Огляд інструментів PPC: підвищте ефективність своїх оголошень

Google AdWords

Google Ads — одна з найпопулярніших рекламних PPC-платформ. Вона дає змогу компаніям розміщувати рекламу на сторінках результатів пошукових систем Google (SERP, search engine results pages) та інших ресурсах Google. Google Trends дає змогу виявляти трендові ключові слова й теми, AdWords Editor забезпечує ефективніше управління кількома акаунтами та кампаніями, а інструмент попереднього перегляду оголошень показує, як ваші оголошення відображатимуться на різних пристроях.

Ціни та рейтинг

Google Ads пропонує різні варіанти ціноутворення, як-от вартість за клік (CPC, cost-per-click), вартість за покази (CPM, cost-per-impression) і вартість за дію (CPA, cost-per-action). Ціна варіюється залежно від моделі ставок і рівня конкуренції для цільових ключових слів. Середня вартість кліку (CPC) в Google AdWords становить від $1 до $2. Однак ключові слова з високою конкуренцією можуть коштувати до $50 і більше за клік.

Google AdWords має рейтинг 4,2 з 5 за результатами понад 12 000 відгуків на TrustRadius.

Плюси та мінуси

Плюси

• Величезне охоплення аудиторії
• Розширені можливості таргетування
• Комплексна аналітика та звітність
• Інтеграція з Google Analytics

Мінуси

• Високі ставки та конкуренція
• Складність і крута крива навчання
• Перевантаженість рекламою і низька клікабельність (CTR, click-through rate) для певних ключових слів

Facebook Ads

Facebook Ads — ще одна популярна рекламна PPC-платформа. Ці оголошення націлені на соціальну медіаплатформу Facebook та інші сервіси, що належать Facebook, зокрема Instagram і Messenger. Для відстеження переходів на сайт і ремаркетингу відвідувачів сайту можна використовувати Facebook Pixel, для аналізу демографічних даних та інтересів аудиторії — Insights, а для створення привабливої відеореклами — Video Creation Kit.

Ціни та рейтинг

Ціни на Facebook Ads варіюються залежно від моделі ставок і рівня конкуренції для цільової аудиторії. Середній CPC для Facebook Ads становить від $0,50 до $2.

Facebook Ads має рейтинг 4,3 з 5 за результатами понад 7 000 відгуків на TrustRadius.

Плюси та мінуси

Плюси

• Величезне охоплення аудиторії
• Розширені можливості таргетування на основі демографічних даних та інтересів
• Економічно вигідна реклама для певних індустрій
• Інтеграція з Facebook Insights

Мінуси

• Перевантаженість рекламою та низький CTR для певних аудиторій
• Обмежена кількість рекламних блоків і форматів
• Обмежена прозорість і контроль даних

Bing Ads

Bing Ads — це рекламна PPC-платформа, що надає компаніям можливість розміщувати оголошення на сторінках результатів пошукової системи Bing та інших ресурсах, що належать Microsoft. Ви можете використовувати Microsoft Advertising Intelligence для визначення релевантних ключових слів і тексту оголошень. Використовуйте аудиторії для охоплення користувачів на сайтах і в додатках партнерів або отримайте доступ до таргетування за зацікавленою аудиторією для охоплення користувачів, які активно шукають товари або послуги.

Ціни та рейтинг

Ціноутворення в Bing Ads зазвичай нижче, ніж у Google AdWords, із середнім CPC від $0,5 до $1. Bing Ads має рейтинг 4,0 з 5 за результатами понад 100 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Нижчі ставки та конкуренція
• Величезне охоплення аудиторії через пошукові системи Bing і Yahoo
• Інтеграція з Microsoft Advertising Intelligence

Мінуси

• Обмежене охоплення аудиторії порівняно з Google і Facebook
• Обмежені формати реклами та можливості її розміщення
• Нижча прозорість і контроль даних

Amazon Ads

Amazon Advertising — це рекламна PPC-платформа, яка дає змогу розміщувати оголошення на eCommerce-майданчику Amazon та інших ресурсах, що належать Amazon. Використовуйте таргетування за товарами, щоб залучити користувачів, які цікавляться продукцією, схожою на вашу, або скористайтеся рекламою спонсорованих товарів, щоб збільшити продажі вашої наявної продукції. Крім того, Amazon може оптимізувати ваші оголошення на основі даних про ваші товари за допомогою автоматичного таргетування.

