27 января 2023

Модульный или кастомный email-дизайн: что лучше в 2023 году?

Создать собственные красивые письма
Оглавление
  1. Что такое модульный email-дизайн
  2. Что такое кастомный email-дизайн
  3. Итоговое сравнение
  4. В завершение
1.
Что такое модульный email-дизайн

Дизайн писем для рассылок — это всегда креативный процесс, где можно использовать свое воображение на полную катушку, чтобы ваши письма запомнились получателям, и чтобы они ждали их в своих входящих. И у вас всегда есть два подхода к созданию шаблонов писем: с помощью модулей или путем создания кастомных шаблонов с нуля каждый раз. Так что же выбрать? Какие преимущества дает каждый подход, и что может оттолкнуть вас от каждого из них? Об этом мы поговорим в нашей специальной статье блога.

Что такое модульный email-дизайн

Прежде чем перейти к анализу плюсов и минусов, стоит вспомнить, что такое модульный дизайн писем. Представьте, что ваше письмо — это набор кубиков Lego. Чем знамениты Lego? Вы можете создать что угодно из готовых деталей. Так и с модульным дизайном рассылок. У вас под рукой есть множество готовых элементов письма (хедер, карточки товаров, CTA-кнопки и т. д.), и вы можете комбинировать их и создавать с их помощью красивые письма.

Вы можете использовать эти редактируемые модули в многочисленных email-маркетинговых кампаниях и компоновать их на свое усмотрение. Вы также можете разработать серию модулей для различных целей, таких как информационные рассылки, рекламные и транзакционные письма, опросы и многое другое. Затем все, что вам нужно сделать, — это просто миксовать и сочетать необходимые модули так, чтобы получался идеальный шаблон для email-кампании.

(Как работают модули)

Мы разместили отдельную статью в блоге, где подробно рассказали о том, что такое модули и как их использовать в Stripo.

Теперь, когда мы разобрались с основами, пришло время рассмотреть основные плюсы и минусы использования модулей в качестве основного подхода к формированию писем.

Плюсы

Целостность бренда во всех ваших письмах

Целостность бренда занимает далеко не последнее место не только в email-маркетинге, но и в любом виде маркетинга в целом. По данным аналитиков, целостность бренда может увеличить доход на 20%, и этим явно не стоит пренебрегать. Клиенты должны сразу узнавать ваши рассылки среди сотен других в своих входящих и ассоциировать вашу компанию с ценностями и посылами, которые вы хотите распространять и предусмотрели в дизайне.

Целостность бренда _ Пример от KFC

(Целостное брендированное письмо от KFC)

Целостность бренда в модулях может выражаться в логотипе вашей компании, фирменных шрифтах, цветах и многом другом.

Экономия времени на процессе дизайна писем

Время — самый ценный ресурс каждого человека, и его следует использовать для решения более приоритетных задач. Для этого и были созданы модули: чтобы сэкономить ваше время, которое можно потратить на более важные бизнес-задачи. Создав собственную библиотеку модулей с различными модулями для разных целей, вы сможете включать их в многочисленные email-маркетинговые кампании, не составляя каждое письмо с нуля. У вас уже будут готовые элементы для любого типа используемых писем, и создание одной рассылки вместо 6 часов займет 30 минут. А сэкономленное время вы сможете потратить на вкусный кофе и анализ своих email-кампаний.

Экономически выгодные email-кампании

Модули можно использовать неограниченное количество раз в различных email-кампаниях, что освобождает вас от необходимости покупать шаблоны и верстать новые письма с нуля (ведь меньше времени на создание = меньше расходов). Такой подход позволяет перенаправить сэкономленные ресурсы на другие аспекты маркетинга и поддержку различных email-кампаний.

Простая доработка дизайна и контента

Поставили неправильную дату вебинара? Или один из акционных товаров неожиданно закончился на складе и его нужно убрать из письма? Редактирование писем больше не будет ассоциироваться с головной болью, поскольку модульная система позволяет легко заменять не только контент в модулях, но и модули целиком. Любые ошибки могут быть исправлены в считанные минуты, а улучшения могут быть сделаны одним щелчком пальцев. И все это делается быстро, просто и без лишних хлопот.

В дополнение к этому существуют сквозные модули, которые позволяют редактировать и обновлять все шаблоны писем одновременно. Когда требуется внести изменения в сквозной модуль только в одном шаблоне, эти изменения автоматически применяются ко всем остальным шаблонам, в которых вы использовали данный модуль. Это также экономит вам невероятное количество времени и упрощает процесс редактирования шаблонов.

Как обновлять все письма одновременно с помощью Stripo

Желаете узнать больше о сквозных модулях? Ознакомьтесь с нашей специальной статьей блога

Отсутствие необходимости в технических навыках

Модульный email-дизайн чрезвычайно прост в освоении и не требует от вас опыта работы с кодом. Более того, вы можете быть максимально далеки от программирования и все равно создавать красивые и функциональные письма с помощью модулей.

Если вы хотите нанять разработчика для создания уникального дизайна писем, ему придется сделать это всего один раз. После этого вы можете сохранить все наработки в виде модулей и использовать их в своих email-кампаниях.

