Promo e email di annuncio di nuovi prodotti possono essere davvero interessante ed abbastanza efficace. Ma ora ti spiegheremo come farle diventare ancora più interessanti per i tuoi clienti con campagne email teaser.
Cosa sono le campagne email teaser?
Cosa significa email teaser? Con email di questo tipo, crei intrigo e clamore per i tuoi prodotti ed eventi senza condividere molte informazioni su di essi.
Questo tipo di email marketing consente ai clienti di sapere che sta arrivando qualcosa di nuovo, li incuriosisce, crea anticipazione e genera interesse, quindi vogliono conoscerne tutti i dettagli. Il compito di un esperto di email marketing è quello di creare un'email di annuncio teaser in modo che i tuoi clienti attendano con ansia le prossime email in cui appariranno tutte le informazioni.
Più avanti nell'articolo mostreremo come gli esperti di email marketing di diverse aziende sono riusciti a far fronte a questo compito.
(Fonte: Photoxels, email da Olympus)
Quindi, le campagne email teaser aiutano un'azienda a raggiungere i seguenti obiettivi:
- generare entusiasmo e creare un'atmosfera di eccitazione per l'uscita di un nuovo prodotto;
- creare interesse per nuovi prodotti o eventi imminenti;
- indirizzare il traffico sul sito web ricordando ai clienti i tuoi prodotti e servizi e offrendone di nuovi;
- aumentare le vendite di un nuovo prodotto dopo la sua uscita grazie alla suspense e alle anticipazioni;
- guidare gli iscritti dalla curiosità alla conversione aumentando il coinvolgimento.
Come si può realizzare una campagna email teaser efficace e includerla in modo naturale nella propria strategia di email marketing? Consulta le strategie qui sotto e impara dai migliori, traendo ispirazione dai migliori esempi.
Strategia per campagne email teaser di successo
Certamente, prima di avviare qualsiasi campagna, dovresti riflettere attentamente sulla strategia. Con le email teaser, di solito cerchiamo di annunciare tre cose e, pertanto, avrai a che fare con uno dei tre tipi di campagne teaser:
1. Campagna email teaser per i prossimi saldi
Indubbiamente, questa è la campagna email teaser più comune. La promo dei prodotti può riguardare qualsiasi occasione, come Natale o Black Friday. Qualsiasi negozio online o azienda di qualsiasi settore può utilizzare questo tipo di email teaser.
- Cose su cui concentrarsi
Qui puoi concentrarti sui prodotti per i quali stai per ridurre i prezzi, sull'importo dello sconto che offri o sulla data. Alcuni esperti di marketing pensano che aggiungere un timer per il conto alla rovescia sia sufficiente quando si avvia una campagna teaser per dei saldi imminenti. Ma in realtà non lo è.
- Numero di email
In media, sono necessarie due email per questo tipo di campagna di email teaser. Il primo viene utilizzato per annunciare la promozione e il secondo per ricordare ai clienti la data di inizio.
- Quando inviare le email
Normalmente, la prima viene inviata una settimana o appena un giorno prima del giorno X. E la seconda viene inviata il giorno X stesso.
Tuttavia, devi inviare solo una campagna email teaser riguardante i prossimi saldi:
(Fonte: Really Good Emails)
2. Campagna email teaser per il lancio del prossimo prodotto
Questa è probabilmente la campagna email teaser più seria, poiché richiede molta attenzione e impegno. Questo tipo di email viene comunemente implementata da quelle aziende i cui rilasci di prodotti sono attesi da tempo e non vengono rilasciati spesso, una volta all'anno o anche meno.
In effetti, un'email teaser di un nuovo prodotto è molto simile alle email di annuncio del lancio del prodotto. Qui non riveliamo tutte le funzionalità in una volta; facciamo del nostro meglio per “infondere un po’ di mistero” sul nostro prodotto.
(Fonte: Really Good Emails)
- Cose su cui concentrarsi
Ebbene... l'attenzione dovrebbe essere sicuramente concentrata sul nuovo prodotto e sulle sue caratteristiche uniche e all'avanguardia. Descrivine solo una alla volta: non rivelare tutte le funzionalità in un'unica email.
Inoltre, mostra alcune funzionalità aggiuntive del prodotto o maggiori dettagli relativi alla data di rilascio sul tuo sito web. Chiedi ai tuoi lettori di leggere ogni singola email per scoprire ulteriori informazioni.