Ціни та рейтинг

Ціни на рекламу Amazon варіюються залежно від моделі ставок і рівня конкуренції для цільових ключових слів і пропонують різні варіанти ціноутворення, такі як CPC і CPM. Середня ціна CPC для Amazon Advertising становить від $0,75 до $1,50. Amazon Advertising має рейтинг 4,0 з 5 за результатами понад 200 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Величезне охоплення аудиторії серед інтернет-покупців
• Розширені можливості таргетування на основі історії покупок та інтересів
• Комплексна аналітика та звітність
• Інтеграція з інструментами eСommerce від Amazon

Мінуси

• Обмежена кількість варіантів і форматів розміщення оголошень
• Висока конкуренція та ставки для певних індустрій
• Обмежена прозорість і контроль даних

TikTok Ads

TikTok Ads — це нова, але перспективна рекламна PPC-платформа, яка дозволяє компаніям розміщувати рекламу в соціальній мережі TikTok. TikTok Ads пропонує різні варіанти ціноутворення, зокрема CPC і CPM. Креативні інструменти TikTok — відеоредактор та ефекти — допоможуть вам створити привабливі оголошення. Використовуйте таргетування за схожою аудиторією, щоб залучити користувачів, які мають схожість із вашими наявними клієнтами, або розміщення оголошень у стрічці, щоб вони органічно з'являлися в стрічках користувачів.

Ціни та рейтинг

Ціни на TikTok Ads зазвичай нижчі, ніж на Facebook Ads і Google AdWords, із середнім CPC від $0,10 до $0,30. TikTok Ads має рейтинг 3,8 з 5 за результатами понад 10 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Велике охоплення аудиторії серед молоді
• Розширені можливості таргетування на основі інтересів та поведінки
• Низька конкуренція та ставки для певних індустрій
• Інтеграція з креативними інструментами TikTok

Мінуси

• Обмежені можливості розміщення реклами та формати
• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежене охоплення аудиторії серед представників старших вікових груп

SpyFu

SpyFu — це інструмент для аналізу конкурентів, який дає змогу компаніям досліджувати рекламні PPC-стратегії своїх конкурентів. За допомогою цього інструменту можна отримати уявлення про їхні рекламні оголошення, цільові ключові слова та витрати на рекламу. SpyFu також пропонує інструменти для пошуку ключових слів і відстеження ранжування. Використовуйте аналіз рекламних оголошень, аби побачити, як позиціонують себе ваші конкуренти, а також інструмент відстежування ранжування, щоб слідкувати за рейтингом конкурентів у пошукових системах і відповідним чином коригувати власну стратегію.

Ціни та рейтинг

Ціни на SpyFu варіюються залежно від тарифного плану і набору можливостей. Базовий тарифний план починається від $39 на місяць. SpyFu має рейтинг 4,2 з 5 за результатами понад 200 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Конкурентний і порівняльний аналіз
• Розширений пошук ключових слів і відстеження ранжування
• Інтеграція з Google Analytics і Search Console
• Настроювані сповіщення та звітність

Мінуси

• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежене охоплення аудиторії та можливості створення оголошень
• Обмежені можливості інтеграції з рекламними платформами

Google Analytics

Google Analytics — це інструмент веб-аналітики, який дає змогу компаніям відстежувати й аналізувати відвідуваність сайту та поведінку користувачів. За допомогою цього засобу можна отримати уявлення про демографічні параметри, інтереси та поведінку аудиторії. Google Analytics також пропонує інструменти відстеження конверсій і сегментування. Сегментація аудиторії дає змогу виявити найцінніших клієнтів і персоналізувати їхній досвід. Використовуйте відстеження цілей для оцінки ефективності сайту в порівнянні з вашими бізнес-цілями. Зрозумійте, яким чином ваші маркетингові канали працюють разом з атрибутивним моделюванням, щоб забезпечити конверсію.

