Припустимо, ви є фахівцем, який хоче розвиватися в сфері email-маркетингу і працювати на бразильському ринку. У такому випадку для вас вкрай важливо постійно бути в курсі подій у сфері локального цифрового та email-маркетингу, а також стежити за новими та прогресивними трендами.
У цій статті ми підібрали бразильські ЗМІ, блоги та експертів, що спеціалізуються на email-маркетингу, які надихнуть вас, покажуть актуальні тренди та дадуть практичні рекомендації, актуальні для регіону. Будемо вдячні за ваші доповнення в коментарях до статті.
Ключові висновки
- Ринок email-маркетингу в Бразилії швидко зростає, а інструменти автоматизації стають все більш поширеними.
- Email-маркетологи, які працюють в Бразилії, повинні стежити за місцевими блогами, платформами, агенціями та каналами експертів, щоб бути в курсі подій, оскільки їхні поради адаптовані до реалій ринку.
- Глобальні блоги також корисні, оскільки ви можете запозичити найкращі практики з усього світу і протестувати їх у своєму бізнесі.
Основні аспекти email-маркетингу на бразильському ринку
Email-маркетинг в Бразилії зростає і з кожним роком стає все більш популярним, що робить його впливовим каналом комунікації брендів зі своєю аудиторією. Ось кілька фактів, які про це свідчать:
- ринок автоматизації маркетингу в Бразилії у 2024 році генерував дохід у розмірі $158,1 млн, і очікується, що до 2030 року він досягне $419,7 млн. У 2024 році найприбутковішим рішенням був email-маркетинг.
- прогнозується, що витрати на рекламу на ринку email-маркетингу в Бразилії досягнуть $265,04 млн у 2025 році;
- ключові бенчмарки демонструють середню відкриваність близько 18% і низький рівень відписок (близько 0,10%).
Як і на будь-який інший цифровий напрям, на email-маркетинг впливають особливості бразильського ринку в цілому, пов'язані з тим, як люди звикли спілкуватися, як вони сприймають повідомлення в різних каналах комунікації і чи відкривають вони взагалі листи. Тому, навіть якщо ви вже прекрасно знаєте, як працює email-маркетинг у глобальному масштабі, зверніть увагу на такі особливості цього напряму в Бразилії:
- локалізація: вивчіть матеріали, які допоможуть розібратися в особливостях бразильського ринку, його споживачів і цифрового середовища;
- мультиканальна підтримка: багато успішних стратегій у Бразилії передбачають комбінацію електронної пошти з іншими каналами, як-от соціальні мережі, SMS, WhatsApp і push-повідомлення, тому перевірте, чи пропонує платформа такі інтеграції;
Бразильський email-маркетолог поділився з нами кейсом про те, як успішно спрацювало поєднання email-кампаній і профілю бренду в Instagram.
- персоналізація: інструменти і сервіси, які роблять акцент на даних у реальному часі та персоналізованій комунікації, необхідні для ефективної взаємодії;
- доставлюваність листів: в одному з досліджень Бразилія продемонструвала показник потрапляння в папку «Вхідні» на рівні 86,9%, що вважається високим у порівнянні з іншими глобальними ринками;
- нормативна база: General Data Protection Law (LGPD) впливає на ринок, сприяючи розвитку безпечних і таких, що відповідають вимогам, платформ.
Крім розуміння особливостей email-маркетингу в Бразилії, прийнято вивчати найпопулярніші ресурси з email-маркетингу в цій країні. До них відносяться відомі блоги з бразильською тематикою, лідери думок і міжнародні платформи, які створюють контент спеціально для бразильців.
Найпопулярніші блоги з email-маркетингу в Бразилії
Тут наведено блоги великих бразильських компаній, присвячені питанням email-маркетингу, а також глобальних компаній, що створюють контент спеціально для цього ринку.