- Numero di email
Dipende dal tipo di prodotto che stai promuovendo in questo modo e da quanto tempo ti rimane fino alla data del lancio del prodotto. Normalmente, sono necessarie dalle 2 alle 5 email in arrivo per creare attesa e farla crescere.
Nell'ultima email di questa serie, si rivela la maggior parte delle funzionalità e si invita i destinatari a visitare il tuo sito web per informazioni complete. Potrebbe essere una pagina teaser del prodotto se ne crei una o un post sul blog.
Certamente, dovrai creare una nuova landing page.
- Quando inviare le email
Due o quattro mesi prima. Apple annuncia il rilascio di un nuovo iPhone a Giugno, anche se verrà rilasciato a Settembre/Ottobre. Rivelano i dettagli solo uno alla volta. Ciò attira l'attenzione sul marchio e rende virale il lancio del prodotto.
(Fonte: Pinterest)
3. Campagna email teaser per un evento speciale imminente
Stai per aprire un nuovo centro commerciale nella tua città? O stai rilasciando un nuovo film? Dovresti assolutamente informarne i tuoi potenziali clienti.
- Cose su cui concentrarsi
Ci sono due opzioni su cui concentrarsi in un'email teaser per un evento imminente: la data dell'evento o l'evento stesso. Certamente, concentrarsi sulla data significa che informerai i tuoi destinatari solo della data e non dirai loro cosa accadrà. Se ti concentri sull'evento stesso, menzioni il tipo di evento ma non menzioni la data. Fino ad un momento preciso...
- Numero di email
Dipende da quanto tempo ti resta. Da due a cinque sarebbe fantastico. La prima serve per creare attesa, la seconda, la terza e la quarta servono a ricordare sempre l’evento e la quinta per rivelare il tuo segreto.
Ma non rendere mai la sequenza più lunga di cinque email. Altrimenti i tuoi clienti potrebbero averne abbastanza.
Questo è ciò che la Pixar ha inviato ai suoi abbonati nel 2006 prima dell'uscita del cartone animato:
(Fonte: Pinterest)
Ricordiamo tutti che "Cars" ha fruttato 10 miliardi di dollari ai suoi produttori, non è vero? I teaser funzionano davvero!
- Quando inviare le email
Dipende. Di solito, eventi come conferenze, incontri con personaggi famosi e uscite cinematografiche vengono annunciati 3-6 mesi prima dell'evento.
Se sei proprietario di un negozio online, potresti inviare le email solo poche settimane o addirittura pochi giorni prima dell'evento stesso.
15 esempi di campagne email teaser da cui trarre ispirazione
In effetti, non ce ne sono molti. Sfortunatamente, solo alcune aziende utilizzano questo trucchetto. Tuttavia, sarebbe bello trarre ispirazione dai migliori esempi di email teaser forniti di seguito e avviare la propria campagna di email teaser.
1. Email teaser da Mini Boden
Oggetto: HARRY POTTER ⚡.
Non ho idea di come un negozio di abbigliamento possa utilizzare il tema di Harry Potter. Questo mi ha fatto anticipare la prossima email di Mini Boden.
(Fonte: Email da Mini Boden)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Il suo design è perfetto. Misterioso e intrigante.
2. Email teaser da Mercedes
Oggetto: La VISION EQS: una pietra miliare in una nuova era per l'automobile.
Mercedes sa come mantenere vivo l'interesse del pubblico e creare clamore.
(Fonte: Email da Mercedes-Benz)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Mercedes condivide una prospettiva dell'auto che rilascerà il prossimo anno. Fornisce un'immagine e una descrizione dettagliata e fornisce un'anteprima del prossimo rilascio del prodotto.
3. Email teaser da Birchbox
Oggetto: Rimani sintonizzato.
Questo è un altro ottimo esempio di campagna di email teaser incentrata sul tempo fornita da Birchbox.
(Fonte: Email da Birchbox)
Cosa c'è di così bello in questa campagna di email teaser: Proprio come Apple, Birchbox non ha fornito troppi dettagli ma ha menzionato la data completa e una foto della ragazza che guarda da qualche parte come se vedesse qualcosa di veramente eccitante e intrigante e ha ravvivato la scritta "Restate sintonizzati ed emozionati".
Tuttavia, per realizzare questo trucchetto, l’azienda deve essere ben conosciuta e avere un alto livello di credibilità. Apple e Birchbox hanno sicuramente queste caratteristiche.
Tesla Inc. utilizza questo trucchetto anche per promuovere il lancio di nuove auto e annunciare l'inizio del periodo di preordine.
4. Campagna di email teaser da Tom Raffield
Oggetto: Indovina dove stiamo andando.
