Consigli ed esempi per le email del Black Friday: come creare una campagna di marketing efficace?

Il 28 novembre, tutti i marchi famosi vendono le loro collezioni con sconti significativi. Inizia la “follia” chiamata Black Friday. 

Durante la stagione degli acquisti natalizi, il Black Friday è uno dei momenti preferiti dai clienti. Per i responsabili marketing, però, è una grande sfida: ogni azienda vuole attirare l’attenzione e l’interesse del pubblico. Per questo, la strategia del Black Friday deve essere ben pianificata e basata sui dati.

(Fonte: Modello di email di Stripo)

Come prepararsi a una campagna email per il Black Friday?

La preparazione è fondamentale per qualsiasi occasione di marketing. Essendo l’evento principale per tutti gli appassionati di shopping nel mondo, devi essere pronto al massimo per offrire un’esperienza d’acquisto piacevole. Le campagne email fanno parte di questa esperienza. Ecco cosa tenere a mente.

Pianifica le tue campagne per il  Black Friday in anticipo

Come per qualsiasi campagna di marketing, il Black Friday richiede una preparazione anticipata. Secondo i sondaggi, il Black Friday e il Cyber Monday sono tra le date più popolari per lo shopping natalizio (rispettivamente il 43% e il 29%), seconde solo al Natale, attorno al quale ruota l’intera stagione degli acquisti.

Di conseguenza, la preparazione dovrebbe iniziare tra agosto e settembre, concentrandosi in particolare sulla comprensione del pubblico target e sulla raccolta di dati (email, età, genere, località, interazioni precedenti) tramite moduli di iscrizione, sondaggi e altri strumenti. Tutte queste informazioni sono fondamentali per creare segmenti di pubblico che permettano di capire quali promozioni, offerte ed eventi organizzare in vista del Black Friday.

Usa i dati delle precedenti campagne di Black Friday (se disponibili)

I dati sono una fonte preziosa di informazioni, ed è utile utilizzare non solo quelli attuali, ma anche quelli storici. Non dovresti mai creare una strategia per il Black Friday alla cieca: analizza sempre i risultati degli anni precedenti. Devi avere una visione chiara di quali prodotti, promozioni e messaggi hanno generato il maggior numero di vendite e coinvolgimento, e usare queste informazioni come base per sviluppare una nuova campagna. Questo ti fornirà linee guida fondamentali e un insieme iniziale di idee che possono essere ampliate e adattate.

Inoltre non dimenticare di osservare I tuoi concorrenti e le strategie che hanno utilizzato in passato per raccogliere idee e capire quali elementi vincenti ha la tua campagna e cosa potrebbe mancare.

Per chi sta iniziando da zero con l’email marketing e affronta il suo primo Black Friday, ecco alcuni consigli da esperti del settore:

Metti alla prova in anticipo le tue offerte e iniziative per il Black Friday

Questo punto è strettamente legato al precedente ed è una parte fondamentale della preparazione. Scegliere i prodotti da promuovere in modo casuale per il Black Friday non è una buona idea. Quando pianifichi questo evento, dovresti già disporre di un insieme di offerte che sai funzionare bene con il tuo pubblico, evitando quelle che hanno mostrato bassi tassi di conversione e coinvolgimento.

Per capire quali offerte saranno il pilastro della tua campagna di Black Friday, è necessario testare in anticipo tutte le opzioni possibili (in generale, i test dovrebbero essere effettuati durante tutto l’anno precedente al Black Friday), così da individuare ciò che funziona meglio e genera il maggior profitto con il tuo pubblico specifico.

Prova a testare come il tuo pubblico reagisce a regali e omaggi, concorsi e giochi a premi, prodotti a tema e offerte di spedizione gratuita e collaborazioni con altri marchi.

Mantieni aggiornata la tua lista di contatti email

Idealmente, questa attività dovrebbe essere svolta in modo continuo, ma prima del Black Friday è fondamentale pulire la tua lista email da indirizzi non validi e riattivare gli utenti che non hanno interagito da tempo. Questo ti permetterà di avere una visione chiara del pubblico con cui lavorerai durante il Black Friday — non solo in termini di quantità, ma soprattutto di qualità.

