La publicidad es la forma de comunicación entre una marca y un cliente. Los anuncios son mensajes pagados en los que las personas pueden encontrar información sobre su oferta. En este artículo, aprenderás sobre la publicidad en línea, sus costos y también recibirás algunos consejos sobre cómo anunciar tu producto de forma gratuita.
Ventajas de la publicidad en Internet
La publicidad en línea se puede definir como un tipo de marketing que utiliza Internet como plataforma para compartir promociones con clientes potenciales. Por un lado, las personas buscan constantemente diferentes productos y servicios en Internet y reciben actualizaciones de marcas reconocidas a través de las redes sociales. Por otro lado, las empresas compiten por la atención de los usuarios mediante notificaciones, correos electrónicos y otras herramientas de marketing en Internet.
Si utilizas la publicidad en línea de manera inteligente, será muy efectiva para tu negocio. No solo persuade a las personas para que compren tu producto, sino que también ayuda a construir la imagen de tu empresa y mejorar el reconocimiento de tu marca. Lo mejor que puedes hacer es agregar un toque personal a tus anuncios para que los clientes comprendan que pueden resolver sus problemas utilizando tu producto o servicio.
Beneficios de la publicidad en línea:
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compartir detalles básicos sobre tu empresa (sitio web o número de contacto);
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atraer más clientes para aumentar las ventas;
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informar a tus clientes sobre cambios, descuentos u ofertas especiales;
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aumentar la popularidad de la marca;
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desarrollar una identidad de marca que marque la diferencia.
Tipos de publicidad en Internet
El mundo moderno ofrece una gran variedad de formas de utilizar el marketing digital en Internet. Veamos las herramientas publicitarias más populares:
1. Marketing en motores de búsqueda
Los motores de búsqueda (como Google) son el lugar donde normalmente comenzamos a buscar cualquier cosa. Simplemente ingresamos una palabra clave y desplazamos la página hacia abajo. Rara vez pasamos de la primera página, por lo que las empresas deben hacer todo lo posible para mantenerse entre los primeros resultados de búsqueda. Esto se puede lograr de manera pagada u orgánica.
Si has pagado por un anuncio para que sea visible en la parte superior, aparecerá entre los primeros enlaces con la etiqueta "Anuncio". Los otros sitios web que aparecen debajo son los más populares según los datos de Google en relación con ciertas palabras clave.
2. Email marketing
Se trata de la comunicación por correo electrónico con tus suscriptores. No solo se utiliza para vender tu producto, sino también para llamar la atención de tus clientes actuales o potenciales sobre el valor de tu negocio mediante historias por correo electrónico entre compras. También puedes ofrecer promociones especiales que solo estén disponibles para tus suscriptores.
3. Publicidad en redes sociales
Este tipo de publicidad implica el uso de redes sociales para interactuar con las personas. Como representante de una empresa, puedes elegir entre dos formas de atraer clientes: orgánica o pagada. La forma orgánica consiste en compartir consejos y trucos que hagan la vida de los clientes más fácil o interesante. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes ofrecer consejos de moda o recomendar eventos y lugares donde tus clientes puedan lucir tus productos. La forma pagada requiere un buen análisis de tu audiencia objetivo para enviar anuncios patrocinados a las personas adecuadas.
4. Anuncios de display
Son los anuncios que ves en un sitio web que visitaste para buscar, por ejemplo, una receta de sopa de pollo. Esto sucede porque los propietarios de sitios web quieren ganar dinero con el tráfico de su página, por lo que alquilan espacio a Google, que lo utiliza para colocar anuncios de Google Ads. Estos anuncios suelen contener información sobre cosas que has buscado recientemente.
5. Publicidad nativa
Es similar a la publicidad de display, pero menos intrusiva. Sucede cuando ves un programa de televisión y uno de los actores siempre bebe una marca específica de refresco. Lo mismo puede ocurrir al leer un artículo.
Imagina que has decidido comprar un perro y necesitas aprender más sobre cómo cuidarlo. Encuentras un blog con muchos consejos útiles que menciona que los cachorros necesitan jugar mucho. Luego, recomienda comprar juguetes para perros de una marca específica. Probablemente encuentres este anuncio útil en lugar de molesto, ya que capta tu atención de manera natural y te ayuda a resolver tu problema.
6. Publicidad en video
Los anuncios en video se utilizan en sitios como YouTube, donde el video es el único contenido que la gente busca. Es costoso, pero puede ser extremadamente efectivo si creas un clip atractivo que se vuelva viral.
7. Notificaciones web push
Este tipo de mensajes también se conocen como notificaciones push del navegador. Aparecen en la esquina de tu pantalla desde sitios web visitados recientemente para mantenerte informado sobre noticias u ofertas especiales. Intenta que estos anuncios sean lo más informativos posible para que no parezcan spam.
8. Publicidad móvil
Es una forma de marketing móvil en la que las empresas utilizan dispositivos móviles para comunicarse con sus clientes. Se puede hacer a través de SMS o aplicaciones que descargas. Por ejemplo, un servicio de entrega de pizza puede informarte sobre una oferta especial por tiempo limitado.
¿Cuál es el costo de la publicidad en Internet para las empresas en línea?
Dado que el marketing digital, también conocido como publicidad en Internet, se está volviendo cada vez más eficiente, no es sorprendente que las empresas quieran utilizarlo. En 2021, el costo promedio de los servicios de marketing digital oscilaba entre 50 y más de 500 dólares por hora, o entre 2 500 y 12 000 dólares por mes [enlace]. Pero, ¿cómo se puede estimar el costo de los productos publicitarios en línea para tus necesidades?
El precio depende principalmente de los objetivos que deseas alcanzar y de tu presupuesto general. También debes considerar qué herramientas te gustaría utilizar. Es importante entender que diferentes empresas y productos requieren diferentes estrategias de promoción.
¿Cómo promocionar los servicios de una empresa de forma gratuita?
Por supuesto, existen alternativas a los servicios pagados y siempre puedes utilizar algunos métodos gratuitos de promoción en la web. Por ejemplo, puedes iniciar un blog en una plataforma gratuita y compartir información útil junto con anuncios de tu producto o servicio. También puedes unirte a comunidades en línea relevantes o potenciar tus páginas en redes sociales. Recuerda que una publicidad económica pero influyente puede ayudarte a llegar a tu público objetivo de manera tan efectiva como cualquier otra estrategia.
