Дизайн листів для розсилок — це завжди креативний процес, де можна використати свою уяву на повну, щоб ваші листи запам'яталися одержувачам, і щоб вони чекали їх у своїх вхідних. І у вас завжди є два підходи до створення шаблонів листів: за допомогою модулів або шляхом створення кастомних шаблонів з нуля щоразу. То що ж вибрати? Які переваги дає кожен підхід, і що може відштовхнути вас від кожного з них? Про це ми поговоримо в нашій спеціальній статті блогу.
Що таке модульний email-дизайн
Перш ніж перейти до аналізу плюсів і мінусів, варто згадати, що таке модульний дизайн листів. Уявіть, що ваш лист — це набір кубиків Lego. Чим відомі Lego? Ви можете створити що завгодно з готових деталей. Так і з модульним дизайном розсилок. У вас під рукою є безліч готових елементів листа (хедер, картки товарів, CTA-кнопки тощо), і ви можете комбінувати їх і створювати за їх допомогою чудові листи.
Ви можете використовувати ці модулі, що редагуються, в численних email-маркетингових кампаніях і компонувати їх на свій розсуд. Ви також можете розробити серію модулів для різних цілей, зокрема для інформаційних розсилок, рекламних і транзакційних листів, опитувань і багато іншого. Потім все, що вам потрібно зробити, — це просто міксувати і поєднувати необхідні модулі так, щоб виходив ідеальний шаблон для email-кампанії.
(Як працюють модулі)
Ми написало окрему статтю в блозі, де детально розповіли про те, що таке модулі і як їх використовувати в Stripo.
Отже, ми розібралися з основами, і зараз настав час розглянути ключові плюси та мінуси використання модулів як основного підходу до формування листів.
Плюси
Цілісність бренду в усіх ваших листах
Цілісність бренду посідає далеко не останнє місце не тільки в email-маркетингу, а й у будь-якому виді маркетингу загалом. За даними аналітиків, цілісність бренду може збільшити дохід на 20%, і цим явно не варто нехтувати. Клієнти мають одразу впізнавати ваші розсилки серед сотень інших у своїх вхідних і асоціювати вашу компанію з цінностями та меседжами, які ви хочете розповсюджувати і передбачили в дизайні.
(Цілісний брендований лист від KFC)
Цілісність бренду в модулях може виражатися в логотипі вашої компанії, фірмових шрифтах, кольорах та іншому.
Економія часу на процесі дизайну листів
Час — найцінніший ресурс кожної людини, і його слід використовувати для вирішення пріоритетніших задач. Для цього й були створені модулі: щоб зекономити ваш час, який можна витратити на важливіші бізнес-задачі. Створивши власну бібліотеку модулів з різноманітними модулями для різних цілей, ви зможете додавати їх до численних email-маркетингових кампаній, не розробляючи кожного листа з нуля. У вас уже будуть готові елементи для будь-якого типу листів, що використовуються, і створення однієї розсилки замість 6 годин триватиме 30 хвилин. А зекономлений час ви зможете витратити на смачну каву та аналіз своїх email-кампаній.
Економічно вигідні email-кампанії
Модулі можна використовувати необмежену кількість разів у різних email-кампаніях, що звільняє вас від необхідності купувати шаблони та кодувати нові листи з нуля (адже менше часу на створення = менше витрат). Такий підхід дає змогу спрямувати зекономлені ресурси на інші аспекти маркетингу та підтримку різних email-кампаній.
Просте доопрацювання дизайну і контенту
Поставили неправильну дату вебінару? Або один з акційних товарів несподівано закінчився на складі і його потрібно прибрати з листа? Редагування листів більше не асоціюватиметься з головним болем, оскільки модульна система дає змогу легко замінювати не тільки контент у модулях, а й модулі повністю. Будь-які помилки можуть бути виправлені за лічені хвилини, а вдосконалення можуть бути зроблені миттєво. І все це робиться швидко, просто і без зайвого клопоту.
На додаток до цього існують синхронізовані модулі, які дають змогу редагувати й оновлювати всі шаблони листів одночасно. Коли необхідно внести зміни в синхронізований модуль тільки в одному шаблоні, ці зміни автоматично застосовуються до всіх інших шаблонів, у яких ви використовували цей модуль. Це також економить вам неймовірну кількість часу і спрощує процес редагування шаблонів.
Бажаєте дізнатися більше про синхронізовані модулі? Ознайомтеся з нашою спеціальною статтею блогу.
Відсутність потреби в технічних навичках
Модульний email-дизайн надзвичайно простий в опануванні і не вимагає від вас досвіду роботи з кодом. Крім того, ви можете бути максимально далекі від програмування і все одно створювати чудові та функціональні листи за допомогою модулів.
Якщо ви хочете найняти розробника для створення унікального дизайну листів, йому доведеться зробити це лише один раз. Після цього ви можете зберегти всі напрацювання у вигляді модулів і використовувати їх у своїх email-кампаніях.
