100+ найкращих тем листів для підвищення коефіцієнту відкривання

Бажаєте підвищити показники відкривання розсилок? Пишіть такі теми, щоб одержувачеві захотілося негайно відкрити листа.

У цій статті ми розглянемо понад 100 найбільш привабливих тем для підвищення Open Rate, а також поділимося рекомендаціями із написання ефективної теми для ваших email-кампаній.

Створюйте захоплюючі листи в Stripo миттєво на базі шаблонів

Переглянути

 

Давайте почнемо з прикладів.

Приклади працюючих тем email-розсилок

Заради вашої зручності ми не лише зібрали найкращі приклади, але й згрупували їх за типами.

1. Теми, що анонсують акції та знижки

Скільки б грошей ми не заробляли, нам все одно хочеться трохи заощадити. А це означає, що слова «знижка», «розпродаж», «зниження цін» і «дешевше» в темах розсилок підвищують відсоток прочитань.

• Пропозиція, яка здається неможливою… — Grammarly Premium.

• Ви офіційно отримали 40 доларів, які можна витратити у GapCash! — GapCash.

• 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% — Gap Factory.

• Вам пощастило: ВИГІДНА пропозиція! —> Використовуйте свої 40 доларів від GapCash — GapCash.

• ЗНИЖКА 50%: Футболки ✅Шорти ✅Спортивний одяг ✅Світшоти — Gap.

• Вітаємо випускників 2021 року | Знижка 20% на всі подарунки — M&M’s.

• Святкуємо свій ювілей. Розпродаж зі знижкою до 80% — Bellacor.com.

• Просто тому, що ми сумуємо за тобою... Заощаджуй 30% — SkinCareRx.

• Ганно, починайте тиждень зі знижкою 30% на їжу — Prezzo.

(Джерело: розсилка від Prezzo)

2. Теми, що пробуджують цікавість

Це можуть бути теми, що містять запитання або щось неоднозначне. Інакше кажучи, теми цього типу викликають зацікавленість у одержувачів і при цьому натякають, що відповідь можна знайти в листі.

• Відкрий, якщо наважишся! — AshleyStewart.com.

• Пропозиція руки та серця в листі — PicMonkey.

• Ми не можемо припинити усміхатись 🙌 — Bite.

• Номінації всередині… — Greats.

• У чому небезпека трискайдекафобії? — Stripo.

• 🍌💡 Відкрийте для себе незвичайний сюрприз! — Grammarly Premium.

• Агов, ти вирушив до офісу? — Greats.

• Назвіть ще культовіший дует. Ми чекаємо. — Gap.

• Моменти Ах! — Athleta.

• Маленький, але потужний — Brighton.

• Так, тепер ти суперзірка — Really Good Emails.

• Crello в стилі фанк 🤸 — Crello.

• Цей лист може спричинити сонливість — Chubbies.

• Хто сказав «глямур»? — Victoria’s Secret.

• Клас на вечірці! — Gap Factory.

• Дай п’ять, це твій Nike! 🙌 — Nike.

• Уолл-стріт наклав на Робін Гуда нечуваний штраф — CNN Business: Markets Now.

• Одного разу, повного місяця… — Vermont Teddy Bear.

• Ти ще можеш стати єдинорогом! — Etsy.

• Ви заслуговуєте на щось нове… — Burkes Outlet.

• Скажіть мені, що ви маркетолог, не кажучи при цьому, що ви маркетолог — Campaign Monitor.

• Мурашки, жахіття й нескінченні веселощі! — Warner Bros Animation.

• Хелоуїн: гра ПОЧАЛАСЯ! 👻💯🔥 — Warner Bros Animation.

• Я від цього реально у захваті… — Jeff Bullas.

• Ваша черга! — Wildist.

• Приєднуйтесь до нашої боротьби проти голоду — Starbucks.

(Джерело: розсилка від Starbucks)

3. Теми, які тішать наше самолюбство

Зізнаймося, усi ми дещо марнолюбні та самолюбні. Безумовно, нам подобається, коли нас високо оцінюють. Тож дайте клієнтам можливість відчути себе особливими та шанованими:

• Побачити це першим — Samsung.

