Маркетинг
~ 9 мин читать
1563 просмотры
оценить
27 августа

22 метода генерации идей для постов, статей и рассылок

Stripo / Blog / 22 метода генерации идей для постов, статей и рассылок

Что делать если идеи для постов, статей и рассылок заканчиваются? Чем наполнять контент план, где искать темы и вдохновение? Отвечаем на эти вопросы здесь и сейчас. Коротко: есть три основных варианта генерации контента: идеи/темы можно подсмотреть, придумать, и можно переупаковать тот контент, который уже существует. Подробнее расскажем обо всем по порядку.

Где подсмотреть идеи для контента

Google и Яндекс наше все, но помогут подсмотреть море идей не только они.

1. Google Trends

Хороший статистический сервис от Google. Показывает количество поисковых запросов по любым темам, сохраняет историю поисковых запросов за 5 лет. А еще есть поиск по популярным новостям.

Гугл-тренды-футбол

(Источник: Google Trends)

Например, вбиваем «чемпионат мира по футболу» и видим, как часто упоминалось событие в инфопространстве за последнюю неделю, с динамикой по дням.

Можно посмотреть актуальные запросы и увидеть, чем интересуются люди на поиске прямо сейчас.

Гугл-тренды-актуальное

(Источник: Google Trends)

Люди в России в конце июля интересовались авиасалоном «МАКС-2021», религией и юбилеем Нани Брегвадзе.

А если перейти на вкладку «Год в поиске» то можно проанализировать самые популярные запросы в выбранной стране за прошлый год — это уже про долговременные интересы.

Год-в-поиске

(Источник: Google Trends)

Можно подумать, как привязать эти темы к своему бизнесу, чтобы получить вовлечение аудитории и трафик.

2. Яндекс. Статистика

Все устроено почти так же, как в Google, но менее информативно. Вы вбиваете любой запрос по теме вашего бизнеса и видите все, что люди искали по этой теме в левом столбце таблицы. Плюс похожие запросы — в правом столбце. Если тема очень популярна, то выдача может быть максимум до 40 страниц по 50 вариантов запроса на каждой. 

Яндекс-подбор слов

(Источник: Yandex)

Это — десятки, а то и сотни готовых тем, которые можно раскручивать в посты, статьи и письма для рассылки.

Поставив галочку возле пункта «История запроса» можно посмотреть, как менялось количество запросов — но только в течение 2 лет.

Подбор слов-история-запрос

(Источник: Yandex)

История поможет понять, тема на взлете или уже прошла свой пик; есть ли сезонные колебания.

3. Подсказки Google

На главной странице Google начните вбивать любое словосочетание по вашей теме и смотрите, какие подсказки будет предлагать вам сам Google.

Советы Google_Поиск новых идей для контента

(Источник: Goolge)

Это  — целый список возможных тем для контент-плана.

4. Анализ сайтов-конкурентов с помощью сервиса Serpstat

Есть бесплатная версия с суженным функционалом. Платные тарифы начинаются от 55$ в месяц. По вашему запросу сервис покажет ключи, которые используют конкуренты на поиске и в контекстной рекламе. А также выдаст списки сайтов конкурентов. Есть смысл изучить тех, кто прямо сейчас вкладывается в закупку трафика, оплачивая контекстную рекламу.

Серпстат-конкуренты-в-контексте

(Источник: Serpstat)

Посмотрите блоги активных конкурентов, подпишитесь на их рассылку — и вы точно сможете почерпнуть идеи для собственного контента.

5. Анализ соцсетей конкурентов с помощью парсера Pepper.Ninja

Платный сервис с пробным свободным доступом на 3 дня. Можно работать на бесплатном тарифе с ограничениями функционала. Платные тарифы — от 490 рублей в месяц. Сервис заточен прежде всего на соцсеть ВКонтакте, но поможет также в работе с Инстаграмом, Фейсбуком и Одноклассниками.

Пеппер-поиск-групп-конкурентов

(Источник: Paper.Ninja)

Во ВКонтакте по ключевым словам можно найти все группы конкурентов, и проанализировать их контент.

А инструмент «Популярные посты» покажет, на какие темы и форматы особенно активно реагировали подписчики, что они забрасывали лайками, комментариями, чем делились.

Пеппер-популярные-посты

(Источник: Paper.Ninja)

Темы, которые хорошо зашли, можно взять на вооружение.

6. Вопросы в Яндекс.Кью

Это относительно новая набирающая популярность площадка вопросов и ответов. Наберите во внутреннем поиске по сайту пару слов по вашей теме — и выдача покажет все вопросы, которые задавали на сервисе пользователи. Среди них могут быть такие, которые пополнят ваш контент-план новыми темами. 