Conoscere il proprio pubblico è la chiave per una campagna email di Black Friday di successo. Guarda un esempio reale nel nostro articolo speciale:

Scopri altre strategie per preparare e condurre una campagna email di Black Friday di successo grazie ai consigli dei nostri esperti in questo articolo speciale: 

Errori da evitare nelle campagne di marketing per il Black Friday

Preparare una buona campagna email per il Black Friday è un processo complesso, e gli errori commessi lungo il percorso possono compromettere drasticamente i risultati. Abbiamo raccolto alcuni errori da evitare assolutamente durante la preparazione di questo evento.

Sconti troppo bassi e offerte poco allettanti

Il Black Friday è un evento in cui i prezzi calano in modo significativo, e molte persone aspettano proprio questa occasione per fare acquisti importanti e comprare ciò che desiderano da tempo. Il tuo pubblico si aspetterà da te sconti consistenti. Pertanto, uno sconto del 10-20% difficilmente impressionerà qualcuno. Otterrai comunque delle vendite, ma è improbabile che soddisfino le tue aspettative. Inoltre, offerte così deboli rischiano di perdersi facilmente tra quelle dei concorrenti, che potrebbero proporre sconti del 40-60% su molti dei loro prodotti.

Email del Black Friday con basso tasso di risposta

Secondo le statistiche, circa il 69% degli acquisti e degli ordini viene effettuato da dispositivi mobili. Pertanto, la comunicazione via email dovrebbe essere pensata tenendo conto dei dispositivi mobili, e il design reattivo delle email è il metodo principale e più conveniente.

Il design responsivo delle email permette al design dell'email di adattarsi a diversi dispositivi mantenendo stile e facilità d'uso. Questo significa che gli abbonati ricevono un'esperienza utente eccellente su qualsiasi dispositivo o client di posta elettronica, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo, poiché il design dell'email si adatta perfettamente a qualsiasi dimensione dello schermo. Di conseguenza, uno dei tuoi compiti quando creerai le email per il Black Friday sarà quello di renderle responsive, in modo che il tuo pubblico abbia un'esperienza altrettanto piacevole, indipendentemente dai loro dispositivi.

Ignorare i carrelli abbandonati

Quest'anno, il tasso globale di carrelli abbandonati si attesta al 70%, e ignorare questo fatto significa tagliare deliberatamente le tue vendite durante il Black Friday. Con così tante offerte e sconti allettanti in circolazione, le persone abbandoneranno i loro carrelli a metà del processo di pagamento, e il tuo compito durante questo periodo sarà quello di riportarle sul percorso che le condurrà al completamento dell'acquisto.

Le email per carrelli abbandonati saranno il tuo strumento principale, ed ecco cosa puoi fare per rendere queste email efficaci:

• utilizza una struttura semplice per le tue email relative ai carrelli abbandonati (mostra immediatamente cosa è rimasto nel carrello e offri di completare l'acquisto);
• implementa i consigli sui prodotti se il design consente di inserirli (ad esempio, suggerisci i prodotti che vengono acquistati più spesso insieme agli articoli abbandonati);
• scegli il momento giusto per inviare le email relative ai carrelli abbandonati (di solito 20 minuti dopo che il carrello è stato abbandonato).

Abbiamo raccolto ulteriori consigli sui carrelli abbandonati, oltre alle opinioni degli esperti su come puoi rendere queste email impeccabili nel nostro white paper speciale.

Design inaccessibile delle email

Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità, ci sono 295 milioni di persone in tutto il mondo con disabilità visiva moderata o grave, quindi c'è un'alta probabilità che alcuni membri del tuo pubblico abbiano questa condizione e vogliano fare acquisti durante il Black Friday. Tuttavia, se la tua email è impossibile da leggere per loro, non otterrai vendite.

Cosa puoi fare per rendere le tue email del Black Friday più accessibili:

• utilizza titoli e sottotitoli (anziché limitarti ad aumentare la dimensione dei caratteri) per organizzare in modo significativo i contenuti e garantire la leggibilità sia visiva che per gli screen reader;
• scegli caratteri accessibili come OpenDyslexic, Comic Sans e caratteri sans-serif, tra cui Arial, Verdana, Tahoma, Century Gothic, Trebuchet, Calibri e Open Sans;
• controlla il contrasto cromatico di testo e immagini;
• evita un uso eccessivo del grassetto o del corsivo; utilizza il grassetto per enfatizzare.

Rendere le tue email del Black Friday accessibili alle persone con disabilità visive può sembrare complicato, ma non è impossibile. Leggi la nostra guida completa su come puoi innalzare l'accessibilità delle tue email a un livello completamente nuovo.

