ТОП-10 ресурсов по email-маркетингу для Бразилии (плюс список ведущих инфлюенсеров)

Предположим, вы являетесь специалистом, который хочет развиваться в сфере email-маркетинга и работать на бразильском рынке. В таком случае для вас крайне важно постоянно быть в курсе событий в сфере локального цифрового и email-маркетинга, а также следить за появляющимися и набирающими обороты трендами.

В этой статье мы выбрали бразильские СМИ, блоги и экспертов, специализирующихся на email-маркетинге, которые вдохновят вас, покажут актуальные тренды и дадут практические рекомендации, актуальные для региона. Будем благодарны за ваши дополнения в комментариях к статье.

Ключевые выводы

1. Рынок email-маркетинга в Бразилии быстро растет, а инструменты автоматизации становятся все более распространенными.
2. Email-маркетологи, работающие в Бразилии, должны следить за местными блогами, платформами, агентствами и каналами экспертов, чтобы оставаться в курсе событий, поскольку их советы адаптированы к реалиям рынка.
3. Глобальные блоги также полезны, поскольку вы можете почерпнуть лучшие практики со всего мира и протестировать их в своем бизнесе.

Основные аспекты email-маркетинга на бразильском рынке

Email-маркетинг в Бразилии растет и с каждым годом становится все более популярным, что делает его влиятельным каналом коммуникации брендов со своей аудиторией. Вот несколько фактов, которые об этом свидетельствуют:

• рынок автоматизации маркетинга в Бразилии в 2024 году генерировал доход в размере $158,1 млн, и ожидается, что к 2030 году он достигнет $419,7 млн. В 2024 году самым доходным решением был email-маркетинг.
• прогнозируется, что расходы на рекламу на рынке email-маркетинга в Бразилии достигнут $265,04 млн в 2025 году;
• ключевые бенчмарки демонстрируют среднюю открываемость около 18% и низкий уровень отписок (около 0,10%).

Как и на любое другое цифровое направление, на email-маркетинг влияют особенности бразильского рынка в целом, связанные с тем, как люди привыкли общаться, как они воспринимают сообщения в разных каналах коммуникации и открывают ли они вообще письма. Поэтому, даже если вы уже прекрасно знаете, как работает email-маркетинг в глобальном масштабе, обратите внимание на следующие особенности этого направления в Бразилии:

• локализация: изучите материалы, которые помогут разобраться в особенностях бразильского рынка, его потребителей и цифровой среды; 
• мультиканальная поддержка: многие успешные стратегии в Бразилии предполагают комбинацию электронной почты с другими каналами, такими как соцсети, SMS, WhatsApp и push-уведомления, поэтому проверьте, предлагает ли платформа такие интеграции; 

• персонализация: инструменты и сервисы, которые делают акцент на данных в реальном времени и персонализированной коммуникации, необходимы для эффективного взаимодействия; 
• доставляемость писем: в одном из исследований Бразилия продемонстрировала показатель попадания в папку «Входящие» на уровне 86,9%, что считается высоким по сравнению с другими глобальными рынками; 
• нормативная база: General Data Protection Law (LGPD) влияет на рынок, способствуя развитию безопасных и отвечающих требованиям платформ.

Самые популярные блоги по email-маркетингу в Бразилии

Здесь представлены блоги крупных бразильских компаний, посвященные вопросам email-маркетинга, а также глобальных компаний, создающих контент специально для этого рынка.

1. Портал RD Station (Resultados Digitais)

Портал Station — это блог ведущей бразильской маркетинговой платформы. Блог освещает различные темы в области цифрового маркетинга, включая подробные гайды по email-маркетингу. Также обратите внимание на RD Station University, которая предлагает обучение в области цифрового маркетинга. Один из популярных курсов на этой платформе — «Email Marketing e Automação» (с сертификатом) по продвинутым email-кампаниям.

2. Блог Nitronews и образовательные материалы

Nitronews — бразильский SaaS-провайдер, специализирующийся на удобных решениях в сфере email-маркетинга для малого бизнеса. Компания ориентирована исключительно на бразильский рынок и предлагает функции персонализации и мультиканальной коммуникации. На сайте Nitronews есть специальные разделы, где можно найти подробные учебные материалы по email-маркетингу в формате видео и текста, а также электронные книги, разработанные командой компании.

3. Блог Selzy для LATAM 

Selzy предлагает блог, специально предназначенный для Латинской Америки. Этот блог, написанный на португальском языке, содержит множество актуальной информации об email-маркетинге для этого рынка и дает глубокие инсайты о специфике латиноамериканского рынка, особенно Бразилии.

4. Блог Stripo

Stripo — это drag-n-drop конструктор шаблонов HTML-писем, разработанный для облегчения и повышения эффективности работы email-маркетологов. В блоге Stripo публикуются статьи на португальском языке по всем актуальным вопросам email-маркетинга — от создания эффективных email-кампаний для различных сфер бизнеса до вдохновляющих коллекций писем — а также white paper и электронные книги по геймификации, командной работе, доступности и другим темам.

5. Блог Pingback 

Pingback — это бразильская платформа для умной автоматизации маркетинга. Ее блог освещает широкий спектр тем, связанных с цифровым маркетингом (SEO, inbound), и пользуется большой популярностью в Бразилии. Статьи блога помогут разобраться в маркетинговых трендах Бразилии в целом и предложат ресурсы по email-маркетингу.

