En este artículo, profundizaremos en los correos electrónicos de lanzamiento de productos. Qué son, por qué son necesarios, qué tipos de correos electrónicos de lanzamiento de productos puedes adoptar, así como los mejores ejemplos de correos electrónicos de la vida real en los que inspirarte.
El lanzamiento de su nuevo producto siempre es un evento emocionante. Tiene luz verde para burlarse y presentar un producto a las masas, por lo que puede poner su creatividad a trabajar en el marketing por correo electrónico. Sin embargo, no siempre hay inspiración, y todo el proceso de creación de correos electrónicos de lanzamiento de productos está ligado a algunos matices que debe conocer. Así que hemos decidido reunir todo lo que necesita saber sobre las secuencias de correo electrónico de lanzamiento de productos, así como los mejores ejemplos de marcas mundialmente conocidas para alimentar su inspiración.
(Fuente: Correo electrónico de Nescafé)
¿Qué es un anuncio de lanzamiento de producto?
El anuncio de lanzamiento del producto es un conjunto de actividades destinadas a promocionar un nuevo producto.
Con suerte, las características de su producto nuevo o actualizado satisfacen las necesidades de los clientes e incluso superan sus expectativas.
Antes de promocionar y anunciar su próximo producto, pruébelo y defina sus ventajas y sus desventajas. Y sea honesto con el público objetivo durante toda la campaña de anuncios.
(Fuente: Correo electrónico de World of Tanks)
Por qué son importantes los correos electrónicos de lanzamiento de productos
Si los correos electrónicos de lanzamiento de productos no fueran tan beneficiosos, no los veríamos en muchas empresas, grandes o pequeñas. Es hora de hablar de por qué este tipo de correo electrónico es importante para cualquier empresa que preste servicios y desarrolle activamente su gama de productos.
Genera anticipación y emoción
La primera y más importante razón por la que se envían correos electrónicos de lanzamiento de productos es para generar expectación en torno al evento. Algo nuevo caerá de usted muy pronto, y su correo electrónico tentará este nuevo producto, insinuará beneficios, anunciará futuros eventos relacionados con esto, etc. Los correos electrónicos son una herramienta de comunicación fiable para dar a conocer los próximos lanzamientos de productos.
Informar a los suscriptores sobre algo nuevo
La siguiente tarea de estos correos electrónicos es decirles a los suscriptores algo nuevo. Su nuevo producto ha estado en proceso durante mucho tiempo y ahora es el momento de presentarle a su audiencia su apariencia, características y otros detalles. Estos correos electrónicos son una especie de presentación dedicada a su innovación y a las razones por las que el público debería prestarle atención.
Captura la prueba social temprana
El lanzamiento de un producto puede ser un gran evento, que involucra no solo a todo el departamento de marketing para la promoción, sino también a su audiencia. Si se supone que el producto está disponible temprano para algunas personas, esto le permite crear una prueba social basada en el contenido que crea la audiencia (reseñas de texto, reseñas de video, pruebas de productos, etc.). Este tipo de contenido es una excelente base para los correos electrónicos de lanzamiento de productos y crea una prueba social positiva que influirá significativamente en el futuro de su producto.
Dirija el tráfico a páginas dedicadas
Por último, y lo más importante, los correos electrónicos de lanzamiento de productos pueden dirigir el tráfico a las páginas que necesita. Colocar un enlace en el correo electrónico debajo de una llamada a la acción atractiva hace maravillas, y puede dirigir a los destinatarios a las páginas correctas como compras, pedidos anticipados, registro para un evento de lanzamiento de productos en vivo, etc.
Tipos de correos electrónicos de lanzamiento de productos
El amplio término "correos electrónicos de lanzamiento de productos" abarca varios tipos de correos electrónicos que difieren en su contenido y propósito. Vale la pena tener en cuenta cada tipo.
Tipo #1. Correo electrónico teaser
El primer correo electrónico del que hablaremos, un correo electrónico teaser, es para informar a los destinatarios sobre el próximo lanzamiento. De esta manera, genera anticipación. Aquí, puede mencionar algunas características únicas que posee su producto, o simplemente puede decir que se avecina algo enorme. La especificación de la fecha de lanzamiento es opcional en esta etapa.
(Fuente: Email Love)
Tipo #2. Coreo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto
El segundo tipo está hecho para actualizar a su audiencia. Recuérdeles las características que mencionó en un correo electrónico anterior y agregue uno nuevo.