Stiamo svelando altri segreti per una campagna email di successo per il Black Friday nel nostro webinar speciale e gratuito. Dai un'occhiata.

14 suggerimenti per le campagne di email marketing del Black Friday

Penso che la maggior parte degli iscritti alle email aspetti con impazienza le newsletter in questo giorno, a causa di tutti quegli sconti e regali :). Ecco perché è fondamentale sfruttare questa giornata al massimo. Abbiamo preparato 14 suggerimenti per aiutarti.

1. Email del Black Friday con una guida ai regali creativa

A tutti capita a volte di non avere idea di cosa regalare per una festività a un partner, un amico o un collega. Quindi, un'email con una guida ai regali sarà utile in questa situazione. Le persone apprezzano le checklist, le guide e i cataloghi perché risolvono problemi comuni. Assicurati di menzionarlo nella riga dell'oggetto della tua email del Black Friday, perché le guide ai regali hanno un tasso di conversione del 48% superiore rispetto alle email promozionali medie.

È anche una buona idea ordinare i tuoi regali per prezzo o in base ad altri criteri (genere, età, interessi e così via).

(Fonte: Email da Athleta)

Prima della festività, cerca di raccogliere informazioni sui tuoi contatti (i loro interessi; analizza i loro prodotti preferiti) per creare liste pertinenti con le offerte del Black Friday.  

2. Ricorda la segmentazione

Una delle regole principali dell'email marketing è segmentare il pubblico e inviare email personalizzate. Le vendite del Black Friday non sono diverse in questo caso. I tuoi messaggi di marketing dovrebbero essere rilevanti per le persone che li ricevono. Pertanto, è importante evitare di mescolare pubblico con valori e interessi diversi.

Il tipo di segmentazione più importante è la divisione degli iscritti in base al loro comportamento. Ti sarà d'aiuto avere dei buoni strumenti di analisi del sito web per sapere quale categoria di prodotti è interessante per ciascun utente. Analizza i click, i salvataggi, le condivisioni e altre azioni dell'utente, per creare segmenti per la campagna email del Black Friday.

(Fonte: Email Love, email da Fresh Clean Threads)

Scopri di più su come creare un'email efficace per il carrello abbandonato.

3. Invia una sequenza di email per il Black Friday

Utilizzare diversi messaggi di marketing anziché un unico punto di contatto con il tuo cliente solitamente porta a risultati migliori. Puoi inviare una serie di email del Black Friday ai tuoi iscritti. Questo non significa spam insensato, ma una sequenza di email festive ben ponderata.

4. Informa gli iscritti sui saldi in anticipo

Se annunci gli sconti in anticipo, i tuoi iscritti avranno tempo sufficiente per pianificare le proprie finanze. Alcune persone amano gli acquisti d'impulso, mentre altre preferiscono pianificare anche lo shopping festivo; la seconda categoria sarà grata per il tuo messaggio di marketing.  

La tua prima newsletter può includere informazioni generali. Successivamente, la seconda email informerà gli iscritti sulle date esatte in cui i saldi iniziano e finiscono.

(Fonte: Maillibr, Email da Hydrant)

La terza email notificherà ai clienti che i tuoi saldi festivi stanno per finire. Aggiungi un timer alle tue email del Black Friday per creare la paura di perdersi l'occasione.

Ti stai chiedendo come aggiungere un timer al modello di email del Black Friday con Stripo? Guarda il nostro breve video per le istruzioni.

La sequenza di email con le promozioni del Black Friday ti aiuta a raggiungere due obiettivi:

• informare i tuoi clienti sui saldi;
• ricordare loro costantemente il tuo brand.

5. Offerte del Black Friday per i clienti fedeli

Le campagne email del Black Friday di solito includono un elemento importante come la prevendita. Puoi organizzarla per i clienti fedeli.

Se vedono le tue offerte del Black Friday prima che i tuoi concorrenti inviino le loro, o se sanno che tali offerte sono disponibili solo per loro, è più probabile che acquistino nel tuo negozio online.

(Fonte: Email da Monica Vinader)

6. Offri la spedizione gratuita durante il weekend del Black Friday

Molti siti web di eCommerce e negozi online offrono la spedizione gratuita nel giorno del Black Friday. I clienti lo adorano! Allora, perché non offrire la spedizione gratuita per l'intero fine settimana? Sembra un'ottima idea da aggiungere alla tua strategia di vendita per il Black Friday.

