Cosa rende l'iPhone il prodotto più atteso dell'anno? Sappiamo che ci sono smartphone che non sono peggio dei prodotti Apple (cari sviluppatori Apple, vi chiedo scusa), ma la maggior parte delle persone non presta molta attenzione alle uscite e agli aggiornamenti di questi prodotti.
(Fonte: e-mail di Apple)
Naturalmente, si può pensare che Apple sia così attesa a causa della potenza del suo marchio. Tuttavia, questo marchio all’inizio non era famoso. Ma la loro prima uscita è stata ampiamente di successo. Devono il loro successo a una campagna di annuncio del lancio del prodotto ben pensata.
I marchi famosi evocano l'anticipazione e il desiderio nei potenziali clienti di comprare e usare i loro prodotti. Come? Condivideremo i migliori esempi di email di annuncio di prodotti di aziende famose di tutto il mondo.
Cos'è un annuncio di lancio di un prodotto?
L'annuncio di lancio del prodotto è un insieme di attività volte a promuovere un nuovo prodotto.
Si spera che le caratteristiche del tuo prodotto nuovo o aggiornato soddisfino le esigenze dei clienti e superino persino le loro aspettative.
Prima di promuovere e annunciare il tuo prodotto emergente, provalo, definiscine i pro e i contro. E sii onesto con il pubblico di riferimento durante tutta la campagna di annuncio.
(Fonte: e-mail da Starbucks)
Come annunciare efficacemente il lancio di un prodotto tramite newsletter
Avrai bisogno di realizzare una sequenza di email di annuncio di nuovi prodotti per tenere aggiornato il pubblico di destinazione e per mantenerlo interessato al tuo prodotto.
Quante email dovrebbero esserci in una sequenza? Dipende da quanto tempo ti rimane. Ma fanne almeno 3.
Email 1 - Email teaser
La prima email - un'email teaser - è quella che serve per informare i destinatari sul lancio imminente, in questo modo si costruisce l'anticipazione. Qui, puoi menzionare alcune caratteristiche uniche che il tuo prodotto possiede, o puoi semplicemente dire che qualcosa di enorme sta arrivando. Specificare quando esattamente il prodotto verrà lanciato è opzionale in questa fase.
(Fonte: e-mail da Apple)
(Fonte: e-mail da Monica Vinader)
Email 2 - Email di annuncio del lancio del prodotto
La seconda email serve per aggiornare i tuoi utenti. Ricorda loro le caratteristiche che hai menzionato nell’ email precedente e aggiungine una nuova. Oppure condividi alcune informazioni sul tuo prodotto se non l'hai fatto nell'email precedente. Assicurati di includere alcune foto del prodotto.
(Fonte: e-mail da Porsche)
(Fonte: e-mail da Apple)
Email 3 - Email di annuncio del prodotto con l'opzione di pre-ordine
Nella terza email, dopo aver rivelato le opzioni principali del prodotto, aggiungi delle foto e il pulsante "Pre-ordine" in questa email.
Molti fan accaniti vorranno essere i primi ad avere il tuo prodotto.
(Fonte: e-mail da WB Games)
Email 4 - Annuncio che il prodotto è stato lanciato
La quarta email di lancio del prodotto serve a informare i destinatari che il prodotto è stato lanciato e a spiegare come possono avere questo prodotto.
(Fonte: e-mail da Brighton)
Email 5 - Email di follow up
Non importa quanto ardentemente i tuoi clienti stavano aspettando il tuo prodotto, alcuni potrebbero aver perso l'email di rilascio del nuovo prodotto. Ricorda loro che possono ancora acquistare il tuo prodotto.
(Fonte: e-mail da Adidas)
Nota importante:
Se inizi la campagna di email di annuncio di un nuovo prodotto qualche mese/anno prima della data di rilascio, allora puoi estendere la tua sequenza a 4-6 email.
