¿Qué hace que los iPhones sean el producto más esperado del año? Sabemos que hay smartphones que no son peores que los productos de Apple (queridos desarrolladores de Apple, os pido perdón), pero la mayoría de la gente no presta mucha atención a los lanzamientos y actualizaciones de esos productos.
(Fuente: Correo electrónico de Apple)
Por supuesto, uno puede pensar que Apple es tan esperada por el poder de su marca. Sin embargo, esta marca no fue famosa desde el principio. Pero su primer lanzamiento fue muy comentado. Deben su éxito a una campaña de anuncio de lanzamiento de productos bien pensada.
Las marcas famosas evocan la expectación y el deseo de los clientes potenciales de comprar y utilizar sus productos. ¿Cómo? Compartiremos los mejores ejemplos de correos electrónicos de anuncios de productos de empresas mundialmente famosas.
¿Qué es un anuncio de lanzamiento de producto?
El anuncio de lanzamiento de un producto es un conjunto de actividades destinadas a promocionar un nuevo producto.
Es de esperar que las características de su producto nuevo o actualizado satisfagan las necesidades de los clientes e incluso superen sus expectativas.
Antes de promocionar y anunciar su nuevo producto, pruébelo, defina sus pros y sus contras. Y sea sincero con el público objetivo durante toda la campaña de anuncio.
(Fuente: Correo Electrónico de Starbucks)
Cómo anunciar eficazmente el lanzamiento de un producto mediante boletines informativos
Tendrás que crear una secuencia de correos electrónicos de anuncio de nuevos productos para mantener al día al público objetivo y mantenerlo interesado en su producto.
¿Cuántos correos electrónicos debe haber en una secuencia? Depende del tiempo que le quede. Pero haz, al menos, 3 de ellos.
Correo electrónico 1 — Correo electrónico de presentación
El primer correo electrónico — un correo electrónico de presentación — es para informar a los destinatarios sobre el próximo lanzamiento, de esta manera usted construye la anticipación. Aquí, puede mencionar algunas características únicas que posee su producto, o puede simplemente decir que algo enorme está por venir. Especificar cuándo se va a lanzar exactamente el producto es opcional en esta fase.
(Fuente: Correo electrónico de Apple)
(Fuente: Correo Electrónico de Monica Vinader)
Correo electrónico 2 — Correo electrónico de anuncio de lanzamiento del producto
El segundo es para poner al día a sus usuarios. Recuérdeles las características que mencionó en un correo electrónico anterior y añada una nueva. O comparte alguna información sobre tu producto si no lo has hecho en el email anterior. Asegúrate de incluir algunas fotos del producto.
(Fuente: Correo electrónico de Porsche)
(Fuente: Correo electrónico de Apple)
Correo electrónico 3 - Correo electrónico de anuncio del producto junto con la opción de precompra
En el tercer correo electrónico, después de haber revelado las principales opciones del producto, añada fotos y el botón de "Prepedido" en este correo electrónico.
A muchos fans incondicionales les gustaría ser los primeros en poseer su producto.
(Fuente: Correo electrónico de WB Games)
Correo electrónico 4 - Anuncio del lanzamiento del producto
El cuarto correo electrónico de lanzamiento de un producto consiste en informar a los destinatarios de que el producto ha sido lanzado y explicarles cómo pueden conseguirlo.
(Fuente: Correo electrónico de Brighton)
Correo electrónico 5 — Correo electrónico de seguimiento
No importa lo mucho que tus clientes hayan estado esperando su producto, es posible que algunos no hayan recibido el correo electrónico de lanzamiento del nuevo producto. Recuérdales que todavía pueden comprar tu producto..
(Fuente: Correo electrónico de Adidas)
Es importante tener en cuenta:
Si comienza la campaña de correo electrónico de anuncio de un nuevo producto unos meses/año antes de la fecha de lanzamiento, puede ampliar su secuencia a 4-6 correos electrónicos.
20 ejemplos de correos electrónicos eficaces para el lanzamiento de productos
Esperamos que estos ejemplos te sirvan de inspiración para construir sus potentes correos electrónicos de lanzamiento de productos..
