gmail-promotions-tab-cover-image
timer ~ 10 хв читати
40474 перегляди
оцінити
20 січня 2020

Керівництво до оновленої вкладки промоакцій у Gmail

Stripo / Blog / Керівництво до оновленої вкладки промоакцій у Gmail

Цю статтю вперше було опубліковано 3 квітня 2019 року, оновлено 20 січня 2020 року.

Завдяки анотаціям у промо-вкладках користувачі Gmail будуть у курсі угод, купонів та розпродажів, які ви пропонуєте, ще до відкривання листів.

Чи не хороший спосіб мотивувати клієнтів відкривати вхідні листи?

Stripo-Gmail-Annotation-Builder-Inbox

Слід зауважити:

Анотації в Gmail працюють лише на мобільних пристроях. Не хвилюйтеся — це не спотворює зовнішній вигляд ваших листів в інших поштовиках, так само як і в Gmail для десктопів.

Що таке промо-вкладка в Gmail, та чому це важливо?

У лютому 2019 року Google анонсував запуск нової вкладки промоакцій в Gmail. Це означає, що відтепер email-маркетологи здатні підкреслити цінність своїх пропозицій у вхідних листах клієнтів. Отримувачі побачать назву вашого бренду, акційні товари, зображення, суму знижки та дату завершення розпродажу.

Подивіться, як видатний український бренд Rozetka використовує цю опцію:

Promo-Tab-Gmail_Annotation

Ці анотації, безумовно, привертають увагу клієнтів та збільшують шанси на те, що набагато більше отримувачів помітять вашу цінну пропозицію.

І якщо їм сподобається інформація, яка надана в анотації, вони відкриють ваші листи.

Запам’ятайте:

«Google не надає цінності вашим листам у вкладці промо. Це найкращі листи надають цінність вкладці промо». 

 Jordan Grossman,  Продакт менеджер Gmail.

Інакше кажучи, Google надає нам більше можливостей бути почутими та побаченими. Але від нас залежить, чи правильно ми використовуємо цю можливість.

Шанси на те, що листи з анотаціями загубляться серед інших в інбоксах отримувачів, значно зменшуються.

Як створювати анотації у Gmail для ваших листів за допомогою Stripo

Наразі існують два шляхи зробити це: шлях 1 — для тих, хто верстає листи у Stripo, та шлях 2 — для тих, кому потрібен код вбудовування для зовнішнього використання.

Шлях 1. Для тих, хто верстає листи у Stripo

Взагалі процес дуже простий.

Щойно ви створили листа, вам потрібно:

  • Крок 1. Активуйте опцію анотації

Натисніть на кнопку «Налаштування» у верхній частині свого промо-шаблона, згодом посуньте тригер «Виділити за допомогою Google Promotional Annotations»;

Gmail Promo Tabs_UA

Ви можете прокрутити екран догори, щоб заповнити тему та прехедер. Вони відображатимуться поруч із вашим брендом.

Ви також можете зробити це у своєму ESP/CRM.

  • Крок 2. Введіть деталі своєї пропозиції

Цей крок не є обов’язковим. Та якщо ваша знижка дійсно щедра, то чому б не поділитися її подробицями?

Активуйте опцію «Показувати значок з пропозицією», потім введіть суму вашої знижки у відповідному полі.

Ви також можете надати користувачам промокод безпосередньо в анотації.

Building Promo Tabs for Gmail_UA_Stripo

Ви одразу ж побачите зміни прямо над своїм шаблоном. 

  • Крок 3. Виберіть кінцеву дату вашої акційної пропозиції

Так само як і попередній, цей крок теж не є обов’язковим. Наприклад, Pinterest використовує анотації лише для того, щоб показати піни, які, на їх думку, «можуть мені сподобатися».

Gmail-Promo-Tab-Email-Example

Але якщо ви плануєте надіслати промо-email зі знижками, тоді дійсно слід встановити дату закінчення.

Тому натисніть на кнопку «Вкажіть термін дії вашого коду».

У випадаючому календарі виберіть потрібну дату, потім час (у форматі ГГ/ХХ). Згодом встановіть часовий пояс;

Building Promo Emails_UA_Setting Dates

  • Кроу 4. Завантажте промо-картинку

Активуйте функцію «Показати промо-зображення». Потім завантажте зображення.

