Еволюція AI-графіки: від генераторів зображень до GIF-ок і мікроанімацій

AI-графіка відтепер є частиною повсякденної маркетингової роботи. Більше третини компаній заявляють, що вже генерують зображення за допомогою генеративного AI.

Для фахівців у роботі з листами ситуація змінилася. Питання більше не полягає в тому, «чи може AI згенерувати зображення, достатньо реалістичне для заголовка кампанії». Ми вже вирішили цю проблему у 2024 році. Справжнє питання полягає в тому, чи може те ж саме AI-зображення правильно рухатися, повторюватися протягом декількох секунд і водночас коректно відображатися в Gmail, Outlook, Apple Mail, не ламаючись?

Саме тут на допомогу приходять кліпи, мікроанімації та оптимізовані GIF-ки.

Керівники маркетингових відділів вже переорієнтовують свої бюджети та робочі процеси в цьому напрямі. Середня частка всіх маркетингових робіт, що виконуються за допомогою генеративного AI, становить 10%, а у деяких команд — 50%+. Це вже не експеримент — це промисловий масштаб.

Ключові висновки

1. AI-графіка перейшла від статичних зображень до рухомих. Маркетологи можуть взяти один згенерований знімок товару, обробити його за допомогою такого інструменту, як Runway, Luma, Veo або Pika, щоб створити короткий керований кліп, і використовувати цей кліп у різних каналах.
2. Лист не повинен спиратися на вбудоване відео. Багато поштових сервісів блокують відтворення відео або підтримують його лише частково, тому надійним форматом для руху в розсилках, як і раніше, залишається оптимізована анімована GIF-ка з продуманим фолбеком першого кадру для Outlook. GIF-ки можуть бути не такими цікавими, як відео, проте вони працюють.
3. Мікроанімації в листах не «змушують усе рухатися». Вони мають чітку мету: повільне обертання товару, м'яке підкреслення ціни, панорамування кімнати для показу об'єкта нерухомості. Дослідження в галузі UX підтверджують ефективність такого стилю руху, оскільки це допомагає привернути увагу читачів, не відволікаючи їх.
4. Виробничі витрати знизилися. Klarna стверджує, що генеративний AI допоміг скоротити маркетингові витрати приблизно на $10 мільйонів на рік, здебільшого завдяки швидшому створенню візуальних матеріалів для кампаній замість бронювання зйомок чи купівлі додаткових креативів у підрядників.
5. Тепер складним завданням є не генерування, а дотримання нормативних вимог. Юристи і бренд-команди вимагають доказів того, що матеріали безпечні для масової розсилки. Саме тому такі інструменти, як Adobe Firefly, позиціонують себе як комерційно безпечні, а нові моделі відео містять водяні знаки і засоби контролю походження, як-от SynthID і C2PA.

Від фотореалізму до продакшена: як розвивалася AI-графіка

2024 рік довів, що генеративний AI може замінити традиційні фотосесії для email-кампаній. Маркетологи навчилися створювати реалістичні знімки товарів, лайфстайл-образи і навіть візуальні матеріали для заходів, у яких реальні люди з'являються в згенерованих сценах. Їхні експерименти показали, що AI може забезпечити фотореалізм, достатньо близький до реальності, щоб пройти бренд-контроль.

Зараз акцент змістився з тестування на масштабування. Генеративний AI наразі допомагає у виконанні близько 10% усіх маркетингових задач, які складаються зі створення креативних матеріалів, персоналізації та візуальних елементів кампаній. Багато команд вже розглядають AI як частину свого звичайного робочого процесу, а не як допоміжний проєкт.

Однією з причин такого зростання є довіра. Ранні версії моделей AI-зображень викликали питання про права і джерела даних. Такі інструменти, як Adobe Firefly, допомогли усунути ці бар'єри, використовуючи ліцензійні навчальні дані та пропонуючи гарантії комерційного використання. Це дало змогу великим брендам створювати зображення для рекламних кампаній без побоювань з приводу авторських прав або схожості.

