Los módulos son verdaderos salvavidas. No solo agilizan el proceso de creación de correos electrónicos, sino que también aportan capacidades avanzadas para crear correos de manera efectiva. Sin embargo, adoptar módulos no sucede con un simple chasquido de dedos.
Adoptar un diseño modular de correos electrónicos puede parecer desafiante y llevar mucho tiempo. Para hacerte la vida más fácil, te guiamos a través de los pasos esenciales que debes seguir al usar este sistema en tus futuras campañas. También hemos pedido a expertos que compartan su sabiduría sobre las mejores maneras de adoptar el diseño modular de correos electrónicos.
¿Qué es un sistema de diseño modular de correos electrónicos?
Primero, discutamos lo básico. Los módulos son unidades de contenido independientes que son universales en su estructura y propósito. La idea principal detrás de los módulos es que pueden combinarse y personalizarse como el marketero lo considere adecuado, ofreciendo un enfoque más flexible para el diseño de correos electrónicos.
Pero hay más en los módulos de lo que parece a simple vista. Para empezar, estas unidades de contenido vienen en dos formas: fragmentos y módulos.
Fragmentos
Los fragmentos son módulos básicos y elementos esenciales que están diseñados para un fácil reutilizo del contenido creado. Los fragmentos van desde simples botones hasta piezas completas de correos electrónicos con texto, imágenes y banners. Puedes guardar tus creaciones como fragmentos y crear una biblioteca para futuras campañas de correo electrónico. Dicho de forma simple, guardas los bloques básicos de construcción con los que puedes crear correos completos más tarde.
Módulos
Mientras tanto, los módulos son fragmentos más avanzados (elementos de correo electrónico) que llevan la filosofía del diseño modular de correos electrónicos a un nuevo nivel. Ofrecen capacidades más amplias para los marketeros. Piensa en esto: mientras que los fragmentos son bicicletas fáciles de dominar y usar para realizar tareas, los módulos son autos que necesitas aprender a conducir antes de que te lleven a algún lado. Pero una vez que aprendas, se abren grandes oportunidades para ti, como crear correos con GenAI, actualizaciones masivas, trabajar con datos y mucho más.
Hemos hecho una comparación más detallada entre los módulos y los fragmentos para que entiendas mejor sus diferencias y los beneficios que cada uno aporta.
Beneficios del diseño modular de correos electrónicos
Ahora que sabes qué es el diseño modular, es hora de considerar por qué deberías implementar módulos en tu producción de correos electrónicos.
Mantén la consistencia de la marca
Una marca consistente es una parte integral de cualquier negocio exitoso y reconocible. De hecho, la consistencia de la marca aumenta los ingresos hasta en un 10-20%.
El diseño modular de correos electrónicos proporciona el flujo de trabajo necesario para crear correos mientras simplifica enormemente el mantenimiento de la consistencia de la marca. Creas todos los módulos de acuerdo con tu manual de marca una vez y luego los usas al componer correos. Cada correo tiene elementos consistentes de tu diseño, desde la elección de fuentes hasta la disposición del contenido.
Ahorra costos en la producción de correos con módulos
Las empresas de todos los sectores buscan la rentabilidad sin perder calidad. El diseño modular ofrece rentabilidad gracias a la reutilización de módulos previamente desarrollados. Los principales costos de crear un correo con un diseño modular se producen en la etapa de desarrollo del módulo, cuando se diseñan, crean e implementan todos los módulos.
Pero una vez que tu biblioteca de módulos está lista, puedes usar cada módulo tantas veces como quieras y en diferentes boletines. No es necesario crear cada correo desde cero ya que ya tienes todos los módulos necesarios. Ahora solo necesitas diseñar un correo completo con ellos.
Creación de correos más rápida y fácil
Crear un correo usando módulos es increíblemente fácil y a menudo no requiere conocimientos técnicos. Mientras que el proceso antiguo de creación de correos requiere un esquema, maquetas, codificación y pruebas para cada correo, crear boletines con módulos es como armar las piezas de un rompecabezas. Todos los elementos ya están preparados y simplemente los arrastras desde la biblioteca y los colocas en tu correo, organizándolos en el orden y ubicación correctos.
Además, este enfoque reduce significativamente el tiempo que se pasa componiendo correos, acelerando su creación hasta en un doble. Esto es posible no solo gracias a la biblioteca lista, sino también porque no es necesario probar exhaustivamente los correos recién creados, ya que todos los módulos ya fueron probados cuando se hicieron.