Abbiamo già condiviso con te questo esempio di email di Tom Raffield in uno dei post del nostro blog. Ma è davvero bello e vorremmo evidenziarlo ancora una volta.
(Fonte: Really Good Emails)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Questo marchio non solo ha intrigato i suoi destinatari su dove stesse andando il team di Tom Raffield, ma ha anche utilizzato elementi interattivi per aggiungere ancora più suspense alle loro email.
Come creare un'email teaser simile a questa con Stripo utilizzando dei passaggi chiave:
- trascina una struttura a tre colonne nel modello di email teaser;
- rilascia il blocco Immagine in ciascuna colonna;
- carica la tua prima immagine;
- attiva il pulsante "Immagine rollover" per attivare l'effetto rollover;
- carica la tua immagine secondaria;
- fai lo stesso per ogni colonna.
5. Email teaser da Bobbi Brown
Oggetto: La serie "È grande".
Apple non è l'unico marchio che può incuriosire i suoi abbonati con email teaser. Anche alcune altre aziende sono brave in questo. Ora che abbiamo visto due ottimi esempi sopra, potremmo non rimanere sorpresi da un'altra email di questo tipo.
Tuttavia, devi dargli un'occhiata purché abbia una continuazione:
(Fonte: Pinterest)
“Questo inizia adesso”. Ma questa email è stata preceduta da:
(Fonte: Pinterest)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Questa è una sequenza.
“Rimanete sintonizzati per domani” sembra un’ottima idea per indurre i clienti ad anticipare la prossima campagna.
6. Email teaser da Apple
Oggetto: Salva la data.
Gli esperti di marketing Apple sanno sicuramente come creare una campagna email teaser perfetta. I prodotti Apple, come gli iPhone, sono i prodotti più attesi dell'anno. Sono gli unici a produrre buoni smartphone o smartwatch? Sicuramente no. Ma la loro campagna di email teaser ci anticipano il lancio del prodotto.
(Fonte: Pinterest)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Non ci dicono cosa sta per succedere ma ci chiedono di ricordare una data specifica. Non sono necessarie ulteriori informazioni qui.
Assicurati di avere qualcosa di veramente speciale da offrire per giustificare la fiducia dei clienti.
7. Campagna teaser da Porsche
Oggetto: Stiamo portando la nostra visione sulla strada: Mission E diventa Taycan.
Condividere i dettagli di una nuova auto con gli appassionati sembra una buona idea. Il team di Porsche è un'esperto di livello assoluto nel prendere in giro i clienti, perché non condivide alcun dettaglio nelle email teaser; si limita a ricordare ai clienti che sta lavorando a una nuova auto. La silhouette di un'auto nascosta dietro un velo suscita un interesse e una curiosità ancora maggiori tra gli appassionati di Porsche.
(Fonte: Email da Porsche)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Porsche non solo ha nascosto i dettagli di come sarà la sua nuova auto nell'email, ma non ha rivelato dettagli nemmeno nel video.
8. Email teaser da Samsung
Oggetto: Sii il primo a sperimentarlo.
Sembra un buon motivo per partecipare alla presentazione di un nuovo prodotto. Qui si gioca sulla voglia di essere più in alto degli altri, più forti, di essere i primi! In breve, facciamo appello alla vanità.
(Fonte: Email da Samsung)
Affrettati! Perché solo una persona può essere la prima!
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Non c'è nulla di superfluo o di inutile: l'intrigo rimane. L'elegante tavolozza dei colori e la tipografia impressionano i fan.
9. Email teaser da Hotel Management
Oggetto: Sai tenere un segreto?
Non sono sicuro. Ma mi piacerebbe sentirlo, però! Come posso sapere di cosa si tratta?
(Fonte: Pinterest)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: L’Hotel Management non ha menzionato cosa stanno per cambiare. Può essere qualsiasi cosa: il design interno, nuovi modi di intrattenere gli ospiti o nuovi hotel da qualche parte nelle isole del Mar Mediterraneo.
E i clienti adoreranno unirsi a te!
10. Email teaser da Havenly
Oggetto: Qualcosa di nuovo sta arrivando a Havenly.
Un altro ottimo esempio di campagna di email teaser.
(Fonte: Email da Havenly)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Mi piace molto il suo design, in particolare il banner. E il fatto che abbiano chiesto ai destinatari di controllare la loro casella di posta elettronica la settimana successiva.
11. Campagna di email teaser da Daybreak Seaweed
Oggetto: Qualcosa di nuovo sta arrivando.
