Дизайн писем для рассылок — это всегда креативный процесс, где можно использовать свое воображение на полную катушку, чтобы ваши письма запомнились получателям, и чтобы они ждали их в своих входящих. И у вас всегда есть два подхода к созданию шаблонов писем: с помощью модулей или путем создания кастомных шаблонов с нуля каждый раз. Так что же выбрать? Какие преимущества дает каждый подход, и что может оттолкнуть вас от каждого из них? Об этом мы поговорим в нашей специальной статье блога.
Что такое модульный email-дизайн
Прежде чем перейти к анализу плюсов и минусов, стоит вспомнить, что такое модульный дизайн писем. Представьте, что ваше письмо — это набор кубиков Lego. Чем знамениты Lego? Вы можете создать что угодно из готовых деталей. Так и с модульным дизайном рассылок. У вас под рукой есть множество готовых элементов письма (хедер, карточки товаров, CTA-кнопки и т. д.), и вы можете комбинировать их и создавать с их помощью красивые письма.
Вы можете использовать эти редактируемые модули в многочисленных email-маркетинговых кампаниях и компоновать их на свое усмотрение. Вы также можете разработать серию модулей для различных целей, таких как информационные рассылки, рекламные и транзакционные письма, опросы и многое другое. Затем все, что вам нужно сделать, — это просто миксовать и сочетать необходимые модули так, чтобы получался идеальный шаблон для email-кампании.
(Как работают модули)
Мы разместили отдельную статью в блоге, где подробно рассказали о том, что такое модули и как их использовать в Stripo.
Теперь, когда мы разобрались с основами, пришло время рассмотреть основные плюсы и минусы использования модулей в качестве основного подхода к формированию писем.
Плюсы
Целостность бренда во всех ваших письмах
Целостность бренда занимает далеко не последнее место не только в email-маркетинге, но и в любом виде маркетинга в целом. По данным аналитиков, целостность бренда может увеличить доход на 20%, и этим явно не стоит пренебрегать. Клиенты должны сразу узнавать ваши рассылки среди сотен других в своих входящих и ассоциировать вашу компанию с ценностями и посылами, которые вы хотите распространять и предусмотрели в дизайне.
(Целостное брендированное письмо от KFC)
Целостность бренда в модулях может выражаться в логотипе вашей компании, фирменных шрифтах, цветах и многом другом.
Экономия времени на процессе дизайна писем
Время — самый ценный ресурс каждого человека, и его следует использовать для решения более приоритетных задач. Для этого и были созданы модули: чтобы сэкономить ваше время, которое можно потратить на более важные бизнес-задачи. Создав собственную библиотеку модулей с различными модулями для разных целей, вы сможете включать их в многочисленные email-маркетинговые кампании, не составляя каждое письмо с нуля. У вас уже будут готовые элементы для любого типа используемых писем, и создание одной рассылки вместо 6 часов займет 30 минут. А сэкономленное время вы сможете потратить на вкусный кофе и анализ своих email-кампаний.
Экономически выгодные email-кампании
Модули можно использовать неограниченное количество раз в различных email-кампаниях, что освобождает вас от необходимости покупать шаблоны и верстать новые письма с нуля (ведь меньше времени на создание = меньше расходов). Такой подход позволяет перенаправить сэкономленные ресурсы на другие аспекты маркетинга и поддержку различных email-кампаний.
Простая доработка дизайна и контента
Поставили неправильную дату вебинара? Или один из акционных товаров неожиданно закончился на складе и его нужно убрать из письма? Редактирование писем больше не будет ассоциироваться с головной болью, поскольку модульная система позволяет легко заменять не только контент в модулях, но и модули целиком. Любые ошибки могут быть исправлены в считанные минуты, а улучшения могут быть сделаны одним щелчком пальцев. И все это делается быстро, просто и без лишних хлопот.
В дополнение к этому существуют сквозные модули, которые позволяют редактировать и обновлять все шаблоны писем одновременно. Когда требуется внести изменения в сквозной модуль только в одном шаблоне, эти изменения автоматически применяются ко всем остальным шаблонам, в которых вы использовали данный модуль. Это также экономит вам невероятное количество времени и упрощает процесс редактирования шаблонов.
Желаете узнать больше о сквозных модулях? Ознакомьтесь с нашей специальной статьей блога
Отсутствие необходимости в технических навыках
Модульный email-дизайн чрезвычайно прост в освоении и не требует от вас опыта работы с кодом. Более того, вы можете быть максимально далеки от программирования и все равно создавать красивые и функциональные письма с помощью модулей.
Если вы хотите нанять разработчика для создания уникального дизайна писем, ему придется сделать это всего один раз. После этого вы можете сохранить все наработки в виде модулей и использовать их в своих email-кампаниях.