20 esempi di email efficaci per il lancio del prodotto
Speriamo che questi esempi ti ispirino a realizzare delle email di lancio del prodotto efficaci.
Esempio 1. Mantenere i clienti incuriositi fino all'ultimo momento - Lamborghini
Questo famoso marchio automobilistico sa come mantenere l'interesse dei clienti senza dire una parola su ciò che stanno per lanciare. Mentre stanno invitando gli appassionati del loro marchio ad un evento in cui condivideranno i dettagli del nuovo prodotto. Anche l'immagine che hanno usato nella loro e-mail di lancio del nuovo prodotto non anticipa niente.
(Fonte: e-mail da Lamborghini)
Esempio 2. Offri ai fan del tuo marchio un accesso anticipato ai nuovi prodotti - Athleta
Puoi permettere l'accesso anticipato sia a coloro che comprano da te più spesso degli altri utenti, sia a coloro che hanno scaricato la tua app, proprio come ha fatto Athleta.
(Fonte: e-mail da Athleta)
Esempio 3. Lascia che i tuoi clienti più fedeli siano i primi a saperlo - Adidas
In questa e-mail, Adidas ha promesso di informare i clienti del rilascio del prodotto alcune ore prima di inviare l'e-mail di annuncio del lancio del prodotto a tutta la lista contatti.
(Fonte: e-mail da Adidas)
Esempio 4. Aggiungi un po' di mistero alle tue email - Porsche Taycan
(Fonte: e-mail da Porsche)
Porsche ha promesso di portare quest'auto alla nostra attenzione alla fine del 2019 o all'inizio del 2020, ma hanno iniziato la campagna di annuncio nel 2018. Possiamo vedere solo la silhouette di quest'auto, coperta da un pezzo di tessuto. Sembra davvero intrigante.
Anche quando si fa click sul pulsante "Visualizza video", si vede solo l'ombra misteriosa sulla pagina di destinazione. Lo adoro.
Nel caso sei interessato a visualizzare questo video, eccolo qui.
Esempio 5. Fornire informazioni dettagliate sul prodotto - Email on Acid
(Fonte: Email da Email on Acid)
Sii descrittivo. Più dettagli condividi, meglio è.
Non posso omettere l'infografica in questa e-mail - è fantastica.
Esempio 6. Mostrare il prodotto da diverse angolazioni - Hill City
(Fonte: e-mail da Hill City)
Ci sono casi in cui un'immagine vale più di mille parole.
Esempio 7. Lascia che il designer presenti la sua propria collezione - Brighton
Personalmente, amo questa tradizione attuata da Brighton, la gioielleria.
(Fonte: e-mail da Brighton)
Ogni volta, quando si lancia una nuova collezione, Brighton lascia che il designer la presenti. La creatrice della collezione parla con il cuore e spiega cosa l'ha spinta a creare questa particolare linea.
Esempio 8. Sii di supporto - Everlane
(Fonte: e-mail da Everlane)
Questo è un nuovo prodotto e i potenziali clienti non sanno se potrebbere andare bene con il resto del loro guardaroba. Sii di supporto - fornisci loro consigli su come indossare questo maglioncino di cashmere con altri pezzi dell'abbigliamento del marchio. Everlane ha anche condiviso delle foto di come appare.
Un bel trucchetto per aumentare le vendite, eh?
Esempio 9. Persuadere a comprare da te/giocare sulla vanità della gente - Maybelline
(Fonte: e-mail da Maybelline)
Quando si tratta di moda e tendenze, per circa l'80% degli abbonati, niente può essere più convincente dei feedback di persone importanti. Oprah Magazine sponsorizza questo rossetto? Decisamente, devo provarlo anch'io.
Esempio 10. Sii chiaro - Tesla
(Fonte: e-mail da Tesla)
Certo, devi essere misterioso, intrigante, ma non quando si tratta del giorno del lancio/rilascio del prodotto. Una volta che il prodotto è disponibile per l'ordine o il pre-ordine, sii il più chiaro possibile. Non ci devono essere equivoci.
