Как и почему работают наши лендинги

Stripo предлагает быстрый способ создания небольших разметок, похожих на страницы, прямо в редакторе писем. При этом используются шаблоны писем, которые можно расширять, чтобы они выглядели как простые вебстраницы и решали конкретные задачи в рамках ваших рабочих email-маркетинговых процессов.

Этот формат возник на фоне реальных кейсов. Командам, занимающимся рассылками, требовался быстрый способ создания вспомогательной страницы для кампании без необходимости выходить из редактора, ждать дизайнеров или подключать другой инструмент. Превращение писем в легкие разметки, похожие на страницы, стало практичным ответом на эту необходимость.

Ключевые выводы

Прежде чем углубиться в тему, давайте разберемся, что такое «лендинги» в Stripo и как они работают:

1. Они не являются самостоятельными посадочными страницами и создаются в том же редакторе писем, который вы уже используете.
2. Они помогают командам публиковать фолбэк-страницы для AMP или динамического контента, когда подписчики не могут видеть интерактивные элементы в своем почтовике.
3. Они закрывают брешь в рабочих процессах, когда необходимо быстро создать конкретную страницу без помощи дизайнеров или разработчиков.
4. Цель состоит в том, чтобы поддерживать письма и интерактивные механики, а не заменить полноценные конструкторы лендингов.
5. Первые результаты использования показали, что команде часто требуются небольшие привлекательные страницы, которые можно быстро публиковать для кампаний.
6. Будущие обновления будут направлены на улучшение контроля над шириной разметки и упрощение добавления стороннего кода.

Что на самом деле представляют собой эти страницы

Эти страницы создаются в том же самом редакторе писем. Не нужно изучать отдельный конструктор лендингов или какой-то другой инструмент. Используется привычная drag-n-drop структура, только с более широким полотном, благодаря чему разметка выглядит как небольшая вебстраница.

Страница по-прежнему представляет собой разметку письма. Стандартная ширина остается 600 пикселей, но при необходимости ее можно расширить, что дает больше места для текста, визуальных элементов или интерактивных блоков. Этот формат позволяет выйти за рамки стандартных писем, не ставя целью заменить полноценные платформы для создания лендингов.

Почему этот формат необходим

Специалисты по email-рассылкам часто сталкиваются с одной и той же проблемой. Письмо содержит AMP или динамические элементы, но некоторые подписчики не могут их просмотреть. Их почтовый сервис блокирует интерактивные форматы, поэтому email-маркетологу необходимо фолбэк-письмо, которое передаст ту же идею без AMP. К ним относятся такие распространенные почтовики, как десктопный Outlook и Apple Mail, которые не поддерживают AMP или динамические элементы.

Почему эти примеры безопасны:

• десктопный Outlook никогда не поддерживал AMP или интерактивные форматы писем;
• Apple Mail не поддерживает AMP и блокирует большинство интерактивных форматов со скриптами;
• все три клиента широко признаны как такие, которые предполагают необходимость фолбэка.

Создание такого фолбэка в стороннем инструменте для лендингов требует дополнительного времени, а привлечение дизайнеров или разработчиков еще больше замедляет процесс. Эти страницы также помогают, когда требуется интерактивное поведение без настройки AMP внутри ESP. Можно использовать одно и то же письмо для кампании и в качестве лендинга, поскольку интерактивные элементы, которые не работают в почте, будут работать на опубликованной странице.

В Stripo можно создать такую страницу так же быстро, как и письмо. Вы остаетесь в редакторе, повторно используете те же модули и публикуете чистую вспомогательную страницу, не переключаясь между инструментами и не задействуя дополнительные ресурсы.

Как эти страницы помогают в реализации email-кампаний

Эти страницы служат вспомогательным ресурсом для рассылок. Они помогают донести суть письма до каждого получателя, даже если некоторые почтовики блокируют AMP или динамические элементы и требуют простого фолбэка.

Их можно также использовать для отображения конкретных элементов в кампании без необходимости обращаться к разработчикам сайта с просьбой обновить основной сайт. Если вам необходима небольшая специализированная страница для промоакции, демо или тестирования кампании, этот формат позволяет быстро опубликовать ее и сохранить рабочий процесс в редакторе.

Ранние версии и что изменилось

В первой версии этой функции редактор всегда отображал панель переключения устройств в верхней части. Ее нельзя было скрыть, и страница больше походила на превью письма, чем на небольшую отдельную разметку.

После обновления редактора эту панель можно убрать. Разметка страницы выглядит более аккуратной и лучше подходит для использования в качестве простой страницы кампании.

Опыт первой версии

Первая версия продемонстрировала одну четкую закономерность. Командам нужно много таких страниц, и делать их нужно быстро. Кампании продвигаются быстро, и классический цикл разработки и дизайна не может выдержать такой темп. Маркетологи хотят самостоятельно публиковать небольшие вспомогательные страницы, а не ждать, пока на это будут выделены ресурсы.

Что необходимо улучшить

Следующие шаги уже ясны. Маркетологам нужен более простой способ добавления стороннего кода и возможность более точного управления шириной разметки, поскольку в настоящее время ограничение составляет 900 пикселей. Поддержка пользовательского домена и пользовательского имени страницы доступна в тарифах Medium и выше, что является полезной опцией для команд, которые хотят иметь брендированные страницы. Помимо этого, для редактора будут полезны общие обновления, которые сделают этот рабочий процесс более плавным.

Фокус на прозрачности внутренних рабочих процессов

Если вы планируете создавать страницы внутри продукта, начните с упрощения рабочего процесса. Такие страницы должны быть простыми в публикации, без дополнительных инструментов и длительных процедур согласования. Когда страница решает небольшую задачу, удаление лишних этапов из процесса важнее, чем добавление новых функций.

В завершение

Эти страницы восполняют недостаток в рабочих процессах создания писем. Они помогают email-маркетологам разрабатывать небольшие вспомогательные страницы без необходимости переключения между инструментами или привлечения дизайнеров и разработчиков. Их цель — дополнить email-рассылки и обеспечить быстрый способ публикации фолбэка или прмооконтента, а не заменить полноценные конструкторы лендингов.