• [3-ХВИЛИННЕ ОПИТУВАННЯ] Мы хочемо знати вашу думку! — WWF.

• Будьте міським VIP або дослідником джунглів — The Forbes Travel Guide.

• Членство має свої переваги — Adidas.

• Наш подарунок вам на День народження 🎁 — Banana Republic.

• Живи у мрії — Victoria's Secret.

• Відтепер ти частина сім’ї — eve Sleep.

• Ми не можемо відвести погляд від тебе — 1-800 CONTACTS.

• Ікони стилю засвітилися з MV — Monica Vinader.

(Джерело: розсилка від Monica Vinader)

4. Теми, в яких виділено важливу інформацію

У таких темах ви одразу переходите до справи і напряму кажете, про що лист. Але підписникам треба відкрити його, щоб дізнатися деталі.

1. «Чому я змінив свою стратегію в Instagram»: рекомендації продавця Ecwid — Блог Ecwid.

2. Ви можете допомогти з вирішенням проблеми харчових відходів — WWF.

3. Сімейна вечеря: замовлення в один клік — KFC.

4. Відкрийте для себе затишні осінні інтер'єри — Tom Raffield LTD.

5. Більше продажів до ЄС із новим ПДВ — Practical Ecommerce.

6. Мій рейтинг у Google впав — чому це раптом, і як це виправити? — Стейсі зі Serpstat.

7. Дивіться, хто повернувся: еспадрильї The Jones — Greats.

8. Google змінили принципи формування заголовку у сніпетах — Стейсі зі Serpstat.

9. Велика брехня про протеїн — Apple News.

10. У чому таємниця лояльності клієнтів? — Дженна з dotdigital.

11. Ось як треба професійно створювати звіти — MarketingProfs Update.

12. Підхід найбільш інноваційних брендів до розвитку — GrowthHackers.

13. Інвестори побоюються... пропустити ринкове раллі — CNN Business: Markets Now.

14. Яким бачить наступний рік футуристка кулінарії Ліз Москоу — Restaurant Business.

15. Подорожуйте розумно: акції на авіаквитки та низькі тарифи. — SkyScanner.

16. Хто впливає на впливових осіб? — Adweek.

17. 📬 Щотижневий брифінг із цифрового маркетингу — Dotdigital.

18. Що нового у червні 👋 — IFTTT.

19. Автоматизація маркетингу — непросте завдання. Але ми знаємо секрет... 🤫 — User.com.

20. [ГАЙД] Відкрийте для себе чотири стовпи мультиканального успіху — Big Commerce.

21. Австралійські маркетплейси, про які варто знати — Power Retail.

22. Як показники ESG можуть вплинути на мотивацію керівників? — Willis Towers Watson.

23. Stripo + Ваш email-провайдер ✔️ — Stripo.

(Джерело: розсилка від Stripo)

5. Фанові теми

Фанові теми — це власне визначення клікбейтних тем листів. Люди хочуть посміхатися, людям потрібен сміх... Новини бувають гнітючими, а більшість листів у наших вхідних доволі серйозні. Виділяйтеся, змушуйте клієнтів посміхнутися... або принаймні викликайте у них приємні емоції.

• Про нашу минулу ніч — Victoria’s Secret.

• Їж м'ясо куснями! Або бувай до побачення — D'Artagnan.

• Обережно: всередині дуже незвичайні шорти — Chubbies.

• Її звуть не Хані-Бу-Бу — Pocket.

• У тебе що, немає куртки далекобійника???? — Chubbies.

• МАТЕМАТИЧНА ТРИВОГА — Chubbies.

• У твоїх сідниць є плани на літо — Everlane.

• Коли ти останнього разу це робив… — Really Good Emails.

• Тут спекотно, або це через бургер? — Adweek.

• Частування на Хеллоуїн для упирів та гоблінів, чаклунів та відьом... І для тебе!!! — Amy's Candy Kitchen.