Esempio 11. Utilizzare i video nelle email di annuncio dei prodotti - Appcues
(Fonte: e-mail da Appcues)
Solo chi è innamorato del prodotto può descriverlo al meglio. E chi ama maggiormente il prodotto? Esatto, il CEO e gli sviluppatori. In alcuni casi, sono la stessa persona.
Lascia parlare il CEO, registra un video dove lui o lei descrive i pro del prodotto nei minimi dettagli.
Esempio 12. Inviare un invito a partecipare alla presentazione live - Tesla
Se stai ospitando un intero evento offline in cui un presentatore a nome del tuo team presenta un prodotto appena lanciato, assicurati di inviare un invito alla tua lista contatti.
(Fonte: e-mail da Tesla)
Tesla ha inviato questo invito un'ora prima dell'evento stesso.
Tuttavia, avevano anche promosso questo evento attraverso i canali social.
Esempio 13. Incoraggiare ad acquistare il tuo prodotto - Apple
(Fonte: e-mail da Apple)
Apple è probabilmente la migliore a gestire le campagne email di lancio dei prodotti. Ogni parola, ogni carattere conta.
"Saluta il futuro" - a chi non piacerebbe essere il primo, o trovarsi nel futuro oggi?
Un'altra cosa che li rende unici - una volta fissata la data esatta del lancio del prodotto, si affrettano a condividerla con i potenziali clienti!
Esempio 14. Sii attraente - Ferrari
(Fonte: e-mail da Ferrari)
Questo è un perfetto campione di email per il lancio di un prodotto. Ferrari qui fa appello alla vanità :)
A chi non piacerebbe essere il primo a possedere qualcosa di lussuoso?
Il pulsante "Pre-ordina" aiuta - significa che non dovrò fare la fila, riceverò il mio pacco il giorno dell'uscita, sarò davvero il primo a provare il nuovo prodotto.
Esempio 15. Enfatizzare la sensazione di anticipazione - Grammarly
(Fonte: e-mail da Grammarly)
La caratteristica più richiesta... bel trucchetto! Anche se ad alcuni dei tuoi potenziali clienti non interessava questa opzione, è probabile che ora la provino per scoprire cosa l'ha resa tanto attesa.
Esempio 16. Evidenziare le caratteristiche più nuove nel dettaglio - Nokia
(Fonte: Really Good Emails)
Trovo che questo esempio di email per il lancio di un prodotto sia perfetto per tre motivi:
- I due pulsanti CTA si ripetono;
- Brian Crecente di Rolling Stone ha apprezzato questo prodotto;
- Nokia ha evidenziato i principali aspetti positivi di Steel HR elencandoli e illustrandoli.
Anche se si da una semplice occhiata a questa e-mail, i potenziali clienti vedranno comunque che questo orologio vale la pena di essere preso in considerazione per un eventuale acquisto.
Esempio 17. Ricordare quando il prodotto sarà lanciato - Brighton
(Fonte: e-mail da Brighton)
Brighton menziona il giorno del lancio in tutte le email, in tutte le email promozionali. Anche se l'email non fa parte della campagna di lancio del prodotto.
Un buon modo per non far dimenticare ai tuoi clienti i nuovi lanci.
Esempio 18. Sii coerente - Everlane
Everlane ha inviato una serie di 4 email.
Email 1
Ci hanno informato che ogni minuto vengono prodotte un milione di bottiglie di plastica. E hanno aggiunto che stanno per fare qualcosa al riguardo:
(Fonte: e-mail da Everlane)
Email 2
Ci hanno notificato che stanno per eliminare la plastica vergine producendo capispalla:
Email 3
Finalmente hanno mostrato com'è fatto.
Email 4
Alla fine hanno annunciato che la vendita è iniziata e hanno aggiunto il pulsante CTA.
