats et il ne faut pas les négliger.
Les marques internationales utilisent assez souvent des chiffres dans leurs newsletters, et vous avez certainement reçu des emails de ce type. Par exemple, la marque de chemises pour hommes Eton a utilisé ce conseil.
Objet : Les soldes d'hiver commencent maintenant - 30-50% de réduction.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n° 9. Plus de personnalisation
Les clients aiment qu'une entreprise les traite de manière spéciale et apprécient l'approche individuelle, même si cette approche est exprimée dans l'objet de l'email. Selon les spécialistes du marketing, des objets d'email personnalisés peuvent conduire à des taux d'ouverture de 50%. La personnalisation peut s'exprimer par le nom du destinataire, son âge, son lieu de résidence et ses préférences personnelles. Vous disposez d'un vaste champ d'expérimentation où vous êtes libre de choisir votre propre voie.
Google adore cette approche personnalisée. Le géant de la recherche envoie à chaque utilisateur un email contenant une collection personnelle d'avis sur divers lieux, et le tout est souligné par un remerciement agréable pour tout le monde.
Objet : Merci pour vos récentes contributions.
(Source: Really Good Emails)
Conseil n° 10. Mettez des emojis dans l'objet de vos emails
Nous aimons tous les emojis dans les chats parce qu'ils nous permettent d'exprimer certains sentiments dans un texte simple. Ils rendent la communication plus informelle et plus facile à comprendre. Cependant, si nous vous disions que les emojis sont également utiles pour vos lignes d'objet ? C'est tout à fait vrai car ces icônes multicolores augmentent le taux d'ouverture des emails de 4%. Une augmentation assez importante qui peut donner un coup de pouce à votre campagne d'emailing..
La marque écologique Paravel utilise souvent des emoji dans ses emails, et ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres.
Objet : Personnalisez-le ! Introduction des monogrammes et des emojis 💥
(Source: Really Good Emails)
Mot de la fin
La création d'objets susceptibles d'attirer le public de votre Newsletter par email est un processus assez complexe qui requiert beaucoup de créativité de la part du département marketing. Nous espérons que les conseils que nous avons rassemblés dans cet article vous inspireront et vous aideront à trouver les objets parfaits qui donneront du pouvoir à votre email marketing.