Внаслідок цього AI-графіка стала надійною основою для email-дизайну. Фотореалістичні зображення стали стандартним форматом для банерів, карток товарів і реклами заходів. Наступний крок — рух: додавання коротких контрольованих рухів, щоб візуальні елементи виглядали живими, але водночас не викликали проблем при потраплянні до пошти.

Новий рубіж: короткі AI-ролики

Нові інструменти для перетворення зображень у відео змінили підхід маркетологів до створення анімаційного контенту. Такі платформи, як Runway (Gen-3 і Gen-4), Luma Dream Machine, Veo 3, Pika, Sora і Stable Video Diffusion, тепер можуть перетворити одне зображення в коротке реалістичне відео. Кожна з них додає плавний рух, рівномірне освітлення і глибину камери, для чого раніше був потрібен фахівець із моушн-дизайну.

Ці інструменти дають змогу застосовувати кінематографічні прийоми в повсякденній маркетинговій роботі. Можна нахиляти або панорамувати віртуальну камеру, додавати паралакс для створення глибини і зберігати чіткі межі об'єктів під час руху сцени. Veo 3 навіть підтримує вертикальне відео 1080p через API, що дає змогу з легкістю повторно використовувати один і той самий кліп для соцмереж, сайтів і банерів у листах, не сплачуючи за повний відеопродакшн.

Цей механізм відкриває перед командами нові творчі можливості. Нерухоме зображення товару або логотип тепер можна обертати, пересувати фоном або затемнювати через зміну освітлення. Маркетологи можуть створювати десятки варіантів руху з одного об'єкта та вибирати той, який працює найкраще.

(Джерело: Logo Diffusion)

Також покращилася ситуація з безпекою бренду. Runway підтримує стандарт C2PA для реєстрації походження матеріалів, а Veo додає водяні знаки SynthID, щоб кожне відео мало цифровий підпис, який можна відстежити. Ці функції роблять AI-контент безпечнішим для публікації під брендом.

Реальні компанії вже підтверджують економічну ефективність цього підходу. Як зазначалося раніше, компанія Klarna повідомила про економію близько $10 мільйонів на рік після переходу більшої частини зображень для рекламних кампаній на генеративні конвеєри, а IBM зафіксувала 26-кратне зростання залученості в тестах із використанням візуальних елементів на основі Firefly.

Чому мікроанімації працюють у листі (а повноцінні відео — ні)

Відео досі не відтворюється надійно в листах. Gmail, Outlook і Apple Mail по-різному обробляють вбудовані кліпи, і більшість версій або блокують відтворення, або збільшують час завантаження до такого ступеня, що одержувачі закривають лист до його повного завантаження. Через це надсилання повного відео в листі все ще пов'язане з ризиком.

Анімовані GIF-ки залишаються єдиним форматом руху, який працює практично всюди, проте вони мають обмеження. Десктопні версії Outlook часто відображають лише перший кадр замість повної анімації. Щоб уникнути порожнього зображення, перший кадр повинен чітко відображати основне повідомлення або пропозицію. Розмір файлу також є важливим. Для стабільної доставки та швидкого завантаження ідеальна GIF-ка повинна бути менше 1 МБ, шириною близько 600 пікселів і відтворюватися зі швидкістю близько 15 кадрів на секунду.

APNG, новіший формат анімації, має більш плавний вигляд, але не працює в Gmail і Outlook, де він перетворюється на нерухоме зображення. Анімований WebP ще менш надійний, оскільки Gmail конвертує його в JPEG, а Outlook може повністю поламати рендеринг.

Наразі найкращим варіантом є оптимізована GIF-ка, в якій перший кадр слугує статичним фолбеком. Вона швидко завантажується, відтворюється в більшості поштових клієнтів і досі чітко відображається в тих, які не підтримують анімацію.

Розробка мікроанімацій для поліпшення UX

Анімація в листах — це не просто декор. Дослідження Nielsen Norman Group свідчать, що за правильного використання вона допомагає поліпшити зворотний зв'язок, підвищити увагу і забезпечити зрозумілість. Анімація привертає увагу до важливих моментів і робить взаємодію плавнішою.

В email-дизайні діє те саме правило.