Semplice ma sorprendente!
Esempio 19. Strutturare la tua email per una migliore percezione - Stripo
Modello di email per il lancio di un nuovo prodotto:
Questo modello di email contiene spazio per l'intestazione e il testo CTA, blocco video, campi di descrizione. Tutto il contenuto è strutturato. Il che rende più facile percepire le informazioni e rende la tua email più attraente.
Una volta che l'avrai scelto per le tue future campagne email di lancio del prodotto, dovrai solo modificarlo leggermente: sostituire il nostro contenuto e il logo con il tuo.
Esempio 20. Collegare l'uscita di un nuovo prodotto con le uscite precedenti o con la storia del tuo marchio - Porsche
Lascia che i tuoi clienti comprino non solo il tuo prodotto, ma la tua storia. Le cose che hanno una storia normalmente costano di più e sono più apprezzate.
(Fonte: e-mail da Porsche)
Oggetto delle email di lancio del prodotto: Esempi
L’oggetto può essere creativo, ma deve essere chiaro e descrittivo.
- Ti sei iscritto al rilascio di Alphaedge 4D Shoes - Adidas.
- Stiamo portando la nostra visione sulla strada: La Mission E diventa Taycan - Porsche.
- Presentazione di Campaign Precheck - Email on Acid.
- Introduzione all’impeccabile Train Tee - Hill City.
- APPENA LANCAITo: Una nuova collezione esotica! - Brighton.
- E’ arrivato il Cashmere Rib - Everlane.
- Presentazione delle nuove tonalità di rossetto Shine Compulsion! - Maybelline New York.
- Aggiornamenti Tesla: La Model 3 è disponibile e ordinabile - Tesla.
- Presentazione del The Growth Lab! - Appcues.
- Preparati – Evento live Cybertruck Unveil! - Tesla.
- Le prime cuffie da gioco della Scuderia Ferrari: da non perdere! - Ferrari.
- Estensione Chrome di Grammarly + Google Docs, finalmente insieme! - Grammarly.
- E’ arrivato il Nokia steel HR - Nokia.
- Ispirati dal futuro: La VISION AVTR - Mercedes.
- Tra 7 giorni: ReNew - Everlane.
- È tempo di rinnovamento - Everlane.
- Tra 2 giorni: ReNew - Everlane.
- L'attesa è finita: ReNew - Everlane.
- AlphaEdge 4D Riflettente: In arrivo - Adidas.
- Incontra il Supereroe dei Jeans - Athleta.
- Presentazione della prima collezione Gap Home Collection - Gap.
- Abbiamo chiesto, ascoltato, lanciato! - Monica Vinader.
- Il LANCIO DI YEEZY LAUNCH AVVIENE TRA... - Adidas.
- In dettaglio: Lancio di Enchanted Garden - Brighton.
- La nuova Taycan Cross Turismo. Arriverà Presto. E velocemente - Porsche.
Come realizzare un'email per il lancio di un prodotto con Stripo
Puoi scegliere tra i nostri modelli di email "Nuova collezione" e "Aggiornamento prodotto".
Inoltre, puoi realizzarne uno senza alcuna fatica con noi:
Fase 1. Scegliere un modello
Per farlo, nel tuo account, clicca sulla scheda Modelli, poi entra nella scheda "Modelli predefiniti" e scegli quello che ti piace.
Fase 2. Lavorare sull'intestazione dell'email di lancio del prodotto
Carica il tuo logo e inseriscilo come immagine.
Puoi anche aggiungere un menu se necessario. Tuttavia, i marchi famosi non lo fanno quasi mai per le email di annuncio dei prodotti.
Realizzare un banner per la tua email di rilascio del prodotto
Il banner può essere rappresentato come a) immagine del banner, o b) carousel di banner.
a) immagine del banner
- caricare l'immagine del tuo banner;
- poi scegliere l'orientamento;
- applicare i filtri corrispondenti;
- aggiungere una copia sopra l'immagine del tuo banner per renderlo convincente;
- puoi anche caricare un'immagine di un pulsante CTA disegnato dal tuo designer sopra l'immagine del tuo banner.