Ejemplo 1. Mantener a los clientes intrigados hasta el último momento - Lamborghini
Esta famosa marca de automóviles sabe cómo mantener el interés de los clientes sin decir una palabra sobre lo que van a lanzar. En su lugar, invitan a los entusiastas de la marca a un evento en el que van a compartir los detalles del nuevo producto. Incluso la imagen que utilizaron en su correo electrónico de lanzamiento del nuevo producto no dice nada sobre el futuro lanzamiento.
(Fuente: Correo electrónico de Lamborghini)
Ejemplo 2. Dar a los fans de tu marca acceso anticipado a los nuevos productos - Athleta
Puedes permitir el acceso anticipado tanto a los que te compran más a menudo que a otros usuarios como a los que se han descargado tu aplicación, tal y como hizo Athlet.
(Fuente: Correo electrónico de Athleta)
Ejemplo 3. Deje que sus clientes incondicionales sean los primeros en saberlo - Adidas
En este correo electrónico, Adidas prometió notificar a los clientes sobre el lanzamiento del producto unas horas antes de enviar el correo electrónico de anuncio del lanzamiento del producto a toda la base de contactos.
(Fuente: Correo electrónico de Adidas)
Ejemplo 4. Añade algo de misterio a tus emails - Porsche Taycan
(Fuente: Correo electrónico de Porsche)
Porsche prometió darnos a conocer este coche a finales de 2019 o a principios de 2020, pero comenzaron la campaña de anuncio en 2018. Solo podemos ver la silueta de este coche, cubierta por un trozo de tela. Parece intrigante.
Incluso cuando haces clic en el botón "Ver vídeo", se vuelve a ver la sombra del misterio en la página de aterrizaje. Me encanta.
En caso de que estés interesado en ver este vídeo, aquí lo tienes.
Ejemplo 5. Proporcionar información detallada sobre el producto - Correo electrónico en Acid
(Fuente: Correo electrónico de Email on Acid)
Sé descriptivo. Cuantos más detalles compartas, mejor.
No puedo omitir la infografía en este email - es impresionante.
Ejemplo 6. Mostrar el producto desde ángulos diferentes - Hill City
(Fuente: Correo electrónico de Hill City)
Hay casos en los que una imagen vale más que mil palabras.
Ejemplo 7. Dejar que el diseñador presente su propia colección - Brighton
Personalmente, me encanta esta tradición implementada por la joyería Brighton.
(Fuente: Correo electrónico de Brighton)
Cada vez que se lanza una nueva colección, Brighton deja que el diseñador la presente por sí mismo. La creadora de la colección habla con el corazón y explica qué es lo que le ha motivado a crear esta línea en particular.
Ejemplo 8. Ser solidario - Everlane
(Fuente: Correo electrónico de Everlane)
Se trata de un producto nuevo y los clientes potenciales no saben si va a ir bien con el resto de su vestuario. Apóyales: dales recomendaciones de moda sobre cómo llevar esta costilla de cachemira con otras prendas de la marca. Everlane incluso ha compartido fotos de cómo va a quedar.
Un buen truco para aumentar las ventas, ¿no?
Ejemplo 9. Persuadir para que te compren/jugar con la vanidad de la gente - Maybelline
(Fuente: Correo electrónico de Maybelline)
Cuando se trata de moda y tendencias, para el 80% de los suscriptores, nada puede ser más convincente que los comentarios de personas destacadas. ¿La revista Oprah ha premiado esta barra de labios? - Definitivamente, yo también debería probarla.
Ejemplo 10. Acláralo - Tesla
(Fuente: Correo electrónico de Tesla)
Ciertamente, hay que ser misterioso, intrigante, pero no cuando se trata del mismo día de lanzamiento del producto. Una vez que el producto esté disponible para pedirlo o prepedirlo, haz que tu copia sea clara. No debe haber malentendidos.
Ejemplo 11. Utilizar vídeos en los correos electrónicos de anuncio de productos - Appcues
(Fuente: Correo electrónico de Appcues)
Sólo la persona que está enamorada del producto puede describirlo de la mejor manera posible. ¿Y quién ama más el producto? Exacto, el director general y los desarrolladores. En algunos casos, es la misma persona.
