Як поєднати SEO та AI в email-маркетингу для генерування найкращих ідей зростання продажів

Лише справді креативна ідея здатна проштовхнутися крізь хащі промолистів. Але де взяти такі ідеї? Відповідь проста: поставте на синергію SEO та AI в email-маркетингу.

Уявіть собі. Вам більше не потрібно здогадуватися, чого хочуть клієнти. Ні. Ви можете точно зрозуміти, що вони шукають, про що думають і що може спонукати їх клікнути на кнопку «Купити». І це ще не все. З новими технологіями ви тепер можете автоматизувати напрацювання таких ідей за лічені хвилини.

Саме про це йтиметься в даному матеріалі. Сьогодні ви дізнаєтеся, як генерування контенту за допомогою AI та SEO допомагає перетворити email-маркетинг з рутинної розсилки на ефективний канал просування.

Навіщо email-маркетингу SEO у 2025 році

У 2025 році email-маркетинг, як і раніше, залишається одним з найефективніших інструментів для утримання аудиторії та підвищення конверсії. Однак без постійного припливу нових клієнтів його потенціал вкрай обмежений.

Саме тут у грі з’являється SEO в ролі ключового каналу залучення високоякісного органічного трафіку. Саме пошукова оптимізація допомагає виявити, що насправді цікавить користувачів. Спільне використання цих інструментів дозволяє залучити на сайт високоякісний трафік. В результаті багато з цих відвідувачів дійсно підпишуться на вашу розсилку.

Як використовувати SEO для ідеї листа

SEO — це не просто вихід на високі позиції в пошукових системах. Компетентний аналіз пошукових запитів допомагає глибше зрозуміти аудиторію, зануритися в її інтереси, питання та больові точки.

Зі свого боку, отримана інформація може бути успішно використана під час створення цінного та актуального контенту для email-розсилок.

Ось як SEO може допомогти згенерувати ідею, яка влучить у ціль:

1. Дослідження ключових слів для виявлення проблем аудиторії. Ключові слова відбивають реальні потреби клієнтів. За допомогою спеціальних інструментів для пошуку ключових слів можна швидко виявити популярні запити користувачів.
   
   Це чудове джерело ідей для контенту розсилок. Наприклад, використовуючи отримані підказки, можна створювати корисні інструкції, поради, дайджести тощо, виходячи з конкретних потреб і вподобань аудиторії.
2. Аналіз пошукового запиту. Щоб планувати свої дії на крок вперед, важливо зрозуміти, що стоїть за запитом користувача. Що хоче користувач: знайти інформацію, порівняти продукти / послуги або зробити покупку? Так можна правильно підібрати тон і формат контенту для маркетингової розсилки.
   
   Ось приклад із платформи Serpstat, що ілюструє, які запити є інформаційними, а які — комерційними:
   
   
3. Використання допоміжних інструментів. Для автоматизації генерування ідей та аналізу ключових слів доцільно використовувати спеціалізовані платформи. Серед них:
   • Google Keyword Planner — безплатний інструмент, який показує частоту і конкуренцію запитів;
   • Serpstat — незамінний інструмент пошукового маркетингу з такими функціями, як трендові запити, які дозволяють проводити SEO-аналіз, разом із питаннями, намірами та конкурентним середовищем.

Як AI-інструменти допомагають у створенні контенту для листів

У 2025 році email-маркетинг із використанням AI стане невід'ємною частиною ефективного просування бізнесу. Застосування цієї просунутої технології дозволяє оптимізувати два аспекти роботи над листами.

По-перше, AI використовується для генерування текстів. З його допомогою створюються теми листів, шаблони та ідеї контенту, які відповідають конкретному профілю клієнта, стилю мовлення, локалізації тощо.

По-друге, ця технологія застосовується для автоматизації процесів, пов'язаних з email-розсилками, зокрема для сегментації та персоналізації.

Ці функції мають різні цілі, тому їх розуміння дуже важливе для правильного використання технологій у маркетинговій стратегії.