6. Viver de Blog

Viver de Blog от Энрике Карвалью — популярный бразильский блогер, специализирующийся на маркетинге. Сайт Энрике Карвалью, соавтора бестселлера «Digital Business», посвящен писательскому мастерству, контенту и маркетингу; в нем есть статьи по email-маркетингу.

Если вы хотите расширить свою аудиторию, повысить вовлеченность и стимулировать продажи, обратите внимание на высококачественный контент блога. Viver de Blog дает советы по написанию и созданию контента, а также содержит общие рекомендации по email-маркетингу и цифровому маркетингу.

7. Блог HubSpot Brasil

Это еще один блог, представляющий собой глобальный маркетинговый ресурс, но ориентированный специально на латиноамериканский рынок. HubSpot — одна из самых известных компаний в сфере интернет-маркетинга, поэтому статьи, собранные в блоге HubSpot Brasil и посвященные email-маркетингу, наверняка будут вам полезны.

8. Think with Google Brasil 

Think With Google Brasil — это портал Google на португальском языке, посвященный инсайтам. На нем публикуются маркетинговые исследования и идеи, в том числе о тенденциях в сфере email-маркетинга. Информация о потребительских трендах, вдохновляющие идеи и аналитика помогут вам расширить свои знания в области маркетинга.

9. Блог Orgânica Digital 

Блог Orgânica Digital — это блог бразильского цифрового агентства. В нем есть специальный раздел, посвященный email-маркетингу, с гайдами и статьями. Поскольку агентство делится в своем гайде реальным опытом и кейсами, материалы этого ресурса обязательно будут вам полезны.

10. Сообщества Reddit (например r/MarketingDigitalBR)

Хотя это не блог бразильской компании или международной маркетинговой платформы, на форуме Reddit Marketing Digital Brasil эксперты рекомендуют инструменты, стратегии, платформы и обсуждают различные способы использования email-маркетинговых кампаний.

Бонус: бразильские специалисты, формирующие сферу email-маркетинга

Инфлюенсерами в профессиональной маркетинговой среде являются люди, которые внимательно следят за новыми тенденциями и направлениями и оценивают их возможное влияние на индустрию, основываясь на своем опыте и понимании развития трендов. Бразильский рынок не является исключением.

Поэтому, если вы email-маркетолог на бразильском рынке, постоянно пополняйте свой список подписчиков новыми интересными экспертами, работающими в той же области.

Вот несколько бразильских экспертов, чья сфера деятельности тесно связана с email-маркетингом:

1. Жаклин Амаро

Имея за плечами более десяти лет опыта в области работы с клиентами и анализа данных, Жаклин Амаро работает в должности CRM Coordinator. Ее экспертиза охватывает стратегию CRM, управление жизненным циклом клиентов и продвинутое использование Salesforce и Marketing Cloud. Помимо своей профессиональной деятельности она наставляет коллег в сообществе CRM, регулярно делясь знаниями о том, как методы, основанные на данных, могут улучшить качество клиентского сервиса.

2. Фернандо Сабино Гоэс

Фернандо Сабино Гоес специализируется на email-стратегии и доставляемости писем и имеет более трех лет практического опыта работы с такими платформами для поиска потенциальных клиентов, как Snov.io и Linked Helper. Он помогает компаниям в создании эффективных аутрич-кампаний, подчеркивая при этом, что ответственность является ключом к профессиональному успеху. В своих публикациях он часто затрагивает повседневные проблемы в сфере email-маркетинга и предлагает практичные решения.

3. Мэтт Алонсо

Имея более 10 лет опыта в сфере email-маркетинга, Мэтт Алонсо помог брендам, агентствам и предпринимателям повысить конверсию благодаря последовательной практике. Он специализируется на оптимизации лидогенерации, улучшении кампаний с помощью эффективного контент-маркетинга и решении проблем с доставляемостью, чтобы письма не попадали в спам. Мэтт использует свои платформы, чтобы подчеркнуть влияние email-маркетинга и поделиться проверенными стратегиями, которые приносят результаты.

4. Гильерме Лащук

Гильерме Лащук — бразильский специалист по email-маркетингу и инфлюенсер, известный тем, что его кампании принесли более $20 миллионов дохода. Он продвигает лаконичный, практичный подход, в котором приоритет отдается умной автоматизации и эффективным сообщениям, а не большим рекламным бюджетам. Его контент охватывает темы от продвинутого дизайна кампаний до AI-инструментов, таких как ChatGPT, и практических тактик для возврата к брошенным корзинам.

Практический совет: мне понравилось, как они собирают списки инфлюенсеров для каждой страны и нужной индустрии здесь; всегда можно выбрать кого-то, за кем можно следить.

В завершение: лучшие практики использования ресурсов по email-маркетингу для Бразилии

Вам понравился наш список ресурсов по email-маркетингу для Бразилии, и вы готовы сохранить ссылку, чтобы использовать ее в дальнейшем? К сожалению, это так не работает.

Более практичным способом использования этой коллекции является подписка на интересующие вас блоги, чтобы быть в курсе последних новостей. Также можно подписаться на бразильских экспертов в LinkedIn, чтобы участвовать в сообществе, или следить за ними в Instagram или YouTube.

Эта подборка ресурсов поможет вам не только быть в курсе последних трендов в области email-маркетинга, но и адаптировать их к бразильскому рынку: учитывать стиль презентации, эффективные платформы и предпочтения аудитории.