Ціни та рейтинг

Google Analytics можна використовувати безплатно. Однак компанії можуть перейти на Google Analytics 360 для отримання більш розширених можливостей і підтримки. Google Analytics має рейтинг 4,5 з 5 за результатами понад 5 000 відгуків на сайті G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Комплексна аналітика та моніторинг сайту
• Розширена сегментація аудиторії та відстеження поведінки
• Інтеграція з Google AdWords та іншими інструментами Google
• Настроювані сповіщення та звіти

Мінуси

• Крута крива навчання і висока складність
• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежена інтеграція з інструментами, що не належать до Google

Similarweb

Similarweb — це інструмент веб-аналітики, який дає змогу компаніям аналізувати відвідуваність сайтів конкурентів і поведінку користувачів. За допомогою цього інструменту можна отримати уявлення про демографічні параметри, інтереси та поведінку їхньої аудиторії. Similarweb також пропонує інструменти для пошуку ключових слів і порівняння галузей. Засоби пошуку ключових слів допоможуть вам визначити релевантні ключові слова і теми, а аналіз відвідуваності сайту допоможе порівняти показники вашого сайту з даними конкурентів.

Ціни та рейтинг

Ціни на Similarweb залежать від тарифного плану і функціональності. Базовий план стартує від $199 на місяць. Similarweb має рейтинг 4,2 з 5 за результатами понад 200 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Конкурентний і порівняльний аналіз
• Просунуте відстеження відвідуваності сайту і поведінки користувачів
• Інтеграція з рекламними платформами та інструментами CRM
• Настроювані сповіщення та звітність

Мінуси

• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежене охоплення аудиторії та можливості створення оголошень
• Обмежені можливості інтеграції з нерекламними платформами

Adcreative AI

Сьогодні ШІ вже перестав бути чимось новим, і він дедалі частіше зустрічається в повсякденному житті, як і adcreative.ai. Це інструмент, що працює на базі штучного інтелекту, завдяки якому компанії можуть створювати рекламний візуал і відео на основі свого бренду і цільової аудиторії. Цей інструмент використовує машинне навчання для створення унікального рекламного дизайну, що резонує з клієнтами. Крім того, цей інструмент ШІ інтегрується з різними рекламними платформами, зокрема Facebook і Google Ads. Використовуйте згенеровані ШІ рекламні оголошення для тестування різних візуальних ефектів і меседжів. Створюйте та публікуйте оголошення в одному місці за допомогою інтегрованих рекламних платформ. Відстежуйте ефективність дизайну оголошень та оптимізуйте його завдяки аналітиці даних для досягнення найкращих результатів.

Ціни та рейтинг

Ціни adcreative.ai залежать від кількості проєктів і правок. Базовий тарифний план починається від $49 на місяць. adcreative.ai має рейтинг 4,6 з 5 за результатами понад 100 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Автоматизований дизайн і персоналізація оголошень
• Велика бібліотека шаблонів дизайну та матеріалів
• Інтеграція з різними рекламними платформами
• Просунуте машинне навчання та аналітика даних

Мінуси

• Обмежені можливості кастомізації для просунутих користувачів
• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежене охоплення аудиторії без наявних рекламних платформ

Chat-GPT

И, наконец, Chat-GPT — це нова молода зірка, яка вже встигла наробити чимало галасу. Це чат-бот на базі штучного інтелекту, який дає змогу компаніям автоматизувати сервісне обслуговування та залучення клієнтів. Chat-GPT використовує обробку природної мови (NLP) для розуміння запитів клієнтів і надання релевантних відповідей. Цей інструмент також інтегрується з різними комунікаційними платформами, як-от Facebook Messenger, WhatsApp тощо. Ви можете використовувати діалогові канали, щоб спрямовувати користувачів до певних дій або відповідей. Крім того, протокол для передачі розмов людським агентам можна використовувати безперешкодно, а аналітична панель дає змогу відстежувати роботу чат-бота та оптимізувати його відповіді.

Ціни та рейтинг

Ціни на Chat-GPT залежать від кількості бесід і чат-ботів. Базовий тарифний план починається від $20 на місяць. Chat-GPT має рейтинг 4,7 з 5 за результатами понад 50 відгуків на G2.

Плюси та мінуси

Плюси

• Автоматизоване обслуговування клієнтів і генерування лідів
• Розширені можливості NLP і машинного навчання
• Інтеграція з різними комунікаційними платформами
• Налаштовувані шаблони чат-ботів

Мінуси

• Обмежені можливості кастомізації для просунутих користувачів
• Обмежена прозорість і контроль даних
• Обмежене охоплення аудиторії без наявних комунікаційних платформ