Adoptar el diseño modular de correos electrónicos ha transformado completamente nuestros procesos:
- ahora podemos crear correos en la mitad del tiempo comparado con antes;
- ahora podemos usar módulos multisección, algo que no podía hacer antes cuando intentaba forzar un solo diseño para que funcionara tanto en escritorio como en móvil;
- nuestros correos son responsivos para móviles, y es fácil mantenerlos;
- los correos lucen pulidos y consistentes, y ya no necesitamos preocuparnos por ajustar manualmente el espaciado, las fuentes o los elementos de diseño.
Beneficios avanzados de los módulos
La sección anterior muestra los beneficios generales que obtendrás al adoptar fragmentos básicos como tu arma principal durante el diseño de correos electrónicos. Pero hay más ventajas esperándote una vez que llegues al territorio de los módulos avanzados.
Diseño y datos bloqueados (próximamente)
Estamos ampliando las características avanzadas de nuestros módulos, y en este momento estamos trabajando activamente en la opción de bloquear datos y diseños. Estas características son grandes salvavidas cuando trabajas con datos de módulos.
Cuando introduces datos en un módulo, pueden desajustar el diseño (por ejemplo, la descripción del producto es demasiado grande para el bloque). También puede ocurrir lo contrario, ya que los cambios en el diseño pueden afectar accidentalmente los datos (por ejemplo, al rediseñar un banner, el texto puede cambiar). Estos problemas son los principales objetivos de la función que estamos desarrollando ahora.
Así es como funciona:
- la función de diseño "bloqueado" ofrece la capacidad de bloquear el diseño del módulo en su lugar, permitiendo al marketero actualizar los datos dentro del módulo sin afectar su diseño;
- los datos están a su vez "bloqueados" dentro del módulo, dándote luz verde para experimentar con el diseño sin preocuparte por perder datos importantes.
Esta función está en desarrollo activo en Stripo mientras ampliamos nuestras capacidades de módulos. No podemos decir exactamente cuándo se lanzarán estas características, pero puedes estar seguro de que si sigues nuestras noticias y actualizaciones, serás el primero en saberlo.
Actualizaciones masivas
Más tarde o más temprano, necesitarás actualizar tus módulos. ¿Recuerdas cómo Twitter cambió su nombre y logo a X en un solo día? Fue un "gran" día para los marketeros de correos electrónicos de todo el mundo, quienes de repente tuvieron que actualizar todos sus boletines y plantillas de correos electrónicos para agregar el nuevo logo de esta red social. Actualizar manualmente docenas de plantillas demostró una vez más que es una verdadera tarea.
Los módulos sincronizados solucionan este problema, ya que te permiten actualizar un módulo una sola vez; todas las plantillas de correo electrónico que incluyan este módulo se actualizan automáticamente. En lugar de repetir la misma secuencia de actualizaciones muchas veces, solo la haces una vez.
Mejor trabajo con datos usando módulos inteligentes
Trabajar con datos es una parte vital del proceso de marketing por correo electrónico. Crear módulos a partir de datos también es un escenario común. Por ejemplo, cuando creas una tarjeta de producto, necesitas agregar una foto del producto, su título, descripción y precio. Con un módulo, no tomará mucho tiempo, pero cuando se trata de varios correos electrónicos con docenas de tarjetas de productos, agregar todos los datos manualmente es una forma segura de caer en una rutina monótona que puede llevar a imperfecciones y errores.
Los elementos inteligentes son tu herramienta ideal, ya que te permiten obtener datos de la fuente directamente dentro del módulo, ahorrándote tiempo y eliminando el trabajo de transferencias manuales de datos.
Creación de correos electrónicos con GenAI
GenAI se está desarrollando rápidamente, y hoy en día, crear correos electrónicos generados por IA no es una fantasía, sino una realidad. Este es un proceso de creación de correos electrónicos hacia el que nos estamos moviendo constantemente. Ya no más crear correos manualmente. Ya no más largas lluvias de ideas sobre cómo debería verse tu correo o cómo debería sonar este CTA. Delegas estas tareas rutinarias a GenAI para tener más tiempo para pensar estratégicamente.
Sin embargo, GenAI no crea correos de la nada: los módulos siguen siendo la piedra angular para generar cualquier correo electrónico diseñado con módulos. Ellos sirven como el contexto necesario para GenAI, permitiéndole dirigir con precisión sus habilidades creativas. Los módulos muestran claramente a GenAI qué contenido, en qué orden y en qué diseño debe tener el correo, después de lo cual la magia de la generación se pone en marcha.