Deja que hable el director general, graba un vídeo en el que describa los pros del producto hasta el más mínimo detalle.
Ejemplo 12. Enviar una invitación a una presentación en directo - Tesla
Si vas a organizar un evento fuera de línea en el que un orador en nombre de tu equipo presenta un producto recién lanzado, asegúrate de enviar una invitación a tu base de contactos.
(Fuente: Correo electrónico de Tesla)
Tesla envió esta invitación como una hora antes del propio evento.
Sin embargo, también habían promocionado este evento a través de los canales de las redes sociales.
Ejemplo 13. Animar a comprar su producto - Apple
(Fuente: Correo electrónico de Apple)
Apple es probablemente el mejor en la realización de campañas de lanzamiento de productos por correo electrónico. Cada palabra, cada carácter importa.
"Saluda al futuro" - ¿a quién no le gustaría ser el primero, o estar en el futuro hoy?
Otra cosa que les hace únicos es que, una vez fijada la fecha exacta de lanzamiento del producto, se apresuran a compartirla con los clientes potenciales.
Ejemplo 14. Ser atractivo - Ferrari
(Fuente: Correo electrónico de Ferrari)
Este es un ejemplo perfecto de correo electrónico de lanzamiento de producto. Aquí Ferrari apela a la vanidad :)
Porque ¿a quién no le gustaría ser el primero en poseer algo lujoso?
El botón "Pre-order" ayuda: significa que no tendré que hacer cola, que recibiré mi paquete el día del lanzamiento, que seré realmente el primero en probarlo.
Ejemplo 15. Enfatizar el sentimiento de anticipación - Grammarly
(Fuente: Correo electrónico de Grammarly)
La característica más solicitada... ¡buen truco! Incluso si algunos de sus prospectos no se interesaron por esta opción, ahora es probable que la prueben para saber por qué era tan anticipada.
Ejemplo 16. Destacar las nuevas características en detalle - Nokia
(Fuente: Really Good Emails)
Este ejemplo de email de lanzamiento de producto me parece perfecto por tres razones:
- Los dos botones CTA que se repiten;
- Brian Crecente de Rolling Stone alabó este producto;
- Nokia destacó las principales ventajas de Steel HR enumerándolas e ilustrándolas.
Incluso si sólo echan un vistazo a este correo electrónico, los clientes potenciales verán que vale la pena considerar este reloj, aunque no lo compren.
Ejemplo 17. Recordar la proximidad del lanzamiento del producto - Brighton
(Fuente: Correo electrónico de Brighton)
Brighton menciona el día de lanzamiento en todos los correos electrónicos de promoción. Incluso si el correo electrónico no forma parte de la campaña de lanzamiento del producto.
Una buena manera de no dejar que sus clientes se olviden de sus lanzamientos.
Ejemplo 18. Ser coherente - Everlane
Everlane envió una serie de 4 correos electrónicos.
Correo electrónico 1
Acaban de informar que cada minuto se fabrican un millón de botellas de plástico. Y añadieron que están a punto de hacer algo al respecto:
(Fuente: Correo electrónico de Everlane)
Correo electrónico 2
Nos han informado de que van a eliminar el plástico virgen produciendo ropa exterior con él:
Correo electrónico 3
Finalmente mostraron su aspecto.
Correo electrónico 4
Finalmente anunciaron que la venta se ha iniciado y añadieron el botón CTA
¡Esto es simple pero sorprendente!
Ejemplo 19. Estructurar su correo electrónico para facilitar la percepción - Stripo
Plantilla de correo electrónico para el lanzamiento de un nuevo producto:
Esta plantilla de correo electrónico contiene espacio para el encabezado y el texto CTA, el bloque de vídeo y los campos de descripción. Todo el contenido está estructurado. Lo que facilita la percepción de la información y hace que su correo electrónico sea más atractivo.
Una vez que la elija para sus futuras campañas de correo electrónico de lanzamiento de productos, sólo tendrá que editarla ligeramente: sustituir nuestro contenido y el logotipo por el suyo.