Il periodo del Black Friday è il momento in cui le persone spendono molti soldi. Anche coloro che non hanno un budget limitato saranno grati per la spedizione gratuita durante questi cinque giorni.

Questo semplice trucco può migliorare la conversione e incrementare le vendite. Ma assicurati che la notifica sia abbastanza evidente nella tua email del Black Friday.

(Fonte: Maillibr, Email da McConnell's Fine Ice Creams)

Rendi le tue campagne di marketing del Black Friday indimenticabili implementando idee insolite e audaci.

7. Crea una lista di contatti per promuovere le tue offerte del Black Friday

Come abbiamo discusso, devi offrire sconti e utilizzare un approccio personalizzato con il tuo pubblico per condurre campagne email di successo per il Black Friday. Come trovi quei contatti?

Alcune aziende di eCommerce offrono anche sconti extra ai nuovi clienti nel modulo di iscrizione. È ancora più efficace quando si utilizzano modelli di moduli di iscrizione predefiniti che si abbinano allo stile stagionale e ti permettono di partire con la campagna rapidamente senza bisogno di codice.

(Fonte: Maillibr, email da the Usual)

Questo può essere un buon inizio per relazioni a lungo termine tra il tuo brand e i nuovi iscritti.

8. Promuovi la tua offerta attraverso i social media

Le persone sono alla ricerca di opportunità di acquisto per il Black Friday non solo nella loro casella di posta.

Combinare diversi canali di comunicazione è uno dei modi più efficaci per incrementare le vendite durante il periodo festivo.

Per ulteriori informazioni sulla combinazione di email marketing e canali social media, visita il nostro post sul blog.

9. Offri gift card durante il periodo festivo

Il periodo festivo è pieno di offerte interessanti. Per distinguerti dalla massa, puoi fornire ai tuoi iscritti delle appropriate gift card per il Black Friday.

Realizza un design elegante per le carte e presentale nella tua fantastica email del Black Friday.

(Fonte: Email da Pretzels.com)

10. Introduci nuovi prodotti nelle campagne email del Black Friday

Il periodo festivo è un buon momento per presentare nuovi prodotti. Molti negozi di eCommerce sfruttano questa opportunità. In questo modo, preparano due sorprese per i clienti: una nuova collezione e piacevoli sconti.

(Fonte: Maillibr, email da Velotric)

Non importa quanto i clienti amino il tuo assortimento attuale, apprezzeranno di vedere qualcosa di nuovo nelle tue email del Black Friday.

11. Ricorda ai clienti che le festività invernali si stanno avvicinando

Ricorda ai tuoi iscritti che il Natale sta arrivando. Se acquistano i regali ora, non dovranno preoccuparsi e cercare regali all'ultimo minuto a dicembre. Includi questo semplice punto nella tua strategia email per il Black Friday e vedrai la differenza.

(Fonte: Maillibr, email da Opopop)

12. Scegli il momento migliore per inviare le email del Black Friday

Il successo di una campagna email per il Black Friday dipende da fattori cruciali come l’oggetto, un pulsante di invito all'azione ben definito, l'offerta che proponi e, non meno importante, la tempistica di invio.

Quando dovresti inviare le email del Black Friday? Non possiamo dare un'unica risposta a questa domanda che funzioni per tutte le aziende. Ma di sicuro devi iniziare molto prima del lungo weekend di 5 giorni in modo che le persone abbiano il tempo di prepararsi per i saldi del Black Friday.

Strumenti per le email del Black Friday per realizzare newsletter di successo

Gli esempi di design di email sono un'ottima fonte di ispirazione per creare messaggi di successo. Tuttavia, oltre all'ispirazione, devi avere a tua disposizione gli strumenti di design per le email del Black Friday per concretizzare le tue idee. Parliamone subito.

Oggetti d’impatto

L'oggetto è ciò che accoglie il destinatario e ciò che dovrebbe motivarlo ad aprire l'email. Per questo motivo, dovresti sempre avere a portata di mano esempi di oggetto provenienti da brand noti. Dopo aver studiato l'esperienza altrui, potrai facilmente creare il tuo oggetto che ti garantirà alti tassi di apertura per il Black Friday. Abbiamo raccolto diversi esempi di oggetti d'impatto per il Black Friday.