(Сохранение частей письма в виде модулей)

Минусы

Не все редакторы писем поддерживают модули

Сейчас на рынке существует довольно мало решений, обладающих функционалом в виде модулей, что может затруднить их использование в качестве основного способа оформления писем. На данный момент функциональность модулей доступна в Chamaileon и Stripo. Однако модули в Stripo являются более современными:

  • в дополнение к стандартной функциональности модули в Stripo синхронизируются;
  • модулями можно делиться между разными проектами, что позволяет использовать их в различных email-кампаниях в пару кликов;
  • вы можете добавлять AMP-контент в smart-элементы и другой интерактивный контент в модули.

Что такое кастомный email-дизайн

Итак, с модулями мы разобрались. Пришло время поговорить о кастомном email-дизайне. Суть его заключается в том, что вы создаете письмо полностью с нуля, используя только основные блоки или разрабатывая письма с чистого листа. Вы видите абсолютно белые холсты, а в ваших руках только кисть и краски, и вы можете создать все, что захотите.

Дизайн письма с нуля

Говоря языком маркетинга, вы разрабатываете дизайн письма, начиная с базового расположения элементов и заканчивая цветами, шрифтами, текстами и так далее. Никаких шаблонов, только полная свобода творчества. Вы создаете письма не только как маркетолог, но и как дизайнер и разработчик. Каждое из ваших писем будет уникальным, и в этом смысл кастомного email-дизайна.

Плюсы

Полный контроль над дизайном писем

Что бы кто ни говорил, модули остаются шаблонами элементов письма (которые можно настраивать). Однако никакие шаблоны не могут заменить полноценную возможность создать письмо с нуля именно таким, каким вы хотите его видеть. Вы вместе с дизайнерами создаете схему письма и рисуете его окончательный вид. Вы создаете уникальный дизайн для своего письма, после чего разработчики начинают кодировать весь необходимый функционал, ориентируясь только на ваши потребности в текущей email-кампании.

Бесконечные возможности для творчества

Кастомный email-дизайн позволяет реализовать любые идеи, которые могут принести пользу бизнесу в целом и конкретной email-кампании. В вашем распоряжении продвинутые интерактивные элементы, динамический контент, простые AMP-игры и многое другое, что можно создать только вручную и с нуля, используя кастомный email-дизайн. Только ваше воображение ограничивает дизайн вашего письма.

(Игра на базе AMP в письме)

Все редакторы писем поддерживают его

Любой популярный редактор писем, представленный на рынке, позволит вам создать кастомный дизайн с нуля. Некоторые расширенные функции могут отличаться, например, AMP и другие (их отсутствие или наличие). Тем не менее, вам не составит труда найти инструмент для создания писем с кастомным дизайном.

Минусы

Требуются технические навыки или специалисты в команде

Хотя многие решения на рынке предлагают интуитивно понятные Drag-n-Drop редакторы для кастомного дизайна писем, для реализации более сложных элементов дизайна (выпадающих элементов, ролловеров, каруселей, AMP-игр и т. д.) вам все равно потребуются технические знания. Если вы не являетесь технически подкованным человеком, то в вашей команде обязательно должны быть специалисты, способные помочь реализовать тот или иной дизайн письма.

Хотите узнать, как создавать одновременно оригинальные и функциональные письма? Загляните в нашу академию Stripo, где вас научат созданию писем от А до Я с помощью Stripo.

Требуется много времени и затрат

Создание каждого письма с нуля требует много времени и ресурсов. Всякий раз вам нужно продумать дизайн, нарисовать схему, оформить ее в редакторе и так далее. Кроме того, чем более сложные функции вы хотите добавить в письмо, тем дольше займет процесс создания.

Итоговое сравнение

Чтобы помочь вам сделать правильный выбор, мы решили создать сравнительную таблицу, в которой сопоставили оба способа создания писем.

Модульный или кастомный email-дизайн

Чем может помочь Stripo

Несмотря на столь существенные различия между этими подходами в создании писем, есть несомненный плюс в том, что в Stripo можно использовать оба этих метода. Продвинутые модули, возможность создавать комплексные кастомные функции и редактировать код письма — все это к вашим услугам.

Мы всегда стремимся к тому, чтобы сделать создание писем в Stripo максимально простым и легким для наших пользователей, поэтому мы позаботились о создании различных справочных и обучающих материалов. Мы сняли полноценное видео о модулях, где рассказываем и показываем все от начала до конца (как пользоваться, как сохранять, как работать со сквозными модулями и т. д.).

Модули: как сэкономить время на создание писем и как обновить все письма сразу

Однако если вы предпочитаете индивидуальный подход к созданию писем, мы также рады представить нашу академию Stripo, которая проведет вас от основ до продвинутых элементов создания писем с помощью Stripo.

В завершение

Создание писем — ответственный процесс, поскольку ваш дизайн является одним из ключевых факторов успеха email-кампании. Вы можете выбрать любой удобный для вас метод создания писем. Мы рассмотрели модульный и кастомный дизайн, и, как видите, оба подхода совершенно разные. По нашему скромному мнению, модульный дизайн отлично подходит, если вы хотите быстро создать много целостных брендированных писем, в то время как кастомный дизайн отлично подходит для более креативных email-кампаний.

Создавайте собственные красивые письма с помощью Stripo
Была ли статья полезна?
Tell us your thoughts
Спасибо за ваш отзыв!
0 комментариев
Тип
Индустрия
Сезоны
Интеграции
Редактор Stripo
Упростите процесс создания писем.
Плагин Stripo
Интегрируйте Drag-n-Drop редактор Stripo в свое веб-приложение.
Заказать шаблон
Наша команда может разработать и сверстать его для вас. Просто заполните бриф, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.