15 mejores ejemplos de campañas de correo electrónico de avance

Los correos electrónicos promocionales y de anuncios de nuevos productos pueden ser realmente llamativos y lo suficientemente efectivos. Pero vamos a decirte cómo volverte aún más interesante para tus clientes con campañas de correos electrónicos de avances.

¿Qué son las campañas de correos electrónicos tipo o de avances?

Pero ¿qué significa exactamente un correo electrónico de avance? Con este tipo de correos electrónicos, creas intriga y generas expectación sobre tus productos y eventos sin compartir mucha información sobre ellos.

Este tipo de correo electrónico de marketing informa a los clientes que algo nuevo está por venir, los intriga, genera anticipación y despierta interés, de manera que deseen conocer todos los detalles al respecto. La tarea de un profesional del marketing por correo electrónico es crear un correo electrónico de tal manera que tus clientes esperen con ansias los próximos correos electrónicos en los que aparecerá toda la información.

Más adelante en el artículo, mostraremos cómo los profesionales del marketing por correo electrónico de diferentes empresas lograron hacer frente a esta tarea.

(Fuente: Photoxels, correo electrónico de Olympus)

Por lo tanto, las campañas de correos electrónicos de avances ayudan a una empresa a alcanzar los siguientes objetivos:

• generar expectación y crear entusiasmo sobre el lanzamiento de un nuevo producto;
• despertar interés en nuevos productos o eventos próximos;
• aumentar el tráfico del sitio web al recordar a los clientes sobre tus productos y servicios, y ofrecer nuevos;
• aumentar las ventas de un nuevo producto después de su lanzamiento debido a la intriga y la anticipación;
• guiar a los suscriptores desde la curiosidad hasta la conversión al aumentar el compromiso.

¿Cómo puedes crear una campaña de correo electrónico de avances efectiva e integrarla naturalmente en tu estrategia de marketing por correo electrónico? Consulta las estrategias a continuación y aprende de los mejores, inspirándote en los mejores ejemplos.

Estrategia para campañas de correos electrónicos de avance exitosas

Sin duda, antes de ejecutar cualquier campaña, debes pensar detenidamente en la estrategia. Con los correos electrónicos de avance, generalmente intentamos anunciar tres cosas, por lo tanto, estarás lidiando con uno de tres tipos de campañas de avance:

1. Campaña de correos electrónicos de avance para ventas próximas

Indudablemente, esta es la campaña de correo electrónico de avance de productos más común. Las promociones próximas pueden dedicarse a cualquier festividad, como Navidad o el Viernes Negro. Cualquier tienda en línea o empresa de cualquier industria puede probar este tipo de campaña de correo electrónico de avance.

• Aspectos para tener en cuenta

Aquí, puedes centrarte en los productos en los que planeas reducir los precios, en el monto del descuento que ofreces o en la fecha. Algunos profesionales del marketing creen que agregar un temporizador de cuenta regresiva es suficiente al comenzar una campaña de avance sobre ventas próximas. Pero, de hecho, no lo es.

• Cantidad de correos electrónicos

En promedio, se necesitan dos correos electrónicos para este tipo de campaña de correo electrónico de avance. El primero se utiliza para anunciar la venta, y el segundo se usa para recordar a los clientes sobre la fecha de inicio.

• Cuando enviarlos

Normalmente, el primero se envía una semana o justo un día antes del día X. Y el segundo se envía el día X.

Sin embargo, también puedes enviar solo un correo electrónico de avance sobre la venta próxima:

(Fuente: Really Good Emails) 

2. Campaña de correos electrónicos de avance para un lanzamiento próximo

Esta es probablemente la campaña de correo electrónico de avance más seria, ya que requiere mucha atención y esfuerzo por tu parte. Este tipo de correo electrónico se implementa comúnmente por aquellas empresas cuyos lanzamientos de productos se supone que son muy esperados y no se realizan con frecuencia, solo una vez al año o menos. 

De hecho, un correo electrónico de avance para un nuevo producto es muy similar a un correo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto. Aquí, no revelamos todas las características de una vez; hacemos nuestro mejor esfuerzo para "desvelar algo de misterio" sobre nuestro producto.

(Fuente: Really Good Emails) 

• Aspectos para tener en cuenta

Claro, el enfoque definitivamente debería estar en el nuevo producto y en sus características únicas de vanguardia. Describe solo una a la vez, no reveles todas las características en un solo correo electrónico.

Además, muestra algunas características más del producto o más detalles sobre la fecha de lanzamiento en tu sitio web. En cada correo electrónico, pide a tus lectores que lo visiten para obtener más información.