(Fuente: Email Love)
Tipo #3. Correo electrónico de anuncio de producto junto con la opción de pedido anticipado
Lo siguiente que puede hacer con los correos electrónicos de lanzamiento de su producto es añadir una opción de pedido anticipado. Una vez que haya revelado las opciones principales del producto, sería prudente agregar fotos y el botón "Pedido anticipado". Al igual que Apple siempre hace en sus correos electrónicos de lanzamiento de iPhone.
A muchos aficionados incondicionales les encantaría ser los primeros en poseer su producto.
(Fuente: Email Love)
Tipo #4. Anunciando el lanzamiento del producto
Este tipo de correo electrónico de lanzamiento del producto es necesario para informar a los destinatarios de que el producto ha sido lanzado. Aquí, explique a los clientes cómo pueden obtener este producto.
(Fuente: Correo electrónico de EverQuest)
Tipo #5. Correo electrónico de seguimiento
No importa cuán ardientemente sus clientes hayan estado esperando su producto, es posible que algunos aún se hayan perdido el correo electrónico de lanzamiento del nuevo producto. Recuérdeles que aún pueden comprar su producto.
(Fuente: Correo electrónico de Adidas)
20 ejemplos efectivos de correo electrónico de lanzamiento de productos
Ahora es el momento de ver cómo las marcas famosas manejan sus correos electrónicos de lanzamiento de productos, lo que le brindará una valiosa inspiración para sus propias campañas de correo electrónico.
Ejemplo 1. Mantenga a los clientes intrigados hasta el último momento — Roli
Mantener la intriga hasta el último momento es una excelente manera de generar el entusiasmo necesario. Esta famosa marca de fabricación de bicicletas sabe cómo mantener el interés de los clientes sin una sola palabra. Este es un teaser perfecto que no muestra lo que está por venir. ¿Cómo serán estos nuevos productos? ¿Cuánto costarán? ¿Qué cosas nuevas traerán? No lo sabrá hasta el lanzamiento.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 2. Dale a los fans de su marca acceso anticipado a los nuevos productos: Three Ships
Permita el acceso anticipado a aquellos suscriptores que le compran con más frecuencia que otros clientes, o a aquellos que descargaron su aplicación, tal como lo hizo Three Ships.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 3. Deje que sus clientes incondicionales sean los primeros en enterarse — Cursiva
En este correo electrónico, la famosa marca de cuidado de la piel Italic prometió notificar a los clientes sobre el lanzamiento del producto unas horas antes de enviar el correo electrónico de anuncio del lanzamiento del producto a toda la base de contactos.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 4. Añada un poco de misterio a sus correos electrónicos: Surreal
Realmente no es necesario que muestre el producto que está a punto de lanzar en un correo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto. Muestre su prototipo o cómo podría ser. De una pequeña pista para que su audiencia pueda adivinar hasta el día del lanzamiento.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 5. Añada textos sabrosos — Ben & Jerry's
Es difícil mostrar lo bueno que es su nuevo producto alimenticio solo con las imágenes. Por lo tanto, es hora de poner a trabajar sus músculos creativos y decirle a sus suscriptores por qué deberían probar su nueva línea de productos, tal como lo hizo Ben & Jerry's. Agregaron un párrafo entero dedicado a describir su nuevo sabor de helado. Y es muy difícil de leer. En un sentido bueno y delicioso.
(Fuente: Correo electrónico de Ben & Jerry's)
Ejemplo 6. Mostrar el producto desde diferentes ángulos — Nissan
Hay casos en los que una imagen vale más que mil palabras, especialmente cuando se trata de correos electrónicos de presentación de productos. Nissan implementó un carrusel interactivo en su correo electrónico para mostrar el interior de su nuevo automóvil, así como lo que se esconde debajo del capó.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 7. Pruebe un poco de FOMO — ROKA
FOMO (Fear Of Missing Out - Miedo a perderse aldo) es un gran enfoque si quiere darle vida a las cosas. Incluso una pequeña pista de que su nuevo producto no estará allí por mucho tiempo puede crear una sensación de urgencia y empujar a su audiencia a realizar compras. ROKA espolvoreó su FOMO en solo unas pocas palabras: "No durarán mucho", lo cual es un enfoque bastante bueno.
(Fuente: Maillibr)
Ejemplo 8. Sé solidario — Everlane
Este es un producto nuevo y los prospectos no saben si va a ir bien con el resto de su guardarropa. Apóyelo: bríndeles recomendaciones de moda sobre cómo usar esta canalé de cachemira con otras prendas de la marca. Everlane incluso compartió fotos de cómo está a punto de verse.
Un bonito truco para aumentar las ventas, ¿eh?
