Как совместить SEO и AI в email-маркетинге для генерирования лучших идей роста продаж

Только по-настоящему креативная идея способна пробиться сквозь гущу промописем. Но где взять такие идеи? Ответ прост: сделайте ставку на синергию SEO и AI в email-маркетинге.

Только представьте. Вам больше не нужно гадать, чего хотят клиенты. Нет. Вы можете точно понять, что они ищут, о чем думают и что может побудить их кликнуть на кнопку «Купить». И это еще не все. С новыми технологиями вы теперь можете автоматизировать выработку таких идей за считанные минуты.

Именно об этом и пойдет речь в данном материале. Сегодня вы узнаете, как генерирование контента с помощью AI и SEO помогает превратить email-маркетинг из рутинной рассылки в эффективный канал продвижения.

Зачем email-маркетингу SEO в 2025 году

В 2025 году email-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для удержания аудитории и повышения конверсии. Однако без постоянного притока новых клиентов его потенциал максимально ограничен.

Именно здесь в игру вступает SEO как ключевой канал привлечения высококачественного органического трафика. Именно поисковая оптимизация помогает выявить, чем действительно интересуются пользователи. Совместное использование этих инструментов позволяет привлечь на сайт высококачественный трафик. В результате многие из этих посетителей действительно подпишутся на вашу рассылку.

Как использовать SEO для идеи письма

SEO — это не просто достижение высоких позиций в поисковых системах. Компетентный анализ поисковых запросов помогает глубже понять аудиторию, углубиться в ее интересы, вопросы и болевые точки.

В свою очередь, полученная информация может быть успешно использована при создании ценного и актуального контента для email-рассылок.

Вот как SEO может помочь сгенерировать идею, которая попадет в цель:

1. Исследование ключевых слов для выявления проблем аудитории. Ключевые слова отражают реальные потребности клиентов. С помощью специальных инструментов для поиска ключевых слов можно быстро выявить популярные запросы пользователей.
   
   Это отличный источник идей для контента рассылок. Например, используя полученные подсказки, можно создавать полезные инструкции, советы, дайджесты и т. п., исходя из конкретных потребностей и предпочтений аудитории.
2. Анализ поискового запроса. Чтобы планировать свои действия на шаг вперед, важно понять, что стоит за запросом пользователя. Что хочет пользователь: найти информацию, сравнить продукты / услуги или сделать покупку? Так можно правильно подобрать тон и формат контента для маркетинговой рассылки.
   
   Вот пример с платформы Serpstat, который показывает, какие запросы являются информационными, а какие — коммерческими:
   
   
3. Использование вспомогательных инструментов. Для автоматизации генерирования идей и анализа ключевых слов целесообразно использовать специализированные платформы. Среди них:
   • Google Keyword Planner — бесплатный инструмент, который показывает частоту и конкуренцию запросов;
   • Serpstat — незаменимый инструмент поискового маркетинга с такими функциями, как трендовые запросы, которые позволяют проводить SEO-анализ, включая вопросы, намерения и конкурентную среду.

Как AI-инструменты помогают в создании контента для писем

В 2025 году email-маркетинг с применением AI станет неотъемлемой частью эффективного продвижения бизнеса. Использование этой продвинутой технологии позволяет оптимизировать два аспекта работы над письмами.

Во-первых, AI используется для генерирования текстов. С его помощью создаются темы писем, шаблоны и идеи контента, которые соответствуют конкретному профилю клиента, стилю речи, локализации и т. д.

Во-вторых, эта технология применяется для автоматизации процессов, связанных с рассылкой писем, в частности для сегментации и персонализации.

Эти функции служат разным целям, поэтому их понимание очень важно для правильного использования технологий в маркетинговой стратегии.

Ниже мы рассмотрим ключевые моменты, где AI меняет подход к генерированию идей для эффективных email-кампаний:

1. Масштабирование контента. Хотите мгновенно генерировать десятки идей для email-кампаний? С помощью AI в маркетинге это стало реальностью! Более того, их можно адаптировать под разные сегменты аудитории и этапы воронки — потенциал просто огромен.
   
   Пример из практики: можно сгенерировать контент для серии писем на несколько сегментов аудитории: новые подписчики, брошенные корзины, повторные покупки и т. д. Все они будут адаптированы к прошлым действиям и интересам каждой конкретной категории пользователей.
2. Генерирование тем писем, заголовков и CTA. Email-маркетинг с элементами AI предполагает использование «умных» генераторов текста. Они могут создавать привлекательные темы писем, заголовки и призывы к действию.
   
   В большинстве случаев такие инструменты опираются на лучшие практики, данные А/Б-тестирования и поведенческую аналитику. Именно поэтому результат получается отличным.
   
   Кроме того, почтовые платформы с AI позволяют:
   • создать текстовую структуру, которая удерживает внимание читателя;
   • автоматически протестировать несколько вариантов и выбрать лучший (провести А/Б-тестирование).
   Пример из практики: компания запустила рассылку с образовательными курсами. Чтобы повысить открываемость и кликабельность писем, они обратились к искусственному интеллекту. Инструмент генерировал несколько вариантов темы письма, заголовков и призывов к действию на основе данных о поведении пользователей и результатов А/Б-тестирования. Это позволило компании достичь поставленных целей.
3. AI для персонализации. Искусственный интеллект в email-маркетинге помогает адаптировать коммуникацию под местоположение и культурные особенности аудитории. Например, с помощью AI можно доработать текст, проверить перевод и учесть местные обычаи, чтобы сделать сообщения максимально релевантными.
   Кроме того, AI может создавать детализированные профили клиентов и генерировать персонализированный контент для них. Например, тон коммуникации в письмах может быть кастомизирован в соответствии с предпочтениями клиентов из разных стран — формальный стиль для Франции, более неформальный для США.
   