Per ulteriori informazioni su come realizzare un banner efficace con Stripo in meno di 10 minuti, fai riferimento al nostro post sul blog e guarda un breve video.
b) carousel di banner
Ci sono due tipi di carousel - CCS e carousel di immagini AMP.
Il secondo è supportato adesso da Gmail, sia la versione web, che la versione app mobili (Android, iOS per supportare AMP il prossimo Gennaio), Mail.ru, sia desktop che dispositivi mobili, e Outlook.com (presto).
Come funziona? Gli utenti passano da un'immagine all'altra del banner.
L'interattività, specialmente nelle e-mail di annuncio dei prodotti e nelle e-mail promozionali, aumenta il coinvolgimento dei clienti.
Stripo permette di aggiungere fino a 16 diapositive:
- Trascina un blocco carousel AMP nel tuo modello di email di annuncio del prodotto;
- abilita "Immagini in anteprima", imposta le loro dimensioni - le immagini in anteprima si troveranno sotto il carousel delle immagini;
- carica la tua immagine;
- modificale se necessario;
- Mettici sopra un pulsante CTA, se vuoi;
- fai click sul pulsante "Aggiungi diapositiva";
- carica una nuova immagine, ecc.
Per ulteriori informazioni su come realizzare carousel AMP con Stripo, si prega di fare riferimento al nostro rispettivo post sul blog.
Aggiunta di video
I video, in cui si evidenziano le caratteristiche del nuovo prodotto o si mostra come utilizzarlo, possono aumentare il tasso di conversione.
Con Stripo è facile da incorporare nelle tue email:
- trascina un blocco video nella tua e-mail;
- inserisci il link al tuo video che hai precedentemente caricato su Youtube o Vimeo in un rispettivo campo;
- Stripo aggiungerà automaticamente il testo alt del video;
- scegli il colore del pulsante di riproduzione;
- carica un'immagine di anteprima personalizzata per renderla più significativa.
Aggiunta di un timer per il conto alla rovescia
I timer sono fondamentali per le e-mail di questo tipo.
(Fonte: Pinterest)
Stripo ti evita la necessità di realizzare un timer altrove al di fuori di un editor, poi di incollare il codice embed e lavorare sul design reattivo del timer.
Con Stripo, puoi realizzare e personalizzare i timer direttamente nel nostro editor:
Progettare un pulsante CTA
Hai convinto i potenziali clienti a comprare il tuo prodotto? - Ottimo! Mostragli dove possono farlo.
Realizza un pulsante CTA che sia abbastanza evidente:
- apri la "scheda Aspetto";
- vai alle impostazioni "Generale";
- entra nella scheda "Pulsante";
- lavora sul design del pulsante - in questo modo, applichi queste impostazioni a tutti i pulsanti che userai nella tua email;
- abilita l'opzione "Evidenzia pulsanti al passaggio del mouse" se si desidera - i tuoi pulsanti cambieranno colore una volta che un utente posiziona il puntatore del mouse sopra il tuo pulsante;
- attiva il pulsante "Supporto di Outlook" - se vuoi che i tuoi pulsanti siano salvati in formato supportato da Outlook;
- trascina il blocco del pulsante nel tuo modello di email.
Trovi maggiori informazioni sui tipi di pulsanti nel nostro post "Linee Guida per le email Call to Action".
Modelli di testo delle email di annuncio del lancio di nuovi prodotti
Dopo aver esaminato da vicino il design e il layout delle email, diamo un'occhiata ad alcuni modelli di testo facili da usare. Questi modelli funzionano alla grande sia su dispositivi desktop che su dispositivi mobili e possono fungere da ispirazione per i tuoi progetti di email personalizzati.
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Conclusioni
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