1. Портал RD Station (Resultados Digitais)
Портал Station — це блог провідної бразильської маркетингової платформи. Блог висвітлює різні теми в області цифрового маркетингу, зокрема детальні гайди з email-маркетингу. Також зверніть увагу на RD Station University, яка пропонує навчання в області цифрового маркетингу. Один з популярних курсів на цій платформі — «Email Marketing e Automação» (з сертифікатом) про просунуті email-кампанії.
2. Блог Nitronews та освітні матеріали
Nitronews — бразильський SaaS-провайдер, що спеціалізується на зручних рішеннях у сфері email-маркетингу для малого бізнесу. Компанія орієнтована виключно на бразильський ринок і пропонує функції персоналізації та мультиканальної комунікації. На сайті Nitronews є спеціальні розділи, де можна знайти детальні навчальні матеріали з email-маркетингу у форматі відео і тексту, а також електронні книги, розроблені командою компанії.
3. Блог Selzy для LATAM
Selzy пропонує блог, спеціально призначений для Латинської Америки. Цей блог, написаний португальською мовою, містить багато актуальної інформації про email-маркетинг для цього ринку і дає глибокі інсайти про специфіку латиноамериканського ринку, особливо Бразилії.
4. Блог Stripo
Stripo — це drag-n-drop конструктор шаблонів HTML-листів, розроблений для полегшення та підвищення ефективності роботи email-маркетологів. У блозі Stripo публікуються статті португальською мовою з усіх актуальних питань email-маркетингу — від створення ефективних email-кампаній для різних сфер бізнесу до надихаючих колекцій листів — а також white paper та електронні книги з гейміфікації, командної роботи, доступності та інших тем.
5. Блог Pingback
Pingback — це бразильська платформа для розумної автоматизації маркетингу. Її блог висвітлює широкий спектр тем, пов'язаних із цифровим маркетингом (SEO, inbound), і користується великою популярністю в Бразилії. Статті блогу допоможуть розібратися в маркетингових трендах Бразилії в цілому і запропонують ресурси з email-маркетингу.
6. Viver de Blog
Viver de Blog від Енріке Карвалью — популярний бразильський блогер, що спеціалізується на маркетингу. Сайт Енріке Карвалью, співавтора бестселера «Digital Business», присвячений письменницькій майстерності, контенту і маркетингу; на ньому є статті з email-маркетингу.
Якщо ви хочете розширити свою аудиторію, підвищити залученість і стимулювати продажі, зверніть увагу на високоякісний контент блогу. Viver de Blog дає поради щодо написання та створення контенту, а також містить загальні рекомендації з email-маркетингу та цифрового маркетингу.
7. Блог HubSpot Brasil
Це ще один блог, який є глобальним маркетинговим ресурсом, але орієнтований спеціально на латиноамериканський ринок. HubSpot — одна з найвідоміших компаній у сфері інтернет-маркетингу, тому статті, зібрані в блозі HubSpot Brasil і присвячені email-маркетингу, напевно будуть вам корисні.
8. Think with Google Brasil
Think With Google Brasil — це портал Google португальською мовою, присвячений інсайтам. На ньому публікуються маркетингові дослідження та ідеї, зокрема про тенденції у сфері email-маркетингу. Інформація про споживчі тренди, ідеї, що надихають, та аналітика допоможуть вам розширити свої знання в галузі маркетингу.
9. Блог Orgânica Digital
Блог Orgânica Digital — це блог бразильської цифрової агенції. У ньому є спеціальний розділ, присвячений email-маркетингу, з гайдами та статтями. Оскільки агенція ділиться у своєму гайді реальним досвідом і кейсами, матеріали цього ресурсу обов'язково будуть вам корисні.
10. Спільноти Reddit (наприклад r/MarketingDigitalBR)
Хоча це не блог бразильської компанії або міжнародної маркетингової платформи, на форумі Reddit Marketing Digital Brasil експерти рекомендують інструменти, стратегії, платформи та обговорюють різні способи використання email-маркетингових кампаній.