Una brillante email teaser crea intrigo con l'aiuto di un'immagine sfocata che non ci permette di vedere cosa ci aspetta. E allo stesso tempo, il marchio offre uno sconto su altri prodotti di cui puoi approfittarne subito. Questo è sicuramente il prossimo rilascio del prodotto che non vedo l'ora di vedere.
(Fonte: Really Good Emails)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: L'iscritto vede immediatamente tutte le informazioni su un'unica schermata: la promessa di qualcosa di nuovo, la data esatta, uno sconto su tutti i prodotti e un pulsante CTA.
12. Campagna email teaser da Blenders
Oggetto: Preparati. Sta arrivando tutto insieme...
In questa email teaser, il marchio non solo annuncia in modo accattivante che presto uscirà una nuova collezione, ma offre anche l'accesso ad essa un giorno prima. Ottima strategia di email marketing! Presta attenzione al CTA: ti consente di raccogliere contatti di coloro che sono decisamente interessati.
(Fonte: Really Good Emails)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Mi è piaciuta molto la combinazione di colori nel layout dell'email: l'occhio vede immediatamente le informazioni importanti.
13. Campagna email teaser da Baublebar
Oggetto: I nostri saldi sui playoff NFL stanno arrivando...
Questa email ha un design abbastanza semplice: il marchio, le cui email di solito contengono immagini attraenti di prodotti di gioielleria, crea un annuncio soft inviando un'email con solo il messaggio principale su uno sfondo semplice. Va detto che questo approccio si distingue dalle normali email promozionali e attirerà sicuramente l'attenzione.
(Fonte: Email da Baublebar)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: In un’email di questo tipo, il testo viene messo in primo piano, quindi ogni parola scritta è importante. Il marchio evidenzia il messaggio importante con caratteri e colori evidenti e raggiunge pienamente l’obiettivo di attirare interesse.
14. Campagna email teaser da Psycho Bunny
Oggetto: Sii il primo a conoscere la nuova collezione.
Ecco un altro esempio di campagna di email teaser di successo sulla prossima collezione di vestiti. Nota come il brand utilizzi deliberatamente immagini poco chiare di abbigliamento per creare prima intrigo e solo successivamente fornire tutte le informazioni nelle email successive.
(Fonte: MailCharts)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Aspettare la primavera è sempre emozionante. Un design per email dai colori primaverili entra nell'umore degli iscritti e li prepara al rinnovamento primaverile insieme alla natura.
15. Campagna email teaser da Comcast
Oggetto: Segna sul calendario 📅 Watchathon sta arrivando!
Per completare questa stimolante raccolta di email, ho scelto un'email teaser che annuncia la nuova stagione della famosa serie. Tieni presente che questo esempio contiene tutte le migliori pratiche scritte nella sezione relativa alle email dei prossimi eventi. C'è un'immagine brillante, un titolo accattivante, una data di inizio esatta, un timer per il conto alla rovescia e, soprattutto, un prodotto eccellente che milioni di abbonati stanno aspettando.
(Fonte: Really Good Emails)
Cosa c'è di così bello in questa email teaser: Sono appena diventata una fan di questo design dei pulsanti call-to-action: l'icona del calendario e lo slogan "Hai dei piani" mi hanno colpito al cuore.
Abbiamo mostrato le migliori campagne email teaser dai cui puoi trarre ispirazione e crearne una tua. Ma come si fa a convincere i destinatari ad aprire queste email? Pensa a degli oggetti efficaci.
Come scrivere l'oggetto di un'email teaser
Ma ricordiamoci sempre che tutto inizia dal messaggio della campagna, espresso con cura nell'oggetto dell'email, non importa quanto bella sia la tua email. Alcune grandi aziende possono dire: "Indovina cos'è" o "Indovina cosa c'è dentro?" e per loro sarà sufficiente. Tuttavia, le piccole imprese devono lottare per un tasso di apertura più elevato.
Suggerimenti e trucchi per un oggetto dell'email accattivante
- Usa parole che attivano l'attenzione per suscitare curiosità — "in arrivo", "grandi novità", "nuovo prodotto/collezione", "segreto", "qualcosa di incredibile". In generale, tutte le frasi con la parola nuovo suscitano una sensazione di attenzione nel cervello — Voglio scoprire cosa c'è, pensa il lettore.
- Specifica la data che desideri aggiungere al calendario — in questo modo gli iscritti non perderanno l'email e non la metteranno da parte per leggerla in seguito.
