12 інструментів дизайну для email-маркетологів у 2026 році

Інструменти email-дизайну визначають, наскільки швидко ви зможете створювати кампанії та наскільки ефективними будуть ваші листи. У цій статті описано кілька інструментів дизайну для фахівців з email-маркетингу, зокрема особливу увагу приділено тому, як ефективно створювати, оформлювати й тестувати листи, не сповільнюючи робочий процес і не втрачаючи цілісності. 

Що означає email-дизайн сьогодні

Email-дизайн більше не обмежується виключно візуальними елементами. Він є частиною структурованого процесу розробки, що поєднує контент, розмітку та доставку.

Сучасний email-дизайн — це:

• ієрархія контенту і структура розмітки;
• модулі багаторазового використання для прискорення розробки;
• адаптивний дизайн для різних пристроїв;
• підтримка темного режиму;
• доступність і читабельність;
• відповідність brand guidelines;
• сумісність із різними поштовиками;
• спільна робота маркетологів та дизайнерів.

Кожен із цих елементів впливає на сприйняття одержувачем листа та на те, наскільки цілісними будуть всі наступні кампанії.

Така зміна пояснює, чому команди тепер використовують одразу кілька інструментів замість окремого рішення для дизайну. Типовий робочий процес передбачає використання інструментів для візуального проєктування, створення листів і тестування, які працюють у комплексі, сприяючи прискоренню роботи та покращенню результатів.

Як вибрати правильні інструменти дизайну для email-маркетингу

Перш ніж визначитися з вибором інструментів, з’ясуйте, як у вашій команді створюються листи. Правильний вибір залежить від робочого процесу, а не від окремих функцій.

Основні критерії:

• який етап робочого процесу обслуговує інструмент (дизайн, створення, тестування);
• як часто команда створює листи;
• скільки осіб бере участь у процесі;
• чи підтримує інструмент експорт до ESP та маркетингових платформ.

Наприклад, командам, які часто запускають кампанії, стануть у нагоді інструменти з готовими модулями та засобами брендингу. Командам, у яких працює кілька осіб, потрібні функції спільної роботи та узгодження. Якщо кампанії запускаються нечасто, може вистачити й простіших інструментів.

Мета полягає не в тому, щоб знайти один інструмент, а в тому, щоб створити набір інструментів, здатний забезпечити повний робочий цикл і стабільність виробничого процесу.

12 інструментів дизайну для email-маркетологів

Цей перелік описує процес створення email-кампаній на практиці — від візуального дизайну до розробки і тестування.

Інструменти для створення та підготовки листів

1. Stripo

Роль: швидке і просте створення листів, модульний підхід.

Stripo розроблена для забезпечення повного процесу створення листів — від верстки до експорту. Вона допомагає командам швидше створювати структуровані листи, зберігаючи цілісність дизайну в усіх email-кампаніях.

Stripo використовується для:

• роботи з drag-n-drop редактором;
• модульного email-дизайну;
• допомоги AI Assistant під час створення та редагування;
• контролю цілісності бренду відносно кольорів, шрифтів і стилів;
• підтримки AMP та інтерактивних елементів у листах;
• експорту до 90+ ESP і платформ.

Stripo чудово підходить для робочих процесів, у яких командам потрібно регулярно створювати листи, повторно використовувати компоненти та підтримувати однорідну структуру в усіх кампаніях.

Візуальний дизайн та креативні інструменти

2. Visme

Роль: фірмові візуальні елементи та інтерактивний контент для email-кампаній.

Visme — це платформа дизайну, призначена для створення структурованих візуальних елементів та інтерактивного контенту в контексті маркетингових кампаній. Вона допомагає командам створювати контент, що відповідає brand guidelines та сприяє ефективній комунікації шляхом листування.

Visme використовується для:

• створення графічних елементів для листів і банерів;
• розробки блоків контенту з інфографікою;
• створення інтерактивних елементів на зразок клікабельних зображень та вбудованих анімацій;
• забезпечення цілісності бренду в усіх кампаніях.

Платформа пропонує шаблони і drag-n-drop редактор, які дозволяють маркетологам створювати й адаптувати візуальні елементи без глибоких знань у сфері дизайну. Крім того, вона підтримує експорт ресурсів у формати, придатні для використання в листах.

Visme підходить для робочих процесів, у яких листи містять структурований чи заснований на даних контент, а також коли використовуються інтерактивні елементи для підвищення залученості та контролю дій одержувача в межах повідомлення.

3. Canva

Роль: швидке створення графіки.