• Cantidad de correos electrónicos

Depende del tipo de producto que estés promocionando de esta manera y de cuánto tiempo tengas hasta la fecha de lanzamiento del producto. Normalmente, se necesitan de 2 a 5 correos electrónicos de "próximamente" para construir anticipación y hacerla crecer.

Sin duda, necesitarás crear una nueva página de destino.

• Cuando enviarlos

Dos a cuatro meses antes. Apple anuncia el lanzamiento de un nuevo iPhone en junio, aunque se lanza en septiembre/octubre. Revelan detalles uno a la vez. Esto llama la atención sobre la marca y hace que su lanzamiento de productos se vuelva viral.

(Fuente: Pinterest)

3. Campaña de correo electrónico de avance para un evento especial próximo

¿Estás a punto de abrir un nuevo centro comercial en tu ciudad? ¿O estás lanzando una nueva película? Definitivamente deberías informar a tus posibles asistentes al respecto.

• Aspectos para tener en cuenta

Hay dos opciones en las que centrarse en un correo electrónico de avance para un evento próximo: la fecha del evento o el evento en sí. Por supuesto, centrarse en la fecha significa que solo informarás a tus destinatarios sobre la fecha y no les dirás qué va a suceder. Si te enfocas en el evento en sí, mencionas el tipo de evento, pero no mencionas la fecha. Hasta un momento definido...

• Cantidad de correos electrónicos

Depende de cuánto tiempo tengas.  De dos a cinco sería genial. El primero es para construir anticipación, el segundo, tercero y cuarto son para mantenerla viva, y el quinto es para revelar tu secreto.

Esto es lo que Pixar envió a sus suscriptores en 2006 antes del lanzamiento de la película:

(Fuente: Pinterest)

Todos recordamos que "Cars" generó $10 mil millones para sus productores, ¿verdad? ¡Los avances realmente funcionan!

• Cuando enviarlos

Esto depende. Por lo general, eventos como conferencias, encuentros con personas famosas y lanzamientos de películas suelen anunciarse de 3 a 6 meses antes del evento.

Si tienes una tienda en línea, puedes hacerlo unas pocas semanas o incluso días antes del evento en sí.

15 ejemplos de campañas de correos electrónicos de avance para inspirarte

De hecho, no hay muchos. Desafortunadamente, solo algunas empresas recurren a este truco. Sin embargo, sería bueno inspirarse en los mejores ejemplos de correos electrónicos de avance que se muestran a continuación y comenzar tu propia campaña de correos electrónicos de avance.

1. Correo electrónico de avance de Mini Boden

Línea de asunto: HARRY POTTER ⚡.

No tengo idea de cómo una tienda de ropa puede usar el tema de Harry Potter. Esto me hizo anticipar el próximo correo electrónico de Mini Boden.

(Fuente: Correo electrónico de Mini Boden)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno es: Su diseño perfecto — misterioso e intrigante.

2. Correo electrónico de avance de Mercedes

Línea de asunto: La VISION EQS: Un hito en una nueva era para el automóvil.

Mercedes sabe cómo mantener el interés de la audiencia y generar expectación.

(Fuente: Correo electrónico de Mercedes-Benz)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Mercedes comparte una perspectiva del automóvil que va a lanzar el próximo año. Proporciona una imagen y una descripción detallada, y ofrece un vistazo del próximo lanzamiento del producto. 

3. Correo electrónico de avance de Birchbox

Línea de asunto: Mantente al tanto.

Este es otro gran ejemplo de una campaña de correos electrónicos de avance con un enfoque en el tiempo proporcionado por Birchbox.

(Fuente: Correo electrónico de Birchbox)

Lo que hace que esta campaña de correo electrónico de avance sea tan buena: Al igual que Apple, Birchbox no dio demasiados detalles, pero mencionó la fecha completa y una foto de la chica mirando hacia algún lado como si estuviera viendo algo realmente emocionante e intrigante, solo aderezó la inscripción "Mantente al tanto y emocionado".

Sin embargo, para hacer este truco, la empresa debe ser conocida y tener un alto nivel de credibilidad. Apple y Birchbox ciertamente lo tienen.

Tesla Inc. También utiliza este truco para promocionar nuevos lanzamientos de autos y anunciar el inicio del período de preventa.

4. Campaña de correo electrónico de avance de Tom Raffield

Línea de asunto: Adivina a dónde vamos.

Ya hemos compartido este ejemplo de correo electrónico de Tom Raffield contigo en uno de nuestros blogs. Pero es realmente genial, y nos gustaría destacarlo una vez más.

