Los GIF en el marketing por correo electrónico son una herramienta versátil que ayuda a las marcas a exhibir productos, promocionar eventos y expresar personalidad de una manera dinámica. Un GIF bien diseñado crea un punto focal llamativo que anima a los destinatarios a interactuar con su correo electrónico.
Nos complace compartir algunos de los mejores ejemplos de animación GIF que transmiten ideas de manera más efectiva que las imágenes estáticas.
Conclusiones clave
- Narración estratégica: Los GIF son una herramienta poderosa para agregar un atractivo visual y personalidad de marca a los correos electrónicos. Utilícelos para resaltar eficazmente las características del producto, demostrar cómo funciona un producto o generar entusiasmo en torno a las ofertas especiales.
- Mejores prácticas para el rendimiento: Para garantizar una experiencia positiva para los suscriptores, limite sus GIF a no más de tres fotogramas por segundo y comprímalos antes de agregarlos a su correo electrónico. Recomendamos usar solo un GIF por correo electrónico para mantener el mensaje ligero.
Ejemplos de GIF animados en correos electrónicos
Cada GIF en las siguientes campañas de correo electrónico tiene un propósito, desde demostrar productos y resaltar características hasta entregar invitaciones a eventos lúdicos o contar una historia con texto animado que podría haberse pasado por alto en un simple bloque de texto.
1. Adidas
Adidas usó animaciones de correo electrónico para mostrar qué opciones de color tenían. Se ve limpio y simple, pero impresionante.
Los GIF le ahorran mucho espacio valioso en los correos electrónicos promocionales.
(Fuente: Correo electrónico de Adidas)
2. Stripo
Las animaciones en los correos electrónicos hacen más que solo entretener a los destinatarios y captar su atención. Por ejemplo, Stripo usó un GIF para demostrar cómo la función Smart Elements acelera el desarrollo del correo electrónico.
(Fuente: Correo electrónico de Stripo)
3. Ghirardelli
En lugar de crear varias pancartas grandes y brillantes, puede consolidar todas las imágenes de productos necesarias en un solo GIF. Este enfoque mantiene los correos electrónicos concisos mientras muestra una variedad de imágenes, como estas ideas de regalos de bricolaje de Ghirardelli.
(Fuente: Correo electrónico de Ghirardelli)
4. Chubbies
Los Chubbies siempre encuentran la manera de destacarse, incluso cuando demuestran cómo darle la vuelta a sus nuevas chaquetas. Imagínese leer una descripción de texto sin formato de chaquetas de lana reversibles: nunca podría ser tan atractivo como este GIF de estilo stop-motion, que permite a los destinatarios comprender el diseño al instante.
(Fuente: Correo electrónico de Chubbies)
5. Forever 21
Este GIF captura perfectamente la emoción del Black Friday (Viernes Negro). Imitando una tarjeta rasca y gana digital, revela los descuentos y anima a los destinatarios a hacer clic para ver la oferta completa.
(Fuente: Correo electrónico de Forever 21)
6. CB2
CB2 encontró una forma divertida de promocionar sus servicios. La marca de muebles y decoración del hogar utilizó un GIF animado en su correo electrónico para destacar el envío gratuito. El GIF es muy adecuado para el correo electrónico, y el perro divertido seguramente hará sonreír a los lectores cuando lo abran.
(Fuente: Correo electrónico de CB2)
7. Quartz
¿Le gusta leer? ¡Quartz se aseguró de que pudiera ver el contenido del libro de inmediato cuando abriera su nuevo correo electrónico! Aquí, puede echar un vistazo rápido al diseño y la obra de arte del libro.
Importante: Si la animación fuera un poco más lenta, el GIF sería aún más efectivo, permitiendo a los destinatarios leer el texto y apreciar la elección de la fuente.
(Fuente: Correo electrónico de Quartz)
8. Monica Vinader
Si bien se ha demostrado que los videos aumentan la conversión, a menudo requieren más tiempo y recursos para producirse. Monica Vinader encontró una alternativa simple: un GIF de dos marcos que muestra tanto el brazalete en sí como cómo se ve en la mano de una modelo.
(Fuente: Correo electrónico de Monica Vinader)
9. Alit
Alit demostró una forma inteligente de presentar su nuevo vino utilizando un GIF animado en sus correos electrónicos. Sin el GIF, la descripción del producto habría sido aburrida y los suscriptores podrían haberse perdido el mensaje único de la marca.
Es un gran recordatorio de que animar texto funciona perfectamente para introducciones cortas o manuales simples.
(Fuente: Correo electrónico de Alit)
10. Loft
Loft adoptó un enfoque lúdico al ocultar el descuento real en su correo electrónico promocional. A medida que se reproduce el GIF, una cortina se abre gradualmente para revelar el porcentaje de descuento, pero se detiene justo antes de que aparezca el número, lo que hace que los espectadores hagan clic para obtener más información.
(Fuente: Pinterest)
11. Stripo
Para nuestro correo electrónico de Halloween creado en Stripo, nuestro objetivo era despertar la curiosidad y la emoción entre nuestros destinatarios. El diseño presenta un GIF sorprendentemente espeluznante, imágenes oscuras de figuras humanas y enlaces a la página y ubicación del evento. La combinación de púrpura y negro evoca la forma en que se ve el mundo al anochecer, mientras que se usa una fuente texturizada y distorsionada para el texto en el GIF, lo que le da una sensación inquietante y espeluznante.
(Fuente: Plantilla Stripo)
12. Lyft
Lyft mostró su scooter eléctrico en un GIF que captura su conducción y maniobras dinámicas. Pero el propósito no es solo mostrar lo bien que el scooter maneja el movimiento: el GIF en realidad guía a los destinatarios hacia las medidas de seguridad que Lyft quiere que sigan.
