Рабочий день маркетологов часто расписан по минутам и наполнен различными задачами. Создание писем — одна из ключевых обязанностей, которая занимает довольно много времени. Поэтому многие специалисты по email-маркетингу ищут инструменты, позволяющие создавать письма быстрее и проще.
Модульный email-дизайн, он же модули, — один из таких инструментов, который позволяет ускорить создание писем в пять раз. Мы подробно расскажем о том, что это такое, почему модули так эффективны и почему за ними будущее email-дизайна.
Эволюция процесса создания шаблонов писем
Электронная почта в том виде, в котором мы ее воспринимаем сегодня, была создана в 1971 году, и за эти 53 года процесс email-дизайна претерпел множество изменений.
Сначала все письма были в форме обычного текста, который представлял собой настолько простую конструкцию, что в него невозможно было вставить ссылку, ее приходилось оставлять в конце текста. Большинство современных личных писем похожи на обычные, с той лишь разницей, что сегодня в них можно вставлять ссылки прямо в текст.
Следующим этапом эволюции электронной почты стали HTML-письма, и их создание было тесно связано со знанием разметки HTML и программирования. Это требовало от email-маркетологов технических знаний, и со временем процесс потребовал изменений и упрощений.
Так появились WYSIWYG-редакторы, в которых изменения, внесенные в письма, отображаются мгновенно. Однако путь к улучшению email-дизайна на этом не завершился.
Следующим этапом развития email-дизайна стали drag-n-drop редакторы, которые призваны избавить маркетологов от необходимости разбираться в коде для создания писем. Достаточно перетащить необходимые элементы письма в редактор и получить письмо, соответствующее всем требованиям.
Особого внимания заслуживают шаблоны, которые используются как в WYSIWYG-редакторах, так и в drag-n-drop редакторах. Они также призваны экономить время маркетологов, поскольку предлагают готовые письма на все случаи жизни.
Следующий этап эволюции email-дизайна — модули, которые уже стали большим трендом в разработке писем, и теперь пришло время поговорить о них более подробно.
Что такое модульный email-дизайн?
Модульный email-дизайн — это процесс создания писем из множества готовых элементов (хедеров, футеров, карточек товаров, баннеров, кнопок и так далее). Подобно тому, как из строительных блоков можно собрать любое здание, с помощью модулей можно собрать любое необходимое письмо.
Каждый модуль — это настраиваемый элемент, его можно создать или отредактировать заранее, а затем использовать как угодно и сколько угодно. Кроме того, можно подготовить целый набор модулей для различных типов email-кампаний (рекламных, триггерных, реактивационных и т. д.), чтобы иметь варианты для всех необходимых стратегий.
В отличие от готовых шаблонов, которые на первый взгляд могут показаться более простым решением для создания писем, модули более гибкие как в плане размещаемого в них контента, так и в плане использования. Готовый шаблон уже создан для вас без учета ваших пожеланий, актуальных потребностей, кода дизайна и так далее, поэтому придется потратить время на редактирование. Создав модули один раз по собственным правилам, вы всегда сможете использовать их и создавать письма, отвечающие запросам, за короткое время.
Преимущества перехода на модульный email-дизайн
Итак, мы знаем, что такое модули. Теперь давайте поговорим о том, какие преимущества они дают email-маркетологам и что может стимулировать их начать использовать модульный email-дизайн в своих маркетинговых процессах.
Экономия времени на создание писем
Как гласит известная пословица, «Время — деньги», и модули здесь выигрывают в обоих случаях. Если быть точнее, вместо 16 часов работы над письмом можно потратить всего 1 час, поскольку у вас уже есть готовые элементы письма, которые нужно просто скомпоновать, и письмо полностью готово к рассылке. Сэкономленное время можно направить на решение стратегических задач email-маркетинга.
Простота поддержания целостности бренда
Целостность бренда — невероятно важный компонент любого бизнеса. Она позволяет бренду не только иметь собственное узнаваемое лицо, но и напрямую влияет на доходы бизнеса, поскольку компании с целостностным брендом в среднем имеют на 33% больше доходов, чем другие.
Модули отлично справляются с поддержанием целостности бренда, так как можно создавать кастомные модули согласно брендбуку, в результате чего формируется библиотека модулей, которая в дальнейшем поможет поддерживать целостность бренда при создании писем.
Экономически эффективные email-кампании
Модули можно использовать неограниченное количество раз в различных email-кампаниях, что избавляет от необходимости покупать шаблоны писем и кодировать их с нуля (ведь меньше времени на создание = меньше расходов). Такой подход позволяет перенаправить сэкономленные ресурсы на другие аспекты маркетинга и поддержку различных email-кампаний.