(Fuente: Correo electrónico de Everlane)
Ejemplo 9. Persuadir para que le compre / Juegue con la vanidad de la gente — Maybelline
Cuando se trata de moda y tendencias, para varios de sus suscriptores, nada puede ser más convincente que los comentarios de personas prominentes. La revista Oprah otorgó este lápiz labial, ¿verdad? — Entonces, definitivamente, tú también deberías probarlo.
(Fuente: Correo electrónico de Maybelline)
Ejemplo 10. Déjalo claro — Rivian
Ciertamente, hay que ser misterioso e intrigante, pero no el día del lanzamiento del producto. Una vez que el producto esté disponible para ordenar o pre-ordenar, haga su copia directamente. Agregue fotos o incluso videos del producto recién lanzado. No debe haber malentendidos. Aprenda de los mejores, como Rivian. Su correo electrónico de lanzamiento de un nuevo automóvil es un ejemplo perfecto de un correo electrónico directo al grano. Hemos lanzado un nuevo modelo de automóvil, puede comprarlo, puede alquilarlo, aquí está el botón, disfrute. Perfectamente claro.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 11. Usa videos para resaltar los productos — Rockstar Games
¿No puede describir completamente su nuevo lanzamiento con palabras y fotos? Los videos son lo que necesita. Un video corto pero llamativo hablará mejor que su copia con fotos. Por ejemplo, Rockstar Games pone avances de sus actualizaciones recién lanzadas en sus boletines de correo electrónico que destacan las nuevas funciones que traen y lo divertido que los jugadores pueden divertirse con ellos.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 12. Enviar una invitación a una presentación en vivo — Velotric
Si está organizando un evento completo en el que un orador en nombre de su equipo presenta un producto recién lanzado, asegúrese de enviar el correo electrónico del anuncio del evento a su base de contactos, incluidos los clientes existentes. Este fabricante de bicicletas proporcionó su correo electrónico con enlaces a los calendarios de Google y Apple, para que el destinatario pueda agregarlos y no perderse el evento del día del lanzamiento.
(Fuente: Maillibr)
Ejemplo 13. Aníme a comprar su producto — Apple
Apple es probablemente el mejor en la ejecución de campañas de correo electrónico de lanzamiento de productos. Cada palabra, cada caracter importa.
Una cosa más que los hace únicos: una vez que se establece la fecha exacta de lanzamiento de producto, ¡se apresuran a compartirlo con los prospectos!
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 14. Sea atractivo — Ferrari
Este es un anuncio perfecto de un próximo producto. Ferrari apela aquí a la vanidad :).
Porque, ¿a quién no le gustaría ser el primero en poseer algo lujoso? Y para ganar...
El botón "Pedido anticipado" ayuda: significa que no tendrá que hacer cola, recibirá su paquete el día de la entrega y será realmente el primero en intentarlo.
(Fuente: Correo electrónico de Ferrari)
Ejemplo 15. Enfatice la sensación de anticipación — Grammarly
Característica más solicitada... ¡Buen truco! Incluso si a algunos de sus prospectos no les gustó esta opción, ahora es probable que la prueben para descubrir qué la hizo tan esperada.
(Fuente: Correo electrónico de Grammarly)
Ejemplo 16. Destaque las nuevas características en detalle: Fae Beauty
Las innovaciones impulsan las ventas, por lo que no debe dejar de mostrarlas en el correo electrónico de lanzamiento de su producto. Esta marca de belleza hizo un correo electrónico llamativo que presenta su nuevo bálsamo labial con toda la información necesaria como colores, mejor cobertura, fórmula de larga duración, etc. Además de eso, lo hicieron con estilo con imágenes y diseños audaces.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 17. Recuerde cuán pronto se lanzará el producto: VIIA Hemp
No importa lo grande que sea su producto, debe recordárselo a su audiencia el día del lanzamiento. Al igual que VIIA, que incluyó este pequeño recordatorio sobre el lanzamiento de la próxima semana en su banner de correo electrónico.
(Fuente: Email Love)
Ejemplo 18. Cree una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de productos — Everlane
Everlane envió una secuencia de 3 correos electrónicos.
Correo electrónico 1
Nos acaban de informar que cada minuto se fabrican un millón de botellas de plástico. Y agregó que están a punto de hacer algo al respecto:
(Fuente: Correo electrónico de Everlane)
Correo electrónico 2
Nos notificaron que van a eliminar el plástico virgen fabricando ropa exterior de él:
Correo electrónico 3
Finalmente anunciaron que la venta había comenzado y agregaron el botón de llamada a la acción.
¡Esto es simple pero sorprendente!