- Non rendere l'oggetto troppo lungo — più è corto, più è intrigante. L'intrigo si nasconde sempre in un leggero eufemismo.
- Rendilo intrigante ma chiaro. Se non sei ancora un grande marchio di cui ogni nuovo prodotto è atteso con impazienza, fai capire al lettore che c'è qualcosa di eccitante che ti aspetta all’interno.
Esempi di oggetto nelle email teaser
Tutti i titoli che abbiamo utilizzato per ciascun esempio nella sezione precedente sono i veri e propri oggetti.
Cerchi una didascalia per un esempio di lancio di un nuovo prodotto? Dai un'occhiata a questi:
- Psst... Prossimamente — Monica Vinader.
- Ti presentiamo Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.
- Grandi novità da scoprire — Monica Vinader.
- La Sirena Tote è FINALMENTE arrivata — Brighton.
- Un sogno diventato realtà — Victoria's Secret.
- Il sogno della Taycan, sta per diventare realtà —Porsche.
- Sta arrivando... da Harry.
- Presto disponibile sul tuo schermo preferito — il team di MarketingProfs.
- Per la prima volta in assoluto — Chubbies.
- Elettrificato ad un nuovo livello — Porsche.
Vale la pena ricordare che puoi anche lavorare sul testo nascosto dell'intestazione. Può essere come una continuazione dell'oggetto.
Come utilizzare Stripo per migliorare l'oggetto delle email
D'ora in poi, puoi impostare il testo dell'intestazione e l'oggetto dell'email direttamente all'interno del modello con l'editor Stripo. Puoi anche utilizzare GenAI per creare degli oggetti migliori. Clicca sul pulsante "Impostazioni" sopra il modello su cui stai lavorando:
Migliori linee guida per campagne email teaser di successo
Oltre alle idee per la campagna teaser creativa fornite sopra, ci sono le seguenti migliori linee guida che dovremmo comunque menzionare:
- Lavora sul design della tua email teaser — guardando indietro a tutti gli esempi di campagne email teaser, possiamo dire che il design dell'email teaser dipende totalmente dall'oggetto del tuo focus. E qui non hai alcuna restrizione. L’unica regola è renderlo accattivante e davvero intrigante. Ci vorrà un po' di tempo, ma probabilmente il risultato ti ripagherà.
- Lavora sulla copia dell'email teaser — Il contenuto delle email costituisce una parte importante di una campagna email teaser di successo. Il tuo oggetto accattivante, la preintestazione e il testo dell'email dovrebbero creare intrigo e desiderio di conoscere più informazioni e creare urgenza e FOMO.
- Aggiungi i pulsanti di invito all'azione (CTA) nei teaser — nelle campagne email come queste, se la tua email è incentrata su una data, assicurati di includere il pulsante "Aggiungi al calendario" e un solo pulsante call-to-action se l'email è incentrata sul rilascio di un prodotto.
- Scegli il momento giusto per le tue email teaser — non c'è bisogno di ricorrere a questo trucchetto molto spesso. Fallo solo quando hai qualcosa di veramente enorme da offrire ai tuoi clienti!
- Un annuncio alla volta — dedica tutta la tua campagna a una cosa sola. Mantieni il focus.
- Utilizza le email di follow-up per raggiungere l'obiettivo — l'email marketing complesso non si limita a una singola email di annuncio. Assicurati di ricordare loro nuovamente la tua offerta, soprattutto il giorno del lancio.
- Misura l'efficacia delle email teaser — utilizza indicatori chiave di prestazione e metriche per monitorare il successo, ad esempio percentuali di click e conversioni sul sito web.
- Testa e ottimizza — perfeziona le tue strategie di email teaser per il massimo successo.
Riassumendo
Ti stai chiedendo se valga la pena creare attesa per i tuoi iscritti utilizzando email teaser? Non dubitarne nemmeno: sfrutta questo eccellente strumento di marketing e integralo nella tua strategia.
Ecco i punti principali da ricordare per campagne email teaser di successo:
- inizia a preparare in anticipo le email teaser per non perdere le date di annuncio corrette e prepara campagne veramente creative;
- mantieni l'interesse del lettore nella creazione delle campagne teaser tramite diverse email — indicando prima le grandi novità e poi aggiungendo i dettagli;
- presta attenzione al design e al testo — guarda gli esempi di modelli di email teaser da Stripo da cui puoi trarre ispirazione.
Utilizza esempi stimolanti e suggerimenti che ti piacciono e i tuoi iscritti saranno sicuramente deliziati dalle tue campagne email teaser.