Showing Promo Image

Ми навмисно пропустили кнопку «Показати логотип відправника», тому що ви, ймовірно, встановили логотип бренду у своєму ESP.

Однак, якщо завантажити інше лого тут, воно буде мати перевагу над тим, яке знаходиться безпосередньо у вашому обліковому записі провайдера.

Ваш email готовий до відправки!!

Тепер потрібно експортувати його до ESP.

Всі ці налаштування залишаються активними у вашому ESP після экспорту. Доведено :)

New-Promo-Tab-in-Gmail

(Створено у Stripo, надіслано за допомогою eSputnik)

Шлях 2. Для тих, кому необхідний код вбудовування для зовнішнього використання

Якщо вам потрібен код вбудовування для використання у будь-якому іншому інструменті або безпосередньо в ESP, перейдіть у Gmail Promotion Annotations Builder. Тут вам потрібно:

  • Крок 1. Введіть ім’я відправника

Навіщо це робити? На випадок, якщо ви не зробили цього в ESP, який використовуєте.

  • Крок 2. Заповніть тему листа

Те ж саме. Ці дані відображатимуться тільки якщо ви не заповнили їх безпосередньо в ESP. Краще за все, коли тема листа у генераторі анотацій дублює рядок теми, яка використовується для всієї кампанії.

  • Крок 3. Додайте посилання на ваш логотип

Завантажене лого буде відображатися поряд з вашим листом у вхідних Gmail, якщо ви не встановили його у своєму ESP/CRM;

Building Annotations for Gmail_UA

  • Крок 4. Додайте посилання на промо-картинку

Активуйте опцію «Показати промо-зображення». Потім у відповідному полі вставте посилання на ваше рекламне зображення. Переконайтеся, що воно має формат .png або .jpg.

Entering URL to Annotation Preview Image

  • Крок 5. Вкажіть значення знижки

Увімкніть тригер «Показувати значок з пропозицією». Згодом вкажіть суму вашої знижки та введіть код, який знадобиться клієнтам, щоб отримати ваші товари за низькими цінами.

Adding Coupon and Discount

Примітка: якщо ви не бажаєте використовувати коди, залиште поле пустим. В цьому разі отримувачі побачать тільки суму знижки.

  • Крок 6. Встановіть дату завершення акції

Натисніть на кнопку «Вкажіть термін дії вашого коду». У випадаючому календарі виберіть потрібну дату, де поточна буде підсвічена жовтим кольором, а дата завершення — зеленим. Потім виберіть часовий пояс.

Setting End Date_Annotations for Gmail Promo Tabs

  • Крок 7. Скористуйтеся попереднім переглядом своєї анотації

Праворуч від панелі налаштувань ви бачите анотацію до листа, яку щойно створили.

Previewing Promo Tabs

  • Крок 8. Згенеруйте код

Якщо вам до вподоби те, що ви зробили, натисніть на кнопку «Згенерувати мій код».

Generating Code_Promo Tab_UA

  • Крок 9. Скопіюйте код вбудовування

Скопіюйте формат JSON або Microdata — вони обидва добре працюють у нашому редакторі.

Stripo-Gmail-Promotions-Tab-Annotation-Generator

  • Крок 10. Вставте код у свій email-шаблон

Щоб вставити код вбудовування у свій email, вам потрібно відкрити редактор коду HTML.

Open Code Editor_UA

Потім вставте код, де це необхідно:

JSON треба ставити у <head> вашого листа,

а MicroData — у <body>.

Повинна зізнатися, я додала формат MicroData до <head> свого листа, але він все-одно спрацював :)

  • Зроблено! Ваш email готовий до відправки!

Ось що я отримала у своїх вхідних у Gmail.

Stripo-Gmail-Promotion-Tab-Email-Example-Inbox

(Приклад анотації листа у вкладці промо в Gmail)

Подивіться наше коротке відео, щоб побачити, як потрібно створювати анотації для вкладки промо у Gmail.

Як ми можемо бачити, налаштувати вкладку промо у Gmail за допомогою Stripo дуже легко. Але де працюють анотації, та хто їх побачить у своїх вхідних?