Ejemplo 19. Deje que las estrellas promocionen el lanzamiento de su producto — Beats
Si tiene una colaboración dedicada al lanzamiento del producto o su producto está vinculado con algunos influencers famosos, es bueno mencionarlo en la secuencia de correo electrónico de lanzamiento de su producto. El fabricante de equipos de audio Beats creó altavoces limitados en colaboración con Kim Kardashian, por lo que ella promocionó estos altavoces y se convirtió en una "estrella de portada" para el correo electrónico de lanzamiento de su producto.
(Fuente: Correo electrónico de Beats)
Ejemplo 20. Conecte un nuevo lanzamiento de producto con lanzamientos anteriores o con la historia de su marca: Porsche
Permita que sus clientes compren no solo su producto, sino también su historia. Las cosas que tienen una historia normalmente cuestan más y se aprecian más.
(Fuente: Correo electrónico de Porsche)
Consejos para crear correos electrónicos de lanzamiento de productos eficaces
Ahora que está inspirado, es hora de crear su propia secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto. Para seguir las reglas, aquí hay algunos consejos para correos electrónicos de lanzamiento de productos impecables.
Escriba una línea de asunto convincente
Una línea de asunto que llame la atención es imprescindible para todos los correos electrónicos, ya que si su línea de asunto no es así, nadie abrirá su correo electrónico, por lo que el contenido será inútil. Hemos recopilado líneas de asunto para lanzamientos de productos de marcas famosas para que pueda ver en su experiencia qué palabras debe usar para recibir ese dulce clic de apertura de correo electrónico.
Aquí hay 45 líneas de asunto de marcas mundialmente conocidas y sus secuencias de correo electrónico de lanzamiento de productos:
- Se ha inscrito en el lanzamiento de las zapatillas Alphaedge 4D — Adidas.
- Estamos llevando nuestra visión a la carretera: Mission E se convierte en Taycan — Porsche.
- ¡Un GRAN lanzamiento! NOVEDAD IMPORTANTE 🤩 — Function of beauty.
- Presentamos Campaign Precheck — Email on Acid.
- Presentamos la Camiseta Train sin costuras — Hill City.
- RECIÉN LANZADO: ¡Una nueva colección exótica! — Brighton.
- La costilla de cachemira está aquí — Everlane.
- A 48 horas del lanzamiento de la temporada ⏰ — Velotric.
- ¡Presentamos los tonos más nuevos del lápiz labial Shine Compulsion! — Maybelline, New York.
- Actualizaciones de Tesla: El Model 3 está disponible para ordenar — Tesla.
- ¡Presentamos The Growth Lab! — Appcues.
- ¡Se avecina algo increíble! — Nissan.
- Prepárese: ¡Presentación de Cybertruck en vivo! — Tesla.
- Los primeros auriculares gaming de la Escuderia Ferrari: ¡no se los pierdas! — Ferrari.
- Extensión de Chrome de Grammarly + Google Docs, ¡juntos por fin! — Grammarly.
- Nokia steel HR ha llegado — Nokia.
- Inspirado en el futuro: el VISION AVTR — Mercedes.
- En 7 días: ReNew — Everlane.
- 💥 ALERTA 💥 DE NUEVO LANZAMIENTO 💥 — Billie.
- [NUEVA TEMPORADA] ¡Únete a los HÉROES DE GUERRA! — World of Tanks.
- En 2 días: ReNew — Everlane.
- Vea el debut del Macan totalmente eléctrico en EE. UU. — Porsche
- La espera ha terminado: ReNew — Everlane.
- AlphaEdge 4D Reflective: Próximamente — Adidas.
- Conoce a la superheroína de los jeans — Athleta.
- Presentamos la primera colección para el hogar de Gap — Gap.
- ¡Preguntamos, escuchamos, lanzamos! — Mónica Vinader.
- EL LANZAMIENTO DE YEEZY COMIENZA EN... — Adidas.
- En los detalles: Lanzamiento de Enchanted Garden — Brighton.
- El nuevo Taycan Cross Turismo. Próximamente. Y rápido — Porsche.
- Nuestro próximo producto... 🤫 — Three Ships.
- Conozca R2 — Rivian.
- GTA Online: Agents of Sabotage ya está disponible — Rockstar Games.
- ¡Juega a The Outer Brood ahora! — EverQuest.
- Lanzamiento oficial: ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
- 🎈Echa un vistazo a nuestro último lanzamiento de Debloat — Lemme.
- ¡Lanzamiento de nuevos waffles! — Brooklinen.
- LANZAMIENTO: El cepillo de dientes eléctrico Hismile — Hismile.
- Recién lanzado: Una nueva perspectiva — 🚀tentree.
- 24 HORAS PARA EL LANZAMIENTO — EL WESN BARD — WESN.