Ejemplo 20. Conectar el lanzamiento de un nuevo producto con lanzamientos anteriores o con la historia de su marca - Porsche
Deje que sus clientes compren no sólo su producto, sino su historia. Las cosas que tienen una historia normalmente cuestan más, y son más apreciadas.
(Fuente: Correo electrónico de Porsche)
Líneas de asunto de correo electrónico para el lanzamiento de productos: Ejemplos
El asunto puede ser creativo, pero claro y descriptivo.
- Te has apuntado al lanzamiento de las zapatillas Alphaedge 4D - Adidas.
- Llevamos nuestra visión a la carretera: El Mission E se convierte en el Taycan - Porsche.
- Presentamos la campaña Precheck - Email on Acid.
- Presentamos la camiseta Train sin costuras - Hill City.
- RECIÉN LANZADA: Una nueva y exótica colección. - Brighton.
- Ya está aquí el Cashmere Rib - Everlane.
- ¡Presentamos los nuevos tonos de Shine Compulsion Lipstick! - Maybelline New York
- Tesla se actualiza: El Modelo 3 está disponible para pedidos - Tesla.
- ¡Presentamos el Laboratorio de Crecimiento! - Appcues.
- Prepárate: ¡desvelación del cibercamión en directo! - Tesla.
- Los primeros auriculares para juegos de la Scuderia Ferrari: ¡no te los pierdas! - Ferrari.
- La extensión para Chrome de Grammarly + Google Docs, ¡por fin juntos! - Grammarly.
- Llega el Nokia steel HR - Nokia.
- Inspirado en el futuro: El VISION AVTR - Mercedes.
- En 7 días: ReNew - Everlane.
- Es hora de renovarse - Everlane.
- En 2 días: ReNew - Everlane.
- La Espera Se Terminó: ReNew - Everlane.
- AlphaEdge 4D Reflective: Próximamente - Adidas.
- Conoce al superhéroe de los vaqueros - Athleta.
- Presentamos la primera colección Gap Home - Gap.
- Preguntamos, escuchamos, ¡lanzamos! - Mónica Vinader.
- EL LANZAMIENTO DE YEEZY COMIENZA EN... - Adidas.
- En los detalles: Lanzamiento de Enchanted Garden - Brighton.
- El nuevo Taycan Cross Turismo. Llega pronto. Y rápido - Porsche.
Cómo crear un email de lanzamiento de producto con Stripo
Puede elegir cualquiera de nuestras plantillas de correo electrónico “Nueva colección”, y “Actualización del producto”.
Además, puedes construir uno sin esfuerzo con nosotros:
Paso 1. Elige una plantilla
Para ello, en tu cuenta, haz clic en la pestaña Plantillas, luego entra en la pestaña "Plantillas preparadas", y elige la que más te guste.
Paso 2. Trabaje en el encabezado del correo electrónico de lanzamiento del producto
Sube tu logo e insértalo como imagen.
También puedes agregar un menú si es necesario. Sin embargo, las marcas famosas casi nunca lo hacen para los correos electrónicos de anuncio de productos.
Construir un banner para su correo electrónico de lanzamiento de productos
El banner puede representarse como una a) imagen de banner, o una b) carrusel de banners.
a) imagen de banner
- cargue su imagen de banner;
- elegir la orientación;
- aplicar filtros de coincidencia;
- añadir una copia sobre su imagen de banner para que sea convincente;
- también puedes subir una imagen de un botón CTA dibujado por tu diseñador sobre tu imagen de banner.
Para obtener más información sobre cómo construir un banner eficaz con Stripo en menos de 10 minutos, consulte nuestra entrada de post y vea un breve vídeo.
b) carrusel de banners
Hay dos tipos de carrusel - CCS y carrusel de imágenes AMP.
El segundo es soportado ahora por Gmail, tanto en la versión web, como en las aplicaciones móviles (Android, iOS soportará AMP este enero), Mail.ru, tanto en el escritorio como en los dispositivos móviles, y Outlook.com (pronto).