Анотації у листах: рекомендації

Google надав своїм користувачам ретельно опрацьоване повне керівництво щодо нової вкладки промо у Gmail, де ми знайшли наступні рекомендації:

Вимоги до зображення анотації

У вашого email більше шансів на те, щоб потрапити до Top Picks, коли анотація супроводжується зображенням продукту. Його розмір повинен бути 538 x 138 px або дотримуйтеся співвідношення 3.9:1.

Не використовуйте надані зображення двічі, тому що вони можуть бути проігноровані через дублювання.

Вимоги до дат

Якщо ви вибрали дати, які вже пройшли, ваш email не потрапить до Top Picks. На щастя, Stripo турбується про це — у ньому неможливо вибрати минулу дату.

Вимоги до значка акції

Лише 4 слова: коротко, містко та лаконічно. Це ваш заклик до дії.

Вам треба викликати у клієнтів бажання відкрити листа, як тільки вони побачать CTA.

Вимоги до логотипу

Він повинен бути квадратним, бажаний розмір 144x144 px.

Як увімкнути анотації у вкладці промо в Gmail

Ми знаємо, що 27% інтернет-користувачів у всьому світі віддають перевагу Gmail, ніж іншим email-клієнтам. Але це не означає, що всі побачать ваші шедевральні анотації у своїх вхідних.

Ось список обов’язкових умов:

  1. В першу чергу, це повинен бути HTML email.

  2. Це повинен бути промо-email, читайте «масова розсилка».

  3. Репутація вашого ESP є важливим фактором. Тільки листи з надійних джерел можуть потрапити до цієї вкладки.

  4. Вхідні отримувачів повинні бути розділені на категорії.

  5. Email-розсилки мають бути доставлені до вкладки промо (анотації ніколи не відображаються у папці «Вхідні»).

  6. Вони повинні потрапити до Top Picks.

  7. Актуальні дати — листи потрапляють до Top Picks двічі: у день відправки та за 3 доби до встановленої дати завершення.

  8. Анотації працюють лише на мобільних пристроях.

Хтось скаже, що якщо email було відкрито, то він більше не з’явиться у секції Top Picks знову. Насправді ні! Він точно з’явиться як нагадування знову і знову разом з іншими листами.

Stripo-Gmail-Promo-Example-of-an-Opened-Email-in-Gmail-Inbox

Як ваші листи потрапляють до вкладки промо?

Говорять, що масові розсилки через кількість посилань, зображень, варіантів відписки потрапляють до папки промо. Проте, все ще є деякі шанси потрапляння листів до загальної категорії. І це теж добре :) Коли ваш email надсилається до цієї папки, він з більшою ймовірністю буде прочитаним.

Чи пам’ятаєте ви, як світ став одержимим, коли Gmail тільки анонсували свої вкладки промо у 2013? Всі хотіли надсилати листи прямо до основної папки. Однак ці анотації у вкладці промо у Gmail насправді є хорошою причиною, щоб перестати турбуватися про те, куди потрапляють ваші листи: в основну папку або у промо. Тільки коли ми все робимо вірно, у наших листів з’являється більше шансів бути прочитаними.

На завершення

Щоб увімкнути анотації у Gmail, вам потрібно згенерувати код вбудовування за допомогою нашого редактору або ж за допомогою нашого генератора. Вставте його у свій email-шаблон, і ваш лист готовий віджигати!

Добрі новини полягають у тому, що в ESP немає жодних обмежень — жоден з них не вирізає цей код.

Gmail надає нам велику можливість виділятися на тлі інших листів в інбоксі отримувачів. Використовуймо її правильно!

Відчуйте силу анотацій із Stripo прямо зараз!

Hostage Of Europe Campaigns 3 тижні тому

I have two questions as follows: 1)- Can I generate Gmail annotations for my emails in Gmail? 2)- Among the list of Mandatory Conditions, you say «It has to be a Promo newsletter, read "bulk emails"». What do you mean by that?

Hanna Kuznietsova прокоментував Hostage Of Europe Campaigns 3 тижні тому

Hi there. Thank you for your question. 1. In Gmail, you will need to code it on your own (or modify the code that Google provides). Please find the manual here: https://developers.google.com/gmail/promotab/overview 2. "Bulk emails" means newsletters that companies send out to a number of recipients through their ESPs. Such emails typically go to the "Promo" tab.

Константин Ястремский 2 місяці тому

А Ви не знаєте чого, десь з січня-лютого, в анотаціях перестали відображатися промо зображення у всіх відправників?