   Пример из практики: AI определил местонахождение, перевел письмо на французский язык, использовал формальный стиль общения и добавил примеры из местной культуры. В то же время пользователь из США получил ту же рассылку, но с неформальным тоном и культурно релевантными картинками. Все было сделано автоматически, без ручной настройки для каждой страны.

Использование AI для написания писем — это не просто тренд. Это необходимый шаг для достижения успеха в условиях высококонкурентной среды. Ведь данная технология позволяет создавать больше контента за меньшее время. И, что еще более важно, делать его более умным — релевантным, персонализированным и ориентированным на результат.

Компоновка: пошаговый процесс

Мы надеемся, что достаточно подробно рассказали о преимуществах совместного использования SEO и AI в email-маркетинге. Теперь пришло время поговорить о том, как объединить все это в единый эффективный рабочий процесс для создания email-кампаний, оптимизированных под конверсию.

1. Объедините трендовые запросы для создания контент-плана с помощью AI-шаблонов. Уже подобрали темы писем, которые отражают реальные проблемы ваших клиентов? Тогда самое время превратить их в полноценный контент-план.
   
   Используйте для этого специализированные платформы, которые, помимо прочего, позволяют создавать шаблоны писем на основе искусственного интеллекта.
   
   Используя такие шаблоны, вы можете:
   • подбирать оптимальную разметку в зависимости от типа контента (образовательные письма, новостные рассылки, промоакции и т. д.);
   • выбирать оптимальные темы писем;
   • использовать релевантные CTA.
   Так выглядит выбор шаблонов по заданным параметрам — типу контента и индустрии — на платформе Stripo:
   
   
   Такой подход позволяет сократить объем ручной работы и обеспечить целостность маркетинговых кампаний.
2. Используйте AI для генерирования текстов на основе поисковых запросов. Используйте инструменты email-маркетинга для генерирования контента с помощью AI. В них можно создать текст, передающий суть ключевого слова:
   • для информационных ключевых слов создайте гайд, инструкцию или список полезных советов;
   • для коммерческих ключевых слов напишите рекомендации по продукту в соответствующей категории, предложите скидки или сравните несколько вариантов;
   • для навигационных запросов направьте пользователей на необходимые ресурсы или разделы.
3. Редактируйте тон и стиль бренда. AI-контент — хорошая отправная точка в разработке маркетинговой стратегии. Правда, без редактирования он не будет отражать уникальный стиль бренда, а это уже проблема.
   
   Вот чеклист вопросов, которые следует задать себе перед отправкой писем:
   • тон соответствует стилю бренда? Сделайте его более дружелюбным или формальным, исходя из специфики бизнеса;
   • отражает ли он ценности компании? Укажите основную идею, которую хотите донести до аудитории;
   • являются ли призывы к действию понятными и мотивирующими? Скажите «нет» расплывчатым CTA, которые могут остаться незамеченными читателями;
   • соответствуют ли CTA различным намерениям пользователей? Четко определите конкретную цель, которую хотите достичь с помощью призыва к действию. Вызвать интерес к бренду? Предложить подписаться? Стимулировать покупку? Скорректируйте CTA соответственно.

Следуя этим шагам, вы сможете отправить нужное сообщение нужному человеку в нужное время и тем самым достичь своих бизнес-целей.

SEO и AI в email-маркетинге: распространенные ошибки

При использовании искусственного интеллекта и поисковой оптимизации в email-маркетинге легко попасть в ловушку. Ниже мы перечислим основные из них и объясним, как их избежать.

1. Игнорирование людского фактора. AI может предлагать идеи для контента на основе определенного набора входных данных. Однако он не может уловить многие нюансы, такие как культурные особенности, тональность, текущие события и т. д.
   
   Если слепо следовать рекомендациям AI, не фильтруя их через человеческое восприятие, контент может оказаться нерелевантным.
   
   Поэтому всегда следует проверять и адаптировать сгенерированный текст. Учитывайте менталитет, предпочтения и ожидания аудитории.
2. Пренебрежение балансом между SEO и читателем. Заполняете все целевые страницы большим количеством ключевых слов? Это может привести к обратному результату. Такой контент будет восприниматься читателями как роботизированный. Результатом станет потеря смысла разговора и недоверие.
   
   Цель — найти баланс. Добавьте достаточное количество ключевых слов для ранжирования, сохранив при этом читабельность текста. Это позволит сохранить интерес пользователей и обеспечить клики, ответы и конверсии. Лендинги также должны быть оптимизированы для мобильных устройств, поэтому необходимо устранить технические проблемы и повысить скорость загрузки страниц.

Вывод: разумные письма начинаются с разумной стратегии

Сочетание SEO и AI в email-маркетинге не следует рассматривать исключительно как технический тренд. Это возможность построить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией.

Такой подход дает ряд преимуществ:

• создание релевантного контента на основе реальных запросов пользователей;
• автоматизация рутинных задач без потери качества;
• повышение вовлеченности аудитории за счет адаптации писем к ее интересам;
• рост конверсии на всех этапах воронки продаж.

Хотите воспользоваться всеми этими преимуществами для своего бизнеса? Попробуйте оптимизировать свои маркетинговые активности с помощью специализированных инструментов. Например, создавайте шаблоны писем на основе AI в Stripo.