• Herschel Supply Co. — Il Black Friday inizia oggi.
• Monica Vinader — Black Friday | Fino al 50% di sconto | Solo 24 ore! ⏰.
• Scuderia Ferrari Online Store — È arrivato l'attesissimo weekend del Black Friday.
• F21 Exclusives — Fino all'80% DI SCONTO. Accesso anticipato al Black Friday.
• Adidas — Parti in anticipo per il Black Friday.
• Maybelline New York — la nostra guida alle migliori scoperte del Black Friday (Makeup)
• Photobucket — Non potevamo aspettare — Il Black Friday inizia ORA.
• Build Assign — ULTIME ORE ❄ 25% DI SCONTO ❄ Il Black Friday sta per finire! 
• Rosetta Stone — Risparmia di più | Oltre il 65% di sconto.
• West Ham United — I prodotti più venduti del Black Friday.
• Chubbies — Il Black Friday è ANNULLATO.
• Adidas — Non perderlo... Puoi ancora risparmiare dopo il Black Friday (è l'ora del Cyber).
• Ghirardelli Chocolate Company — Risparmia con il Black Friday – Scade a mezzanotte.
• Gap — Questa è l'ULTIMA email del Black Friday fino all'anno prossimo!
• D'Artagnan — È il Black Fri-Yay! Acquista ora.
• ANFISA Skin — Ricevi una ÂN-GLOSS gratuita con ordini superiori a 90 $ per questo Black Friday.
• Plush + Oak — 👀 Inizia ORA l'anteprima esclusiva del Black Friday per i VIP!
• Usual Wine Shop — Esclusiva Black Friday: fino al 20% di sconto sui Vini!
• Hydrant — ⚡BLACK FRIDAY: VENDITA FLASH ⚡
• M&Co — SOLO SULL’APP: Preparati per il Black Friday.
• Lunafide — Inizia il Mese del Black Friday | 15 $ di sconto su Leggings e Felpe Crop.
• Xotic-PC — 🖤 L'anteprima Black Friday inizia ora! Grandi sconti sui pc da gaming personalizzati.
• Manhattan Home — Inizia il Black Friday del Design! Sconti del 20% e fino al 70% sulla Sezione Outlet.
• V Beauty Pure — ⚡️ Le offerte del Black Friday iniziano in anticipo. ⚡️
• Team Better — *Better* Black Friday: 20% DI SCONTO 🔥

Tuttavia, se nessuno di questi oggetti ti convince, puoi sempre generarne uno tuo utilizzando la funzionalità AI di Stripo. 

Vai alle impostazioni del messaggio e clicca sul pulsante "Migliora con l'AI.

Vedrai un piccolo menu con un campo di input. Digita il tuo prompt per dare all'IA Generativa un'idea di ciò che vuoi creare. Fatto ciò, clicca sul pulsante sulla destra.

Dopo pochi secondi, riceverai un oggetto generato. Puoi modificarlo cliccando sui suggerimenti sottostanti per renderlo più corto, più lungo, aggiungere emoji e molto altro. Una volta completata la modifica, clicca sul pulsante "Usa" per applicare il tuo nuovo oggetto.

Nota importante: è possibile generare anche i pre-header nascosti seguendo lo stesso procedimento descritto in precedenza.

Hai bisogno di altra ispirazione per creare l'oggetto perfetto per la tua email del Black Friday? Dai un'occhiata alla nostra collezione di oltre 100 esempi in questo articolo speciale.

Design di email di alta qualità

Un'email accattivante che soddisfi l'occhio del destinatario è il risultato dell'unione di molti elementi diversi. Un singolo elemento scelto in modo errato può rovinare l'intero quadro. Quando crei la tua email per il Black Friday da zero, dovresti considerare quanto segue.

Immagini di alta qualità

I consumatori amano vedere le immagini dei prodotti che saranno disponibili per l'acquisto durante il Black Friday. Assicurati di aggiungere elementi visivi accattivanti per mantenere vivo il loro interesse. Tuttavia, se non hai tempo di progettare tu stesso immagini di qualità, puoi sempre ricorrere all'IA Generativa per crearle velocemente.

Innanzitutto, clicca sul blocco Immagine e poi sul pulsante "Immagine AI.

Dopodiché, vedrai un menu dove potrai effettuare tutte le modifiche. Per generare l'immagine, l'AI deve sapere esattamente cosa desideri; per questo, scrivi un prompt esplicativo nel campo di input corrispondente.