• Дві бритви для твоїх друзів (за наш рахунок) — Harry’s.

• Гав! — Warby Parker.

(Джерело: Really Good Emails)

6. Теми, що викликають емоції

Як відомо, в email-маркетингу дуже важливо звертатися до емоцій клієнтів — 95% усіх купівель люди роблять на емоціях. Ось наша добірка ефективних емоційних тем email-розсилок.

• Слони на перенаселеній планеті 🐘 — Чим ви можете реально допомогти — WWF.

• Ми відзначаємо 15-річний ювілей (разом із ВАМИ!) — charity: water.

• Вживайте заходів із захисту планети! — WWF.

• Це не просто водіння. Це терапія. Залишайтесь у русі. — Porsche.

• Біжи за океан — Adidas.

• На багато років наперед — charity: water.

• Зробіть татові НАЙКРАЩИЙ ПОДАРУНОК + знижка 20%! — M&M’s.

• Материнська любов — це щось незвичайне — Epilepsy Foundation.

• Станьте валентинкою природи: приєднуйтесь до WWF у пошуках кохання — WWF.

• Ганно, можна ми зробимо вашу зиму незабутньою? — Four Seasons Hotels and Resorts.

(Джерело: розсилка від Four Seasons Hotels and Resorts)

7. Теми, що анонсують івенти або реліз нового товару

Одержувачам може бракувати часу на прочитання всіх ваших листів. Однак при цьому вони можуть чекати від вас певної події або запуску продажів нового продукту.

Не забудьте згадати майбутній реліз або подію в темі розсилки — із самого початку вводьте одержувачів у курс справи.

• Тихо... Тут незабаром буде ТАКЕ... Тільки цить, бо це таємниця — Monica Vinader.

• Пропозиції, на які ви так довго чекали — «Запах осені» від Victoria's Secret.

• Побачили й почули — Gap.

• Нарешті дочекалися — Monica Vinader.

• Варіанти кольорів та безкоштовна зарядка — Tesla.

• Вас запрошено — Brighton.

• [Вебінар] Як збільшити базу SMS-підписників перед Чорною П'ятницею та Кіберпонеділком — Adweek Partner.

• Приготуйтеся — відкриваємо Cybertruck у прямому ефірі — Tesla.

• Щось нове ось-ось вже зараз — Everlane.

• Зустрічайте Black Pepper — ORGANIC INDIA.

• Залишився місяць! — Building Design.

• 🦇 Час надягати маску і святкувати День Бетмена — WB Games.

(Джерело: розсилка від WB Games)

8. Теми для тригерних повідомлень

У тригерних повідомленнях важливим є чіткий лаконічний текст — причому як у тілі листа, так і в темі.

• Доступні у вашій локації — Модель 3 та Модель Y — Tesla.

• Нагадування: ми оцінимо вашу допомогу — Енн Хендлі, MarketingProfs.

• Нагадування! Термін дії Коду ДРУГ спливає через 3, 2, 1… — Gap.

• Новий вхід у Instagram з Chrome на Mac OS X — Instagram.

• Оновлення Google Workspace: перехід на новий десктопний додаток. Google Chat до 30 березня 2021 г. — Google Workspace Updates.

• То як, сподобалося? — Netflix.

• Прощавайте. І ось чому… — HubSpot.

• Упс!... Можливо, вам знадобиться це посилання... — OptinMonster.

(Джерело: розсилка від OptinMonster)

9. Персоналізовані теми

Дайте клієнтам зрозуміти, що цього листа було створено персонально для них. Можна або нагадати підписникам, що ви вже спілкувалися раніше і тепер вони очікують на ваш лист, або просто звернутися на ім'я.

Чи знаєте ви, що звертання на ім'я в темі листа збільшує показники відкривання на 26%?

• Ви любите Нью-Йорк? Тоді ця пропозиція для вас! 🗽 — Maybelline New York.

• [ШВИДКЕ ОПИТУВАННЯ] Дізнайтеся оцінку вашої email-програми — Litmus.

• Навчальні рекомендації: персонально для Ганни — Skillshare.