• один раз поверніть взуття, щоб показати доступні варіанти кольорів;
• один раз м'яко блимніть позначкою знижки, а не повторюйте її нескінченно;
• повільно обертайте зображення об'єкта нерухомості, щоб привернути увагу читача до заклику до дії.

(Джерело: Sora)

Вистачить коротких циклів тривалістю 2-3 секунди. Більш тривалі або швидкі рухи відволікають увагу і можуть викликати проблеми з доступністю, особливо для підписників, чутливих до миготливих зображень. Завжди додавайте описовий alt-текст і оформлюйте перший кадр так, щоб він передавав основну ідею, навіть якщо рух не відтворюється.

Анімація також може відображати сезонні чи тематичні кампанії. Ніжний ефект снігопаду для зимових розпродажів, блискітки конфеті для ювілейного листа або легка анімація хвиль для літньої тематики можуть додати повідомленню актуальності без доопрацювання розмітки. Та сама техніка працює для знижок, презентації нових продуктів або листів, присвячених заходам, де рух допомагає сигналізувати про те, що відбувається щось нове. Мінімальний рух гарантує, що він сприйматиметься як частина ритму бренду, а не як разова прикраса.

(Джерело: Runway)

Створені таким чином мікроанімації допомагають читачам помічати ключові деталі, швидше розуміти речення і переходити за посиланням, не відчуваючи перевантаження.

Створення руху для поштовиків: схема роботи на практиці

Створення анімації для листа тепер стало прозорим і повторюваним процесом. Більше не потрібно звертатися до студій дизайну або моушн-фахівців. Команди можуть створювати короткі анімації, що працюють в поштових програмах, за допомогою простого ланцюжка кроків:

1. Згенеруйте зображення товару. Створіть базове зображення за допомогою інструментів, подібних до Midjourney, Firefly чи SDXL. Спростіть освітленння та кадрування, щоб полегшити анімацію.
2. Анімуйте зображення. Використовуйте Runway, Luma, Veo або Pika, щоб додати короткий контрольований рух тривалістю 2-4 секунди. Обмежте рух камери плавними панорамуванням, обертанням чи змінами освітлення.
3. Експортуйте у форматі MP4 чи WebM. Нестиснені версії відео можна використовувати на сайтах і в соцмережах, а стиснені — в листах.
4. Конвертуйте в оптимізовану GIF-ку. Розмір файлу не повинен перевищувати 1 МБ, ширина — близько 600 пікселів, використовуйте стиснення палітри з потрібною кількістю циклів.
5. Створіть перший кадр. Він повинен працювати як автономне зображення, тому що Outlook часто відображає лише цей кадр.
6. Забезпечте доступність. Додайте alt-текст і вимкніть миготіння чи швидке повторення.
7. Вставте в модуль Stripo. Додайте його всередину картки товару, головного зображення чи інтерактивного блоку, зберігаючи баланс розміру файлу з рештою листа.
8. Запустіть QA-тести. Перевірте, як анімація виглядає в Litmus чи Email on Acid у Gmail, Outlook та Apple Mail, щоб переконатися, що вона відтворюється й завантажується правильно.
9. Перевірте темний режим. Перевірте видимість і попередьте інверсію країв чи розмитість кольорів.
10. Підтвердьте легальність і автентичність походження. Використовуйте матеріали, згенеровані за допомогою ліцензійних наборів даних або інструментів, що застосовують водяні знаки, як-от Firefly, Veo чи Runway.

Як AI-моушн змінює уявлення про картки товарів

Додавання руху в розмітку листів змінює те, як підписники переглядають і взаємодіють із блоками товарів. Коротка і вдало застосована анімація перетворює статичний розділ на яскравий акцент, який спрямовує погляд читача на основну пропозицію чи кнопку.

Ключем до успіху є помірність. Залишайте на екрані лише один рухомий елемент, щоб рух доповнював повідомлення, а не конкурував з ним.

Практичні приклади працюють найкраще:

• один раз поверніть гаджет, щоб показати його форму чи дизайн;
• додайте м'яке мерехтіння над написом «новинка» чи «розпродаж»;
• застосуйте повільний зум до основної фотографії товару, щоб створити глибину без перемальовування розмітки.