Легкое внесение изменений в шаблоны писем на ходу
Как бы хорошо ни была продумана email-кампания, всегда нужно иметь под рукой план «Б» и возможность быстро внести изменения. Например, дата проведения вебинара может неожиданно измениться, или продвигаемый товар раскупят быстрее, чем ожидалось. Все эти корректировки необходимо внести в email-рассылку, и модули — отличный инструмент для такой задачи. Модули позволяют легко настраивать содержащиеся в них данные, а можно и вовсе заменить весь модуль на другой, содержащий актуальную информацию.
Если раньше приходилось переделывать все письмо, то теперь с модулями для ввода новых данных или внесения изменений достаточно пары минут, и обновленная версия готова к рассылке. Кроме того, существуют сквозные модули, которые выводят массовые обновления на совершенно новый уровень (о сквозных модулях мы поговорим чуть позже в этой статье).
Отсутствие необходимости в технических навыках для создания писем
Основная идея модульного дизайна заключается в том, чтобы облегчить маркетологам создание писем. Больше нет необходимости знать HTML на уровне программиста с многолетним опытом, чтобы создавать красивые и функциональные письма.
Для создания собственной библиотеки пользовательских модулей достаточно один раз нанять дизайнера и программиста, которые проработают все модули для всех маркетинговых случаев. После этого у вас будет целый арсенал модулей, которые можно использовать самостоятельно, не обладая техническими навыками. Таким образом, выполнение одной из ключевых задач email-маркетинга — создание писем — становится как никогда простым и доступным.
Модули контента Stripo. На что они способны?
Мы уже упоминали, что Stripo поддерживает модули. Пришло время рассказать, а еще лучше — показать, как именно функционал модулей может помочь в создании писем.
Библиотека многоразовых модулей
Если вы хотите испытать модули прямо здесь и сейчас, у Stripo есть своя большая библиотека готовых модулей, разделенных на множество категорий и тегов с удобным поиском. Например, здесь мы искали только модули хедеров, поэтому они являются единственными объектами в списке категорий, которые были отмечены.
Их можно использовать в письмах, добавляя в шаблоны и настраивая модули под свои нужды.
Все готовые модули разделены на три больших раздела: «Мои модули», «Модули шаблонов» и «Общие модули».
- в разделе «Мои модули» содержатся все созданные и сохраненные пользователем модули;
- в разделе «Модули шаблонов» содержатся различные элементы письма, созданные нашими дизайнерами в их уникальном стиле. Они доступны только в существующем письме и создаются на основе базового или готового шаблона Stripo;
- в разделе «Общие модули» можно получить компоненты из любого письма. Наша библиотека состоит из внушительного количества подготовленных модулей, которые наши дизайнеры продумали до мельчайших деталей. Эти модули выглядят изысканно и привлекательно; некоторые из них содержат предварительно настроенные smart-элементы или AMP-элементы.
Создание собственных многоразовых модулей
Помимо нашей библиотеки модулей можно создать собственную, поскольку любой элемент письма, такой как контейнер, блок, полоса и структура, созданный в редакторе Stripo, может быть сохранен как модуль и использован в дальнейшем. Для этого необходимо выполнить следующие простые действия:
- Навести курсор на нужный элемент и кликнуть на кнопку «Сохранить как модуль».
- На панели настроек присвоить модулю название.
- Дополнительно описать модуль для лучшего понимания его содержимого при поиске.
- Выбрать категорию для удобного поиска.
- Ввести теги, чтобы сгруппировать сохраненные модули по ним.
- Кликнуть «Сохранить», чтобы сохранить модуль в разделе «Структуры и модули» на вкладке «Мои модули».
Кроме того, наши профессиональные дизайнеры и программисты могут создать индивидуальные шаблоны писем на основе вашего брендбука, элементы которого будут размещены в модулях для дальнейшего использования в других письмах.
Что нужно знать при работе с модулями Stripo
Как и любой другой функционал, модули Stripo имеют свои нюансы работы, о которых стоит знать.
Сохранение элементов письма в виде модулей
Как мы показали выше, можно сохранять различные элементы письма, такие как контейнер, блок, полоса и структура, в виде модулей для последующего использования. Сохраняя эти элементы, не стоит беспокоиться о том, что что-то будет упущено. Модуль сохранит все, что находится в структуре, контейнере или полосе (фоновые изображения, обычные изображения, текст и так далее).