(Fuente: Really Good Emails)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Esta marca no solo desconcertó a sus destinatarios sobre dónde iba el equipo de Tom Raffield, sino que también utilizó elementos interactivos para agregar aún más intriga a su correo electrónico.

Cómo hacer un correo electrónico de avance similar a este con Stripo siguiendo los pasos clave:

• arrastra una estructura de tres columnas a tu plantilla de correo electrónico de avance;
• suelta el bloque de imagen en cada columna;
• carga tu primera imagen;
• activa el botón "Imagen al pasar el mouse" para activar el efecto de desplazamiento del mouse;
• carga tu segunda imagen;

• haz lo mismo para cada columna.

5. Correo electrónico de avance de Bobbi Brown

Línea de asunto: La serie "Es grande".

Apple no es la única marca que puede intrigar a sus suscriptores con correos electrónicos de avance. Algunas otras empresas también son buenas en eso. Ahora que hemos visto dos excelentes ejemplos arriba, puede que no nos sorprenda otro correo electrónico como este.

Sin embargo, debes echarle un vistazo siempre que tenga continuidad:

(Fuente: Pinterest)

"Esto comienza ahora". Pero este correo electrónico fue precedido por:

(Fuente: Pinterest)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Se trata de una secuencia.

"Permanece atento para mañana" parece una gran idea para hacer que los clientes anticipen la próxima campaña.

6. Correo electrónico de avance de Apple

Línea de asunto: Reserva la fecha.

Los profesionales del marketing de Apple saben cómo crear una campaña de correo electrónico de avance perfecta. Los productos de Apple, como los iPhone, son los más esperados del año. ¿Son ellos los únicos que producen buenos teléfonos inteligentes o relojes inteligentes? Definitivamente no. Pero sus avances de marketing por correo electrónico nos hacen anticipar el lanzamiento del producto.

(Fuente: Pinterest)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: No nos dicen qué va a pasar, sino que nos piden que reservemos una fecha específica. Aquí no se necesita información adicional.

Asegúrate de tener algo realmente especial que ofrecer para justificar la confianza de los clientes.

7. Campaña de avance de Porsche

Línea de asunto: Estamos llevando nuestra visión a la carretera: Mission E se convierte en Taycan.

Compartir los detalles de un nuevo automóvil con entusiastas del automovilismo suena como una buena idea. Porsche es un experto de nivel 80 en provocar a los clientes porque no comparte ningún detalle en los correos electrónicos de avance; solo les recuerda a sus clientes que están trabajando en un nuevo automóvil. La silueta de un automóvil oculta detrás de un velo despierta aún más interés y curiosidad entre los entusiastas de Porsche.

(Fuente: Correo electrónico de Porsche)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: No solo Porsche ocultó los detalles de cómo se verá su nuevo automóvil en el correo electrónico, sino que tampoco reveló detalles en el video. 

8. Correo electrónico de avance de Samsung

Línea de asunto: Sé el primero en experimentarlo.

Eso suena como una buena razón para asistir a la presentación de un nuevo producto. Aquí, juegan con nuestro deseo de ser mejores que los demás, más fuertes, ¡ser los primeros! En pocas palabras, apelan a la vanidad.

(Fuente: Correo electrónico de Samsung)

¡Date prisa! ¡Porque solo una persona puede ser la primera!

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: No hay nada superfluo o distractor, la intriga permanece. La paleta de colores elegante y la tipografía impresionan a los fans.

9. Correo electrónico de avance del Hotel Management

Línea de asunto: ¿Puedes guardar un secreto?

No estoy seguro. ¡Pero me encantaría escucharlo, sin embargo! ¿Cómo puedo enterarme de qué se trata?

(Fuente: Pinterest)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: El Hotel Management no mencionó sobre qué van a cambiar. Puede ser cualquier cosa: diseño interior, nuevas formas de entretener a los huéspedes o nuevos hoteles en alguna parte de las islas del Mar Mediterráneo.

¡Y los clientes estarán encantados de unirse a ti!

10. Correo electrónico de avance de Havenly

Línea de asunto: Algo nuevo está llegando a Havenly.

Solo otro gran ejemplo de una campaña de correo electrónico de avance.

(Fuente: Correo electrónico de Havenly)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Me encantó su diseño, especialmente el banner. Y el hecho de que pidieran a los destinatarios que revisaran sus bandejas de entrada la semana siguiente.

11. Campaña de avance por correo electrónico de Daybreak Seaweed

Línea de asunto: Algo nuevo está llegando.