(Fuente: Correo electrónico de Lyft)
13. Everlane
Everlane usó un GIF audaz y minimalista para resaltar sus esfuerzos de sostenibilidad. Las palabras grandes aparecen gradualmente para compartir un solo hecho: "Se fabricarán un millón de botellas de plástico nuevas para cuando termine de leer este correo electrónico", lo que hace que el impacto ambiental quede claro de inmediato. Si esto fuera solo un bloque de texto estático, el mensaje no sería tan poderoso como un GIF.
(Fuente: Correo electrónico de Everlane)
14. Charity Water
Charity Water usó un GIF como miniatura de video en este correo electrónico, asegurando que los destinatarios lo notaran y hicieran clic para ver el video instructivo.
(Fuente: Correo electrónico de Charity Water)
Importante: Con Stripo, puede añadir cualquier imagen en miniatura personalizada a sus vídeos. Para obtener el manual, consulte la publicación del blog que se proporciona a continuación.
15. Chubbies
La marca de ropa utilizó este correo electrónico animado para captar la atención de los clientes por sus enormes ventas. Este lindo GIF muestra el dinero que sale de una nube feliz y sonriente, un guiño juguetón a los ahorros para los compradores (o tal vez solo dinero que se vierte en los bolsillos de Chubbies) a medida que bajan los precios.
(Fuente: Correo electrónico de Chubbies)
Requisitos y recomendaciones para GIF en correos electrónicos
Para asegurarse de que sus GIF funcionen en los correos electrónicos, aquí hay algunos requisitos técnicos y mejores prácticas a tener en cuenta.
Tamaño
El tamaño de archivo óptimo para un GIF en un correo electrónico oscila entre 500 KB y 1 MB. Los GIF más grandes pueden tardar más en cargarse, por lo que se recomienda comprimir el archivo antes de agregarlo a su correo electrónico.
Velocidad
No haga sus GIF animados demasiado rápido: tres cuadros por segundo, como máximo. Los patrones de parpadeo rápido pueden desencadenar convulsiones en personas con epilepsia fotosensible o afecciones no diagnosticadas.
Importante: No es necesario animar una pancarta completa. Puede dar vida a solo unos pocos elementos y el GIF seguirá viéndose hermoso.
(Fuente: Correo electrónico de Harry's)
Número de GIF
No utilice más de un GIF animado en un correo electrónico:
- evite causar molestias a los receptores fotosensibles;
- mantenga el correo electrónico ligero y de carga rápida;
- algunas versiones de Outlook no son totalmente compatibles con GIF. Si un correo electrónico contiene más de tres GIF, es posible que Outlook no los anime automáticamente, mostrando solo el primer fotograma con un botón de reproducción en cada uno.
Los GIF funcionan mejor cuando resaltan una sola idea o característica principal. Si su objetivo es impulsar las ventas, use el GIF para mostrar la ventaja clave del producto. ¿Creando conciencia de marca o lealtad? Use GIF para demostrar la personalidad y los valores de su marca. El texto animado, los gráficos en movimiento o las secuencias que destacan los orígenes de los productos o las prácticas éticas pueden transmitir lo que hace que su marca sea única y memorable.
Alt text
Algunos destinatarios desactivan deliberadamente la visualización de imágenes y GIF, y algunos pueden tener Internet lento. Como resultado, no verán el GIF en sí, pero pueden ver el texto alternativo, si se ha agregado. Es importante que este texto describa de manera precisa y concisa el contenido de la imagen.
Agregar texto alternativo también es crucial para la accesibilidad del correo electrónico. La mayoría de los creadores de correo electrónico o software de marketing por correo electrónico le permiten incluirlo fácilmente.
El primer fotograma es el clave
Debido a que ciertos clientes de correo electrónico no son totalmente compatibles con los GIF y muestran solo el primer fotograma como una imagen estática, es importante asegurarse de que este primer fotograma transmita la idea principal de su campaña de correo electrónico.
Clientes de correo electrónico que tienen soporte para GIF
La mayoría de los clientes de correo electrónico modernos admiten imágenes GIF. Sin embargo, hay excepciones: Microsoft Outlook 2007-2016 y Windows Phone 7 no muestran animaciones y, en su lugar, muestran solo el primer fotograma del GIF. Ten esto en cuenta al diseñar sus GIF.
Aquí está la lista de clientes de correo electrónico que admiten GIF animados:
Clientes de escritorio
- Lotus Notes (6, 7, 8);
- Outlook 2000–2003;
- Outlook for Mac;
- Apple Mail;
- Windows 10 Mall;
- Outlook 365.
Clientes de correo web
- Gmail;
- G Suite;
- Yahoo!Mail;
- AOL;
- Outlook.com.
Clientes móviles
- iOS Mail;
- Android (nativo);
- Android (Gmail);
- Blackberry.
Resumen
Las secuencias animadas proporcionan una sensación de escala, textura o diseño que las imágenes simples no pueden transmitir. Esto es lo que pueden hacer:
- resaltar su producto desde todas las perspectivas o mostrar sus características y versatilidad;
- demostrar cómo funciona un producto o cómo se pueden utilizar sus nuevas funciones;
- mostrar los valores de la marca, la personalidad o los esfuerzos de sostenibilidad de una manera visualmente atractiva;
- provocar descuentos, rebajas u ofertas especiales de una manera lúdica e interactiva;
- agregar personalidad y diversión a sus correos electrónicos, haciéndolos memorables y atractivos.
Esperamos que nuestra recopilación de GIF animados y recomendaciones sobre cómo usarlos en correos electrónicos lo ayuden a alcanzar nuevos hitos. ¡Sea creativo y deje una impresión duradera con sus campañas de marketing por correo electrónico!
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