Крім розуміння специфіки місцевого бразильського ринку та відстеження його основних тенденцій, бразильські email-маркетологи повинні стежити за глобальними трендами в сфері email-маркетингу. Інформацію про ці тренди можна знайти в блогах глобальних компаній. Більше таких блогів можна знайти в нашій добірці блогів з email-маркетингу.
Бонус: бразильські фахівці, які формують сферу email-маркетингу
Інфлюенсерами в професійному маркетинговому середовищі є люди, які уважно стежать за новими тенденціями та напрямами і оцінюють їхній можливий вплив на індустрію, ґрунтуючись на своєму досвіді та розумінні розвитку трендів. Бразильський ринок не є винятком.
Тому, якщо ви email-маркетолог на бразильському ринку, постійно поповнюйте свій список підписників новими цікавими експертами, які працюють у тій же галузі.
Ось декілька бразильських експертів, чия сфера діяльності тісно пов'язана з email-маркетингом:
1. Жаклін Амаро
Маючи за плечима понад десять років досвіду в області роботи з клієнтами та аналізу даних, Жаклін Амаро працює на посаді CRM Coordinator. Її експертиза охоплює стратегію CRM, керування життєвим циклом клієнтів та просунуте використання Salesforce і Marketing Cloud. Крім своєї професійної діяльності вона навчає колег у спільноті CRM, регулярно ділячись знаннями про те, як методи, засновані на даних, можуть поліпшити якість клієнтського сервісу.
Фернандо Сабіно Гоес спеціалізується на email-стратегії та доставлюваності листів і має понад три роки практичного досвіду роботи з такими платформами для пошуку потенційних клієнтів, як Snov.io та Linked Helper. Він допомагає компаніям у створенні ефективних аутріч-кампаній, підкреслюючи водночас, що відповідальність є ключем до професійного успіху. У своїх публікаціях він часто порушує повсякденні проблеми у сфері email-маркетингу і пропонує практичні рішення.
3. Метт Алонсо
Маючи понад 10 років досвіду в сфері email-маркетингу, Метт Алонсо допоміг брендам, агенціям і підприємцям підвищити конверсію завдяки послідовній практиці. Він спеціалізується на оптимізації лідогенерації, поліпшенні кампаній за допомогою ефективного контент-маркетингу та вирішенні проблем з доставлюваністю, щоб листи не потрапляли в спам. Метт використовує свої платформи, щоб підкреслити вплив email-маркетингу та поділитися перевіреними стратегіями, які приносять результати.
Гільєрме Лащук — бразильський фахівець із email-маркетингу та інфлюенсер, відомий тим, що його кампанії принесли понад $20 мільйонів доходу. Він просуває лаконічний, практичний підхід, в якому пріоритет віддається розумній автоматизації та ефективним повідомленням, а не великим рекламним бюджетам. Його контент охоплює теми від просунутого дизайну кампаній до AI-інструментів, як-от ChatGPT, і практичних тактик для повернення до покинутих кошиків.
Практична порада: мені сподобалося, як вони збирають списки інфлюенсерів для кожної країни і потрібної індустрії тут; завжди можна вибрати когось, за ким можна стежити.
На завершення: найкращі практики використання ресурсів з email-маркетингу для Бразилії
Вам сподобався наш список ресурсів з email-маркетингу для Бразилії, і ви готові зберегти посилання, щоб використовувати його в майбутньому? На жаль, це так не працює.
Більш практичним способом використання цієї колекції є підписка на блоги, що вас цікавлять, щоб бути в курсі останніх новин. Також можна підписатися на бразильських експертів у LinkedIn, щоб брати участь у спільноті, або стежити за ними в Instagram чи YouTube.
Ця добірка ресурсів допоможе вам не лише бути в курсі останніх трендів у сфері email-маркетингу, але й адаптувати їх до бразильського ринку: враховувати стиль презентації, ефективні платформи та вподобання аудиторії.
0 коментарів