Нижче ми розглянемо ключові моменти, де AI змінює підхід до генерування ідей для ефективних email-кампаній:

1. Масштабування контенту. Бажаєте миттєво генерувати десятки ідей для email-кампаній? За допомогою AI в маркетингу це стало реальністю! Ба більше, їх можна адаптувати під різні сегменти аудиторії та етапи воронки — потенціал просто величезний.
   
   Приклад із практики: можна згенерувати контент для серії листів на кілька сегментів аудиторії: нові підписники, покинуті кошики, повторні покупки тощо. Усі вони будуть адаптовані до минулих дій та інтересів кожної конкретної категорії користувачів.
2. Генерація тем листів, заголовків і CTA. Email-маркетинг з елементами AI передбачає використання «розумних» генераторів тексту. Вони можуть створювати привабливі теми листів, заголовки та заклики до дії.
   
   У більшості випадків такі інструменти спираються на найкращі практики, дані А/Б-тестування та поведінкову аналітику. Саме тому результат виходить чудовим.
   
   Крім того, поштові платформи з AI дозволяють:
   • створити текстову структуру, яка утримує увагу читача;
   • автоматично протестувати кілька варіантів і вибрати найкращий (провести А/Б-тестування).
   Приклад із практики: компанія запустила розсилку з освітніми курсами. Щоб підвищити відкриваність і клікабельність листів, вони звернулися до штучного інтелекту. Інструмент генерував кілька варіантів теми листа, заголовків і закликів до дії на основі даних про поведінку користувачів і результатів А/Б-тестування. Це дозволило компанії досягти визначених цілей.
3. AI для персоналізації. Штучний інтелект в email-маркетингу допомагає адаптувати комунікацію під місцезнаходження та культурні особливості аудиторії. Наприклад, за допомогою AI можна доопрацювати текст, перевірити переклад і врахувати місцеві звичаї, щоб зробити повідомлення максимально релевантними.
   Крім того, AI може створювати деталізовані профілі клієнтів і генерувати персоналізований контент для них. Наприклад, тон комунікації в листах може бути кастомізований відповідно до уподобань клієнтів з різних країн — формальний стиль для Франції, більш неформальний для США.
   
   Приклад із практики: AI визначив місцезнаходження, переклав лист французькою мовою, використав формальний стиль спілкування та додав приклади з місцевої культури. Водночас користувач із США отримав ту саму розсилку, але з неформальним тоном і культурно релевантними зображеннями. Все було зроблено автоматично, без ручного налаштування для кожної країни.

Використання AI для написання листів — це не просто тренд. Це необхідний крок для досягнення успіху в умовах висококонкурентного середовища. Адже ця технологія дозволяє створювати більше контенту за коротший проміжок часу. І, що більш важливо, робити його досконалішим — релевантним, персоналізованим та орієнтованим на результат.

Компонування: покроковий процес

Ми сподіваємося, що досить докладно розповіли про переваги спільного використання SEO та AI в email-маркетингу. Тепер настав час поговорити про те, як об'єднати все це в єдиний ефективний робочий процес для створення email-кампаній, оптимізованих під конверсію.

1. Об'єднайте трендові запити для створення контент-плану за допомогою AI-шаблонів. Вже підібрали теми листів, які відбивають реальні проблеми ваших клієнтів? Тоді саме час перетворити їх на повноцінний контент-план.
   
   Використовуйте для цього спеціалізовані платформи, які, зокрема, дозволяють створювати шаблони листів на основі штучного інтелекту.
   