- Recién lanzado: La colección Hawaii — Dakine.
- Mañana: Belleza itálica — Italic.
- Nuevo: RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
- El icono ha llegado — Nissan.
- Una expresión audaz de la visión de Porsche: el nuevo Panamera. — Porsche.
Algunos de estos ejemplos son triviales, algunos son audaces, algunos tienen emojis, algunos tienen un enfoque FOMO. No existen mejores prácticas sobre cómo escribir líneas de asunto de lanzamiento de productos efectivas. Solo hay una regla: sea creativo y audaz cuando trabaje en una nueva línea de asunto para sus mensajes de lanzamiento.
Aun así, si su etapa de ideación tarda más de lo que debería, ya es hora de utilizar algunas herramientas especiales para crear sus preciosas líneas de asunto de correo electrónico. Ahí es donde entra en juego nuestro generador de líneas de asunto de IA.
Es una herramienta gratuita que puede utilizar para crear un paquete completo de líneas de asunto gracias a las capacidades creativas de GenAI. Además de eso, es una solución fácil de usar.
Ingrese su consulta en el campo respectivo que establecerá un camino para la creatividad de GenAi.
Después de eso, elija un estilo para su línea de asunto de una gran variedad.
Una vez hecho esto, elija el estilo de mayúsculas necesario.
Por último, pero no menos importante, elija si desea usar emojis o no, así como el idioma preferido de la línea de asunto.
Con solo hacer clic en un botón, recibirá un paquete de diferentes líneas de asunto que puede usar e inspirarse. Si los resultados aún no se ajustan a sus necesidades, puede hacer los ajustes necesarios y generar líneas de asunto desde cero.
Cree secuencias de correo electrónico completas
Los lanzamientos de productos rara vez se limitan a un solo correo electrónico. A menudo, el lanzamiento de un producto va acompañado de toda una cadena de correos electrónicos temáticos, cada uno ligeramente diferente en contenido según el momento en que se envían. Una cadena de correo electrónico de lanzamiento de producto típica podría tener este aspecto. Esta secuencia no es obligatoria, pero puede ser un buen punto de referencia sobre lo que debe cubrir en sus correos electrónicos de lanzamiento de productos y en qué etapa de la preparación de su lanzamiento.
Número en secuencia |
Cuando |
Lo que está incluido/dirigidoa |
1 |
1 mes antes del lanzamiento |
Proporciona una sugerencia o una vista previa de su nuevo producto. |
2 |
2 semanas antes del lanzamiento |
Muestra los detalles de la fecha de lanzamiento y otros detalles relevantes, como el lugar o el alcance de la presentación. |
3 |
1 semana antes del lanzamiento |
Otorga opciones de acceso anticipado y ofertas exclusivas a los clientes leales. |
4 |
Día del lanzamiento del producto |
El producto está activo y abierto a la venta. El objetivo principal del correo electrónico es fomentar las ventas y la participación en el evento. |
5 |
1 semana después del lanzamiento |
Seguimientos para audiencias que aún no han realizado su compra. |
Engancha a su audiencia
No tiene tiempo que perder, por lo que llamar la atención de inmediato debe ser su prioridad. Una vez que los destinatarios abren su correo electrónico, la primera línea debe mantener su atención. Este gancho establece el tono para el resto del correo electrónico y debe ser coherente con la línea de asunto. Enganche a su audiencia con los beneficios del producto, estadísticas o una historia relacionada con el producto. El enfoque principal debe estar en los deseos o desafíos de la audiencia y cómo el producto los aborda.
Trabaje en sus imágenes
Los correos electrónicos de lanzamiento de productos suelen tener imágenes agradables a la vista. Y esto no es sorprendente porque la tarea principal de dichos correos electrónicos es llamar la atención. Su correo electrónico debe ser brillante y mostrar el producto desde diferentes ángulos y en diferentes estados. Los grandes elementos de llamada a la acción que llamen la atención y otros elementos que digan "haz clic en mí" nunca estarán de más. Estos correos electrónicos también son una buena plataforma para utilizar GIFs animados y vídeos completos. En resumen, podemos decir que, en general, el correo electrónico de lanzamiento de su producto debe funcionar según el principio de "elementos visuales sobre texto".
Resumen
El correo electrónico es un canal poderoso. Acabamos de mostrar cómo enviar correctamente un correo electrónico a un cliente sobre un nuevo producto.
Pero le recomendamos que su campaña de lanzamiento también incluya anuncios en las redes sociales y anuncios en los medios de comunicación, para que sus campañas de lanzamiento de productos sean aún más potentes.
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