Яндекс-q

(Источник: Yandex.Q)

Просматривать выдачу есть смысл периодически, так как новые вопросы на площадке появляются часто.

7. Отзывы по теме вашего бизнеса

Не обязательно это отзывы ваших клиентов — вполне подойдут и отзывы клиентов конкурентов. Как правило, более информативны негативные отзывы, потому что их пишут с эмоциями и от души. Посмотрите, что пишут пользователи в отзовиках TrustPilot, Capterra и G2Crowd, какие вопросы их волнуют — и напишите пост, статью или письмо в рассылку с ответами на эти вопросы. 

Отзывы пользователей

(Источник: Capterra)

8. Генератор идей для постов в блоге SMMplanner

Сегодня в генераторе собрано больше сотни идей, и список их постоянно пополняется. Чтобы облегчить для себя выкладывание постов в соцсетях можно обратиться к сервису автопостинга SMMplanner. Он позволяет планировать публикации в 7 соцсетях на 3 недели вперед. Но идеи, собранные в генераторе, годятся не только для соцсетей. Многие из них могут стать основой писем в рассылку. А объединяя идеи можно найти новые темы для статей в блог. Например, объединив тему постов с фотографиями можно получить почти готовый план статьи «Как использовать фотоконтент для продвижения в соцсетях».

9. Пользовательский контент

Попросите пользователей написать о какой-то истории, связанной с вашим продуктом или услугой, акцией, брендом. Можно провести конкурс лучших историй с небольшим поощрительным призом. Так вы получите материал на несколько статей и на множество постов. Пользовательский контент часто хорошо воспринимает аудитория.

Истории от ваших пользователей

(Источник: Stripo)

Как придумать идеи для контента

Почти все в этом блоке — про работу с командой. Но начнем издалека, со стороннего сервиса.

10. Pinterest

Бесплатный и очень популярный во всем мире сервис, похоже, специально создан для поиска вдохновения и новых идей для контента.

Пинтерест

(Источник: Pinterest)

При регистрации можно выбрать 5 тем, максимально близких к вашей, и площадка будет показывать нужный контент.

Но даже если вашей темы нет и близко, просто введите в строку внутреннего поиска запрос — и Pinterest подберет идеи, которыми вы сможете вдохновиться.

Пинтерест-выдача

(Источник: Pinterest)

Все идеи кликабельны — смотрите, читайте, думайте, используйте.

11. Опрос подписчиков на сайте, в соцсетях, в рассылке

Создайте опрос о том, какие тематические статьи, посты или письма было бы интересно почитать вашей теплой аудитории. Лобовой вопрос может поставить в тупик. Но если провести опрос «Какую личную информацию вам особенно важно защитить» или «О сохранности какой бизнес-информации вы больше всего беспокоитесь и почему», можно получить немало тем для контент-плана.

Проведение опросов для поиска новых идей для контента

(Источник: рассылка от Adweek)

12. Командный брейн-шторм 

Распространенная техника, когда офисная или удаленная команда собирается для генерации идей. Принцип: нет идей правильных и неправильных, подходящих и неподходящих. Ведущий брейн-шторма собирает полный список от всех участников, а потом люди, отвечающие в компании за контент, выбирают рабочие идеи. Такие, которые можно превратить в статью, пост, письмо в рассылку.

13. Интервью с членами команды

Как минимум у ведущих специалистов команды найдется, чем поделиться с аудиторией. Формат интервью очень живой, он хорошо показывает человека, такой контент интересно читать. Дайте слово людям, которые находятся внутри, спросите членов команды, о чем они могут рассказать подписчикам в соцсетях, в блоге, в рассылке. Скорее всего, у них возникнут интересные идеи.

Интервью-с-командой

Начать можно с CEO, затем поговорить с руководителями направлений и узкими специалистами.

Чем многочисленнее команда — тем больше тематического контента вы таким образом сгенерируете.

14. Авторские колонки 

В крупной компании над контентом трудится не один человек — как правило, работает целая команда авторов. Заведите авторскую колонку в блоге или день авторских писем в рассылке. Обозначьте для всех авторов общую широкую тему, и попросите написать (коротко) свои мысли по любому вопросу внутри этой темы.

Все люди разные, мнения тоже будут разными — и это хороший вариант генерации уникального и небанального контента.