¿Cómo funciona? Los usuarios pasan de una a otra imagen de banner.
La interactividad, especialmente en los correos electrónicos de anuncios de productos y promociones, aumenta el compromiso de los clientes.
Stripo permite añadir hasta 16 diapositivas:
- arrastra un bloque de carrusel AMP en tu plantilla de correo electrónico de anuncio de producto;
- habilita la "Vista previa de imágenes", establece su tamaño - las imágenes de vista previa se ubicarán debajo del carrusel de imágenes;
- sube tu imagen;
- editarla si es necesario;
- colocar un botón CTA sobre ella si lo desea;
- hacer clic en el botón "Añadir diapositiva";
- subir una nueva imagen, etc.
Para obtener más información sobre cómo construir carruseles AMP con Stripo, consulta nuestra respectiva publicación del blog.
Añadir vídeo
Los vídeos, en los que destacas las características de tu nuevo producto o muestras cómo utilizarlo, pueden aumentar la tasa de conversión.
Es fácil incrustar uno con Stripo en tus correos electrónicos:
- arrastra un bloque de vídeo a tu correo electrónico;
- inserta el enlace a tu video que has subido previamente a Youtube o Vimeo en un campo respectivo;
- Stripo agregará el texto alternativo del video automáticamente;
- elige el color del botón de reproducción;
- sube una imagen en miniatura personalizada para hacerla más significativa.
Añadir un temporizador
Los temporizadores son fundamentales para los correos electrónicos de este tipo.
(Fuente: Pinterest)
Stripo te evita la necesidad de construir un temporizador en otro lugar fuera de un editor, luego pegar el código de incrustación y trabajar en el diseño responsivo del temporizador..
Con Stripo, puedes construir y personalizar temporizadores directamente en nuestro editor:
Diseñar un botón CTA:
¿Has convencido a los clientes potenciales de que tienen que comprar tu producto? - ¡Genial! Muéstrales dónde pueden hacerlo.
Construye un botón CTA que sea bastante notorio:
-
abre la pestaña "Apariencia";
-
ve a la configuración "General";
-
entra en la pestaña "Botón";
-
trabaja en el diseño del botón - de esta manera, aplicas estos ajustes a todos los botones que vas a utilizar en tu correo electrónico
-
habilitar la opción "Resaltar botones pasados" si lo deseas - tus botones cambiarán de color una vez que el usuario coloque el puntero del ratón sobre tu botón;
-
activa el botón "Soporte de Outlook" - si quieres que tus botones guarden su forma en Outlook;
-
arrastra el bloque de botones en tu plantilla de correo electrónico.
Por favor, encuentra más información sobre los tipos de botones en nuestra entrada del blog “Email Call to Action Best Practices”.
Plantillas de texto de correos electrónicos de anuncio de lanzamiento de nuevos productos
Después de echar un vistazo al diseño y la maquetación del correo electrónico, veamos algunas plantillas de texto fáciles de usar. Estas plantillas funcionan a la perfección tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles y pueden ayudarte a crear ideas para tus propios diseños de correo electrónico personalizados.
Plantilla de texto 1:
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(Fuente: Stripo template)
Plantilla de texto 2:
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Plantilla de texto 5:
Línea de asunto: Decoración de Plantilla de Correo Electrónico de Anuncio de [Lanzamiento de producto]
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Plantilla del texto 6:
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Plantilla del texto 7:
Línea de asunto: El Compañero Definitivo para [Actividad relacionada]: Conoce [Nombre del producto]
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Plantilla del texto 8:
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Plantilla del texto 9:
Línea de asunto: Comienza una Nueva Era: Bienvenido [Nombre del producto] al Mundo de [Categoría del producto]
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Plantilla del texto 10:
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(Fuente: Stripo template)
Reflexiones finales
Hay una estrategia tradicional a la que debes ceñirte al iniciar una campaña de anuncios:
- explicar qué tipo de producto es y enumerar sus características únicas;
- explicar por qué la gente lo necesitaría: qué hace que este producto sea útil para sus destinatarios;
- fijar la fecha de lanzamiento;
- especificar la forma en que la gente puede comprarlo.
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