¿Intrigado por cómo se ve esto en acción? Eso es precisamente lo que hace nuestro Asistente de IA. Ayuda a los marketeros a generar correos electrónicos utilizando indicaciones básicas y módulos configurables. Mezclar ambos elementos proporciona a los marketeros correos electrónicos creados rápidamente que pueden usar de inmediato en sus campañas.
Puedes aprender más sobre nuestro Asistente de IA, cómo funciona y nuestros planes futuros sobre IA en nuestro artículo especial sobre el uso de IA en el diseño modular de correos electrónicos.
Un campo de juego para contenido interactivo
Los módulos son una excelente manera de agregar contenido interactivo a tus correos electrónicos y aumentar el compromiso de tus campañas sin tener que crear juegos desde cero. Los desarrolladores contratados codifican los juegos que necesitas solo una vez y los encajan en módulos, poniéndote a la vanguardia de la interactividad con contenido listo para usar en cualquier momento.
Además, puedes elegir un camino aún más simple, nuestro Generador de módulos interactivos. Creamos esta herramienta específicamente para cualquiera que quiera probar la interactividad en sus correos, pero que no sea experto en tecnología. El generador proporciona un paquete de módulos interactivos diversos que puedes crear utilizando una interfaz intuitiva. Luego, recibes el código del módulo terminado, que simplemente pegas en tu correo. Todos verán tu elemento interactivo ya que proporcionamos tres versiones del código para máxima compatibilidad:
- una versión AMP de tu correo que funciona en Gmail, Yahoo y FairEmail;
- una versión interactiva de reserva que funciona en todos los dispositivos y con todos los clientes de correo que soportan HTML5 y CSS3 (incluyendo Apple Mail y Samsung Email);
- una versión de texto de reserva que funciona con clientes de correo que no soportan HTML5 o CSS3, como algunas aplicaciones de Outlook.
Primeros pasos para adoptar el diseño modular
Ahora te ofrecemos una lista detallada de los pasos esenciales que debes seguir cuando migres al diseño modular de correos electrónicos.
1. Define los elementos de correo que usas con más frecuencia
Antes de comenzar a diseñar tus módulos de contenido, es crucial decidir qué elementos de correo usas con más frecuencia. Cuando componentes como encabezados y pies de página se utilizan en la mayoría de los mensajes, elementos como tarjetas de productos y módulos AMP no son tan comunes. Aún así, es mejor diseñar todos estos módulos y actualizarlos con los detalles relevantes según sea necesario.
Un buen enfoque en este proceso sería formar los tipos de boletines que haces regularmente: por ejemplo, webinars, resúmenes y actualizaciones de productos. Después de eso, haz una lluvia de ideas sobre qué bloques son necesarios para estos correos. También debes enfocarte en los objetivos y metas que se establecen para el canal de correo electrónico y crear bloques que deben estar en los correos para lograr esos objetivos.
Por ejemplo, si necesito promover el generador de módulos interactivos en los correos y esta no es una campaña puntual, hago diferentes versiones de los módulos con contenido sobre el generador.
Puedes resaltar por separado los bloques que definitivamente se usarán tarde o temprano: un campo con un código promocional, una firma, tarjetas de productos, tarjetas con artículos de blog, etc. Lo más probable es que necesites módulos para ellos.
Oleksandr Dieiev,
2. Especifica los elementos de correo que deseas tener como módulos reutilizables
Una vez que hayas hecho una lista de los elementos de correo que usas con más frecuencia, es hora de aclarar cuáles usarás como módulos. Puedes diseñar componentes como el encabezado, la firma y el pie de página solo una vez, ya que generalmente permanecen intactos en todas tus campañas. Por lo tanto, tiene sentido usar estos elementos de correo como módulos para ahorrar tiempo.
La situación es un poco diferente cuando se trata de módulos como publicaciones de blog, banners y tarjetas de productos. Tienes que actualizar la información cada vez que usas estos módulos, pero puedes usar elementos inteligentes que permiten actualizar los módulos en solo un par de clics:
- insertar el enlace con los nuevos datos;
- presionar Enter, y el editor automáticamente jala los nuevos datos dentro del módulo.
Parece sencillo, y la realidad es aún más simple. Nuestra guía muestra cómo hacer esto, así que te animamos a familiarizarte con ella.