Canva — це інструмент для дизайну, який дозволяє швидко створювати маркетингові візуальні елементи без досвіду в царині дизайну. Він широко використовується email-маркетологами для створення банерів, хедерів та інших візуальних елементів для кампаній.

Canva використовується для:

• створення хедерів і банерів для листів;
• розробки промозображень і простої графіки;
• забезпечення цілісності бренду за допомогою бренд-кітів;
• швидкого оновлення та зміни розміру графічних елементів для різних кампаній.

Платформа пропонує шаблони та зручний редактор, який дозволяє командам створювати візуальні елементи та адаптувати їх без залучення дизайнерів.

Canva підходить для робочих процесів, де важлива швидкість і де командам доводиться часто створювати й оновлювати візуальні елементи, зберігаючи водночас єдиний стиль у всіх листах.

4. Figma

Роль: системи дизайну та спільна робота.

Figma — це інструмент колективного дизайну, призначений для створення та керування структурованою розміткою і багаторазово використовуваними компонентами. Його часто використовують команди, які розробляють системи email-дизайну і потребують уніфікованої розмітки для кількох кампаній.

Figma використовується для:

• розробки макетів листів і прототипів;
• створення повторно використовуваних компонентів і модулів;
• утримання загальних бібліотек дизайну;
• спільної роботи над дизайном в режимі реального часу.

Це дає змогу дизайнерам і маркетологам спільно працювати над одним і тим самим файлом, що спрощує узгодження структури, інтервалів та візуальної ієрархії перед початком роботи в конструкторі листів.

Figma підходить для робочих процесів, у яких команди заздалегідь планують структуру листів, стандартизують розмітку та забезпечують цілісність кампаній перед запуском.

5. GIMP

Роль: розширена обробка зображень та налаштування ресурсів.

GIMP — це безплатний графічний редактор з відкритим кодом, призначений для детальної візуальної обробки зображень та підготовки графічних ресурсів. Його часто вважають альтернативою платним інструментам, оскільки він пропонує широкий функціонал для роботи з зображеннями на професійному рівні.

GIMP використовується для:

• редагування та ретушування фотографій;
• створення та редагування візуальних елементів;
• підготовки зображень для розмітки листів;
• експорту візуальних елементів у різних форматах.

Програма підтримує шари, маски, фільтри і плагіни, що дозволяє користувачам точно коригувати зображення й автоматизувати повторювані завдання.

GIMP підходить для робочих процесів, у яких командам потрібен більший контроль над візуальними елементами або необхідна доступна альтернатива професійним інструментам дизайну. Він особливо корисний під час підготовки зображень перед їхнім використанням у таких конструкторах листів, як Stripo.

6. Adobe Express

Роль: швидке створення бренд-кітів.

Adobe Express пропонує прості інструменти для створення фірмових візуальних елементів без використання складного софту для дизайну. Цей сервіс чудово підходить для створення матеріалів для кампаній та швидкої їх адаптації.

Adobe Express використовується для:

• створення шаблонів для маркетингових візуальних елементів;
• роботи з простими інструментами редагування;
• створення фірмового стилю.

Adobe Express корисний, коли командам потрібно швидко внести зміни та створити фірмові візуальні елементи, не переходячи на більш складні інструменти дизайну.

7. Venngage

Роль: візуальні елементи на основі даних і структурований дизайн контенту.

Venngage — це вебінструмент дизайну, призначений для створення структурованих візуальних матеріалів, як-от інфографіка, звіти і презентації. Його часто використовують для подання складної інформації у наочній візуальній формі.

Venngage використовується для:

• створення візуальних елементів для листів у стилі інфографіки;
• розробки блоків контенту на основі даних;
• підготовки брендової графіки для кампаній;
• створення структурованих візуальних секцій для листів.

Платформа надає шаблони та drag-n-drop інструменти, які допомагають маркетологам створювати професійні візуальні матеріали, не маючи досвіду в галузі дизайну.

Venngage робить акцент на доступності, підтримуючи функції, що відповідають стандартам WCAG, що допомагає командам створювати візуальні елементи, які залишаються зрозумілими та зручними для використання широкою аудиторією.

8. Adobe Color

Роль: узгодженість кольорів у кампаніях.

Adobe Color допомагає командам створювати й оновлювати палітри кольорів, єдині для всіх листів. Це особливо корисно під час роботи з brand guidelines або під час розробки кампаній, що вимагають чіткої візуальної ідентичності.

Adobe Color використовується для:

• створення і тестування палітри;
• забезпечення цілісності бренду;
• поєднання кольорів з урахуванням вимог доступності.