Una volta terminato, effettua le modifiche necessarie come la selezione del modello AI, dello stile dell'immagine e delle dimensioni. Dopodiché, clicca sul pulsante "Genera”.

Riceverai un pacchetto di immagini AI. Se il risultato non soddisfa le tue esigenze, puoi sempre ripetere il processo e generare nuovamente le immagini, ma con impostazioni diverse.

Cliccando su una qualsiasi immagine, questa verrà automaticamente allegata al blocco Immagine.

Colori festivi 

Le email del Black Friday spesso combinano la palette di colori nero e giallo. Inoltre, vale la pena ricordare che dopo il Black Friday il Natale è alle porte, quindi è una buona idea aggiungere colori più festivi per creare email natalizie sbalorditive.

(Fonte: Email da Som Sleep)

Design intuitivo

Quando crei un'email per il Black Friday, non dimenticare che deve essere leggibile ed intuitiva. Lo sguardo del destinatario dovrebbe scorrere fluidamente attraverso l'email dall'alto al basso, senza che sorgano dubbi su dove cliccare per acquistare il prodotto pubblicizzato o iscriversi alla newsletter.

(Fonte: Email da ETQ Amsterdam)

Caratteri

La scelta dei caratteri per le email è un processo fondamentale: un carattere sbagliato può compromettere tutto il lavoro di design. I migliori caratteri da utilizzare sono Arial, Helvetica, Verdana e altri ancora, che puoi scoprire leggendo la nostra analisi completa sui caratteri migliori per le email.

(Fonte: Maillibr, email da Eatable)

Scegliere i caratteri perfetti per la tua campagna email del Black Friday può essere complicato, ma abbiamo creato una guida speciale per aiutarti a trovare quello giusto in base al tuo stile. 

Modelli predefiniti

I modelli email già pronti sono un’ottima soluzione per creare un’email in modo rapido ed efficiente. Questo approccio è ideale per i marketer che non dispongono di designer dedicati in grado di progettare un layout da zero, oppure per chi ha scadenze strette e poco tempo da dedicare alla fase di design.

(Fonte: Modello di email di Stripo)

Ad esempio, Stripo offre un intero pacchetto di modelli email dedicati al Black Friday, quindi troverai sicuramente quello più adatto al tuo stile e alle tue esigenze.

Se non riesci ancora a trovare un modello adatto per la tua campagna email del Black Friday, puoi creare il tuo modello base predefinito in pochi minuti grazie all’assistente AI.

Per prima cosa, vai all’AI Hub e clicca su “Nuova richiesta assistente AI” per iniziare il processo di creazione del tuo modello.

Vedrai la prima schermata del nostro assistente AI. Qui dovrai inserire il tuo prompt, cioè una descrizione di ciò che desideri creare in termini di tipologia di email. Una volta scritto, clicca sul pulsante “Genera”.

Il processo di generazione del tuo modello è suddiviso in tre fasi. La prima fase è la sequenza di email. In questa schermata puoi personalizzare il titolo e la descrizione di ciascuna email all’interno della sequenza.

Nota importante: in questa schermata vedrai più di un’email solo se lo hai specificato nel tuo prompt. In caso contrario, l’assistente AI genererà un’unica email.

La seconda fase è la struttura dell’email, che è abbastanza intuitiva. Ogni email generata è composta da moduli e puoi modificarli liberamente in base alle tue esigenze.

Cliccando su qualsiasi pulsante si apriranno quattro opzioni che ti permettono di modificare il modulo in base alle tue esigenze. I pulsanti sono (da sinistra a destra):

• pulsante di modifica intelligente, per permettere all’assistente di ottimizzare automaticamente i testi all’interno del modulo;
• modifica manuale, se desideri inserire direttamente il tuo testo all’interno del modulo;
• pulsante copia, che crea una copia esatta del modulo immediatamente sotto quello originale;
• pulsante elimina, per rimuovere il modulo dal modello e semplificare la struttura dell’email.

Inoltre, puoi trascinare qualsiasi modulo in qualsiasi punto del template, se necessario.

L’ultima fase della modifica del tuo modello creato con l’assistente intelligente è Design e Contenuto Qui puoi cambiare il tono di voce, la lingua dell’email, decidere se usare emoji oppure no.

Inoltre, puoi visualizzare il codice del modello creato e apportare le modifiche necessarie L’ultimo aspetto riguarda il design del modello, che puoi personalizzare scegliendo tra palette predefinite oppure tra quelle raccolte nella tua libreria di modelli email su Stripo.