(Сохранение частей письма в виде модулей)
Минусы
Не все редакторы писем поддерживают модули
Сейчас на рынке существует довольно мало решений, обладающих функционалом в виде модулей, что может затруднить их использование в качестве основного способа оформления писем. На данный момент функциональность модулей доступна в Chamaileon и Stripo. Однако модули в Stripo являются более современными:
- в дополнение к стандартной функциональности модули в Stripo синхронизируются;
- модулями можно делиться между разными проектами, что позволяет использовать их в различных email-кампаниях в пару кликов;
- вы можете добавлять AMP-контент в smart-элементы и другой интерактивный контент в модули.
Что такое кастомный email-дизайн
Итак, с модулями мы разобрались. Пришло время поговорить о кастомном email-дизайне. Суть его заключается в том, что вы создаете письмо полностью с нуля, используя только основные блоки или разрабатывая письма с чистого листа. Вы видите абсолютно белые холсты, а в ваших руках только кисть и краски, и вы можете создать все, что захотите.
Говоря языком маркетинга, вы разрабатываете дизайн письма, начиная с базового расположения элементов и заканчивая цветами, шрифтами, текстами и так далее. Никаких шаблонов, только полная свобода творчества. Вы создаете письма не только как маркетолог, но и как дизайнер и разработчик. Каждое из ваших писем будет уникальным, и в этом смысл кастомного email-дизайна.
Плюсы
Полный контроль над дизайном писем
Что бы кто ни говорил, модули остаются шаблонами элементов письма (которые можно настраивать). Однако никакие шаблоны не могут заменить полноценную возможность создать письмо с нуля именно таким, каким вы хотите его видеть. Вы вместе с дизайнерами создаете схему письма и рисуете его окончательный вид. Вы создаете уникальный дизайн для своего письма, после чего разработчики начинают кодировать весь необходимый функционал, ориентируясь только на ваши потребности в текущей email-кампании.
Бесконечные возможности для творчества
Кастомный email-дизайн позволяет реализовать любые идеи, которые могут принести пользу бизнесу в целом и конкретной email-кампании. В вашем распоряжении продвинутые интерактивные элементы, динамический контент, простые AMP-игры и многое другое, что можно создать только вручную и с нуля, используя кастомный email-дизайн. Только ваше воображение ограничивает дизайн вашего письма.
(Игра на базе AMP в письме)
Все редакторы писем поддерживают его
Любой популярный редактор писем, представленный на рынке, позволит вам создать кастомный дизайн с нуля. Некоторые расширенные функции могут отличаться, например, AMP и другие (их отсутствие или наличие). Тем не менее, вам не составит труда найти инструмент для создания писем с кастомным дизайном.
Минусы
Требуются технические навыки или специалисты в команде
Хотя многие решения на рынке предлагают интуитивно понятные Drag-n-Drop редакторы для кастомного дизайна писем, для реализации более сложных элементов дизайна (выпадающих элементов, ролловеров, каруселей, AMP-игр и т. д.) вам все равно потребуются технические знания. Если вы не являетесь технически подкованным человеком, то в вашей команде обязательно должны быть специалисты, способные помочь реализовать тот или иной дизайн письма.
Хотите узнать, как создавать одновременно оригинальные и функциональные письма? Загляните в нашу академию Stripo, где вас научат созданию писем от А до Я с помощью Stripo.
Требуется много времени и затрат
Создание каждого письма с нуля требует много времени и ресурсов. Всякий раз вам нужно продумать дизайн, нарисовать схему, оформить ее в редакторе и так далее. Кроме того, чем более сложные функции вы хотите добавить в письмо, тем дольше займет процесс создания.
Итоговое сравнение
Чтобы помочь вам сделать правильный выбор, мы решили создать сравнительную таблицу, в которой сопоставили оба способа создания писем.
Чем может помочь Stripo
Несмотря на столь существенные различия между этими подходами в создании писем, есть несомненный плюс в том, что в Stripo можно использовать оба этих метода. Продвинутые модули, возможность создавать комплексные кастомные функции и редактировать код письма — все это к вашим услугам.
Мы всегда стремимся к тому, чтобы сделать создание писем в Stripo максимально простым и легким для наших пользователей, поэтому мы позаботились о создании различных справочных и обучающих материалов. Мы сняли полноценное видео о модулях, где рассказываем и показываем все от начала до конца (как пользоваться, как сохранять, как работать со сквозными модулями и т. д.).
Однако если вы предпочитаете индивидуальный подход к созданию писем, мы также рады представить нашу академию Stripo, которая проведет вас от основ до продвинутых элементов создания писем с помощью Stripo.
В завершение
Создание писем — ответственный процесс, поскольку ваш дизайн является одним из ключевых факторов успеха email-кампании. Вы можете выбрать любой удобный для вас метод создания писем. Мы рассмотрели модульный и кастомный дизайн, и, как видите, оба подхода совершенно разные. По нашему скромному мнению, модульный дизайн отлично подходит, если вы хотите быстро создать много целостных брендированных писем, в то время как кастомный дизайн отлично подходит для более креативных email-кампаний.
0 комментариев