Добавление модулей в другие письма с разными стилями
Еще один вопрос, который может возникнуть у вас в голове, — как будет выглядеть модуль из одного письма с авторским стилем, если его добавить в письмо с совершенно другим стилем.
Но и здесь все очень просто. Модуль хранит структуру модуля (количество контейнеров или структур), контент и частично стили. При перетаскивании модуля в другое письмо он применяет настройки, указанные в разделе «Общие стили» этого письма. Это может быть размер шрифта, размер хедера или кнопки. Кроме того, могут быть приняты стили для мобильных устройств (размер текста на мобильных, размер заголовков, кнопок и многое другое). В результате работа с модулями в многочисленных и таких разных письмах становится довольно простой, а вся магия стилей происходит за кулисами.
Добавление пользовательских стилей в модули
Креативные порывы не остановить, и всегда возникает потребность в создании модулей с собственными пользовательскими функциями. И это можно сделать в Stripo, но есть небольшой подводный камень, о котором нужно знать.
Пользовательские стили можно добавлять в модули, но из-за ограничений будут работать только те стили, которые поддерживаются почтовыми клиентами. Все, что изменяется за пределами настроек раздела «Общие стили», например, размер или цвет шрифта, можно записать в стили, и они будут сохранены в этом модуле. Также, при необходимости, можно зарегистрировать стили отдельно, и они также будут включены в модуль.
Руслан Трепухалов,
Совет по сохранению дизайна модулей при работе с ними
Если нужно сохранить дизайн модулей при работе с ними в других письмах, мы подготовили несколько советов от нашего профессионального email-дизайнера.
Если необходимо, чтобы модуль минимально менялся в письмах с разными стилями, то пропишите стили непосредственно в модуле: размер хедера, цвет текста, структура, полосы и так далее. Кроме того, рекомендуется прописать стили для каждого модуля.
Руслан Трепухалов,
Сквозные модули контента для множественных действий и массового обновления
Сквозные модули — это улучшенная версия обычных модулей, поскольку они позволяют обновлять данные внутри модуля во всех шаблонах писем, где используется этот модуль. Чтобы создать сквозной модуль в Stripo, необходимо:
- Выбрать нужный элемент письма и кликнуть на кнопку «Сохранить как модуль».
- Присвоить модулю название, описание (не обязательно) и теги (не обязательно), а также выбрать категорию на панели настроек.
- Включить контрол «Синхронизированный».
- Кликнуть на кнопку «Сохранить».
- Переходим к следующей части. Нам нужно активировать опцию синхронизации. При добавлении сквозного модуля в шаблон письма синхронизация по умолчанию отключена.
- Чтобы магия сработала, просто кликните на символ «Sync OFF», а затем на панели настроек переключите контрол «Сквозной модуль».
- После этого каждый раз, когда нужно будет что-то изменить в этом модуле, у вас будет выбор из трех вариантов:
- обновить все шаблоны с этим модулем с помощью кнопки «Обновить модуль»;
- восстановить вид модуля по умолчанию из вашей библиотеки с помощью кнопки «Восстановить»;
- обновить модуль только в текущем шаблоне, разорвав связь с другими шаблонами с помощью кнопки «Сделать несквозным».
Подход Modules+
Modules+ — это не только новый этап в эволюции традиционных модулей, но и новый виток всей философии модульного дизайна. В ходе этой революции появились новые возможности, которые позволяют сделать процесс создания писем еще более удобным, что является одной из миссий Stripo. Например, Modules+:
- позволяет «зафиксировать» дизайн модуля и вносить изменения в данные модуля, не затрагивая дизайн;
- smart-элементы могут использоваться для «фиксирования» данных и свободного изменения дизайна модулей;
- есть возможность внедрения AMP и других интерактивных элементов в модули;
- можно генерировать полноценные письма с помощью GenAI.
Мы создали отдельную статью, в которой более подробно рассказываем о сути Modules+ и подводных камнях, на которые стоит обратить внимание.
В завершение
Модули не зря считаются одним из ведущих email-трендов 2024 года. Они содержат все необходимое для построения самого плавного и простого процесса email-дизайна. Они позволяют экономить время и деньги на создание писем, сохраняют целостность бренда и не требуют технических навыков от маркетологов.
Кроме того, эта тенденция не стоит на месте и эволюционирует в Modules+, приобретая новые возможности, которые еще вчера могли показаться лишь концепцией далекого будущего. Попробуйте модули в Stripo и убедитесь в их потенциале уже сегодня.
0 комментариев