Os concursos são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da marca, criar uma lista de e-mail ou fazer com que seu público se envolva com você. Mas depois que os vencedores do concurso são escolhidos, você precisa saber como escrever um e-mail de anúncio do vencedor. Seu e-mail de anúncio precisa ser escrito corretamente ou você corre o risco de confundir ou alienar os participantes do concurso e até mesmo os vencedores do concurso.
(Fonte: e-mail da Product Hunt)
Coisas a considerar ao criar seu e-mail de anúncio do vencedor
Felizmente, escrever um ótimo e-mail de anúncio do vencedor não é difícil. Sua cópia de e-mail só precisa realizar três coisas:
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ajudar todos os que não ganharam a se sentirem bem por participar;
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parabenizar aos vencedores;
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dar aos vencedores um próximo passo claro para reivindicar seus prêmios.
Requisitos para a cópia em uma carta de anúncio do vencedor
Para escrever um e-mail eficaz que cubra tudo isso, você precisará pregar dois princípios-chave do copywriting de e-mail: clareza e brevidade.
1. Clareza
A clareza da sua cópia de e-mail é importante porque as pessoas geralmente não leem os e-mails de perto. Portanto, tente usar frases simples e diretas e palavras bastante simples. Não tente ser excessivamente inteligente: o que quer que você diga deve ser imediatamente compreensível. Seus leitores não devem ter que pensar muito para saber o que você quer dizer.
2. Brevidade
A brevidade é tão importante quanto, e pela mesma razão: não torne difícil para os leitores entenderem você. Se você leva dois parágrafos para dizer algo que poderia ser expresso em uma frase, isso torna difícil para os leitores entendê-lo.
O e-mail médio tem 434 palavras, de acordo com a análise da AWeber, que avaliou 1.000 e-mails de 100 principais profissionais de marketing.
Isso é mais do que suficiente para transmitir os resultados de um concurso, e você provavelmente poderia cobrir as informações básicas do seu e-mail de anúncio em apenas 100 palavras, se necessário.
Mas e se você não tiver certeza do que dizer? Não se preocupe! Nós te damos cobertura.
Um modelo de e-mail de anúncio de concurso
Tenho grandes novidades para você, [primeiro nome].
Nosso concurso, [nome da empresa ou tema do concurso], chegou ao fim e os vencedores foram selecionados.
Queremos agradecer a todos que participaram. Tem sido tão divertido para [qualquer feedback ou engajamento que você tenha recebido do seu público durante o concurso].
Agora é a hora de anunciarmos os ganhadores:
Susie B. de Emerald, Kansas: 3º lugar
Susie receberá um [descreva o prêmio de Susie e por que ele é bom e valioso].
Matt H. de Discount, Maine: 2º lugar
Matt receberá um [descreva o prêmio de Matt e por que ele é bom e valioso].
Greg T. de Elmwood, Califórnia: 1º lugar prêmio.
Greg receberá um [descreva o prêmio de Greg e por que ele é bom e valioso].
Os vencedores do concurso devem responder a este e-mail. Estamos à disposição para ajudá-lo a reivindicar seus prêmios.
Para todos os outros, temos um prêmio especial para você também. É um [desconto em um pedido, um vídeo divertido, uma foto engraçada da sua equipe ou uma prévia de um novo produto... qualquer coisa interessante].
Obrigado mais uma vez pela sua participação, pessoal!
A equipe da [Nome da empresa]
P.S.: Se você quiser [que produto ou serviço você oferece], nós podemos ajudar.
O modelo de anúncio do vencedor do concurso tem apenas 197 palavras e ele entra em detalhes suficientes para que seus leitores saibam o que precisam saber, mas não continua por mais tempo do que o necessário.
Observe como as frases são curtas e as palavras são bastante simples. Os parágrafos são muito curtos, muitas vezes apenas uma linha. Todas essas coisas tornam mais fácil para os leitores digitalizar e entender seu e-mail imediatamente.
Além disso, observe o pós-escrito — o “P.S.” Isso está incluído porque as pessoas geralmente ignoram o corpo de uma mensagem de e-mail. Eles vão ler a linha de assunto, talvez a primeira frase do e-mail, e, em seguida, passar o olho por toda a cópia do corpo indo direto para o pós-escrito. Então, se você quiser obter valor extra no seu concurso, adicione um pós-escrito lembrando as pessoas sobre o que sua empresa faz. Você pode até pegar alguns pedidos.
Um conselho.
Não use este e-mail literalmente, é claro. Ajuste-o à voz da sua marca e ao seu estilo de escrita habitual. Se a sua escrita é mais casual, coloque mais da sua personalidade. Se a sua escrita é mais formal — ou se você tem que obter a sua cópia aprovada por um departamento jurídico — diminua um pouco.
Mas pelo menos agora você tem um rascunho. Agora você sabe como escrever um e-mail de anúncio do concurso que será claro, breve e ajudará todos que participaram do seu concurso a se sentirem bem com sua participação. E você deixou os vencedores do concurso saberem a boa notícia. Tudo isso significa que seus assinantes estarão mais propensos a participar da próxima vez que você tiver um concurso ou qualquer outro evento.