• Нове у вашому фіді: 17 ідей дизайну веб-банерів, автомобілі… — Pinterest.

• Меми Disney: 15 пінів, які вам сподобаються — Pinterest.

(Джерело: розсилка від Pinterest)

Якщо ви бажаєте показати клієнтам своє промо-зображення ще до того, як вони відкриють листа, читайте нашу «Інструкцію до оновленої вкладки промоакцій Gmail» або дивіться відео нижче.

10. Теми, що вказують на терміновість

Ваш розпродаж скоро завершиться? Повідомте про це своїм клієнтам. Щоб переконати їх діяти негайно, вам треба зазначити дедлайн.

• Пробачте, але... — Це фінальний відлік — Brooklinen.

• Останнє замовлення різдвяної доставки! — Decathlon.

• Колекційні шоломи. Лімітована серія — Scuderia Ferrari Online Store.

• Останній шанс: багато цукерок зі знижкою 15%! — M&M’s.

• Останній шанс: додаткова знижка 10%, термін дії закінчується сьогодні ввечері — Boden.

(Джерело: розсилка від Boden)

Звісно, в такому випадку бажано додати до листа таймер зворотного відліку, аби зробити контент послідовним.

11. Теми, в яких ми висловлюємо турботу

Усі ми любимо і цінуємо турботу про нас. Покажіть клієнтам, що ваша основна мета — не продавати, а надавати підтримку. Ясна річ, це має бути насправді так.

• Потрібна ідея щодо подарунка? Ми про це подбали! — M&M’s.

• Залишайтеся в теплі цілий рік — Athleta.

• Mix & Match: джинси та футболки — BOGO за півціни — Lucky Brand.

• Оновіть свою постільну білизну! — Brooklinen.

• Почніть день чимось смачненьким — Starbucks.

• Вишуканий стиль на кожен день — Nike.

• Із цими бестселерами ви не помилитеся — Lucky Brand.

• Солодкі ідеї, як відсвяткувати День Валентина ❤️ — Starbucks.

• Підсолоджуй своє свято — M&M’s.

(Джерело: розсилка від M&M’s)

Рекомендації щодо написання ефективних тем, з якими листи відкриватимуть

За даними CoSchedule, 35% одержувачів роблять рішення, чи варто відкривати листа, виходячи саме з його теми. При цьому 69% підписників відправляють листи в спам із аналогічної причини.

Ми поглиблено дослідили інтернет, попросили наш ESP провести невеличке опитування — і тепер можемо поділитися з вами такими рекомендаціями:

• зверніть увагу на довжину теми. На десктопі Gmail відображає 70 символів теми, а в Android — лише 35;

• використовуйте числа. Вони привертають увагу клієнтів — для цього бажано писати їх цифрами, а не літерами;

• персоналізуйте листи, аби клієнти відчували себе особливими та шанованими;

• додавайте до прехедера описовий текст;

• будьте лаконічними та чіткими (якщо це не тизерний лист);

• пишіть інтригуючі теми;

• виділяйтеся — не бійтеся виглядати смішно, якщо це доречно;

• поквапте клієнтів — скажіть, скільки днів триватиме розпродаж;

• використовуйте емодзі, щоб додати до теми жвавості.

Як за допомогою Stripo додати до листа тему та прехедер

Щоб додати до листа тему та прехедер, вам треба:

• натиснути кнопку «Налаштування» над шаблоном;

• вписати тему у відповідне поле;

• опціонально додайте текст підзаголовка. Якщо ви не бажаєте писати текст прехедера, просто активуйте опцію «Заповнити пробілом», інакше одержувачі побачать у прехедері фрагмент початку тексту вашого листа — зазвичай це пропозиція перейти за посиланням, якщо лист не відкриється.

Заради вашої зручності Stripo підраховує кількість символів, які ви вводите в обидва поля.

Дуже дякую, що ви знайшли час і прочитали цей пост. Сподіваюся, що вищенаведені рекомендації та приклади допоможуть вам підвищити Open Rate.