Stripo пропонує швидкий спосіб створення невеликих розміток, схожих на сторінки, безпосередньо в редакторі листів. Для цього використовуються шаблони листів, які можна розширювати, щоб вони виглядали як прості вебсторінки і вирішували конкретні задачі в межах ваших робочих email-маркетингових процесів.
Цей формат виник на тлі реальних кейсів. Командам, що займаються розсилками, був потрібен швидкий спосіб створення допоміжної сторінки для кампанії без необхідності виходити з редактора, чекати дизайнерів або залучати інший інструмент. Перетворення листів у легкі розмітки, схожі на сторінки, стало практичною відповіддю на цю потребу.
Ключові висновки
Перш ніж заглибитися в тему, давайте розберемося, що таке «лендинги» в Stripo і як вони працюють:
- Вони не є самостійними посадковими сторінками і створюються в тому ж редакторі листів, який ви вже використовуєте.
- Вони допомагають командам публікувати фолбек-сторінки для AMP або динамічного контенту, коли підписники не можуть бачити інтерактивні елементи у своєму поштовику.
- Вони закривають прогалину в робочих процесах, коли необхідно швидко створити конкретну сторінку без допомоги дизайнерів чи розробників.
- Мета полягає в тому, щоб підтримувати листи та інтерактивні механізми, а не замінити повноцінні конструктори лендингів.
- Перші результати використання показали, що команді часто потрібні невеликі привабливі сторінки, які можна швидко публікувати для кампаній.
- Майбутні оновлення будуть спрямовані на поліпшення контролю над шириною розмітки та спрощення додавання стороннього коду.
Чим насправді є ці сторінки
Ці сторінки створюються в тому ж редакторі листів. Не потрібно вивчати окремий конструктор лендингів або якийсь інший інструмент. Використовується звична drag-n-drop структура, однак із ширшим полотном, завдяки чому розмітка виглядає як невелика вебсторінка.
Сторінка залишається розміткою листа. Стандартна ширина залишається 600 пікселів, але за потреби її можна розширити, що дає більше місця для тексту, візуальних елементів чи інтерактивних блоків. Цей формат дозволяє вийти за межі стандартних листів, не ставлячи за мету замінити повноцінні платформи для створення лендингів.
Чому цей формат необхідний
Фахівці з email-розсилок часто стикаються з однією і тією ж проблемою. Лист містить AMP або динамічні елементи, але деякі підписники не можуть їх переглянути. Їхній поштовий сервіс блокує інтерактивні формати, тому email-маркетологу необхідний фолбек-лист, який передасть ту саму ідею без AMP. Серед них такі поширені поштові програми, як десктопний Outlook і Apple Mail, які не підтримують AMP або динамічні елементи.
Чому ці приклади є безпечними:
- десктопний Outlook ніколи не підтримував AMP чи інтерактивні формати листів;
- Apple Mail не підтримує AMP і блокує більшість інтерактивних форматів зі скриптами;
- всі три клієнти широко визнані як ті, що передбачають необхідність фолбека.
Створення такого фолбека в сторонньому інструменті для лендингів вимагає додаткового часу, а залучення дизайнерів чи розробників ще більше уповільнює процес. Ці сторінки також допомагають, коли потрібна інтерактивна поведінка без налаштування AMP всередині ESP. Можна використовувати один і той самий лист для кампанії і в якості лендингу, оскільки інтерактивні елементи, які не працюють в пошті, будуть працювати на опублікованій сторінці.
У Stripo можна створити таку сторінку так само швидко, як і лист. Ви залишаєтеся в редакторі, повторно використовуєте ті самі модулі та публікуєте чисту допоміжну сторінку, не перемикаючись між інструментами та не залучаючи додаткові ресурси.
Як ці сторінки допомагають у реалізації email-кампаній
Ці сторінки є допоміжним ресурсом для розсилок. Вони допомагають донести зміст листа до кожного одержувача, навіть якщо деякі поштові сервіси блокують AMP чи динамічні елементи і вимагають простого фолбеку.
Їх також можна використовувати для відображення конкретних елементів у кампанії без необхідності звертатися до розробників сайту з проханням оновити основний сайт. Якщо вам потрібна невелика спеціалізована сторінка для промоакції, демо або тестування кампанії, цей формат дозволяє швидко опублікувати її і зберегти робочий процес в редакторі.
Ранні версії та що змінилося
У першій версії цієї функції редактор завжди відображав панель перемикання пристроїв у верхній частині. Її не можна було приховати, і сторінка більше нагадувала прев'ю листа, ніж невелику окрему розмітку.
Після оновлення редактора цю панель можна прибрати. Розмітка сторінки виглядає більш охайною і краще підходить для використання в якості простої сторінки кампанії.
Досвід першої версії
Перша версія продемонструвала одну чітку закономірність. Командам потрібно багато таких сторінок, і робити їх потрібно швидко. Кампанії просуваються швидко, і класичний цикл розробки та дизайну не може витримати такий темп. Маркетологи хочуть самостійно публікувати невеликі допоміжні сторінки, а не чекати, поки на це будуть виділені ресурси.
Що необхідно поліпшити
Наступні кроки вже зрозумілі. Маркетологам потрібен простіший спосіб додавання стороннього коду і можливість більш точного керування шириною розмітки, оскільки на даний момент обмеження становить 900 пікселів. Підтримка користувацького домену та користувацького імені сторінки доступна в тарифах Medium і вище, що є корисною опцією для команд, які хочуть мати брендовані сторінки. Крім цього, для редактора будуть корисні загальні оновлення, які зроблять цей робочий процес плавнішим.
Фокус на прозорості внутрішніх робочих процесів
Якщо ви плануєте створювати сторінки всередині продукту, почніть із спрощення робочого процесу. Такі сторінки повинні бути простими в публікації, без додаткових інструментів і тривалих процедур узгодження. Коли сторінка вирішує невеличку задачу, видалення зайвих етапів із процесу важливіше, ніж додавання нових функцій.
На завершення
Ці сторінки заповнюють прогалини в робочих процесах створення листів. Вони допомагають email-маркетологам розробляти невеликі допоміжні сторінки без необхідності перемикання між інструментами або залучення дизайнерів і розробників. Їхня мета — доповнити email-розсилки та забезпечити швидкий спосіб публікації фолбеку чи промоконтенту, а не замінити повноцінні конструктори лендингів.
0 коментарів