Una volta che sei soddisfatto del risultato, clicca sul pulsante Salva, seleziona il progetto di destinazione, e poi clicca di nuovo sul pulsante Salva in basso.

Ora hai il tuo modello email base, che puoi personalizzare al massimo nel nostro editor secondo le tue esigenze e il tuo stile comunicativo.

Testo email d’impatto

Il testo dell’email è estremamente importante, poiché il suo obiettivo principale è incoraggiare il destinatario a compiere un’azione specifica. Parlando delle email per il Black Friday, spesso il testo è ridotto al minimo, perché la maggior parte dello spazio è occupata da immagini accattivanti dei prodotti e grandi pulsanti CTA che attirano l’attenzione e stimolano il clic.

Ma più email desideri includere nella tua campagna per il Black Friday, più testi dovrai ideare. Tuttavia, c’è sempre un modo per ottimizzare il processo creativo grazie all’intelligenza artificiale. Ad esempio, in Stripo puoi generare testi in qualsiasi blocco di testo con pochi clic.

Seleziona il blocco di testo desiderato e clicca sul pulsante Migliora con l’AI.

Vedrai un piccolo menu con un campo di input. È lì che inserisci il tuo prompt per descrivere esattamente cosa vuoi generare. Una volta scritto, clicca sul pulsante a destra per avviare la generazione.

Ecco come può apparire il tuo risultato, ed è qui che entrano in gioco altre opzioni. Puoi modificare questo testo cliccando sui prompt qui sotto per renderlo più breve, più lungo, cambiare il tono di voce e molto altro.

Ad esempio, ecco come appare il nostro testo dopo aver cliccato sul prompt Rendi più lungo.

Ultimo ma non meno importante, non sei limitato alla generazione di testi da zero. Puoi perfezionare il tuo copy esistente utilizzando l’intelligenza artificiale e la stessa pipeline che abbiamo descritto sopra.

CTA efficaci e ben visibili

I pulsanti CTA sono l’ultima risorsa a tua disposizione per raggiungere gli obiettivi della tua campagna email. Devono quindi essere d’impatto e ben visibili. Il destinatario non dovrebbe cercarli, ma notarli immediatamente appena apre l’email. Per farlo, è necessario combinare correttamente il colore del pulsante con lo sfondo, lo stile del testo, il suo colore e la sua dimensione.

(Fonte: Maillibr, email da Doughp)

Animazioni GIF 

L’animazione GIF è uno strumento di design che ti permette di arricchire le tue email con colori vivaci e di mettere in risalto gli elementi giusti. Nel nostro esempio, l’animazione GIF serve a enfatizzare gli sconti che i destinatari possono aspettarsi cliccando sul pulsante CTA. Quando crei animazioni GIF, l’unico limite è la tua immaginazione.

(Fonte: Maillibr, email da Carnivore Snax)

Elementi interattivi

Gli elementi interattivi permettono di aumentare il coinvolgimento nelle email, poiché i destinatari si soffermano più a lungo nella lettura per interagire con caroselli, menu a discesa e altri componenti dinamici. Questi elementi vengono realizzati tramite AMP e spesso richiedono alcune competenze tecniche, ma vale la pena provarci: gli elementi interattivi possono aumentare il tasso di risposta degli utenti fino all’833%.

(Fonte: Modello email di Stripo)

Pulsanti dei social media

Se vuoi aumentare l’efficacia della tua campagna email per il Black Friday, puoi integrarla con altri canali per ottenere risultati migliori. I destinatari condivideranno la tua email sui loro social network e il passaparola farà il resto. Sempre più persone verranno a conoscenza dei tuoi sconti generosi e le vendite cresceranno in modo significativo. È sempre meglio attirare non una, ma due o più persone con una sola email.

(Fonte: Modello email di Stripo)

Timer con conto alla rovescia

I timer con conto alla rovescia creano un effetto di urgenza e riducono il tempo a disposizione degli acquirenti indecisi. Servono a sottolineare che la promozione sta per terminare e che i destinatari rischiano di perdere vantaggi importanti. L’aggiunta di un timer a conto alla rovescia aumenta, in media, il fatturato di un’azienda fino al 9%.

(Fonte: Modello email di Stripo)

Esempi di email per il Black Friday e migliori strategie 

Cerchi esempi di email per il Black Friday? Diamo un’occhiata insieme!