Adobe Color чудово вписується в робочі процеси, де важлива візуальна цілісність різних кампаній, допомагаючи командам уникнути невідповідностей у кольорах та підвищити читабельність.

Інструменти тестування та контролю якості

9. Email on Acid

Роль: попереднє тестування та перевірка.

Email on Acid дозволяє виявляти проблеми ще до запуску кампанії. Це допомагає забезпечити правильне відображення листів та відповідність їх технічним вимогам.

Email on Acid використовується для:

• рендерингу прев'ю;
• перевірки на спам та доставлюваність;
• контролю якості перед запуском кампаній.

Email on Acid підходить для робочих процесів, у яких тестування є обов’язковим етапом перед запуском, особливо коли кампанії мають працювати з кількома клієнтами та в різних середовищах.

10. Litmus

Роль: тестування та оптимізація листів.

Litmus допомагає командам перевіряти, як листи будуть відображатися в різних поштовиках і на різних пристроях, перед надсиланням. Крім того, сервіс забезпечує перевірку та відстеження ефективності після запуску.

Litmus використовується для:

• прев'ю у різних поштовиках;
• аналітики та інсайтів про залученість;
• спільної роботи і процесів затвердження.

Litmus буде корисним для команд, які прагнуть зменшити кількість помилок, скоординувати дії стейкхолдерів і відстежувати взаємодію одержувачів з листами.

Як AI-інструменти допомагають у дизайні листів

AI-інструменти тепер стали невід'ємною частиною повсякденної роботи з листами. Вони допомагають командам швидше обробляти контент і візуальні елементи, особливо на ранніх етапах розробки кампаній.

11. ChatGPT для підготовки та планування контенту в листах

ChatGPT використовується для прискорення створення контенту і скорочення часу на підготовку чернеток. Він допомагає маркетологам перетворити ідею на структуроване повідомлення, не починаючи з нуля.

Юзкейси:

• складання текстів листів;
• генерування варіантів тем листів;
• структурування кампаній;
• переписування тексту і вдосконалення формулювань;
• адаптація стилю до різних аудиторій.

Такий підхід допомагає командам швидше створювати уніфікований контент, зберігаючи водночас контроль над фінальною версією.

12. Midjourney для візуальних концепцій

Midjourney використовується для генерування візуальних ідей перед початком роботи з інструментами дизайну. Він підтримує креативну роботу на ранніх етапах і допомагає командам швидко тестувати різні варіанти.

Юзкейси:

• генерування концепцій зображень;
• створення основних банерів;
• дослідження варіантів візуального оформлення перед початком роботи;
• допомога у креативному пошуку ідей.

Таким чином зменшується залежність від стокових зображень, а команди можуть створювати візуальні елементи, які краще відповідають концепції кампанії.

Інші AI-інструменти для створення візуальних елементів

Деякі команди також експериментують із такими інструментами:

• Runway для створення анімації та анімованих підбірок;
• Adobe Firefly для редагування та генерування зображень;
• DALL·E та подібні інструменти для швидкого створення візуальних елементів.

Ці інструменти стануть у нагоді в конкретних кампаніях, наприклад, під час створення анімованих елементів чи тестування нових візуальних стилів. У більшості випадків їх не використовують у повсякденній розробці листів, але за потреби вони можуть допомогти у вирішенні креативних завдань.

Як ці інструменти взаємодіють між собою на практиці

Практичний процес створення листів виглядає наступним чином:

1. Планування структури кампанії та текстів повідомлень.
2. Створення контенту за допомогою ChatGPT.
3. Створення візуальних елементів у Canva, Visme, Figma або Midjourney.
4. Створення листа у Stripo.
5. Тестування та перевірка у Litmus або Email on Acid.
6. Експорт та надсилання через вибрану платформу.

Цей робочий процес допомагає командам організувати цикл розробки та скоротити час на кожному його етапі.

На завершення

Сьогодні email-дизайн залежить не від якоїсь однієї платформи, а від того, наскільки ефективно взаємодіють між собою різні інструменти. Системний підхід допомагає командам працювати швидше, забезпечувати цілісність кампаній та мінімізувати помилки перед надсиланням листів.

Інструменти, описані в цій статті, допомагають на різних етапах робочого процесу — від створення візуальних елементів до складання й тестування листів. У поєднанні вони дають змогу маркетологам зосередитися на якості повідомлень та ефективності кампаній, а не на ручній роботі.

Чіткий процес, підкріплений відповідними інструментами, дозволяє прогнозувати роботу з листами та легко її масштабувати.