   Використовуючи такі шаблони, ви можете:
   • підбирати оптимальну розмітку залежно від типу контенту (освітні листи, новинна розсилка, промоакції тощо);
   • вибирати оптимальні теми листів;
   • використовувати релевантні CTA.
   Так виглядає вибір шаблонів за вказаними параметрами — типом контенту та індустрією — на платформі Stripo:
   
   
   Такий підхід дозволяє скоротити обсяг ручної роботи та забезпечити цілісність маркетингових кампаній.
2. Використовуйте AI для генерування текстів на основі пошукових запитів. Використовуйте інструменти email-маркетингу для генерування контенту за допомогою AI. В них можна створити текст, що передає зміст ключового слова:
   • для інформаційних ключових слів створіть гайд, інструкцію або список корисних порад;
   • для комерційних ключових слів напишіть рекомендації щодо продукту у відповідній категорії, запропонуйте знижки або порівняйте кілька варіантів;
   • для навігаційних запитів спрямуйте користувачів на необхідні ресурси або розділи.
3. Редагуйте тон і стиль бренду. AI-контент — чудова стартова точка в розробці маркетингової стратегії. Щоправда, без редагування він не передаватиме унікальний стиль бренду, а це вже проблема.
   
   Ось чекліст запитань, які слід поставити собі перед надсиланням листів:
   • чи відповідає тон стилю бренду? Зробіть його більш дружнім або формальним, виходячи зі специфіки бізнесу;
   • чи передає він цінності компанії? Вкажіть основну ідею, яку хочете донести до аудиторії;
   • чи є заклики до дії зрозумілими та такими, що мотивують? Скажіть «ні» розпливчастим CTA, які можуть залишитися непоміченими читачами;
   • чи відповідають CTA різним намірам користувачів? Чітко визначте конкретну мету, яку хочете досягти за допомогою заклику до дії. Викликати зацікавленість брендом? Запропонувати підписатися? Стимулювати покупку? Скоригуйте CTA відповідно.

Дотримуючись цих кроків, ви зможете надіслати потрібне повідомлення потрібній людині в потрібний час і тим самим досягти своїх бізнес-цілей.

SEO та AI в email-маркетингу: поширені помилки

Використовуючи штучний інтелект і пошукову оптимізацію в email-маркетингу, можна легко потрапити в пастку. Нижче ми перелічимо основні з них і пояснимо, як їх уникнути.

1. Ігнорування людського фактора. AI може пропонувати ідеї для контенту на основі певного набору вхідних даних. Однак він не може врахувати багато нюансів, як-от культурні особливості, тональність, поточні події тощо.
   
   Якщо сліпо слідувати рекомендаціям AI, не фільтруючи їх через людське сприйняття, контент може виявитися нерелевантним.
   
   Тому завжди варто перевіряти та адаптувати згенерований текст. Враховуйте менталітет, уподобання та очікування аудиторії.
2. Нехтування балансом між SEO і читачем. Заповнюєте всі цільові сторінки великою кількістю ключових слів? Це може призвести до зворотного результату. Такий контент буде сприйматися читачами як роботизований. Результатом стане втрата сенсу розмови і недовіра.
   
   Мета — знайти баланс. Додайте достатню кількість ключових слів для ранжування, зберігши при цьому читабельність тексту. Це дозволить зберегти інтерес користувачів і забезпечити кліки, відповіді та конверсії. Лендінги також повинні бути оптимізовані для мобільних пристроїв, тому необхідно усунути технічні проблеми і підвищити швидкість завантаження сторінок.

Висновок: розумні листи починаються з розумної стратегії

Поєднання SEO та AI в email-маркетингу не слід розглядати виключно як технічний тренд. Це можливість побудувати ефективну комунікацію з цільовою аудиторією.

Такий підхід дає низку переваг:

• створення релевантного контенту на основі реальних запитів користувачів;
• автоматизація рутинних задач без втрати якості;
• підвищення залученості аудиторії за рахунок адаптації листів до її інтересів;
• зростання конверсії на всіх етапах воронки продажів.

Хочете скористатися всіма цими перевагами для свого бізнесу? Спробуйте оптимізувати свої маркетингові активності за допомогою спеціалізованих інструментів. Наприклад, створюйте шаблони листів на основі AI в Stripo.