15. Статистические данные

Если компания ведет блог — есть данные о его посещаемости, аудитории, реакциях на статьи. Если у компании есть группы/страницы в соцсетях — меняется количество подписчиков, может быть, их география, возраст или социальный статус. Все это неплохие идеи для контента. На целую статью, может быть, не хватит, а на пост или письмо в рассылку — вполне. Например: «Как изменилась аудитория нашего блога в 2021 году», «Что объединяет людей из 28 стран, которые читают нашу страницу во ВКонтакте в 2021 году».

16. Новостные поводы

Следите за новостями в вашей сфере — это неиссякающий поток инфоповодов, каждый из которых можно обыграть в статье, письме или посте в социальной сети.

Новости в Гугл_В поисках идеи для содержания

(Источник: Google)

Одну новость можно обыгрывать по-разному, генерируя сразу несколько тем для контента.

Как переупаковать готовый контент

Даем контенту вторую и третью жизнь с пользой для компании и аудитории.

17. Объединение статей, постов, писем в подборку

Пример — вы разослали 10 писем с историями ваших подписчиков. Объедините их в статью «Как наши клиенты экономят время на создании писем в Stripo».

Идеи контента_Истории клиентов_почта от Stripo

(Источник: рассылка от Stripo)

18. Дайджесты

Это может быть письмо, пост или статья с кратким рассказом обо всех публикациях (и ваших, и сторонних), вышедших за неделю по теме «Email-маркетинг». 

Идеи контента, собранные в дайджестах

(Источник: рассылка от Austin Kleon)

Логично выглядят дайджесты в конце значимых периодов — месяца, квартала, года.

19. «Демократизация» контента

Можно взять вашу статью, написанную для узких специалистов, и переписать ее простыми словами — для широкой аудитории.

20. Дробление контента

Из объемного лонгрида можно «нарезать» 3-5-7 постов для соцсетей, столько же писем в рассылку и еще больше ответов для Яндекс.Кью. Из записи вебинара можно сделать серию обучающих роликов для сайта или соцсетей.

21. Смена формата

  • записать подкаст по статье;

  • снять видео по серии постов в социальных сетях;

  • расшифровать вебинар и оформить текст в виде статьи для блога;

  • превратить статью в презентацию для рассылки по почте;

  • сделать из статьи в блоге карточки для публикации в соцсетях или вопросы-ответы для раздела FAQ.

Все это — проверенные рабочие способы дать контенту вторую и даже третью жизнь.

22. Обновление статей

Вы описывали функционал онлайн-сервиса год назад — но за год часть функций исчезла, зато появились новые возможности. Не демонстрируйте аудитории устаревший контент — это может ударить по вашему имиджу. Логично будет переписать материал так, чтобы он стал актуальным.

Обновленные сообщения

(Источник: блог Stripo)

А еще обновление любой статьи — готовая тема для письма в рассылку.

Вывод

Генерация идей для контента — вполне рутинная работа. Не нужно ждать музы, вдохновения и других сверхъестественных вещей, когда есть понятные методы создания контента.

Черпайте новые идеи в поисковиках, у конкурентов, у подписчиков и у членов вашей команды, не забывайте про возможности переупаковки. Так вы едва ли окажетесь в контентном тупике с вопросом «О чем же ЕЩЕ можно написать?»

Создавайте email-дайджесты в считанные минуты со Stripo

Вас также может заинтересовать

Предыдущие статьи Следующие статьи
9 дней назад · 14 мин читать
Email-приглашение на вебинар

Вебинар — это не только хороший способ научиться чему-то новому и быстро получить порцию свежей информации, но и отличная возможность взглянуть на проблему с точки зрения других людей и узнать об их личном опыте ее решения. Но мы все ежедневно получаем множество писем с приглашениями на вебинары. И даже если бы мы хотели, то никак бы не смогли посетить их все. Кроме того, мы ценим свое время достаточно высоко, чтобы смотреть/читать/слушать то, что может нам не пригодиться. Мы склонны выбирать...

Дизайн Маркетинг Структура Шаблоны
14 дней назад · 19 мин читать
20 лучших примеров приветственных писем

Приветственные письма очень важны для email-маркетинга. Это самые первые сообщения, которые получают ваши подписчики. И именно они задают тон дальнейших отношений. В этой статье вы найдете более 20 примеров приветственных писем, а также темы и лучшие практики создания welcome-писем. Создавайте профессиональные приветственные письма в кратчайшие сроки, без навыков верстки Ознакомиться   Лучшие примеры приветственных писем Итак, представляем вашему вниманию подборку лучших примеров welcome-писем, которые помогут вам правильно начать отношения с клиентом. Пример 1. Mailchimp Задача этого приветственного письма — показать...

Дизайн Маркетинг Структура Шаблоны
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!