3. Método de plantilla maestra: Creando módulos consistentes desde cero
Primero, veamos qué es el método de plantilla maestra. En su núcleo, creas una sola plantilla de correo desde cero, teniendo en cuenta todos tus códigos de diseño, reglas para enviar contenido, etc., después de lo cual "cortas" la plantilla maestra en los módulos necesarios, guardando cada uno por separado.
Al crear una plantilla maestra, puedes lograr la máxima consistencia en el diseño de tus módulos.
Antes de que los módulos se hicieran realidad, usaba la plantilla maestra de una manera algo diferente: en realidad, creaba una plantilla que contenía los bloques que definitivamente usaría en los correos. Una especie de etapa pre-módulos.
Pero ahora, la plantilla maestra es una guía condicional de cómo los módulos pueden usarse en los correos. Es una plantilla ensamblada a partir de diferentes variantes de módulos típicos para que puedas ver cómo todo funciona junto.
Oleksandr Dieiev,
La plantilla maestra se crea junto con el diseñador, quien dibuja la apariencia final de la plantilla del correo. Sin embargo, el diseño no se crea de la nada. Para dar vida a la idea, el diseñador necesita un brief que incluya:
- una descripción de todos los bloques que aparecerán en el futuro correo;
- una descripción de cómo se usarán los bloques;
- otros boletines de correo electrónico como referencias.
Además de la estructura de los bloques, un buen enfoque es proporcionar contenido completo para estos bloques. No es necesario sustituir contenido que será publicado. Esto también puede ser texto generado por IA o una imagen. La tarea principal del brief es visualizar tu idea para el diseñador de la manera más clara posible para que puedan implementarla con precisión en la plantilla maestra.
Otra excelente estrategia consiste en crear varios módulos para un tipo de contenido de correo electrónico (varias opciones para tarjetas de productos, carruseles, banners con un botón, etc.). Esto te da una amplia gama de módulos para cualquier diseño y estado de ánimo del correo. Sin embargo, no hay un número específico de variaciones de cada módulo que se deban hacer, depende de tus necesidades y de cómo planeas usar los módulos. Convencionalmente, tengo un encabezado separado para listas promocionales, otro para listas de activación, otro para resúmenes, etc. Este es un conjunto de diferentes módulos con encabezados.
Y, por supuesto, el diseñador debe describir claramente todo y explicar qué variantes de encabezados se necesitan y por qué.
Oleksandr Dieiev,
Una vez que la plantilla maestra esté lista, es hora de ensamblar cada módulo según los datos de la plantilla maestra especificados para cada bloque.
El mayor desafío para nuestro equipo fue el esfuerzo inicial necesario para comenzar con los módulos. Reconstruir las secciones de diseño existentes como módulos tomó tiempo y atención al detalle. El esfuerzo inicial valió la pena; los ahorros de tiempo a largo plazo y la consistencia del diseño superaron con creces la inversión inicial.
Colaboré con nuestro diseñador gráfico, quien originalmente había creado nuestras plantillas de correo en Salesforce. Juntos, reconstruimos esos diseños en Stripo, guardándolos como módulos individuales. El diseñador se aseguró de que cada módulo se alineara con nuestras directrices de marca — desde el espaciado y los colores hasta la tipografía — para que todo se mantuviera consistente y dentro de la marca.
4. Prueba todos los módulos para asegurarte de que todo funcione según lo planeado
No olvides probar cada módulo antes de presionar el botón de Enviar. Las pruebas son un paso vital al crear módulos. Ayudan a garantizar que cada módulo se renderice y funcione correctamente en un entorno real. Stripo proporciona varias formas de probar los correos electrónicos.
Opción 1. Enviar un correo con el módulo a una bandeja de entrada
Enviar un correo a una bandeja de entrada en vivo es una excelente manera de ver cómo aparecerá tu correo en las bandejas de entrada de tus destinatarios. Stripo ofrece una forma fácil de enviar tu correo de prueba a varias bandejas de entrada y ver cómo se ve.
Opción 2. Pruebas usando la integración de Email on Acid
Email on Acid es una herramienta imprescindible para cualquier especialista en marketing de correos electrónicos, ya que permite probar correos electrónicos de forma rápida y conveniente en muchos entornos. Stripo tiene integración directa con Email on Acid, lo que permite a los marketeros verificar cómo se verán sus correos electrónicos en docenas de clientes de correo y dispositivos, en temas claros y oscuros, y mucho más.