(Збереження частин листа у вигляді модулів)
Мінуси
Не всі редактори листів підтримують модулі
Нині на ринку існує досить небагато рішень, які мають функціонал у вигляді модулів, що може ускладнити їх використання як основного способу оформлення листів. Наразі функціональність модулів доступна в Chamaileon і Stripo. Однак модулі в Stripo є більш сучасними:
- на додаток до стандартної функціональності модулі в Stripo синхронізуються;
- модулями можна ділитися між різними проєктами, що дає змогу використовувати їх у різних email-кампаніях у кілька кліків;
- ви можете додавати AMP-контент у smart-елементи та інший інтерактивний контент у модулі.
Що таке кастомний email-дизайн
Отже, з модулями ми розібралися. Настав час поговорити про кастомний email-дизайн. Сенс його полягає в тому, що ви створюєте листа повністю з нуля, використовуючи тільки основні блоки або розробляючи листи з чистого аркуша. Ви бачите абсолютно білі полотна, а у ваших руках тільки пензель і фарби, і ви можете створити все, що захочете.
Говорячи мовою маркетингу, ви розробляєте дизайн листа, починаючи з базового розташування елементів і закінчуючи кольорами, шрифтами, текстами тощо. Ніяких шаблонів, тільки повна свобода творчості. Ви створюєте листи не тільки як маркетолог, а й як дизайнер і розробник. Кожен з ваших листів буде унікальним, і в цьому сенс кастомного email-дизайну.
Плюси
Повний контроль над дизайном листів
Що би хто не говорив, модулі залишаються шаблонами елементів листа (які можна налаштовувати). Однак жодні шаблони не можуть замінити повноцінну можливість створити листа з нуля саме таким, яким ви хочете його бачити. Ви разом з дизайнерами створюєте схему листа та малюєте його остаточний вигляд. Ви створюєте унікальний дизайн для свого листа, після чого розробники починають кодувати весь необхідний функціонал, орієнтуючись лише на ваші потреби в поточній email-кампанії.
Нескінченні можливості для творчості
Кастомний email-дизайн дає змогу реалізувати будь-які ідеї, здатні принести користь бізнесу загалом і конкретній email-кампанії. У вашому розпорядженні просунуті інтерактивні елементи, динамічний контент, прості AMP-ігри та багато іншого, що можна створити тільки власноруч і з нуля, використовуючи кастомний email-дизайн. Тільки ваша уява обмежує дизайн вашого листа.
(Гра на базі AMP у листі)
Всі редактори листів підтримують його
Будь-який популярний редактор листів, представлений на ринку, дозволить вам створити кастомний дизайн з нуля. Деякі розширені функції можуть відрізнятися, наприклад, AMP та інші (їх відсутність або наявність). Проте вам не важко буде знайти інструмент для створення листів з кастомним дизайном.
Мінуси
Потрібні технічні навички або фахівці в команді
Хоча багато рішень на ринку пропонують інтуїтивно зрозумілі Drag-n-Drop редактори для кастомного дизайну листів, для реалізації більш складних елементів дизайну (спадних елементів, роловерів, каруселей, AMP-ігор тощо) вам все одно знадобляться технічні знання. Якщо ви не є технічно обізнаною людиною, то у вашій команді обов'язково мають бути фахівці, здатні допомогти реалізувати той чи інший дизайн листа.
Прагнете дізнатися, як створювати водночас оригінальні та функціональні листи? Завітайте до нашої академії Stripo, де вас навчать створювати листи від А до Я за допомогою Stripo.
Потрібно багато часу і витрат
Створення кожного листа з нуля вимагає багато часу і ресурсів. Щоразу вам потрібно продумати дизайн, намалювати схему, оформити її в редакторі тощо. Крім того, що складніші функції ви хочете додати в лист, то довше займає процес створення.
Підсумкове порівняння
Щоб допомогти вам зробити правильний вибір, ми вирішили створити порівняльну таблицю, в якій протиставили обидва способи створення листів.
Чим може допомогти Stripo
Незважаючи на такі істотні відмінності між цими підходами у створенні листів, є безсумнівний плюс у тому, що в Stripo можна використовувати обидва ці методи. Просунуті модулі, можливість створювати комплексні кастомні функції та редагувати код листа — все це до ваших послуг.
Ми завжди робимо все, щоб створення листів у Stripo було максимально простим та легким для наших користувачів, тому ми подбали про створення різних довідкових і навчальних матеріалів. Ми зняли повноцінне відео про модулі, де розповідаємо і демонструємо все від початку до кінця (як користуватися, як зберігати, як працювати з синхронізованими модулями тощо).
Однак якщо ви віддаєте перевагу індивідуальному підходу до створення листів, ми також раді представити нашу академію Stripo, яка проведе вас від основ до просунутих елементів створення листів за допомогою Stripo.
На завершення
Створення листів — відповідальний процес, оскільки ваш дизайн є одним з ключових факторів успіху email-кампанії. Ви можете вибрати будь-який зручний для вас метод створення листів. Ми розглянули модульний і кастомний дизайн, і, як бачите, обидва підходи абсолютно різні. На нашу думку, модульний дизайн чудово працює, якщо ви хочете швидко створити багато цілісних брендованих листів, тоді як кастомний дизайн чудово працює для більш креативних email-кампаній.
0 коментарів