Se você ainda não sabe exatamente o que escrever em seu e-mail de anúncio, dê uma olhada nesses cinco exemplos. Você também pode extrair ideias deles, ou até mesmo usá-los como um modelo para seu próprio e-mail.
5 exemplos de e-mails de anúncio do vencedor
1. E-mail de anúncio do vencedor de Kuranda
Este é um exemplo interessante de um e-mail de anúncio de sorteio para um concurso que acontece todos os meses.
Kuranda faz camas de cachorro que são amplamente utilizadas em abrigos de cães americanos. Eles são uma empresa com fins lucrativos, mas a maioria de suas vendas são sem fins lucrativo, então eles fazem um sorteio mensal de camas de cachorro para aumentar a divulgação “boca a boca” e garantir um grande conteúdo de marketing.
Este e-mail de anúncio do vencedor é mais curto do que o modelo que você viu acima, mas ainda cobre todos os conceitos básicos.
Use isso como um modelo para o seu e-mail de anúncio do vencedor, se estiver mais próximo do que você precisa.
2. Seção de anúncio do vencedor do AirTable de um e-mail
O AitTable é uma ferramenta de banco de dados relacional que pode ser transformado em todos os tipos de coisas. A empresa também tem um boletim informativo ativo e usa seu boletim informativo para anunciar seus concursos mensais.
Este é um anúncio muito simples, mas é mais interessante porque mostra por que o vencedor ganhou. Este não é um concurso padrão de “escolha um vencedor aleatório” — é impulsionado pelo mérito. Mas, como Kuranda, mencionado acima, também é um concurso mensal recorrente. E em vez de dar um grande prêmio, o AirTable dá aos seus vencedores a marca da empresa, como adesivos. Em seguida, fecha a seção com algumas palavras encorajadoras para obter participação para o concurso do próximo mês.
O vencedor do sorteio também tem um motivo para postar e compartilhar sobre este concurso agora, então o AirTable também pode pegar algumas impressões compartilhadas pela marca das ações do vencedor.
Observe que um conteúdo de concurso como esse também pode ser uma excelente postagem no Facebook. Anunciar o concurso várias vezes nas mídias sociais também pode funcionar bem, especialmente se você fez um vídeo sobre o concurso e usou isso em suas postagens sociais.
3. E-mail de anúncio do vencedor do Bulk.ly
Buk.ly é uma ferramenta de gerenciamento de mídia social que tem uma equipe de marketing muito pequena, mas eles descobriram, no entanto, uma maneira de usar concursos para promover sua empresa.
Este é um e-mail de anúncio do vencedor do concurso, mas também é uma maneira inteligente de promover uma isca digital ou um curso pago ou gratuito. O que o Bulk.ly fez aqui foi realizar um concurso para distribuir seu produto e, em seguida, dar a todos que não ganharam acesso “gratuito” a um curso pago sobre como usar seu produto. Isso ajuda o Bulk.ly a gerar visibilidade para si mesmo, e também significa que todos os que participam do concurso recebem um “obrigado” especial.
4. E-mail de anúncio de concurso simples do WPMU DEV
Os concursos não precisam ser complicados para obter engajamento. O WPMU DEV realiza um concurso muito simples todos os meses que compartilha uma imagem e pede às pessoas que adicionem uma legenda. E como o e-mail de anúncio do vencedor do AirTable citado, o WPMU DEV também pode incluir o vencedor em seu e-mail devido à natureza do concurso.
Observe que o vencedor aqui também ganhou um ano de acesso ao conteúdo premium do WPMU DEV. Esta é uma excelente maneira de estimular a participação e promover seu produto ou serviço ao mesmo tempo.
Isso é especialmente inteligente porque um dos problemas clássicos com concursos é que eles podem atrair muitas pessoas, mas não necessariamente pessoas interessadas em seu produto ou serviço. Ao tornar o prêmio do concurso o seu próprio produto, isso aumentará a qualidade das pessoas que participam do concurso e ajudará você a obter mais benefícios comerciais dos concursos que você executa.
5. E-mail de anúncio do vencedor da Alliant Credit Union
A Alliant Credit Union adotou uma abordagem diferente com este e-mail de anúncio do vencedor: eles fizeram seu anúncio em um artigo em seu blog e, em seguida, usaram a seção superior de seu boletim semanal para provocar o artigo sobre o concurso e o vencedor.
Funciona, mas é uma abordagem muito diferente de outros e-mails de anúncio de vencedores que vimos.
Na verdade, todas as agências de marketing de conteúdo usam abordagens diferentes ao criar e-mails como esse, você só precisa encontrar seu próprio estilo.
Considerações finais
Até agora, você sabe quais são os objetivos de um e-mail de anúncio do vencedor; você percorreu um modelo de e-mail de anúncio do vencedor e viu cinco exemplos de tais e-mails.
É a tua vez agora. Como você usará o que aprendeu em seu e-mail de anúncio? Deixe um comentário e conte-nos seus planos.
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