5. Estructura, usa y revisa tus módulos
Los módulos creados son el núcleo de tu biblioteca, que contiene todos los elementos necesarios para correos electrónicos de fácil acceso. Sin embargo, no tiene sentido tener esta biblioteca de módulos si te cuesta encontrar los módulos que necesitas.
Los módulos deben estar estructurados de manera lógica para que puedan encontrarse fácilmente. Afortunadamente, puedes separar los módulos por tipo, nombre y categoría, así como asignarles etiquetas y otros identificadores de búsqueda. Aquí, solo te limita tu imaginación, pero la condición principal siempre es la comodidad de tu biblioteca.
Por ejemplo, en Stripo, antes de guardar un módulo, puedes establecer un nombre, un hashtag de módulo y su ID único, luego asignarlo a una categoría. Todo esto ayuda a hacer que la navegación por la biblioteca sea conveniente, sin importar su tamaño. Además de eso, estamos trabajando activamente en mejorar las bibliotecas de módulos creando una opción para establecer categorías personalizadas de módulos.
Lo más importante al crear una biblioteca de módulos es llegar a un acuerdo sobre una leyenda con todos los participantes en el proceso. Después de todo, los módulos no solo serán usados por quienes los crearon, por lo que vale la pena asegurarse de que todos los demás comprendan los nombres convencionales de los módulos, etc.
Oleksandr Dieiev,
Crear una biblioteca está bien, pero a medida que pasa el tiempo, revisar tu biblioteca de módulos debería convertirse en una prioridad. Algunos tipos de boletines están quedando obsoletos, y tal vez estás a punto de actualizar el diseño de tu marca o las reglas internas de diseño de correos electrónicos. Todos estos cambios deben implementarse activamente en tu biblioteca de módulos. Por lo tanto, es extremadamente importante revisar regularmente tu biblioteca para detectar módulos desactualizados o innecesarios.
Es importante también abandonar módulos desactualizados o no utilizados y eliminarlos de la biblioteca. Por ejemplo, si has realizado un rediseño, los módulos con un diseño o disposición antiguos ya no tienen sentido y es mejor eliminarlos que mantenerlos en la biblioteca.
Por lo tanto, para evitar que tu biblioteca se convierta en un “contenedor de basura,” vale la pena llenarla constantemente, realizar un seguimiento de los módulos irrelevantes y eliminarlos. Si la situación lo permite, también puedes actualizar los módulos existentes en lugar de crear nuevos cada vez. Todos estos enfoques mantendrán tu biblioteca de módulos fresca.
Oleksandr Dieiev,
Así que ahora tienes una biblioteca personal de módulos de contenido alineados con los estilos de diseño de tu marca, lo que hace que tus boletines sean memorables y únicos. Puedes reutilizar estos módulos en tus próximas campañas para acelerar el proceso de producción.
Consulta lo que nuestros módulos pueden hacer más en nuestra guía dedicada de módulos.
Consejo final
Antes de terminar, queremos darte algunos consejos útiles que te pueden ayudar tanto a decidir adoptar los módulos como a usarlos.
Muchos especialistas en marketing no saben cuándo (o si) es apropiado cambiar a módulos. Sin embargo, hay dos escenarios que te ayudarán. Si envías un correo por mes, y tu mapa de activación no se expande o lo hace lentamente y de manera situacional, lo mejor es usar plantillas para crear los boletines electrónicos. Este es el primer escenario.
En el segundo escenario, cuando el correo electrónico es un canal de comunicación regular, envías docenas de correos electrónicos mensualmente y trabajas constantemente en tu mapa de activación, los módulos son imprescindibles para ahorrar tiempo al crear correos electrónicos estándar.
Oleksandr Dieiev,
Cuando comiences el camino hacia el cambio a módulos, hay algo que debes tener en cuenta:
Aprovecha al máximo las herramientas o características que te permiten actualizar módulos existentes. Si alguna vez necesitas cambiar un diseño, como el estilo de una fuente o el espaciado, poder actualizarlo una vez y que ese cambio se refleje en todos los módulos ahorra tiempo y asegura consistencia. También disfruto mirando todas las plantillas preconstruidas que Stripo ofrece para incorporarlas en mis correos electrónicos.
Conclusión
Con una comprensión general de cómo comenzar en el diseño modular de correos electrónicos, puedes acelerar el proceso de producción de correos, reorganizar tus plantillas mucho más rápido y mantener la consistencia de tu marca sin necesidad de conocimientos en codificación. En Stripo estamos siempre felices de ayudarte a aprovechar al máximo la funcionalidad de nuestro sistema modular fácil de usar.
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