Esempio 1. Accesso anticipato VIP alle offerte del Black Friday

Per scaldare il pubblico prima dell’evento principale del Black Friday, sarebbe un’ottima idea offrire ai clienti fedeli — e a qualche fortunato acquirente selezionato a caso — un’anteprima delle offerte in arrivo. È esattamente ciò che ha fatto Plush + Oak, offrendo accesso anticipato esclusivo agli articoli scontati sei giorni prima del Black Friday.

(Fonte: Email Love, email da Plush + Oak)

Esempio 2. Volti sorridenti nell’email del Black Friday

I marketer commettono sempre lo stesso errore quando preparano le email per il Black Friday: mostrano solo prodotti e prezzi. Ma le persone tendono a reagire di più quando vedono altre persone. 

Guarda la newsletter di Old Navy, decorata con colori vivaci e volti sorridenti. L’immagine del brand diventa più amichevole grazie a questo semplice dettaglio.

(Fonte: Email da Old Navy)

Esempio 3. Prodotti gratuiti con i tuoi ordini

Se vuoi incentivare ulteriormente gli acquisti durante il Black Friday, prova a regalare qualcosa ai clienti. Ma non in modo generico: offri il regalo solo per acquisti effettuati. Ad esempio, ANFISA Skin ha regalato cosmetici extra per ogni ordine superiore a 90 $. Inoltre, ha reso l’offerta più interessante limitandola nel tempo.

(Fonte: Email Love, email da ANFISA Skin)

Esempio 4. Minimalista, ma con tutto l’essenziale

Se non vuoi reinventare la ruota per il design della tua email del Black Friday, sei libero di non farlo. Ti basta inserire gli elementi essenziali: ciò che spingerà il tuo pubblico ad acquistare: un invito all’azione (CTA) ben visibile e informazioni chiare sugli sconti previsti. Proprio come ha fatto Cuts: un banner con uno sconto accattivante e subito sotto un grande pulsante per iniziare lo shopping.

(Fonte: Email Love, email da Cuts)

Esempio 5. Gamification nelle email del Black Friday 

La gamification e gli elementi interattivi sono un ottimo modo per rendere le email del Black Friday memorabili e coinvolgenti. È quello che ha pensato anche Omnicore insieme al suo partner: il noto player omnicanale della moda retail ucraina

Per aumentare il numero di registrazioni sul sito, hanno creato una newsletter speciale in occasione del Black Friday, in cui uno degli elementi principali era il gioco delle “Coppie”. I destinatari dovevano trovare le coppie corrispondenti tra capi d’abbigliamento e i rispettivi brand, fino a completare tutte le combinazioni.

Questa campagna email ha avuto un enorme successo, contribuendo ad aumentare le registrazioni sul sito del 17%.

(Fonte: Email da Omnicore)

Esempio 6. Lanci di prodotto nelle email del Black Friday

Come altri brand globali, anche il noto marchio di abbigliamento Represent partecipa attivamente al Black Friday. Ma gli sconti tradizionali non sono l’unico modo per rendere il Black Friday davvero entusiasmante. Ecco perché Represent ha organizzato il lancio di un nuovo prodotto proprio in occasione del Black Friday.

Per suscitare interesse per il nuovo prodotto, Represent ha inviato un’email teaser con un timer a conto alla rovescia appariscente, per creare urgenza ed entusiasmo. Dopo il lancio, i clienti hanno ricevuto un’altra email che ricordava loro di poter usare i punti fedeltà. Il risultato? Un aumento dei clic medi pari a oltre 3 volte la media del settore.

(Fonte: Email da Represent)

Concludendo

Il Black Friday è un evento fondamentale per qualsiasi azienda che venda prodotti o servizi. Tutti vogliono una fetta di questa grande torta, cercando di ottenere il massimo in termini di vendite e coinvolgimento del pubblico. Le email sono uno strumento chiave in questo periodo: permettono di comunicare con la tua audience, informarla sulle offerte e incentivare gli acquisti.

La ricetta principale per il successo della tua campagna email del Black Friday è una preparazione accurata, conoscere il tuo pubblico e sapere quali offerte funzionano meglio, oltre a un design accattivante che invogli a cliccare sul pulsante “Acquista ora”. Ti abbiamo dato i consigli necessari. Ora non resta che creare le email — e possiamo aiutarti anche in questo.