Un correo electrónico de avance brillante crea intriga con la ayuda de una imagen borrosa que aún no nos permite ver qué nos espera. Y al mismo tiempo, la marca ofrece un descuento en otros productos que puedes aprovechar en este momento. Definitivamente, este es el próximo lanzamiento de productos que estaré esperando con ansias.

(Fuente: Really Good Emails)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: El suscriptor ve de inmediato toda la información en una sola pantalla: la promesa de algo nuevo, la fecha exacta, un descuento en todos los productos y un botón de llamado a la acción (CTA).

12. Campaña de avance por correo electrónico de Blenders

Línea de asunto: Prepárate. Todo está tomando forma...

En este avance por correo electrónico, la marca no solo anuncia de manera atractiva que pronto se lanzará una nueva colección, sino que también ofrece acceso un día antes. ¡Excelente estrategia de marketing por correo electrónico! Presta atención al llamado a la acción (CTA): te permite recopilar contactos de aquellos que definitivamente están interesados.

(Fuente: Really Good Emails)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Me gustó mucho la combinación de colores en el diseño del correo electrónico; el ojo ve de inmediato la información importante.

13. Campaña de avance por correo electrónico de Baublebar

Línea de asunto: Se acerca nuestra venta de los playoffs de la NFL...

Este correo electrónico tiene un diseño bastante simple: la marca, cuyos correos electrónicos suelen contener atractivas imágenes de productos de joyería, crea un anuncio suave al enviar un correo electrónico con solo el mensaje principal en un fondo liso. Cabe destacar que este enfoque se destaca de sus correos electrónicos promocionales habituales y definitivamente llamará la atención.

(Fuente: Correo electrónico de Baublebar)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: En este tipo de correo electrónico, el texto cobra importancia, por lo tanto, cada palabra escrita es importante. La marca resalta el mensaje importante con una fuente y colores llamativos y cumple completamente con la tarea de captar el interés.

14. Campaña de avance por correo electrónico de Psycho Bunny

Línea de asunto: Sé el primero en conocer la nueva colección.

Aquí tienes otro ejemplo de una exitosa campaña de correo electrónico de avance sobre una próxima colección de ropa. Observa cómo la marca utiliza deliberadamente imágenes poco claras de ropa para primero construir intriga y solo luego proporcionar toda la información en los próximos correos electrónicos.

(Fuente: MailCharts)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Esperar la primavera siempre es emocionante. Un diseño de correo electrónico en colores primaverales se mete en el ánimo de los suscriptores y los prepara para la renovación primaveral junto con la naturaleza.

15. Campaña de avance por correo electrónico de Comcast

Línea de asunto: Marca tu calendario 📅 ¡Viene el Watchathon!

Para completar esta colección inspiradora de correos electrónicos, elegí un correo electrónico de avance anunciando la nueva temporada de la famosa serie. Ten en cuenta que este ejemplo contiene todas las mejores prácticas que se mencionan en la sección sobre correos electrónicos de eventos próximos. Hay una imagen brillante, un titular atractivo, una fecha de inicio exacta, un temporizador de cuenta regresiva y, lo más importante, un excelente producto que millones de suscriptores están esperando.

(Fuente: Really Good Emails)

Lo que hace que este correo electrónico de avance sea tan bueno: Acabo de convertirme en fanático de este diseño de botón de llamada a la acción: el ícono del calendario y el lema "Tienes planes" llegan a mi corazón.

Hemos mostrado las mejores campañas de correos electrónicos de avance para inspirarte a crear la tuya propia. Pero ¿cómo logras que los destinatarios vean esos correos electrónicos? Construyes líneas de asunto poderosas.

Cómo escribir una línea de asunto para un correo electrónico de avance

Pero recordemos siempre que todo comienza con el mensaje de la campaña, que se expresa cuidadosamente en la línea de asunto del correo electrónico, no importa qué tan hermoso sea tu correo electrónico. Algunas grandes empresas pueden decir: “Adivina qué es” o “¿Adivina qué hay dentro?” y les funcionará. Sin embargo, las pequeñas empresas necesitan luchar por una tasa de apertura más alta.

Consejos y trucos para una llamativa línea de asunto de correo electrónico de avance

1. Utiliza palabras desencadenantes de atención para despertar la curiosidad — "próximamente", "grandes noticias", "nuevo producto/colección", "secreto", "algo increíble". En general, todas las frases con la palabra "nuevo" incluyen una luz de atención en el cerebro — quiero descubrir qué hay allí, piensa el lector.
2. Especifica la fecha que quieres agregar al calendario — de esta manera, los suscriptores no perderán el correo electrónico y no lo dejarán a un lado para leerlo más tarde.
3. No hagas tu línea de asunto demasiado larga — cuanto más corta, más intrigante. La intriga siempre acecha en un ligero subestimado.
4. Hazla intrigante pero clara. Si aún no eres una gran marca cuyos nuevos productos son esperados con ansias, hazle saber al lector que hay algo emocionante esperándolo dentro.

Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico de avance

Todos los títulos que usamos para cada ejemplo en la sección anterior son las líneas de asunto reales.

¿Buscando una leyenda para un ejemplo de lanzamiento de nuevo producto? Échales un vistazo:

1. Psst... Próximamente — Monica Vinader.
2. Presentamos Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.
3. Grandes noticias por desempacar — Monica Vinader. 
4. ¡La Tote Sirena FINALMENTE ha llegado — Brighton!
5. Un Sueño Hecho Realidad — Victoria's Secret.
6. El sueño Taycan, más cerca de la realidad — Porsche.
7. Está llegando — Harry's.
8. Próximamente en tu pantalla favorita — El equipo de MarketingProfs.
9. Por primera vez — Chubbies.
10. Electrificado a un Nuevo Nivel — Porsche.

Vale la pena mencionar que también puedes trabajar en el texto oculto del preencabezado. Puede ser como una continuación de la línea de asunto.

Cómo usar Stripo para un mejor asunto de correo electrónico

A partir de ahora, puedes configurar el texto del preencabezado y el asunto del correo electrónico directamente dentro del template con el editor de Stripo. También puedes usar GenAI para crear tu mejor línea de asunto de correo electrónico.

Haz clic en el botón "Configuración" arriba del template en el que estás trabajando:

Mejores prácticas para campañas exitosas de correos electrónicos de avance

Aparte de las ideas creativas para campañas de avance mencionadas anteriormente, hay algunas mejores prácticas que aún deberíamos mencionar:

1. Trabaja en el diseño de tus correos electrónicos de avance — mirando hacia atrás en todos los ejemplos de campañas de correos electrónicos de avance, podemos decir que el diseño del correo electrónico de avance depende totalmente del objeto de tu enfoque. Y aquí, no tienes restricciones en absoluto. La única regla es hacerlo llamativo e intrigante de verdad. Esto te llevará un tiempo, pero es probable que el resultado valga la pena.
2. Trabaja en el texto de tus correos electrónicos de avance — el contenido del correo electrónico es una gran parte de una campaña de correo electrónico de avance exitosa. Tu línea de asunto llamativa, preencabezado y texto del correo electrónico deben generar intriga y deseo de obtener más información y crear urgencia y FOMO.
3. Añade los botones de llamada a la acción (CTA) en los avances — en campañas de correo electrónico como estas, si tu correo electrónico se centra en una fecha, asegúrate de incluir el botón "Agregar al calendario" y solo un botón de llamada a la acción si el correo electrónico se centra en el lanzamiento de un producto. 
4. Elige el momento adecuado para tus correos electrónicos de avance — no es necesario recurrir a este truco muy a menudo. ¡Hazlo solo cuando tengas algo realmente importante que ofrecer a tus clientes!
5. Un anuncio a la vez — dedica toda tu campaña a una sola cosa. Mantén el enfoque.
6. Utiliza correos electrónicos de seguimiento para alcanzar el objetivo — el marketing por correo electrónico complejo no se limita a un solo correo electrónico de anuncio. Asegúrate de recordarles nuevamente tu oferta, especialmente el día del lanzamiento.
7. Mide la efectividad de los correos electrónicos de avance — utiliza indicadores clave de rendimiento y métricas para rastrear el éxito, como las tasas de clics y las conversiones en el sitio web.
8. Prueba y optimiza — perfecciona tus estrategias de correo electrónico de avance para el éxito.

En resumen

¿Todavía te preguntas si crear anticipación para tus suscriptores usando correos electrónicos de avance vale la pena? Ni siquiera lo dudes, simplemente toma esta excelente herramienta de marketing y complementa tu estrategia con ella.

Aquí están los puntos principales para recordar en las exitosas campañas de correos electrónicos de avance:

• comienza a preparar correos electrónicos de avance con anticipación para no perder las fechas de anuncio correctas y preparar campañas realmente creativas;
• mantén el interés del lector creando campañas de avance a través de varios correos electrónicos — primero indicando las grandes noticias y luego agregando detalles;
• presta atención al diseño y al texto — mira ejemplos de plantillas de correo electrónico de avance de Stripo para inspiración.

Utiliza ejemplos inspiradores y consejos que te gusten, y tus suscriptores definitivamente estarán encantados con tus campañas de correo electrónico de avance.