Hanna Kuznietsova прокоментував Константин Ястремский 1 місяць тому

Добриій день. На жаль, це так. Ми наразі намагаємося зв'язатися із Google, щоб дізнатися, чому так сталося. Проте, ми помітили, що всі листи від Епіцентра показуються з зображенням. Тож ми зараз намагаємося також зв'язатися з Епіцентром та ЕСП, через який Епіцентр надсилаєть листи. Коли у нас буде відповідь від Google, чому зараз анотації працюють без зображень, та від Епіцентр, стосовно того, як вони з цим борються, ми оновимо цю статтю та сповістим всіх наших користувачів та читачів про це. Дякую.

Arnoldo Salinas 3 місяці тому

Ofertas mil

Hanna Kuznietsova прокоментував Arnoldo Salinas 3 місяці тому

Hello Arnoldo. Con suerte, las anotaciones para la pestaña de promoción de Gmail aumentarán la tasa de apertura de sus correos.

Вас також може зацікавити

Попередні статті Наступні статті
banner9
06 червня · 15 хв читати
ТОП-10 email-редакторів 2022 року

Усі конструктори email-шаблонів вам здаються однаковими? І ви вагаєтесь із вибором найкращого інструменту для своїх кампаній, чи не так? Не дивно, адже цих інструментів дуже багато. Тож давайте зробимо огляд найпопулярніших конструкторів, аби виділити їхні відмінності й допомогти вам у пошуку ідеального HTML-редактора шаблонів для ваших поточних потреб. Я спробую створити однакові шаблони з ідентичними медіа-файлами у кожному редакторі, щоб побачити, чим відрізняються ці інструменти. Найкращі конструктори email-шаблонів Для нашого огляду ми обрали такі редактори: Stripo, HubSpot, Campaign Monitor, AWeber,...

Дизайн Маркетинг Шаблон
best-fonts-for-email-cover-image-stripo
24 травня · 18 хв читати
Найкращі шрифти для розсилок: поради та хитрощі

Одна з найсерйозніших проблем під час створення електронних листів — правильно вибрати шрифт. Вага, висота, ширина, колір, форма, інтервал... Чи справді тут все має значення? Так, важливим є все, але найголовніша умова — вибрати читабельний шрифт. У цій статті ми розповімо, як вибрати найкращий професійний шрифт для розсилки. Створюйте елегантні листи за допомогою Stripo в найкоротші терміни, використовуючи наші готові шаблони Ознайомитися   Шрифти HTML-листів: основні правила, яких треба дотримуватися Вибираючи оптимальний шрифт, слід враховувати три базових правила: 1. Не...

Дизайн Маркетинг
Greatest Examples of GIF animations in Emails_Cover Image
27 жовтня 2021 · 10 хв читати
16 найкращих прикладів GIF-анімацій у розсилках

GIF-анімації в електронних листах стануть у великій нагоді, якщо ви бажаєте продемонструвати свою продукцію, привернути увагу користувачів до певних елементів листа або просто трохи прикрасити свій текст. У цій статті ми підготували для вас добірку найкращих прикладів таких анімацій. Приклади GIF-анімацій в email-розсилках Отже, ось наша компіляція найбільш вдалих прикладів використання GIF-файлів у листах. У кожному з них гіфка виконує свою місію. 1. Adidas (Джерело: лист від Adidas) Adidas застосували в листі анімацію, щоб показати доступні кольорові версії товару. Виглядає...

Дизайн Маркетинг
08 квітня 2021 · 17 хв читати
Дизайн підпису в листах: 14 найкращих прикладів

Гарні підписи листів допомагають нам розвивати бізнес та справляти позитивне враження на клієнтів. Оскільки підпис листа — це останнє, що люди бачать у повідомленнях електронної пошти, ми повинні робити його креативним і незабутнім. Давайте розглянемо найкращі приклади підписів у листах та їхнє правильне використання в особистих листуваннях та розсилках. Зверніть увагу, що для всіх видів бізнесу потрібні різні професійні підписи до листів з детальною контактною інформацією. Використовуйте цей шаблон підпису листа, щоб швидше створити власний Використати Цей підпис листа добре...

Дизайн Маркетинг Шаблон
Будьте завжди в курсі останніх новин у сфері email-маркетингу