Анімовані картки товарів часто підвищують клікабельність, оскільки візуальний рух природним чином підкреслює область, на яку можна клікнути. Ранні експерименти Dell з анімованими GIF-ками товарів уже підтвердили зростання доходів від короткого моушна. Зараз, коли AI-інструменти можуть створювати такі ефекти за лічені хвилини, додавання тонкої анімації в стандартні модулі стає частиною рутинного процесу створення листів.

Керування, безпека бренду і стандартизація

Оскільки AI-графіка стає частиною повсякденного виробничого процесу, великі маркетингові команди починають стандартизувати способи її використання. У звіті Adobe «2025 Digital Trends» це описується як створення «пов'язаних ланцюжків постачання контенту», в яких кожне зображення, анімація і варіація дотримуються чітких правил створення, перевірки і зберігання.

Кілька принципів допомагають командам забезпечити відповідність і цілісність моушн AI-контенту:

• моделі з правом використання, як-от Firefly чи Stable Video Diffusion;
• дані про походження через системи, як-от C2PA чи SynthID, для відстеження активів;
• внутрішні політики щодо водяних знаків, оприлюднення інформації та юридичної експертизи;
• чіткі етапи QA та затвердження перед запуском кампанії.

Такі перевірки захищають як бренд, так і креативну команду. Вони дозволяють масштабувати використання AI, не стикаючись з проблемами авторських прав або автентичності.

Аналітики також попереджають про те, що не варто захоплюватися цим. За прогнозами Gartner, до 2027 року близько 40% складних проєктів у сфері «агентного AI» будуть закриті через відсутність окупності. Для email-команд це означає, що потрібно зосередитися на простих і корисних рухомих елементах, які додають цінність. Одна добре перевірена мікроанімація, яка завжди відображається правильно, коштує більше, ніж кілька яскравих кліпів, що розривають поштовики.

Чого очікувати від AI-графіки в листах надалі?

Наступний етап розвитку візуальних AI-елементів буде зосереджений на персоналізації й автоматизації. Незабаром команди зможуть генерувати короткі варіанти анімації для кожного сегмента підписників. Картка товару зможе обертатися, щоб показати колір залежно від місця розташування чи вподобань, або відображати ярлик розпродажу мовою, вибраною на основі даних про одержувача.

Редактори листів також переходять до вбудованого генерування ефектів руху. Замість експорту ресурсів із зовнішніх інструментів email-маркетологи будуть створювати й налаштовувати анімацію безпосередньо в конструкторі, регулюючи довжину циклу, освітлення або швидкість у рамках того ж робочого процесу, який використовується для тексту і розмітки.

(Джерело: Runway)

З часом підтримка форматів буде змінюватися, і якісніші анімовані формати набуватимуть більшого значення. APNG забезпечує плавніший рух і прозорість, ніж GIF, проте багато поштових служб досі розглядають його як статичне зображення. Анімований WebP є ще менш надійним, оскільки Gmail конвертує його в JPEG, а Outlook може взагалі не відображати його. На даний момент GIF досі залишається єдиною безпечною базою для ефектів руху в листі.

У довгостроковій перспективі візуальні AI-елементи стануть модульними матеріалами, які будуть використовуватися у всіх каналах. Одне й те саме головне зображення може слугувати постом у соцмережах, головним елементом сайту або хедером листа, до того ж кожна версія автоматично адаптуватиметься до довжини руху, співвідношення сторін і правил бренду.

Ця еволюція стосується не лише поліпшення візуальних ефектів. Йдеться про створення повторюваної системи для творчості, яка забезпечує цілісність і узгодженість кампаній, а також готовність до роботи на будь-якій платформі, де присутні підписники.

На завершення

Візуальні AI-елементи в листах перетворилися зі статичних зображень на короткі змістовні анімації. Таке зрушення вже змінює підхід брендів до презентації товарів і привернення уваги в пошті. Команди, які розглядають анімацію як структурований робочий процес, а не як експеримент у сфері дизайну, зможуть прискорити виробничі цикли і підвищити ефективність кампаній.